郭 霞

龍巖市新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建龍巖 364000

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視節(jié)目新生命力之探索

郭 霞

龍巖市新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建龍巖 364000

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視節(jié)目這種工業(yè)時(shí)代處于“霸主”地位的媒體形式正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體以其自身眾多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為網(wǎng)民收集信息的重要工具。但是，新媒體與電視節(jié)目并不是絕對(duì)對(duì)立，只要我們對(duì)新媒體利用得當(dāng)，其完全可以為電視節(jié)目注入新的生命力。

電視節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)；新媒體

1　對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的認(rèn)知

隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷革新，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，其憑借傳播的多方向性、及時(shí)性和互動(dòng)性，受到越來(lái)越多受眾的青睞，這給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)沖擊。但新媒體不是洪水猛獸，它是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)品，與傳統(tǒng)媒體之間必然是你中有我，我中有你，相互競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)。

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體是一種挑戰(zhàn)，但更是電視節(jié)目改變傳統(tǒng)采編制作流程，革新傳播方式，以各種形式和載體呈現(xiàn)的新機(jī)遇。如筆者所在的新羅區(qū)廣播電視宣傳中心受地域限制，節(jié)目以前只能在本地范圍傳播。2013年5月，中心通過(guò)開(kāi)通“新羅新聞網(wǎng)”和官方微博、微信，突破了傳播區(qū)域限制，利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)發(fā)布電視節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大電視媒體的影響力和號(hào)召力。2014年新羅新聞網(wǎng)訪客數(shù)達(dá)306294人次，瀏覽量達(dá)1209210PV；新羅TV微網(wǎng)站達(dá)5萬(wàn)多粉絲。

2　電視節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的積極作用

經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體所積累資源優(yōu)勢(shì)十分明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)模健全，仍然是最主要的新聞內(nèi)容供應(yīng)者。但是傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式比較單一、溝通渠道不暢、互動(dòng)性操作能力不強(qiáng)，還要受到自身局限性的影響。而電視媒體的這些劣勢(shì)恰好是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具特色的優(yōu)點(diǎn)。將電視媒體與新媒體進(jìn)行充分的融合，可以使電視節(jié)目通過(guò)更多的渠道進(jìn)行傳播，受眾可以通過(guò)鏈接、搜索引擎等，了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容以外更多的相關(guān)知識(shí)和信息。電視媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)融合，可以實(shí)現(xiàn)與受眾的多方位交流和溝通，產(chǎn)生更多互動(dòng)；還可以將最吸引人的消息以最簡(jiǎn)短、最快捷的方式發(fā)布，獲得新聞的最強(qiáng)時(shí)效，搶占市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)，借助新媒體加強(qiáng)自身品牌的推廣，吸引受眾關(guān)注，形成經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 促進(jìn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的融合，使電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值

首先，電視媒體根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)對(duì)有關(guān)電視節(jié)目進(jìn)行編排并傳播，使電視節(jié)目的觀眾規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越，將原本屬于網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的眾多網(wǎng)民也囊括到電視受眾中來(lái)，擴(kuò)大了受眾人群。其次，傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)于新聞播出的時(shí)間和板塊都是固定的，不太容易做到新聞的即時(shí)發(fā)布。而借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速播報(bào)，可以彌補(bǔ)直播以外的新聞節(jié)目的滯后性，使電視新聞的傳播具有即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的更高價(jià)值。

2.2 促進(jìn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的融合，使電視節(jié)目的社會(huì)影響力顯著擴(kuò)大

電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，能夠有效地使信息不受時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)全面的交流和互動(dòng)，同時(shí)利用一些網(wǎng)絡(luò)的傳播方式，比如網(wǎng)絡(luò)論壇和討論區(qū)以及各種聊天室和留言板，加上一些即時(shí)通訊交流軟件，廣大網(wǎng)民可以在傳播信息的同時(shí)發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。特別是對(duì)于一些新聞話題的討論，使網(wǎng)絡(luò)真正成為人人各抒己見(jiàn)的地方。這種具有極強(qiáng)交互能力和覆蓋面的新媒體，能夠有效提高電視節(jié)目的社會(huì)傳播面和影響力。

2.3 促進(jìn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的融合，使電視媒體的品牌得到有效加強(qiáng)

品牌是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體的軟實(shí)力。擁有一定數(shù)量同時(shí)穩(wěn)固的受眾群是樹(shù)立品牌的基石。而新媒體容易俘獲受眾，特別是年輕粉絲的關(guān)注。因此，電視媒體可以通過(guò)新媒體傳播，增加曝光率，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)，建立和拓展忠實(shí)觀眾，打造電視媒體在受眾心中的良好形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，提升品牌影響力。

3　電視節(jié)目如何有效利用新媒體，實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展

3.1 發(fā)揮電視媒體主導(dǎo)社會(huì)輿論作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大宣傳效果

電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，始終牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，特別是以時(shí)政新聞、民生新聞、輿論監(jiān)督等為主旋律的電視新聞節(jié)目，以其權(quán)威可靠、客觀真實(shí)的報(bào)道內(nèi)容，得到廣大受眾的認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，覆蓋面廣等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中形成熱點(diǎn)輿論，進(jìn)而獲得最有效的傳播效果。比如，2015年4月，由新羅TV根據(jù)龍巖市委《關(guān)于在全市黨員干部中糾正不良習(xí)氣樹(shù)立清風(fēng)正氣的意見(jiàn)》為基礎(chǔ)編寫腳本，歷時(shí)三個(gè)月制作而成的閩西首部糾正不良習(xí)氣三維動(dòng)漫宣傳片《紅土清風(fēng)揚(yáng)正氣》在電視上播出后，立即引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和熱議。新羅新聞網(wǎng)以及官方微博、微信同步播發(fā)，新華網(wǎng)、海西網(wǎng)、閩西新聞網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷視頻等紛紛轉(zhuǎn)載播放，僅騰訊視頻半個(gè)月時(shí)間點(diǎn)擊播放16000多次，受到了干部群眾廣泛點(diǎn)贊，迅速在全社會(huì)營(yíng)造了糾正不良習(xí)氣樹(shù)立清風(fēng)正氣的濃厚氛圍，取得顯著的宣傳效果。

3.2 介入、引導(dǎo)和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)輿論，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，傳播正能量

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及各種形式發(fā)布信息，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)變得更加便捷和快速。傳統(tǒng)的電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)搜集和捕獲新聞線索，對(duì)其中具有新聞價(jià)值的進(jìn)行報(bào)道，最終形成有影響力的新聞事件，提高電視媒體在大眾心目中的地位。如《新羅新聞》中以關(guān)注某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)為內(nèi)容的“微話題”版塊，曾經(jīng)播發(fā)了一條“學(xué)生零食‘辣條’不宜多吃購(gòu)買要看貨品”的新聞，新聞以在網(wǎng)上賣得十分火爆，被網(wǎng)友稱為“史上最牛零食”的“辣條”為題材，通過(guò)記者對(duì)龍巖城區(qū)多所學(xué)校周邊小賣鋪的調(diào)查采訪，食藥監(jiān)部門對(duì)“辣條”的檢查監(jiān)督，向廣大消費(fèi)者傳遞了如何選購(gòu)并謹(jǐn)慎食用“辣條”的有效信息。節(jié)目得到觀眾的一致歡迎和好評(píng)。

在新媒體時(shí)代，由于公眾自由表達(dá)的話語(yǔ)空間日益增大，一些編造放大不實(shí)的信息也充斥在網(wǎng)絡(luò)上，如果引導(dǎo)不善，網(wǎng)絡(luò)制造的負(fù)面輿情將會(huì)破壞公共秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定。因此，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督和引導(dǎo)，充分發(fā)揮自身權(quán)威、可靠的社會(huì)影響力，傳播正能量。如2015年4月，一條“福建2000多噸病死豬肉流向餐桌”的消息在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，社會(huì)上立即流傳著“近期豬肉不要買、不敢吃”的言論。作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，新羅新聞?dòng)浾咴诘弥⒑蠹纯膛c農(nóng)業(yè)部門聯(lián)系，了解到病死豬肉流向餐桌的新聞事實(shí)是兩年前的事件，近期福建高級(jí)法院對(duì)這一破獲案件的涉案人員進(jìn)行宣判，并公布案例。隨即，記者深入實(shí)地，采訪報(bào)道了新羅區(qū)農(nóng)業(yè)部門嚴(yán)格加強(qiáng)監(jiān)管，建立健全病死畜禽無(wú)害化處理輻射網(wǎng)，確保餐桌安全的新聞，并在當(dāng)晚新聞節(jié)目中播出，迅速消除了此前網(wǎng)絡(luò)消息帶來(lái)的負(fù)面影響，維護(hù)當(dāng)?shù)厝罕姷恼Ｉ钪刃颉?/p>

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)及微博、微信，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和討論，提高電視節(jié)目的關(guān)注度

由于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的安排和播出具有很強(qiáng)的策劃性和計(jì)劃性，在節(jié)目中可以參與互動(dòng)的觀眾較少，在時(shí)間和空間上也受到了很大的限制。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及微博、微信，可以使觀眾的參與和討論不受時(shí)間和空間的影響，更加地便利和開(kāi)放，使電視節(jié)目吸引了更多受眾的關(guān)注。以新羅TV近兩年舉辦的新羅區(qū)18個(gè)試點(diǎn)村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、首屆少兒主持人大賽、少兒春晚演員招募活動(dòng)、福建省首屆“最美童聲”電視大賽龍巖賽區(qū)等系列活動(dòng)為例，除了在電視上進(jìn)行了相關(guān)活動(dòng)的宣傳報(bào)道外，所有活動(dòng)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票等方式，讓更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。少兒主持人大賽有86萬(wàn)多人次點(diǎn)擊了新羅新聞網(wǎng)，有11萬(wàn)人次參與了網(wǎng)絡(luò)投票；少兒春晚演員招募活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)投票62140票；“最美童聲”比賽參與人氣投票數(shù)超56萬(wàn)次，大大增強(qiáng)了新羅TV的社會(huì)影響力和號(hào)召力。

4　結(jié)論

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化的不斷推進(jìn)和廣播電視事業(yè)的改革創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)融合取得了新的進(jìn)展。今后電視媒體在繼續(xù)增強(qiáng)自身專業(yè)性、權(quán)威性的同時(shí)，應(yīng)加快與網(wǎng)絡(luò)融合步伐，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全方位拓展和延伸，開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新“黃金時(shí)代”。

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1674-6708（2015）137-0154-02