邢毅敏

呼和浩特市廣播電視臺，內(nèi)蒙古呼和浩特 010010

新媒介是一種比較廣泛的概念，是在傳統(tǒng)的報紙、廣電、廣播之后所出現(xiàn)逐漸發(fā)展起來的一種媒介形態(tài)。其主要指的是伴隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化以及多媒體和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)而發(fā)展出現(xiàn)的新型傳播媒介。比如說衛(wèi)星廣播、有線電視以及互聯(lián)網(wǎng)等等。

1 我國農(nóng)業(yè)科技和媒介應(yīng)用的現(xiàn)狀

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷改革和發(fā)展，我國的農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力上得到了快速的發(fā)展和改良，農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)收入這方面上得到了增加，我國部分地區(qū)的農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)上達(dá)到或者是慢慢接近小康生活水平。隨著生活不斷的發(fā)展，物質(zhì)生活也在不斷提高，各種文化產(chǎn)業(yè)也得到了相對應(yīng)的發(fā)展。至2010年初期，根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，我國98.3%的行政村能能夠接受到電視節(jié)目；73.6%的行政村都已經(jīng)安裝了有線電視；甚至于有21.7%的村里面已經(jīng)有了圖書室、文化站等等。從這些數(shù)據(jù)中就可以說明了，我國隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技傳播的媒介也是越來越多樣化。

在我國的一些農(nóng)村中，農(nóng)民對于新媒體的利用已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)，這些地區(qū)大多數(shù)是在我國改革開放的前沿，以及是一些發(fā)達(dá)城市的周圍，在這中間也取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益；但是在不發(fā)達(dá)的地區(qū)中，對于新媒介的運(yùn)用還是一個嚴(yán)重的問題，由于我國經(jīng)濟(jì)文化或者是傳統(tǒng)習(xí)慣方面上的一些原因，在我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)科技中，對于新媒介的運(yùn)用還不夠多。在不發(fā)達(dá)的地區(qū)中，由于經(jīng)濟(jì)或者是地理位置等方面問題的原因，導(dǎo)致了新媒介沒有及時普及到該地區(qū)內(nèi)，使得不發(fā)達(dá)的地區(qū)沒有辦法及時獲取到最新的相關(guān)農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。

2 新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用以及其存在的一些問題

2.1 新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中起到的作用

與傳統(tǒng)的媒體比較起來，網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體具有高效高速、容量大、互動性強(qiáng)以及可以跨越時間、距離界限等等的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢可以使得農(nóng)業(yè)科技的成果在傳播的過程中更加效率，可以達(dá)到的效果對比于傳統(tǒng)媒體更為強(qiáng)大。

2.2 開拓農(nóng)民接收以及發(fā)布信息的范圍

在獲取國內(nèi)外農(nóng)業(yè)方面的信息上，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，已經(jīng)越來越方便。通過網(wǎng)絡(luò)、電子傳媒等等傳播媒介的傳播，可以將農(nóng)民在接受以及發(fā)布信息的范圍和速度擴(kuò)寬起來，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本上可以得到相對應(yīng)的減少，從而使得農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所獲得的經(jīng)濟(jì)效益收入增加。在這其中可以讓農(nóng)民認(rèn)識到新媒介的強(qiáng)大作用，使得農(nóng)民能夠?qū)⑿旅襟w利用起來，讓農(nóng)民在生產(chǎn)上慢慢改變，并且讓生活逐步得到改善。這對于農(nóng)業(yè)科技的傳播來說，提供了一個契機(jī)。

2.3 新媒介本生的缺陷

雖然新媒介對比于傳統(tǒng)媒體有著巨大無比的優(yōu)勢，但是新媒介本生也存在著許多缺陷，比如說在對于信息的采集能力上，網(wǎng)絡(luò)新媒介比較乏力；網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的信息資源，但是有的資源是有用的，有的資源是有害的，有的資源會誤導(dǎo)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)科技的選擇，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技中沒有一只具有高水平、非常專業(yè)化的采編隊伍來對于收集的信息進(jìn)行采編處理。大部分的農(nóng)民的文化程度并不高，對于新媒介傳播的大量信息資源并不會甄別信息來源的可靠，因此這就容易使得農(nóng)民在新媒介信息的獲取后，容易受到不良信息的誘惑，導(dǎo)致其受到網(wǎng)絡(luò)犯罪分子的欺騙，從而遭受到財產(chǎn)的損失。并且，網(wǎng)絡(luò)新媒介中的大部分信息，其來源是源自于傳統(tǒng)媒體，雖然其傳播速度快，但是在這一點(diǎn)上就無法與傳統(tǒng)媒體競爭。

2.4 在介入不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)上存在困難

在目前階段中，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相較于大城市，都是處于劣勢的狀態(tài)，農(nóng)村的交通不便利，傳播信息的途徑有限，對于信息的獲取速度較慢，并且經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，現(xiàn)在傳媒想要介入其中，有著一定困難。眾所周知，農(nóng)民在文化教育層次上比較低，沒有受到過過多的文化熏陶，素質(zhì)相對比較底下，在社會交際中，除了親緣與地緣的交際，其他的正常社交幾乎沒有。也是因為這樣就決定了，新媒介在傳播的背景比較弱，在傳播各類信息上存在著局限性。就現(xiàn)在而言，在農(nóng)村地區(qū)中，新媒介想要傳播農(nóng)業(yè)科技方面上的信息存在著一些困難。

3 積極傳播新媒介，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展

在當(dāng)前時代下，各種新媒介技術(shù)對于我國的農(nóng)業(yè)科技傳播上所產(chǎn)生的影響是非常長遠(yuǎn)積極的。雖然說在目前的階段中，我國的農(nóng)村相對比較落后，各種科技設(shè)施不夠完善，存在著各方面的困難。但是，我們看問題要從長遠(yuǎn)的目光來看，從發(fā)展的角度來說，我國農(nóng)業(yè)在發(fā)展的道路中重要的一個方向就是將網(wǎng)絡(luò)新媒體利用起來，進(jìn)行傳播。

對于受眾的農(nóng)民來說，某項科學(xué)技能的成果能夠滿足其需要的時候，受眾農(nóng)民才會去主動考慮該項科技對其帶來的效益。因此，新媒介在傳播農(nóng)業(yè)科技之前，應(yīng)該從各種渠道中，收集多數(shù)農(nóng)民對于科技產(chǎn)品的需求。比如說，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)民對于環(huán)保節(jié)能這類型的科技技術(shù)比較鐘愛，這可以反映出了科技技術(shù)在成本以及材料上的這些因素，影響著農(nóng)民對于科技技術(shù)的需求。而這中間，最為主要的因素就是費(fèi)用方面。

4 結(jié)論

綜合上文的描述，我們從當(dāng)中可以判斷出來，新媒體在傳播我國的農(nóng)科科技的影響是非常積極的。但是，由于我國在目前的發(fā)展階段中，對于農(nóng)村的建設(shè)較為緩慢，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施以及其環(huán)境都相較為落后，各類新媒介技術(shù)在傳播的過程中，產(chǎn)生的效果并不是很明顯，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展目光上來看，利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒介形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播，這將會是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展上面的一個非常重要的方向。因此，我國在農(nóng)業(yè)方面上的問題需要引起足夠的重視，新媒介在農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技能夠使得農(nóng)民在生產(chǎn)上大大提高其生產(chǎn)力，增加其經(jīng)濟(jì)收入。

地方政府對于新媒介在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的傳播問題上，應(yīng)該大力扶持，這樣才有利于新媒介在當(dāng)?shù)氐墓ぷ?，畢竟新媒介并不是純粹的公益?zhèn)鞑?，也是需要一定的?jīng)濟(jì)收入來維持的。對此，地方政府應(yīng)該有著優(yōu)惠新媒介的政策出臺，鼓勵新媒體積極傳播農(nóng)業(yè)科技，應(yīng)當(dāng)構(gòu)造、發(fā)展并且完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，最好能夠采用財政補(bǔ)貼等政策來鞭策傳播新媒介，讓新媒介有信息將其傳播作用做到最好。同時，有關(guān)部門應(yīng)該有針對性地對于從事新媒介行業(yè)的工作人員進(jìn)行一些相關(guān)培訓(xùn)，最好能夠由專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來輔導(dǎo)，以便提高新媒介行業(yè)的工作人員的素養(yǎng)。

[1]欒美晨.關(guān)于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化推廣中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的思考[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（7）.

[2]王輝.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用[J].河北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009，13（7）.