王 帥

南京政治學(xué)院，江蘇南京 230000

新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)的發(fā)展

王 帥

南京政治學(xué)院，江蘇南京 230000

新聞在不同媒介上呈現(xiàn)著不同的表達(dá)方式，而受眾對(duì)不同的媒體也有不同的需求。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，從個(gè)人閱讀過渡到社會(huì)化閱讀的過程中，新聞的傳播方式已經(jīng)不再簡單依靠于單線條傳遞，新聞與讀者、讀者與讀者的多向互動(dòng)傳播趨勢(shì)日益明顯。本文以當(dāng)下中國比較熱門的幾個(gè)新聞APP平臺(tái)為例，結(jié)合自身使用情況，對(duì)比分析其平臺(tái)特色，旨在為未來新聞APP平臺(tái)的發(fā)展提供借鑒意義。

新媒體環(huán)境；新聞APP平臺(tái)；社會(huì)化閱讀

1　新媒體環(huán)境下的新聞表達(dá)

1.1 新媒體環(huán)境是一個(gè)什么樣的環(huán)境？

麥克盧漢在《理解媒介》中指出“媒介即訊息”，他認(rèn)為“人類的感知世界都由媒介提供的信息所打造”，進(jìn)而指出“一切媒介都是人體器官的延伸”。從這個(gè)層面來講，媒介與人的關(guān)系是互融的，媒介構(gòu)成了我們的社會(huì)環(huán)境。

1）綜合性。

新媒體環(huán)境是以藝術(shù)形式與技術(shù)結(jié)合成雜交的表現(xiàn)形式。借助工業(yè)革命時(shí)期的機(jī)器美學(xué)對(duì)比來看可以更好地理解這一點(diǎn)。不過雖然二者都是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，但與“由繁及簡”的復(fù)雜機(jī)械生產(chǎn)為生活帶來高度一致的統(tǒng)一美相反，新媒體的發(fā)展是一個(gè)“由簡及繁”的過程。在新媒體環(huán)境里，是借助0與1兩個(gè)簡單的數(shù)字構(gòu)建起了復(fù)雜多樣的美學(xué)世界。

2）交互性。

在新媒體環(huán)境下，人類的交流方式不再呈現(xiàn)單一的線性傳播，用戶借助網(wǎng)絡(luò)與他人交流并隨時(shí)得到反饋。媒體的表現(xiàn)方式以非線性故事形式呈現(xiàn)，打破了單一敘事的結(jié)構(gòu)，而這離散的碎片給予了人際傳播更多的空間。

1.2 新媒體環(huán)境下的移動(dòng)終端

上文已指出，新媒體環(huán)境是設(shè)備和技術(shù)搭建起來的具體獨(dú)特文化內(nèi)涵的社會(huì)環(huán)境，而移動(dòng)終端是搭建這張社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的有效載體。今天所說的移動(dòng)終端，主要指以智能手機(jī)、平板電腦為主的可移動(dòng)媒體，它們具有便攜性和智能性，人們通過其獲取信息更為方便快捷。

在此設(shè)備基礎(chǔ)上，大量APP應(yīng)用成為了融合環(huán)境與人的紐帶。這些APP應(yīng)用功能非常全面，從社交通信到閱讀資訊到游戲娛樂等，同時(shí)調(diào)動(dòng)了人的視覺、聽覺和觸覺等多種感官，充分豐富了用戶的個(gè)人體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了新媒體環(huán)境中人的全方位沉浸。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，62.3%的智能手機(jī)用戶幾乎每天都在使用APP，平板電腦用戶每天都使用APP的比例為45.4%。①本條及下文引用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來自《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》

2　新聞APP平臺(tái)的發(fā)展情況

APP的出現(xiàn)具有里程碑式的意義。與wap不溫不火的開發(fā)不同，APP勢(shì)頭發(fā)展非常強(qiáng)勁。以蘋果ios系統(tǒng)為例，2008年蘋果公司推出AppStore，最初其中只有不到500個(gè)APP應(yīng)用，但在隨后的三年時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長到500000，累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15000000000次，而且這個(gè)數(shù)字還在以幾何形式增長著。

目前新聞閱讀類APP多至千種，它們?cè)诠δ苣Ｊ胶陀脩趔w驗(yàn)上也各有不同。根據(jù)筆者自身使用情況以及市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，以下面兩種在當(dāng)下中國非常熱門的新聞APP平臺(tái)為例，分析國內(nèi)新聞APP的發(fā)展情況。

2.1以搜狐新聞為代表的門戶新聞APP平臺(tái)

搜狐新聞客戶端是搜狐公司出品的一款為智能手機(jī)用戶量身打造的精品資訊閱讀應(yīng)用，于2010年6月推出，是全國首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶端。通過將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報(bào)紙并定時(shí)推送，讓智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地“上搜狐，知天下”。②相關(guān)資料見搜狐官方網(wǎng)站

2.2以網(wǎng)易云閱讀為代表的跨門戶閱讀APP平臺(tái)

如果說搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等傳統(tǒng)新聞門戶APP依然將主體限制在自身門戶上不斷在原地兜圈，那么以網(wǎng)易云閱讀、ZAKER、鮮果聯(lián)播等跨門戶閱讀平臺(tái)為代表的綜合閱讀服務(wù)理念則引領(lǐng)著未來新聞APP的發(fā)展潮流。

說這句話是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的。新媒體時(shí)代任何科技都可能旋即落后成為“明日黃花”，何況瞬息萬變的APP市場(chǎng)。但是結(jié)合目前新媒體環(huán)境對(duì)于人的閱讀方式之重新構(gòu)建，這種理念符合新媒體環(huán)境的表達(dá)。

網(wǎng)易云閱讀的定位是“圖書、資訊、社交全能型移動(dòng)閱讀應(yīng)用”③相關(guān)資料見網(wǎng)易官方網(wǎng)站，這實(shí)際上打破了傳統(tǒng)的概念：即“學(xué)習(xí)、讀書、瀏覽資訊、社交是互不相干的一件事”。從這個(gè)意義上講，每個(gè)人的網(wǎng)易云閱讀，都是一本獨(dú)一無二的符合個(gè)人口味與興趣的“書”。

網(wǎng)易云閱讀可分為十一個(gè)部分：圖書類、資訊類、社區(qū)類、博客類……充分整合了用戶碎片式的互聯(lián)網(wǎng)使用。這種整合，還包括它并沒用放棄RSS閱讀器，用戶依然可以訂閱自己喜歡的地址。

這種“合”的理念，用麥克盧漢的觀點(diǎn)解釋可能更加清楚，即重回部落化的人們感知事物的方式回到了整體性。這時(shí)的人不再簡單地將生活作單一的線性切割，社交和閱讀間的同步，聽與說的互換和跳躍，從而改變了以往連續(xù)而機(jī)械的生活。

3　對(duì)未來新聞APP平臺(tái)發(fā)展的啟示和借鑒

3.1定位和包裝

新聞平臺(tái)的定位是要回歸到新聞本身的，只有專注才可以獲得成功。這里有兩層意思需要解讀。第一，新聞不僅指?jìng)鞑サ膬?nèi)容還包括新聞的表達(dá)方式。新媒體環(huán)境下，新聞是借助多種表現(xiàn)形式融合并表達(dá)的，新聞平臺(tái)需致力于研究這種表達(dá)和傳統(tǒng)媒介的差異。第二，在傳播內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然沒有采訪權(quán)不能主動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道，但在轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道時(shí)要根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行獨(dú)一無二的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。在信息的無限性和個(gè)人閱讀的有限性之間，新聞平臺(tái)需要幫助用戶找到自己想要的東西。

而新聞平臺(tái)僅有這樣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新聞服務(wù)是不夠的，新聞平臺(tái)需要用外延網(wǎng)絡(luò)資源去包裝自己。目前一些新聞平臺(tái)已經(jīng)做到將社交和讀書整合在一起，這是非常好的一個(gè)嘗試。新媒體環(huán)境決定了社會(huì)化整合的必然性，因此，完全可以在之后的APP開發(fā)中融入電臺(tái)和音樂等其他服務(wù)。

3.2瓶頸和突破

留住用戶是APP發(fā)展的前提，定位和包裝目的即是讓更多的人參與到服務(wù)體驗(yàn)中。但是緊隨其后的問題便是所有企業(yè)需要面對(duì)的，即APP如何通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收益。網(wǎng)易云閱讀斥資千萬打造閱讀平臺(tái)，其更多目的在于推廣形象而非盈利。但中小企業(yè)在研發(fā)新聞APP平臺(tái)時(shí)怎么樣才能在推廣的同時(shí)從中汲取利益呢？

付費(fèi)服務(wù)和廣告投放是目前潛在的收益來源，而能突破這一瓶頸的關(guān)鍵理念就是不干擾用戶的流暢體驗(yàn)，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。

付費(fèi)服務(wù)的突破點(diǎn)在于付費(fèi)內(nèi)容應(yīng)對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，這一吸引力可以從免費(fèi)開放部分激發(fā)用戶興趣入手。但是免費(fèi)服務(wù)和付費(fèi)服務(wù)在形式上是要分開的，雜糅的后果將破壞用戶體驗(yàn)。

比起付費(fèi)服務(wù)，廣告投放顯然才是大頭。目前新聞APP平臺(tái)的廣告收益普遍非常低，原因其實(shí)要?dú)w咎于雙方。平臺(tái)看到的是廣告內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生的可能干擾，而忽略了廣告的投放形式。據(jù)調(diào)查顯示，83.7%的用戶不會(huì)介意穿插在新聞中間優(yōu)美的畫幅廣告，43.3%的用戶喜歡在瀏覽資訊時(shí)瀏覽商業(yè)廣告。優(yōu)雅的廣告不會(huì)破壞閱讀的質(zhì)感，因?yàn)閺V告本身就成為了一首歌或一句詩。

另一方面，廣告商應(yīng)該重視這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)有足夠的理由吸引他們：使用這些APP的用戶往往是社會(huì)地位較高的人群，他們的購買力更強(qiáng)。而且，自家的廣告“穿行于文化長廊之間”，對(duì)于提升產(chǎn)品文化層次、擴(kuò)大產(chǎn)品影響力有著更深遠(yuǎn)的意義。

目前，平臺(tái)開發(fā)者和廣告商的戰(zhàn)略合作意識(shí)仍然沒有形成，對(duì)于突破這個(gè)瓶頸，使雙方最終得到雙贏，還有漫長的路要走。

［1］麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.譯林出版社，2011.

［2］尹韻公.中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）［R］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

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