吳家家

摘 要 新媒體的出現(xiàn)讓傳媒競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而高重復(fù)率、碎片化的網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化，為了在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛另辟蹊徑，推出獨(dú)具特色的新聞評(píng)論吸引用戶。大陸與香港的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論受歷史發(fā)展、文化背景和傳媒環(huán)境的影響，既有許多相似之處，也有很大的不同。本文通過(guò)《今日話題》與《自由談》兩檔欄目來(lái)探索大陸與香港網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)，并從中得出實(shí)用的啟示。

關(guān)鍵詞 今日話題；自由談；網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0044-02

新媒體問(wèn)世之后，整個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)已變成觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，媒介的功能不再停留于提供新聞信息，更為重要的在于為受眾解讀新聞，提供觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，無(wú)處不在，受眾在信息的海洋中容易迷失方向，需要某種觀點(diǎn)的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論恰好能夠承擔(dān)起這樣的社會(huì)角色。鳳凰網(wǎng)繼續(xù)使用《申報(bào)》著名副刊“自由談”一名，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題創(chuàng)辦專欄《自由談》，標(biāo)榜越談越自由；《今日話題》是騰訊新聞創(chuàng)辦的原創(chuàng)新聞評(píng)論欄目，創(chuàng)立于2005年，至今已出品2000多期。該欄目以接近社會(huì)民生的話題為主要評(píng)論內(nèi)容，主導(dǎo)思想是“做專業(yè)的評(píng)論、用常識(shí)解讀新聞”，評(píng)議時(shí)事資訊熱點(diǎn)，發(fā)揮媒體監(jiān)督職能。曾于2008年獲頒南方都市報(bào)“年度網(wǎng)絡(luò)致敬欄目”，是網(wǎng)絡(luò)媒體比較客觀的一個(gè)[1]，選擇該兩欄評(píng)論有一定的代表性。

1 香港與大陸網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的異曲同工之妙

香港與大陸同屬于中華民族文化系統(tǒng)，具有共同的社會(huì)主流核心價(jià)值觀，兩地的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也呈現(xiàn)出許多相似之處。

1.1 欄目選題

騰訊的《今日話題》和鳳凰的《自由談》都屬于綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專欄，選題來(lái)源非常廣泛，涉及社會(huì)潮流、時(shí)尚文化、突發(fā)事件，又涉及人的精神境界和思想觀念，囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、歷史、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。選題的標(biāo)準(zhǔn)通常是社會(huì)意義重大的事件、引起公眾廣泛關(guān)注的社會(huì)話題或者與公眾切身利益息息相關(guān)的熱點(diǎn)。比如，兩者2014年的選題都是頗受網(wǎng)友關(guān)注的話題，包括央視掃黃、過(guò)度醫(yī)療、昆明暴恐、馬航失事、文章出軌、招遠(yuǎn)命案、公務(wù)員漲薪、反腐、霧霾、留守兒童等等，兩者的選題范圍和標(biāo)準(zhǔn)具有高度相似性。

1.2 結(jié)構(gòu)設(shè)置

《今日話題》和《自由談》是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專欄，與滾動(dòng)式新聞評(píng)論不同，都具有固定的結(jié)構(gòu)設(shè)置，包括幾個(gè)固定的組成部分：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)語(yǔ)、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，結(jié)構(gòu)清晰，脈絡(luò)嚴(yán)謹(jǐn)。此外，根據(jù)不同的話題，往往配有新聞圖片相關(guān)視頻，還有些相關(guān)新聞信息的鏈接。但為了集中網(wǎng)友的注意力，視頻的切入較少，還是以文字評(píng)論和圖片說(shuō)明為主。責(zé)任編輯充分利用了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在頁(yè)面上既收集了名人、專家的點(diǎn)評(píng)，也設(shè)置了網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)，為多方交流碰撞出思想的火花創(chuàng)造了舞臺(tái)。另外，編輯將一些正文中的精彩觀點(diǎn)制作成小標(biāo)題，一方面可以起到很好的導(dǎo)讀作用，另一方面，編輯的立場(chǎng)也遁于無(wú)形之中。

1.3 核心價(jià)值觀

中國(guó)的主流價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是以集體主義和愛(ài)國(guó)主義為核心?！督袢赵掝}》和《自由談》都體現(xiàn)出了主流的價(jià)值觀，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞陷入了世俗、媚俗、低俗的怪圈，許多網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊率一味地迎合網(wǎng)絡(luò)憤青，評(píng)論中充斥著情緒化、非理性的謾罵和吐槽。而《今日話題》與《自由談》有表?yè)P(yáng)，有批評(píng)，有贊同，有反對(duì)，拋開(kāi)極端的情緒、偏激的思想，飽含人文關(guān)懷。這兩欄網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論注重議題的設(shè)置和新聞策劃，注重觀點(diǎn)的展示和碰撞，堅(jiān)持著客觀的事實(shí)判斷與理性的價(jià)值判斷[2]，并不停留于事實(shí)的表面，為了提供觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，著重發(fā)現(xiàn)新聞背后的故事與意義，塑造了負(fù)責(zé)人、有良知、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿浇樾蜗螅瑐鞑ド鐣?huì)正能量，維護(hù)社會(huì)核心價(jià)值觀。

2 香港與大陸網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論各有千秋

大陸與香港的網(wǎng)絡(luò)媒體受歷史、地理、文化等因素的影響而有所不同，《今日話題》與《自由談》分別作為大陸與香港網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論代表，雖然在民族血統(tǒng)上是一脈相承的，但是在不同發(fā)展背景的影響下也呈現(xiàn)出很多的不同點(diǎn)。

2.1 受眾定位

《今日話題》和《自由談》依附于不同的網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾定位不同?！督袢赵掝}》定位于廣草根大網(wǎng)民，評(píng)論內(nèi)容更加平民化、草根化，評(píng)論范圍更廣。而《自由談》受眾定位于主流華人，即關(guān)心家事、國(guó)事、天下事且文化程度較高的網(wǎng)友，其評(píng)論內(nèi)容更傾向于理性化，精英化，在對(duì)新聞事件的剖析上追求深度，無(wú)論是對(duì)新聞背景的呈現(xiàn)、新聞緣由的追溯還是對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)都有理有據(jù)，從知識(shí)到行業(yè)再到社會(huì)。

2.2 表現(xiàn)風(fēng)格

《今日話題》的整體風(fēng)格通俗易懂，接地氣，語(yǔ)言、說(shuō)理和論證都讓人更容易理解，評(píng)論中引用的具體事例、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和網(wǎng)友陳述更多。《今日話題》以事實(shí)為基礎(chǔ)展開(kāi)評(píng)論，用事實(shí)說(shuō)話，為了迎合網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣，大量使用網(wǎng)絡(luò)上新潮的語(yǔ)言，接地氣，和廣大網(wǎng)友“打成一片”，對(duì)普通網(wǎng)友而言具有貼近性。《自由談》的風(fēng)格略為嚴(yán)肅，圖文并茂，邏輯清晰，評(píng)論時(shí)而犀利又深刻，時(shí)而詼諧但又不失力度，總體來(lái)說(shuō)，在說(shuō)理和論證過(guò)程中引用的法律法規(guī)、國(guó)家政策和專業(yè)術(shù)語(yǔ)更多，展現(xiàn)出為主流服務(wù)、為精英服務(wù)的理念。除了語(yǔ)言深刻之外，《自由談》還運(yùn)用了多種論證方法，既有以時(shí)間、空間、邏輯為線索的論證，也有“是什么、為什么、怎么辦”的三段論，論證方法多元化，打破陳規(guī)，不循規(guī)蹈矩，讓受眾感覺(jué)到新穎與獨(dú)特。

2.3 品牌意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在一定程度上具有商品性，要在激烈的“商品”競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須具有品牌意識(shí)，打造自己的品牌形象，傳播所屬媒體的經(jīng)營(yíng)理念。《今日話題》的口號(hào)是“用常識(shí)解讀新聞”，標(biāo)榜自己的評(píng)論是以常識(shí)為基礎(chǔ)，尊重事實(shí)。欄目品牌的樹(shù)立一直都是欄目管理的重點(diǎn)，并且根據(jù)傳媒環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化而改變，在從 2009 年到 2010 年這個(gè)跨度中，《今日話題》的口號(hào)也做了相應(yīng)改變——從“關(guān)注大家的關(guān)注”到“用常識(shí)解讀新聞”。這也從一個(gè)方面反映出網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體語(yǔ)境下的自我調(diào)整——從“口述人”到“立言者”[3]?！蹲杂烧劇返目谔?hào)是“越談越自由”，緊扣欄目的初衷，以自由為特色，評(píng)論不畏強(qiáng)權(quán)的限制，常常站在公眾的立場(chǎng)為公眾說(shuō)話，貫徹“有理不在聲高”的理念，不偏不倚，有理有據(jù)地論證觀點(diǎn)。兩個(gè)欄目把各自的欄目口號(hào)在頁(yè)面開(kāi)頭用特殊字體標(biāo)出，展示欄目的品牌意識(shí)，欄目自我塑造的品牌就是欄目的特色之所在?！督袢赵掝}》注重常識(shí)、事實(shí)，樹(shù)立了客觀、中立的媒介形象；《自由談》重視道理和論證過(guò)程，給網(wǎng)友留下自由而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠蟆?/p>

2.4 反饋互動(dòng)

兩個(gè)欄目在最后雖然都設(shè)有網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，但是兩者的互動(dòng)設(shè)計(jì)不同?！蹲杂烧劇?，在用戶中針對(duì)當(dāng)下社會(huì)的熱門話題展開(kāi)民意調(diào)查，每一期評(píng)論結(jié)尾既設(shè)置了網(wǎng)友自由評(píng)論區(qū)，也有對(duì)欄目滿意度的調(diào)查，頁(yè)面設(shè)計(jì)上附有新浪微博、騰訊微博、QQ空間的分享欄，鳳凰評(píng)論的官方微信二維碼也有助于實(shí)現(xiàn)了欄目與受眾之間的互動(dòng)，接收反饋，不斷改進(jìn)?！督袢赵掝}》有編輯介紹區(qū)，可以通過(guò)騰訊微博收聽(tīng)編輯，也可以直接對(duì)編輯提問(wèn)，在結(jié)語(yǔ)之后設(shè)置了對(duì)該期總體的評(píng)價(jià)，只有褒貶兩個(gè)選項(xiàng)，還有“新聞立場(chǎng)”的投票板塊，征詢網(wǎng)友的意見(jiàn)，選項(xiàng)往往也只有相對(duì)立的兩面，這種統(tǒng)計(jì)式投票能將網(wǎng)友觀點(diǎn)鮮明地表現(xiàn)出來(lái)。另外，《今日話題》利用QQ平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，給訂閱了這個(gè)欄目的QQ用戶及時(shí)推送最新的評(píng)論，欄目與網(wǎng)友的反饋、互動(dòng)更強(qiáng)。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要取兩者之處

騰訊的《今日話題》和鳳凰的《自由談》是類型相同的兩個(gè)評(píng)論欄目，分別承擔(dān)了大陸與香港網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的代表角色，受中華傳統(tǒng)文化和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，兩者在選題范圍、結(jié)構(gòu)設(shè)置、標(biāo)題設(shè)置、核心價(jià)值觀方面相似。但不同的歷史背景與社會(huì)制度又使得兩者在受眾定位、表現(xiàn)風(fēng)格、品牌意識(shí)與反饋互動(dòng)方面有所不同，《今日話題》的受眾范圍更廣一些，傳播力度也更大，更容易發(fā)展受眾；而《自由談》的評(píng)論更有深度，涉及的話題與評(píng)論的方式更為自由，更注重說(shuō)理，以理服人。

從兩檔評(píng)論欄目的比較中看出，大陸與香港的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在選題、策劃方面有相似之處，但是大陸的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論受眾基礎(chǔ)更廣，反饋互動(dòng)更強(qiáng)；香港的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論論證說(shuō)明更有力，更追求深刻挖掘新聞事件背后的意義，兩者的特點(diǎn)反映出大陸和香港網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)，為其他網(wǎng)絡(luò)評(píng)論節(jié)目提供多元化的參考

價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[3]孫靜，張伊娜.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)——以騰訊網(wǎng)今日話題的五篇評(píng)論為例[J].今傳媒，2012，12.