孫源苡（江漢大學(xué)文理學(xué)院管理學(xué)部,武漢430056）

產(chǎn)業(yè)化道路下的蘭州市文化旅游品牌建設(shè)分析

孫源苡
（江漢大學(xué)文理學(xué)院管理學(xué)部,武漢430056）

摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合形成了文化旅游產(chǎn)業(yè)，通過塑造優(yōu)質(zhì)的品牌促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文引入文化旅游品牌建設(shè)的概念，以產(chǎn)業(yè)化的視角對蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)進(jìn)行形象定位，挖掘特色文化旅游品牌包含的文化內(nèi)涵，建立一個與營銷細(xì)分市場相一致的內(nèi)涵豐富的文化旅游品牌，使產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場旅游消費(fèi)者的需求。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)發(fā)展；文化旅游品牌；建設(shè)分析；蘭州市

在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，文化旅游品牌的建設(shè)顯得非常的重要，通過文化旅游品牌的建設(shè)展現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的種類和特色，通過文化旅游品牌的優(yōu)勢滿足旅游市場多樣性需求和提高旅游產(chǎn)品檔次的必然要求。蘭州市是甘肅的省會城市，也是西北五省的交通樞紐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在西北五省城市的前列。蘭州市其悠久的歷和豐富多彩的文化旅游資源為發(fā)展蘭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了資源優(yōu)勢。同時，依托蘭州市的自然資源和文化資源，進(jìn)行挖掘和創(chuàng)造，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，增加了旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵，達(dá)到以文化優(yōu)勢促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展的目的，樹立了良好的旅游品牌形象。

1產(chǎn)業(yè)化發(fā)展視角下的文化旅游品牌內(nèi)涵

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展而相互融合形成的一種新型產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)兼容了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，在最短的時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和升級。文化旅游品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在兩個方面：一是通過勞動力的投入多少來界定品牌的價值，這是品牌的核心因素；二是市場對品牌價值的認(rèn)可度，這是品牌的社會價值認(rèn)知。所以，文化旅游品牌的內(nèi)涵是通過品牌的價值體現(xiàn)出來的，是通過消費(fèi)者在消費(fèi)過程中感受出來的。由此，文化旅游品牌的價值與其它產(chǎn)品品牌除了具有的共性之外，還有其自身的特色，將文化旅游品牌的價值體現(xiàn)在滿足文化率旅游者的需求上，使外表的體現(xiàn)與內(nèi)部價值的目標(biāo)相一致，增加文化旅游品牌對市場的影響力和競爭力，從而提高文化旅游品牌的知名度和市場競爭力。

2產(chǎn)業(yè)融合視角下文化旅游品牌建設(shè)解析

（1）品牌建設(shè)的核心內(nèi)容是旅游品牌的定位。品牌的定位目標(biāo)必須以消費(fèi)者的心理掌握為基礎(chǔ)，根據(jù)市場需求進(jìn)行定位，這是文化旅游品牌建立是否成功的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)化背景下，文化旅游品牌的價值主要體現(xiàn)在按照市場競爭原則尋找和選定能體現(xiàn)差異化的品牌，在文化旅游品牌的建設(shè)上，要對市場進(jìn)行充分的調(diào)研和消費(fèi)群體的細(xì)分，分析文化旅游市場消費(fèi)者的需求和偏好，同時結(jié)合地區(qū)的資源優(yōu)勢明確文化旅游品牌的內(nèi)容，以確保文化旅游品牌與當(dāng)?shù)匚幕糜蔚捻?xiàng)目相符合，凸顯旅游的內(nèi)容。

（2）旅游項(xiàng)目品牌的設(shè)計(jì)是對旅游目的地形象綜合體現(xiàn)。在品牌的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，將旅游項(xiàng)目的精品和優(yōu)勢通過凝聚成品牌標(biāo)志向旅游消費(fèi)者進(jìn)行展示，在旅游市場上與消費(fèi)者形成旅游文化及旅游理念的認(rèn)同感，那么文化旅游產(chǎn)業(yè)需要樹立一個什么形象來向游客展現(xiàn)呢？很顯然，旅游產(chǎn)品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再將核心價值與多種可見元素結(jié)合起來進(jìn)行創(chuàng)作，也要圍繞產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主題對文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合開發(fā)，已形成一個全面的品牌構(gòu)成要素。

（3）通過品牌營銷獲取市場份額。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是市場營銷范圍擴(kuò)大的過程，擴(kuò)展了市場的營銷范圍，增加了市場營銷份額，文化旅游品牌的營銷將會通過多種渠道推向市場，在這個過程中宣傳了文化旅游品牌的形象，凸顯了文化旅游品牌的優(yōu)勢，是消費(fèi)者對旅游目的地產(chǎn)生心理上的認(rèn)同和信任，從而提高了旅游目的地的聲譽(yù)度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影響力，擴(kuò)大了客源市場。

3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下的蘭州文化旅游品牌建設(shè)探討

（1）蘭州市文化旅游品牌的形象定位。旅游目的地品牌形象的定位要堅(jiān)持“準(zhǔn)”和“特”的原則，講旅游目的地最為代表性的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)在突出地位，這種文化旅游項(xiàng)目能夠代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消費(fèi)。蘭州市文化旅游品牌的定位過程實(shí)質(zhì)就是文化旅游資源提煉、創(chuàng)作的過程。蘭州市文化旅游資源非常豐富，民族文化、歷史文化和民俗文化眾多，特色多樣，歷史古城、手工藝品、民俗節(jié)慶、演藝歌唱都散發(fā)著濃郁的文化氣息，這些特色的文化資源為蘭州市的文化旅游品牌建設(shè)提供了主要的素材。

（2）蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計(jì)。任何文化旅游品牌的形成都必須以文化旅游資源為依據(jù)，對已經(jīng)形成的文化旅游資源和服務(wù)進(jìn)行科學(xué)的評價和分析，最終形成文化旅游品牌構(gòu)成的要素。結(jié)合地域文化資源的內(nèi)涵對蘭州市文化旅游形象的定位，凸顯出特色文化在旅游品牌構(gòu)建中的主要作用，將蘭州市的黃河文化、民族文化、歷史文化的精髓通過品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到蘭州市是都市文化的魅力，從而吸引游客前來旅游和體驗(yàn)。

（3）蘭州市文化旅游品牌的營銷。蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計(jì)要與旅游市場對接，與市場營銷緊密聯(lián)系，特別是文化旅游品牌的營銷上，必須準(zhǔn)確的把握旅游營銷市場，充分的了解旅游市場的需求，保持與旅游企業(yè)和旅客的親密度，確保游客對蘭州市文化旅游品牌的認(rèn)可。蘭州市在文化率旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提高品牌經(jīng)營意識，通過有效的營銷手段將蘭州市文化旅游品牌推向市場。

（4）蘭州市文化旅游品牌的管理。蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)需要科學(xué)的進(jìn)行管理，這就需要品牌的策劃者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市場進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，然后通過市場的檢驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)，打造出一個完美的品牌形象。當(dāng)然，根據(jù)文化旅游項(xiàng)目的生命周期分析，文化旅游品牌在經(jīng)歷發(fā)展和衰敗的過程中，增加創(chuàng)意元素，科學(xué)保護(hù)，延長文化旅游項(xiàng)目的生命線，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

總之，蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)需要對品牌的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，又要通過市場營銷進(jìn)行宣傳推廣。在文化旅游品牌的建設(shè)中要根據(jù)市場的需求情況不斷挖掘文化資源的內(nèi)涵，重塑品牌形象和變化品牌的經(jīng)營理念，使文化旅游項(xiàng)目的特色彰顯出來。而提升文化旅游品牌價值的方式就是在品牌建設(shè)中增加創(chuàng)意元素，通過文化旅游特色品牌的建設(shè)為蘭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了色彩。

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