邵卉

數(shù)據(jù)顯示，將近300萬(wàn)美國(guó)青少年在過(guò)去的3年里放棄使用Facebook，轉(zhuǎn)投圖片分享應(yīng)用Instagram。2014年第四季度，體育品牌在Instagram上的平均粉絲人數(shù)達(dá)到130萬(wàn)，時(shí)尚品牌以120萬(wàn)緊隨其后。美妝品牌官方賬號(hào)的平均追隨者數(shù)量只有31.7萬(wàn)，但33%的粉絲增幅在汽車、旅游、電器、運(yùn)動(dòng)等所有受訪行業(yè)中位列第一。

去年11月，雅詩(shī)蘭黛簽下當(dāng)紅超模Kendall Jenner擔(dān)任品牌代言人。她除了在紐約、米蘭、巴黎時(shí)裝周上為高端時(shí)裝品牌走秀外，還時(shí)?！氨M職”地在社交媒體上發(fā)布各種自拍照和走秀照。就在宣布簽約新代言人24小時(shí)過(guò)后，品牌的Instagram官方賬號(hào)粉絲數(shù)量就暴增18%。目前人數(shù)為43.4萬(wàn)，成功超越了美妝粉絲的平均線：31.7萬(wàn)，不過(guò)與Jenner本人2100萬(wàn)的追隨者相比，仍趕不上其零頭。

有品牌借名流擴(kuò)大影響力，自然也有品牌依賴粉絲主動(dòng)分享體驗(yàn)照片提高產(chǎn)品曝光度，例如美國(guó)彩妝品牌Benefit曾經(jīng)在Instagram上請(qǐng)用戶使用品牌“以假亂真”系列睫毛膏后自拍，并添加標(biāo)簽。在成功征集到1萬(wàn)多張照片后，Benefit將它們制作成照片合集發(fā)布在官網(wǎng)上。

當(dāng)品牌與他們的顧客交集變得更深入且更可視化，消費(fèi)者發(fā)送的照片就成為品牌體驗(yàn)中的重要一部分。

不久前，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Lacoste專門為Instagram拍攝了7支15秒內(nèi)的短視頻介紹其新推出網(wǎng)球風(fēng)時(shí)裝系列與LT12網(wǎng)球拍，在Instagram上被4.4萬(wàn)名用戶點(diǎn)“贊”。

除了品牌官方賬號(hào)，擁有名人客戶的造型師和美妝師們也是Instagram上備受推崇、“非追不可”的專業(yè)人士?？粗麄働O的美妝秘籍與推薦產(chǎn)品，是不是覺(jué)得受益匪淺，可以輕松變美了呢？嗅到商機(jī)的美妝時(shí)尚品牌早就找他們進(jìn)行合作了，搞不好你還是他們的營(yíng)銷目標(biāo)。