李 磊，譚 玲

(四川師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，四川 成都 610000)

從“微信”看當(dāng)下手機(jī)媒體的傳播特性

李 磊，譚 玲

(四川師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，四川 成都 610000)

從“微信”的傳播模式、傳播功能、傳播優(yōu)勢(shì)入手進(jìn)而探究當(dāng)下手機(jī)媒體的傳播特性。希望通過(guò)對(duì)“微信”的探析，對(duì)手機(jī)媒體有更深入的認(rèn)識(shí)。

手機(jī)媒體；微信；傳播特性

近日備受大眾追捧的“微信”，作為一款手機(jī)應(yīng)用軟件，可以說(shuō)是手機(jī)媒體新形態(tài)的典型代表。2013年1月24日，微信用戶達(dá)3億，而且仍在加速普及中，成為全球最大的社交媒體平臺(tái)之一?！拔⑿拧弊鳛橐粋€(gè)新的手機(jī)媒體，一方面具備了傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)功能，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與突破。不僅給社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了繁榮，也開(kāi)辟了新的溝通模式，符合時(shí)代發(fā)展特征。因此，從“微信”研究手機(jī)媒體，是具有一定代表性的。

一、手機(jī)媒體概述

關(guān)于手機(jī)媒體的基本定義，可以從狹義和廣義兩方面來(lái)解釋。狹義是指以手機(jī)作為其視聽(tīng)終端、依托手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的一種具有個(gè)性化的信息傳播載體。廣義是指以手機(jī)為視聽(tīng)終端，包涵信息傳播符號(hào)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的個(gè)人移動(dòng)信息終端，并包括與其相關(guān)的傳播組織和機(jī)構(gòu)。手機(jī)媒體作為一種新型傳播媒介，不同專家對(duì)手機(jī)媒體的定義也有不同理解。

著名廣告人、手機(jī)媒體領(lǐng)域?qū)＜抑旌Ｋ蓪ⅰ笆謾C(jī)媒體”劃分為“第五媒體”，他在北京大學(xué)的演講中第一次清晰準(zhǔn)確地界定了“第五媒體”的定義，并深刻解讀了“第五媒體”的性質(zhì)。他認(rèn)為：如果平面媒體是第一媒體，廣播媒體是第二媒體，電視媒體是第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體是第四媒體，那么手機(jī)媒體即是第五媒體。第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體[1]。

而匡文波教授則認(rèn)為：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸[2]。

(一)手機(jī)媒體發(fā)展概況

隨著手機(jī)性能的增強(qiáng)和3G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已不再局限于發(fā)短信、打電話等基本通信功能。如今，人們可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、閱讀新聞、游戲娛樂(lè)、購(gòu)物等，這些手機(jī)媒體行為已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧?jù)工信部公布的通信業(yè)運(yùn)行情況顯示：截至2012年10月底，全國(guó)電話用戶總數(shù)接近13.76億戶，其中，移動(dòng)電話用戶超過(guò)10.95億戶。據(jù)CNNIC《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量[3]。

圖1 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)

說(shuō)明：在2005年之前，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)極少，未納入CNNIC調(diào)查范圍內(nèi)

從圖1CNNIC對(duì)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)的統(tǒng)計(jì)表可以看出，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，從2006年6月至2012年6月我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶正呈現(xiàn)出一個(gè)飛速增長(zhǎng)的狀態(tài)。手機(jī)媒體化進(jìn)程的加快，地位有了顯著的提高，開(kāi)始成為大眾傳媒的主要力量，這為手機(jī)媒體的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著手機(jī)上網(wǎng)功能的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗(yàn)，而作為新興媒體的手機(jī)卻迎來(lái)了機(jī)遇，手機(jī)媒體開(kāi)始實(shí)現(xiàn)與報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播相繼問(wèn)世。

(二)手機(jī)媒體的新生力量——“微信”

2011年一個(gè)名叫“微信”的手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)始進(jìn)入人們的視線，它集合手機(jī)短信、語(yǔ)音、圖片、視頻、文字等多功能于一體，由于其特有的個(gè)性化特點(diǎn)和傳播方式的多元化，在媒介融合新舊媒體交替的背景下，開(kāi)始逐漸受到大眾追捧。“微信”是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它不僅具備了傳統(tǒng)媒體的特征，還帶來(lái)了新的創(chuàng)新與突破。作為新興媒介，除了具有基本的娛樂(lè)聊天功能外，還具備傳播媒體的性質(zhì)，其驚人的發(fā)展速度和超高的人氣說(shuō)明它已經(jīng)成為手機(jī)媒體的新生力量。

二、手機(jī)媒體的傳播特性與優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)“微信”的內(nèi)容定義、受追捧原因解讀了“微信”，從“微信”的傳播功能、傳播優(yōu)勢(shì)和傳播模式等角度探討了“微信”。接下來(lái)以“微信”觀手機(jī)媒體，以手機(jī)媒體論“微信”，來(lái)探究當(dāng)下手機(jī)媒體的傳播特性。

(一)手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)

1.傳播速度快、范圍廣

手機(jī)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，它的信息發(fā)布流程較短，受限制較少，傳播過(guò)程快捷靈活，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)性。隨著手機(jī)技術(shù)的改進(jìn)和3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)速度將更加快捷。如今，“微信”語(yǔ)音對(duì)講功能的出現(xiàn)，更是省去了打字的麻煩，減少了傳統(tǒng)手機(jī)打字的時(shí)間，你只需按住“說(shuō)話鍵”說(shuō)話便可實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，一段話內(nèi)容僅需幾秒鐘時(shí)間便可以輕松表述，讓表達(dá)不再受限，大大提高了手機(jī)媒體信息的傳播速度。

2.互動(dòng)參與性強(qiáng)

隨著手機(jī)社交應(yīng)用軟件的出現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家隨時(shí)都在用各種手機(jī)社交軟件與朋友聊天。這主要是因?yàn)槭謾C(jī)媒體的參與互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)哪Ｊ?，讓用戶有面?duì)面交流的感覺(jué)。以“微信”為例，“微信”的智能搜索周圍的朋友、搖一搖交友方式都是手機(jī)媒體互動(dòng)性的體現(xiàn)。朋友圈也是一個(gè)用戶與好友之間互動(dòng)的平臺(tái)，通過(guò)信息的發(fā)布與回復(fù)，讓你參與好友間話題討論。另外，“微信”的語(yǔ)音群聊，也是互動(dòng)參與性的一個(gè)極好的體現(xiàn)。

3.受眾多元化

手機(jī)媒體的受眾廣泛而且多元化。截至2012年6月，我國(guó)手機(jī)用戶超過(guò)10.95億，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到3.88億。這些龐大的手機(jī)群用戶便是手機(jī)媒體信息的傳播者和接收者。手機(jī)媒體的信息傳播方式是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”，信息發(fā)送者和接收者都是明確的，而傳統(tǒng)媒體的接收者是不確定的。手機(jī)媒體的用戶使用范圍非常廣泛，現(xiàn)如今上至七旬老人下至十歲小孩都已使用手機(jī)，而手機(jī)上網(wǎng)用戶則以大學(xué)生和白領(lǐng)為主，呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)，他們是很好的信息傳播者。

4.消息同步性

手機(jī)媒體的信息傳播不受時(shí)間和地域限制，它的信息傳播速度與新聞事件的發(fā)生幾乎同步。只要新聞事件一發(fā)生，便會(huì)有目擊者在第一時(shí)間通過(guò)隨身攜帶的手機(jī)上網(wǎng)傳播出去。它的傳播速度和傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，這正是手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。它打破了電腦終端等設(shè)備的限制，做到了信息傳播的同步性。

5.內(nèi)容多樣性

由于3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體打破了傳統(tǒng)媒體形式單一的文字傳播，開(kāi)始轉(zhuǎn)向多媒體化傳播模式。這一點(diǎn)在手機(jī)新媒體“微信”中得到了體現(xiàn)，語(yǔ)音、文字、圖片、視頻等都可以成為傳播的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的海量性、共享性與多樣性。

(二)手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1.信息傳播的即時(shí)性、便捷性

手機(jī)小巧，便于移動(dòng)和攜帶，只要在有通訊訊號(hào)的地方就能掏出手機(jī)與好友交流，也能夠第一時(shí)間掌握世界或者國(guó)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的產(chǎn)生與發(fā)布是同時(shí)進(jìn)行的。手機(jī)媒體信息發(fā)布的即時(shí)性，便很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。只要你有手機(jī)、有訊號(hào)，便能進(jìn)行信息傳播。在“420蘆山地震中”，面臨電話中斷、手機(jī)短信發(fā)不出的局面，“微信”成為了地震信息快速傳播的渠道。不少用戶通過(guò)“微信”向親友發(fā)出了消息，在第一時(shí)間與親友取得了聯(lián)系。很多公共賬號(hào)也及時(shí)發(fā)布了地震救援消息。這充分體現(xiàn)了手機(jī)媒體的便攜性、即時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，消除了時(shí)間空間的限制，使信息傳播更加自由。

2.實(shí)現(xiàn)了媒介大融合

在媒介融合的背景下，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了媒介大融合。手機(jī)媒體是手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、雜志等媒體融合的產(chǎn)物。它實(shí)現(xiàn)了各媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為受眾帶來(lái)便利的同時(shí)，也悄悄引領(lǐng)著生活方式的改變?！拔⑿拧?.0版本發(fā)布后，在線購(gòu)物功能也正式啟動(dòng)。麥當(dāng)勞作為公眾號(hào)的代表第一個(gè)開(kāi)通了此功能，麥當(dāng)勞會(huì)給關(guān)注了它公眾號(hào)的用戶定期發(fā)送打折信息，比如“麥當(dāng)勞茶點(diǎn)卡”，用戶打開(kāi)詳情頁(yè)的鏈接，領(lǐng)取電子會(huì)員卡后可以享受一定優(yōu)惠，用戶可以用“微信”完成支付?！拔⑿拧钡倪@一創(chuàng)舉首次實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的結(jié)合，是媒介融合的結(jié)果。

3.具備個(gè)性化特征

有“社交神器”之稱的“微信”，在其龐大的3億用戶間建立了一個(gè)全民社交圈，是時(shí)尚符號(hào)的象征?！皳u一搖”、“漂流瓶”、“查看附近的人”等功能，體現(xiàn)了手機(jī)媒體具有的大眾娛樂(lè)性。“朋友圈”和“公眾平臺(tái)”則是手機(jī)媒體的個(gè)性化與社群化特征的體現(xiàn)。手機(jī)媒體的個(gè)性化特征是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，是手機(jī)媒體特有的。

4.傳播成本低

手機(jī)媒體本身不收取任何費(fèi)用，只要一支能上網(wǎng)的手機(jī)便可進(jìn)行傳播。但是手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)生的流量費(fèi)會(huì)由手機(jī)運(yùn)營(yíng)商收取，這也是手機(jī)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

三、手機(jī)媒體前景展望

(一)手機(jī)媒體未來(lái)市場(chǎng)空間巨大

手機(jī)媒體擁有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場(chǎng)更大。截至2010年10月底，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)8.42億用戶，覆蓋了超過(guò)60%的人口。截至2010年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)2.77億，已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎(chǔ)。

(二)手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢(shì)的變遷

工信部發(fā)表研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.55億。從讀者閱讀趨勢(shì)上看，一方面，隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息和娛樂(lè)，這些碎片化的時(shí)間主要由等待和無(wú)聊時(shí)間構(gòu)成，等待的時(shí)間包括等車、等人、候機(jī)等時(shí)間，無(wú)聊時(shí)間包括乘車、如廁等空隙時(shí)間。在這些時(shí)間獲得信息，需要相應(yīng)及時(shí)、易攜帶、展示性好的媒介。另一方面，人的需求可以分為娛樂(lè)需求和信息需求。在娛樂(lè)需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也更為電信運(yùn)營(yíng)商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營(yíng)商看重的年輕人所鐘愛(ài)的手機(jī)視頻這些能夠帶來(lái)大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài)。

(三)手機(jī)的表現(xiàn)形態(tài)會(huì)過(guò)渡到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)信息形態(tài)

從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化、定制化的需求要求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。

(四)手機(jī)媒體將采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式

手機(jī)媒體“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢(shì)吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺(tái)進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展增值業(yè)務(wù)。

(五)電信運(yùn)營(yíng)商和新技術(shù)公司將大力進(jìn)入手機(jī)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

從電信業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，將從通話消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M(fèi)為主。因此，電信運(yùn)營(yíng)商必將大力發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。 在手機(jī)技術(shù)手段不斷更新下，未來(lái)手機(jī)的市場(chǎng)將會(huì)被最大化的瓜分，而手機(jī)在人們的生活中會(huì)起著更為重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要以“微信”為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)“微信”的傳播功能、傳播優(yōu)勢(shì)等方面的探析，來(lái)探究當(dāng)下手機(jī)媒體的傳播特性。以后隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)功能會(huì)更加豐富，手機(jī)媒體的發(fā)展將更加成熟。對(duì)于手機(jī)媒體傳播學(xué)角度的研究還有更大的擴(kuò)展空間。雖然，本文是以“微信”為代表來(lái)研究手機(jī)媒體，并沒(méi)有太深入，但是本文是在筆者的努力下完成的，希望對(duì)其它研究者有一定的幫助和啟發(fā)。

[1]朱海松.第五媒體——無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播[M].廣州：廣東省經(jīng)濟(jì)出版社，2006.10.

[2]匡文波.手機(jī)媒體：展望2006[J].傳媒，2006，(1):45～46.

[3]匡文波.2012手機(jī)媒體發(fā)展盤(pán)點(diǎn)[J].傳媒，2012,(1):1～2.

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