摘 要：本文運用微觀經(jīng)濟學(xué)中的市場供求分析原理對目前世界上廣泛存在的盜版行為進行了分析，指出盜版現(xiàn)象存在的社會根源和經(jīng)濟原因，并對反盜版問題進行了探討。

關(guān)鍵詞：盜版；反盜版；市場基礎(chǔ)；經(jīng)濟效益

一、引言

當(dāng)前，盜版現(xiàn)象已屢見不鮮，很少有人沒用過盜版軟件、沒看過盜版硬碟、沒聽過盜版音樂，沒買過盜版圖書，而正版產(chǎn)品卻門前冷落。雖然我國早在1990年就頒布了《中華人民共和國著作權(quán)法》，對盜版侵權(quán)行為是明文禁止的，大多數(shù)人也都知道盜版是非法的，但盜版不僅未被徹底清除，反而有愈演愈烈之趨勢。這是因為盜版現(xiàn)象的存在是有一定的社會和經(jīng)濟根源。

二、盜版存在的原因

盜版產(chǎn)品為什么能長盛不衰？與其存在著一定的社會和經(jīng)濟原因有關(guān)。

1.技術(shù)背景

當(dāng)今的時代是信息的時代，越來越多的人開始使用電腦，一些電腦愛好者對于加密與解密技術(shù)非常精通，正版產(chǎn)品的加密對于他們來說已形同虛設(shè)。另外，比如文字、光盤等復(fù)制產(chǎn)品使得盜版變得更加容易。

2.市場現(xiàn)實基礎(chǔ)

（1）市場需求

正是因為市場存在著盜版需求，所以就有盜版存在的必要性。一般人的第一感覺都會認(rèn)為“盜版”是市場中不好的東西，但消費者卻在實際的行動中給予了支持。消費者在市場中作出購買行為時，主要受價格和質(zhì)量兩方面的影響，而盜版正好提供了一個低兼的價格，而質(zhì)量也與正版差別不大。

比如，Microsoftomee2007正版售價高達3000元，而盜版十元錢就能買到，并且從消費者的角度來看，兩者的質(zhì)量差不多。

（2）企業(yè)供給

企業(yè)是以盈利為目的，企業(yè)是否生產(chǎn)某種產(chǎn)品，往往是由其利潤決定，所以企業(yè)生產(chǎn)盜版產(chǎn)品，不僅僅是因為盜版產(chǎn)品有市場需求，更多的是因為盜版產(chǎn)品相對于正版產(chǎn)品來說，可以給企業(yè)帶來更多的生產(chǎn)價值。

比如，一張正版的系統(tǒng)光盤售價可能會達到數(shù)千元，生產(chǎn)企業(yè)扣除一些研發(fā)成本、管理成本、市場推廣成本等等外，可能剩下的利潤少之又少；而一張盜版的系統(tǒng)光盤，僅僅只需要復(fù)制就可以快速得到幾千張，這讓生產(chǎn)盜版光盤的企業(yè)收益非常樂觀。

（3）盜版存在的其它基礎(chǔ)

盜版制品在種類和引進速度上比正版產(chǎn)品更加有優(yōu)勢，因為正版產(chǎn)品的引進必須先取得版權(quán)才行，而盜版產(chǎn)品種類繁多，選擇性也強；再者，政府作為一個倡導(dǎo)機構(gòu)，其內(nèi)部也不乏使用盜版產(chǎn)品的。雖然在打擊盜版的市場宣傳中作了大量的工作，但在真正落實具體措施的過程中還是力度不夠。

三、盜版存在的經(jīng)濟福利效應(yīng)

我們可以通過消費者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會總福利這三個方面來闡明這一點。

（1）消費者剩余方面。盜版產(chǎn)品，由于價格的低廉，一方面，使之前購買力條件不允許的消費者也能買得起盜版產(chǎn)品，增加了他們的消費者剩余；另一方面，也吸引了一些之前已經(jīng)購買過正版產(chǎn)品的消費者改用盜版品，從而使他們獲得更多消費者剩余，從中獲得實實在在的好處。

（2）生產(chǎn)者剩余方面。生產(chǎn)盜版可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，獲得更多的生產(chǎn)者剩余。正版產(chǎn)品的生產(chǎn)商，除了有低價的競爭優(yōu)勢外，在市場競爭中，還可以通過改進自己的生產(chǎn)技術(shù)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，擴展自己的銷售渠道，從而搶占更大的市場份額，通過這樣獲得更大的生產(chǎn)者剩余。

（3）社會福利方面。盜版對社會福利的影響體現(xiàn)在消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和上。我們承認(rèn)盜版活動對社會的確造成了一些不利影響，比如阻礙了相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，也就從影響了整個行業(yè)的總產(chǎn)出。但是截至目前，學(xué)界也無法提供讓人完全信服的證據(jù)表明盜版的負(fù)面影響大于正面影響。

四、政府打擊盜版及反盜版策略

（1）政府要及時調(diào)整法律法規(guī)和規(guī)章制度。在當(dāng)前的版權(quán)保護問題上，確實存在著執(zhí)法不嚴(yán)的問題，但是，政府更應(yīng)該立法，從根本上解決問題。政府也應(yīng)該充分認(rèn)識到，執(zhí)法不力是使盜版現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的重要原因之一。

（2）建立市場機制反盜版?？梢赃@么認(rèn)為，壟斷產(chǎn)生了盜版，從另外一個角度來說，反盜版就是要反壟斷勢力。市場競爭是壟斷的克星，那么政府運用市場競爭來反壟斷是最明智的選擇，并且也是大勢所趨。因此，政府應(yīng)該借加入WTO的機會，完善市場經(jīng)濟體制，通過加強競爭和對外開放，來防止盜版行為的猖獗。

（3）政府的反盜版行動應(yīng)該適度。政府的反盜版行動并不是愈嚴(yán)愈好，也不是愈松愈好，而應(yīng)該采用相關(guān)成本與收益進行比較分析，使得盜版成本和反盜版成本之和最小，這才是最佳的選擇。因此，對于盜版問題，政府須從兩方面考慮，既要疏，也要堵。

（4）政府打擊盜版行為也不能太絕對。也就是說，徹底解決盜版不應(yīng)該成為政府反盜版的實際政策目標(biāo)。一方面，只要盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的市場基礎(chǔ)存在，盜版就不可能被人為取消。另一方面，盜版活動對于市場來說有著正、反兩方面的影響，如果一味的打擊盜版活動，那必將會損失盜版活動給市場帶來的某些好處。

總之，盜版現(xiàn)象的存在有其社會根源和經(jīng)濟效應(yīng)，也有其深遠的社會影響，我們既不能完全消滅盜版現(xiàn)象，也不能任其發(fā)展，我們應(yīng)該采取有效措施，把握好“度”，使之朝著有利于社會的方向發(fā)展。

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作者簡介：謝婷（1985- ），女，漢族，湖北天門人，碩士研究生，助教，研究方向：市場營銷