李勝基

眾所周知，標題（也稱題目）是“文章之眼”，擬好文章的標題，能夠直接幫助作者找準撰寫文章的切入點，更能引領(lǐng)讀者帶著興趣整體閱讀，能促使宣傳報道更富實效。作為媒體工作者，到底如何才能擦亮“文章之眼”，撰寫出讀者叫好的佳作呢？筆者認為，可以從以下幾個方面著手。

一、充分了解報道對象和撰寫內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)越來越發(fā)達的今天，大量的信息不可遏制地從四面八方席卷而來，想不接受都難，可往往都不是全面而精準的。舉個例子來說，今年二月末，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報等大媒體都在轉(zhuǎn)載一篇題為“全國組織部門專項審核干部檔案”的文章，內(nèi)容大致是：“根據(jù)全國統(tǒng)一安排，各級組織部門正在對干部人事檔案分級、分批展開系統(tǒng)專項審核，各級別公務(wù)員和參公管理人員檔案均將納入審核范圍，明確將干部的出生時間、參加工作時間、入黨時間、家庭主要成員等作為審核重點?！薄豆伯a(chǎn)黨員》雜志第四期下半月也轉(zhuǎn)載刊發(fā)此文。在即將付印的時候，執(zhí)行主編將標題中的“部門”二字改成“系統(tǒng)”，更加準確地表明消息的主角，也就是報道的對象，并不是大家常聽常說的中組部，而是中央、省、市、區(qū)、縣等各級組織部門。

許多編輯記者習(xí)慣于先寫文章，后擬標題。這樣做的好處在于，可以從所寫內(nèi)容中提煉出標題，或者直接使用文章中的一句話。也有的編輯記者習(xí)慣在全面了解事件來龍去脈或人物的大量事跡之后，根據(jù)核心要義再擬出題目。不管是先擬還是后擬，都是基于全面準確了解撰寫內(nèi)容的，不了解或是一知半解，就會導(dǎo)致作者在撰寫過程中邊寫邊改，題目隨著內(nèi)容的充實豐盈而不斷變化，只能是事倍功半，浪費時間不說，這篇文章的質(zhì)量高低也可想而知了。因此，擬好題目看似就是幾個字的“小事兒”，實際上卻是一篇文章成功與否的“大事兒”，其重要性不言而喻。

二、準確把握文章的六個要素

作為媒體工作者都知道，新聞具有六個要素（5W+H），即：何事（What）、何人（Who）、何地（Where）、何時（When）、為何（Why）和如何（How）。這六個要素是新聞傳播的事實最起碼、最簡單的存在形式，是新聞事實讓讀者可讀、可知、可信的最基本的條件。

筆者認為，盡可能地使用最短、最生動、最貼近讀者閱讀水平的詞語，盡可能地準確概括文章內(nèi)容，盡可能地反映更多要素的標題，一定是受讀者歡迎的標題。

無“事”不成題，“何事”要素明顯居于標題的中心地位；但“事在人為”，“何人”要素，也就是人們常說的主語，尤其不可小視。如果抓不住“何人”，而且抓不準“何人”，則標題還會產(chǎn)生歧義。舉個例子來說，《共產(chǎn)黨員》雜志刊登過一位“遼寧好人”的先進事跡，她是撫順新賓滿族自治縣旺清門鎮(zhèn)旺鮮村黨支部書記兼村委會主任安香淑。她幾十年如一日地照顧村里幾十位“空巢老人”，待他們?nèi)缬H生父母，老人們也視她為己出，把她當成親女兒。一些媒體紛紛以“村支書十幾年看護空巢老人”為題報道過她的感人事跡。而《共產(chǎn)黨員》雜志最終確定了“空巢老人的好閨女”這一題目，既讓讀者對她的特殊身份一目了然，抓住了讀者的“眼”，又介紹了她那突出的光輝事跡，吸引了讀者的“閱讀欲望”。

再來說說“何時”“何地”“如何”“何因”。很明顯，這些要素在標題中的“地位”或必要性，往往不及“何事”和“何人”這兩個要素。受標題字數(shù)的限制，通常還會考慮“標題說太細了導(dǎo)致讀者讀題不讀文”這一后果，這四個因素往往在時效性比較強的新聞標題中會被使用，因為這種標題表述是社會大眾的集體性關(guān)注，符合這一關(guān)注才具有新聞性。

作為標題，字號一般較大，字體一般較粗較醒目，對于一些報道內(nèi)容來說，很多讀者可能并不關(guān)心，通過醒目的標題不僅能高度概括其內(nèi)容，還能幫助讀者進行閱讀篩選。舉個例子，“沈四高速10日起封閉可走102國道”這個標題就很直接、全面、準確地表述了報道內(nèi)容，對于很多不開車，或是開車也不上高速的朋友來說，這個標題就是為他們節(jié)省了閱讀時間：“詳細內(nèi)容不看也罷！”對于必經(jīng)此路的“當事司機”而言，這個標題提醒他們需要詳細閱讀，并熟記心頭：“這對俺們太有用了！”

三、貼近生活的標題就是好

一篇文章的標題直接反映出作者的“三觀”和創(chuàng)作水平、業(yè)務(wù)素質(zhì)。一個好標題、一個給讀者留下極深印象的標題，往往是貼近生活而又不落入低俗，從實際出發(fā)決不飄飄然的。

筆者認為，如果考慮標題的準確性、全面性、生動性等因素的話，紀實性的新聞標題應(yīng)是精確簡練的，而通訊題材的稿件則應(yīng)該“滑而不膩”，更多考慮從實際出發(fā)的生動性，以達到讀者讀罷仍能不?；匚?，甚至能朗朗上口的效果。舉個例子，《共產(chǎn)黨員》雜志第三期下半月版特別策劃欄目，詳細報道了全省村級組織建設(shè)的情況。組織部提供的原始稿件，使用了“突出政治功能 夯實服務(wù)基礎(chǔ)——遼寧省強力推進村級組織活動場所建設(shè)”這一標題。單從字面上來看，標題字數(shù)過多，內(nèi)容寬泛，站位較高，閱讀率相信不會高到哪里去。于是，編輯在定稿時，將標題改成一句歌詞——我們都有一個“家”，生動形象地描述了新建的村級組織活動場所，其實就是黨員群眾生產(chǎn)生活、學(xué)習(xí)辦事、休閑娛樂的好去處、“幸福家”。

作為一篇文章的“眼睛”，作為首入讀者眼簾的重要組件，標題起著舉足輕重的作用，這就好比是一個人給別人的第一印象。因此，抓住讀者的心，擦亮文章的“眼”，留好第一印象，就必須腳踏實地地擬好標題，就必須貼近實際生活，用百姓的語言，用讀者能產(chǎn)生共鳴的語言，擬出一個“不高、不大、不全”但“貼切、易懂、經(jīng)典”的標題來。

四、下足功夫方能厚積薄發(fā)

有人會問：“說了這么多，那怎樣才能擬好標題呢？”筆者認為，擬好標題和寫好文章一樣，絕不是一朝一夕就可以一蹴而就的，而是一個在鍛煉中積累經(jīng)驗、在學(xué)習(xí)中形成風(fēng)格、在生活中提煉精粹的過程。

首先，要做學(xué)習(xí)方面的“苦行僧”。在當今時代，多媒體的出現(xiàn)使人們掙脫了書桌，離開了書房，輕松享受學(xué)習(xí)的樂趣。擬好標題，更是對編輯記者知識儲備的考驗，這要求他的詞庫中具備大量鮮活的字詞，要求他不斷豐富自己的信息儲備，才能在擬定標題的時候選擇出“含金量極高”的詞匯。

其次，要深入基層當好“有心人”。在采訪過程中，群眾的語言對于記者撰稿、擬題十分寶貴，他們接受采訪所說的話，往往都是帶著強烈的感情傳遞著自己的心情與訴求，所以從他們的只言片語中尋找閃光的碎片，篩選、重組后的標題不僅反映事件本身，其中肯定還飽含濃濃的感情。如果在標題中直接使用被采訪者的話語，也是一個不錯的選擇，這樣的標題能夠直接表明全文的褒揚或批評立場，讓與之有相同感受的讀者大呼暢快。

再次，要敢于做時代的“錄音機”。媒體工作者當然有自己要嚴格遵循的操守，特別是要時刻遵守宣傳紀律、宣傳規(guī)矩和宣傳規(guī)定。但是許多人過分嚴謹，在遣詞造句上生怕出現(xiàn)一丁點非議，于是寧肯犧牲文章質(zhì)量，擬出索然無味的空洞模糊的標題，本應(yīng)反映百姓呼聲卻似是而非，本應(yīng)傳遞正能量卻毫無生氣，絲毫不敢反映真實情況、只會咋咋呼呼嘴上跑火車的編輯記者還不如回家賣紅薯。當好時代的“錄音機”，做好黨的喉舌，宣傳黨和國家的方針政策，反映人民群眾的疾苦訴求，傳遞正能量，提高全民素質(zhì)，媒體人責(zé)無旁貸，不僅要做，還要做好。而這一切，都需要下足功夫厚積薄發(fā)，都要從文章的“眼睛”——標題開始做起！

（作者單位：遼寧黨刊集團共產(chǎn)黨員雜志社）