鄭冠宇 周瀟

摘要 招貼設(shè)計(jì)是以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式存在的，同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式中的一種形式，它主要的作用就是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)影響觀眾，從而使觀眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設(shè)計(jì)的意義之所在。在對(duì)招貼廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)效果發(fā)揮著決定性的作用，一個(gè)招貼廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量之所在，體現(xiàn)在人們對(duì)于其所反映出來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)的效果。本文主要闡述在招貼廣告設(shè)計(jì)中如何提升視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)效果，進(jìn)而說(shuō)明視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在招貼廣告設(shè)計(jì)等方面的重要意義。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì) 視覺(jué)效果 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)

在21世紀(jì)的中國(guó)，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的變化和發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)、媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)和普及，正在給人們帶來(lái)一種革命性的視覺(jué)體驗(yàn)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳媒技術(shù)等科技的影響也越來(lái)越大，給人們創(chuàng)造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標(biāo)所在，是在科技不斷發(fā)展的今天得以生存的重要的原因。視覺(jué)傳達(dá)是一個(gè)新興的名詞，通過(guò)平面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等等多種形式所表現(xiàn)出來(lái)的我們所直觀看到的東西。視覺(jué)傳達(dá)是一種交流，是人與人之間通過(guò)“看”而進(jìn)行的互動(dòng)形式。無(wú)論是哪一個(gè)國(guó)度、地區(qū)，不同年齡階段的人群，不同性別和語(yǔ)種的人，都可以通過(guò)視覺(jué)以及媒介所傳達(dá)的信息進(jìn)行交流，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說(shuō)圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的一種，它具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本的要素，招貼又名海報(bào)或者說(shuō)宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見(jiàn)，比如說(shuō)街道、機(jī)場(chǎng)、碼頭以及一些人的商業(yè)區(qū)等等?？傊匈N廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要門類，在了解招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)形式之前，必須先了解與招貼廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方面的知識(shí)。招貼廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)一種實(shí)用的效果，它依賴于使用價(jià)值，但是招貼廣告設(shè)計(jì)不是商品，因?yàn)檎匈N廣告更加側(cè)重的是觀念價(jià)值，更加注重于精神方面的表現(xiàn)。招貼廣告靠這種精神視覺(jué)去瞬時(shí)間反映它所要要表達(dá)的內(nèi)容，所以招貼廣告的視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會(huì)談到招貼廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)所具有的藝術(shù)形式。

一 招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)表現(xiàn)形式

招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是能夠用最直接、直觀的方式來(lái)完成設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)設(shè)計(jì)者的信息。以海報(bào)的形式來(lái)完成人們?cè)谌粘Ｉ钪兴枰男畔⒔涣?，運(yùn)用多種視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行信息的有效傳播達(dá)到招貼廣告設(shè)計(jì)的目的。我們需要知道的是在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設(shè)計(jì)，語(yǔ)言和文字的編排。

1 視覺(jué)傳達(dá)的文字藝術(shù)

對(duì)招貼廣告中的文字進(jìn)行編排和處理，是廣告設(shè)計(jì)中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個(gè)方面，比如說(shuō)文體的選擇，文字的字體和結(jié)構(gòu)，以及文字的設(shè)計(jì)樣式等等?？傮w來(lái)講就是，文字的字體，字號(hào)，造型，甚至是色彩都要根據(jù)不同的主題做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。文字是海報(bào)或者說(shuō)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中傳遞信息必不可少的一個(gè)部分，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中發(fā)揮著極其重要的作用，通過(guò)文字的敘述，可以將一份沒(méi)有任何意義的宣傳畫人性的表現(xiàn)出來(lái)，讓宣傳畫能夠?qū)⒁磉_(dá)的內(nèi)容傳遞給受眾，如果沒(méi)有文字來(lái)發(fā)揮作用，那么這份海報(bào)就是不成功的。作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師來(lái)講，應(yīng)該在招貼設(shè)計(jì)中充分的利用文字藝術(shù)，無(wú)論在什么樣的情況下，設(shè)計(jì)什么類型的海報(bào)，都要精心的設(shè)計(jì)和編排，是招貼的內(nèi)容可以完整、簡(jiǎn)潔、有規(guī)劃性的展現(xiàn)，同時(shí)在這一過(guò)程中使受眾體會(huì)到更高層次的視覺(jué)傳達(dá)效果。比如有的招貼海報(bào)，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中突出文字的藝術(shù)作用，選擇體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的文字，還是緊跟時(shí)代潮流的英語(yǔ)都是需要考慮的內(nèi)容。

2 視覺(jué)傳達(dá)的色彩藝術(shù)

色彩的搭配和構(gòu)成也是招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的因素，色彩的搭配可以決定海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，比如說(shuō)歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報(bào)的基調(diào)。比如說(shuō)下面這幅海報(bào)：在這一張圖案中，沒(méi)有華麗的語(yǔ)言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設(shè)計(jì)中主要采用黑色和淺黃色來(lái)搭配，黑色體現(xiàn)出的是悲傷，是人們對(duì)于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現(xiàn)，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對(duì)于受難著的愛(ài)與祝福。所以色彩藝術(shù)在視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)中占有非常重要的位置，對(duì)于人而言，往往會(huì)先注意到某一個(gè)事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能忽視色彩藝術(shù)的表達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中我們可以看到，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中往往會(huì)將純色，淺色，比較簡(jiǎn)潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。從一定意義來(lái)講，色彩的選擇決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，要根據(jù)不同的海報(bào)選擇適合的色彩搭配。

3 視覺(jué)傳達(dá)的圖形設(shè)計(jì)

在招貼廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)一個(gè)重要的方面是圖形的設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師一直以來(lái)就十分注重對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們觀念的改變，人們對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的追求也越來(lái)越高，圖形的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容也在不斷的變化。在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要多種手法來(lái)表現(xiàn)海報(bào)所傳播的效果，在現(xiàn)實(shí)中的海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)師所選擇的圖形的形狀，內(nèi)容和色彩都是要和海報(bào)的整體相適應(yīng)。圖形的設(shè)計(jì)是海報(bào)理念選擇的一種重要的方式，通過(guò)圖形開展現(xiàn)海報(bào)的理念。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候可以突出海報(bào)中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡(jiǎn)單的色彩，我們可以選用簡(jiǎn)單的白色，在色彩的選擇上面更加簡(jiǎn)明，而突出圖像所要表達(dá)的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無(wú)節(jié)制的使用和破壞自然資源，以及有越來(lái)越多的地方出現(xiàn)沙漠化，從而引導(dǎo)人們自覺(jué)約束自己的行為。所以一個(gè)成功的招貼，不是說(shuō)色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調(diào)和，可以根據(jù)實(shí)際的需要和設(shè)計(jì)的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果。

在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)藝術(shù)起著越來(lái)越重要的作用，一份完整而成功的海報(bào)設(shè)計(jì)，離不開對(duì)文字的編排，離不開圖像或圖形的設(shè)計(jì)，也不可以缺少對(duì)色彩搭配的思考。沒(méi)有文字的說(shuō)明，海報(bào)設(shè)計(jì)就無(wú)法傳遞出正確的信息，沒(méi)有合理的色彩搭配，海報(bào)也無(wú)法吸引受眾的興趣，三者缺一不可相輔相成，共同完成一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)。除了上面提到的視覺(jué)傳達(dá)的集中藝術(shù)形式外，在不斷發(fā)展的社會(huì)中，設(shè)計(jì)者要不斷提升視覺(jué)傳達(dá)影響力的有效性。

招貼廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要的目的是要將廣告中的信息和所蘊(yùn)含的內(nèi)容完整的傳播給受眾，所以在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要借助一定的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)一定的視覺(jué)藝術(shù)形式來(lái)傳播、表達(dá)自己的思想，讓人們可以通過(guò)一些文字、或者圖像圖形了解設(shè)計(jì)師的目的和意圖，是設(shè)計(jì)師通過(guò)視覺(jué)的盛宴來(lái)將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)提升到一個(gè)更高法人境界和層次。招貼廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)手法有很多種，比如說(shuō)直接表現(xiàn)手法，這是一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，是直接真實(shí)的把商品展示于消費(fèi)者的面前，從而給予消費(fèi)者深刻的印象，通過(guò)這種方法來(lái)體現(xiàn)商品的外貌和特點(diǎn)，做到形象逼。還有一種是比喻象征手法，就是我們語(yǔ)文上學(xué)到的“打比方”，用一種具體的、為人們所熟知的事物，去說(shuō)明深?yuàn)W的含義和自己深層次的意圖。從而可以增強(qiáng)表達(dá)的形象，讓人印象更加深刻。此外還有對(duì)比、夸張、聯(lián)系、明星效應(yīng)手法、象征表現(xiàn)手法、運(yùn)用問(wèn)答表現(xiàn)手法、情感表現(xiàn)手法等等多種表現(xiàn)的形式。在招貼廣告中可以靈活的運(yùn)用各種形式和方法，從而達(dá)到預(yù)期的目的，實(shí)現(xiàn)要表達(dá)的內(nèi)容。同時(shí)，在運(yùn)用多種表現(xiàn)方法的時(shí)候也就決定了我們?cè)谡匈N設(shè)計(jì)中將會(huì)采用多種視覺(jué)的藝術(shù)效果來(lái)完成設(shè)計(jì)，更好的向人們傳達(dá)信息。所以我們上面所提到的多種視覺(jué)藝術(shù)形式應(yīng)用而生，同時(shí)也要求我們?cè)趯?shí)際的設(shè)計(jì)中不斷提升視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)效果。

二 招貼設(shè)計(jì)中提升視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果的措施

1 根據(jù)不同類型的海報(bào)，選擇不同的傳達(dá)方式

在我們的生活中大致存在著三種類型的海報(bào)，公益海報(bào)，商業(yè)海報(bào)，以及文化宣傳海報(bào)，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同類型的海報(bào)，選擇不同的設(shè)計(jì)方法。每一種招貼的設(shè)計(jì)都有不同的使用類型，都會(huì)表達(dá)不同的理念和意義。所以設(shè)計(jì)者要考慮海報(bào)的類型，比如說(shuō)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要包含最新的商業(yè)信息，所要表達(dá)的商業(yè)理念。比如在公益海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要突出對(duì)人的教育意義，可以采用簡(jiǎn)單溫和的色彩來(lái)表現(xiàn)教化大眾的目的。

2 設(shè)計(jì)從大眾的角度出發(fā)

招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過(guò)視覺(jué)的方法來(lái)來(lái)進(jìn)行信息的交流，簡(jiǎn)單來(lái)講就是招貼設(shè)計(jì)所面向的群體是大眾，所以海報(bào)的設(shè)計(jì)也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)容易理解的海報(bào)。比如文字的設(shè)計(jì)方面要通俗易懂，如果海報(bào)的設(shè)計(jì)是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中就要用最簡(jiǎn)單的需要來(lái)傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。

3 勇于創(chuàng)新，推陳出新

創(chuàng)新是人類進(jìn)步的階梯，是發(fā)展的需要，無(wú)論在那一行業(yè)，哪一個(gè)方面，都離不開創(chuàng)新，在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也需要不斷的創(chuàng)新。首先要理念創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者要傳遞的信息和理念，要緊跟時(shí)代的步伐和人們生活的實(shí)際需要，從現(xiàn)實(shí)生活中出發(fā)，去更新自己設(shè)計(jì)的思想。其次在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注重方法的創(chuàng)新，不能一味地沿襲傳統(tǒng)的方式方法，不能照抄別人的設(shè)計(jì)方案，更不能強(qiáng)用不適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案，要根據(jù)自己設(shè)計(jì)的思維，吸收成功設(shè)計(jì)案例中的有益因素，從而形成自己的設(shè)計(jì)形式。只有這樣，才能給受眾新鮮的感覺(jué)，才能引起他們的興趣，留下深刻的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。

三 小結(jié)

在社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的觀念不斷更新的今天，人類對(duì)物質(zhì)、精神方面的需求量也在不斷擴(kuò)大。招貼設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中，人們對(duì)它提出了更多的要求。招貼設(shè)計(jì)需要不斷追求新鮮、刺激的視覺(jué)感受，重視視覺(jué)藝術(shù)形式的表達(dá)、傳遞和創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中，要將自己的感受和認(rèn)知傳遞給受眾，引起共鳴。所以我們應(yīng)該努力探索更多的發(fā)現(xiàn)，不斷的創(chuàng)新，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)元素完整的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，使視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)成為人與人之間溝通的更加有效的手段和方法，更加便利于招貼廣告的設(shè)計(jì)，更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。設(shè)計(jì)出符合受眾心理需求的優(yōu)秀的作品。

注：本文系2015年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“中國(guó)傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究”（編號(hào)：2015D014）。

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（鄭冠宇，牡丹江師范學(xué)院講師；周瀟，牡丹江師范學(xué)院講師）