廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

今年圣誕玩具市場或是好年成

The Coming Christmas Expected to Be A Good One for Toy sales

廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

時間進(jìn)入秋季，離玩具銷售旺季圣誕節(jié)越來越近，今年玩具市場前景如何？中國作為世界玩具出口大國，目前玩具出口狀況怎樣？這是許多人關(guān)心的事情，有鑒于此，我們收集了國內(nèi)外市場的相關(guān)動態(tài)和信息加以綜合整理，讓讀者對市場有更好認(rèn)知。

國際玩具市場復(fù)蘇明顯

“從上半年銷售情況看，今年是近十年來美國玩具產(chǎn)業(yè)最好環(huán)境的一年?！敝袌稣{(diào)查公司尼爾森集團(tuán)（NPD Group）美國副總裁茱莉（Juli Lennett）這樣認(rèn)為。按尼爾森集團(tuán)估計：2015年全球玩具市場需求有望同比增長6.2%或增加10億美元。

中國玩具出口數(shù)據(jù)看來也印證她的觀點，1～6月，我國玩具對美國出口32.93億美元，同比增長7.83%。實際上，雖然2015年中國外貿(mào)形勢嚴(yán)峻，前7個月我國外貿(mào)進(jìn)出口總值13.63萬億元人民幣，同比下降7.3%，但玩具出口情況較為理想。1～6月，全國玩具出口97.48億美元，同比增長10.85%，其中，傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品稅則號9503序列12大類產(chǎn)品）出口60.1億美元，同比增長13.41%。為什么在較為嚴(yán)峻的外貿(mào)環(huán)境下，中國玩具出口依然理想，專家們認(rèn)為這主要得益于玩具國際市場的復(fù)蘇。

美國、歐洲和日本歷來是中國玩具三大主要出口市場，2015年以來，美國、歐洲、日本玩具消費明顯升溫。如前所述，按尼爾森提供的信息美國玩具市場已基本恢復(fù)（見附表）；世界另一著名市場調(diào)查公司GFK發(fā)布的信息稱：英國消費者信心指數(shù)今年6月達(dá)到1990年以來新高。從《ToyNews》信息我們也可以看到，歐洲玩具消費今年持續(xù)升溫，而日本作為亞洲玩具進(jìn)口最大消費市場，按日本玩具協(xié)會發(fā)布的2014年度（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場報告，2014財年，日本玩具市場銷售達(dá)到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長9%，是過去10年內(nèi)的最高增長紀(jì)錄。

綜合以上世界玩具三大消費市場的市況，我們可以樂觀預(yù)計：今年圣誕節(jié)玩具將會有不錯的市場銷售行情。

哪些產(chǎn)品更好賣？

什么玩具更好賣？同樣是不少人熱切想了解的事情，綜合市場情報和各種市場信息，我們把收集到的情況整理如下：

早在今年7月，歐洲圣誕節(jié)玩具促銷就已經(jīng)鳴鑼，亞瑪遜、Argos、Hamleys 等知名網(wǎng)商、百貨商場或玩具專賣店，均紛紛推出各自圣誕節(jié)熱銷玩具名單，以加大圣誕節(jié)玩具宣傳促銷。綜觀這些圣誕節(jié)熱銷玩具，無論亞瑪遜、Argos 或是Hamleys 的十大熱銷產(chǎn)品或13大熱銷玩具名單，普遍有一個較為顯著的特色是：在傳統(tǒng)普通玩具中注入新的科技元素，如“我的朋友菲迪熊”（My Friend Freddy Bear￡39.99），“偉易達(dá)遙控軌道車”（VTech Toot Drivers Super RC Raceway ￡99.99）等等，大多數(shù)產(chǎn)品只是在傳統(tǒng)玩具中增添新的科技元素，這當(dāng)中許多產(chǎn)品《中外玩具制造》的國外新品欄目已有所推介。

中國是世界最大的玩具出口國，所以這里我們特別對中國出口玩具中，哪些產(chǎn)品更好賣進(jìn)行研究。通過分析海關(guān)出口數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)：今年上半年，中國玩具出口數(shù)量增長最快的產(chǎn)品是“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”，同比增長255.3%，原因也許與目前國外青少年比較熱衷電玩 Xbox one有關(guān)。傳統(tǒng)普通玩具最好賣的產(chǎn)品是積木，“其他建筑套件及建筑玩具”1～6月出口數(shù)量同比增長109.7%。一直以來，積木類玩具由于能“勾起童年時美好的回憶”，是長輩們非常樂意送給孩子們的節(jié)日禮物，市場需求一向較為興旺，而企業(yè)需要留意的是：該類產(chǎn)品去年由于價格大幅上升出口數(shù)量下降嚴(yán)重，不排除今年出口數(shù)量大幅增長是商家補(bǔ)庫存所致。出口價格最理想的產(chǎn)品大概是“玩偶”，上半年在出口數(shù)量同比增長只有4.94%的情況下，出口金額同比大幅增長33.51%，這相信與“冰雪奇緣”玩偶去年歐美市場供不應(yīng)求商家不愁賣有關(guān)。

有一個情況較為令人意外：“其他電子游戲機(jī)”是上半年最不好賣的產(chǎn)品，1～6月出口數(shù)量同比下跌31.1%，但出口金額同比卻大幅上升21.97%，是不是由于價格上升導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降，抑或是兒童ipad等電子產(chǎn)品需求悄然降溫則有待考察?！捌渌?jié)日或娛樂用品”今年市場行情也十分理想，1～6月出口數(shù)量同比增長22.57%，出口金額大幅增長80.35%。

通過上述中國玩具出口數(shù)據(jù)，我們大致可以看到今年世界玩具市場需求確實較為興旺。

熱烈市況能持續(xù)多久？

有些讀者擔(dān)心：今年1～7月中國外貿(mào)情況仍不甚樂觀，那么中國玩具出口會不會受影響，當(dāng)前國際玩具市場較為興旺的勢頭能否持續(xù)，未來生意會如何？對這樣的憂慮，我們也請相關(guān)人士進(jìn)行了分析評估。

玩具是孩子們十分喜愛的東西，市場銷售很大程度上受家庭經(jīng)濟(jì)收入、受影視作品動畫片等左右。分析人士因而也從世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境和動漫消費潮流兩方面，對未來玩具市場行情進(jìn)行了分析研判。

經(jīng)濟(jì)方面：當(dāng)前世界三大玩具消費地區(qū)依然是美國、歐洲和日本，從2015年上半年世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，這三個地區(qū)正逐步走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾影響，經(jīng)濟(jì)日漸向好已是不爭事實，另外，新興經(jīng)濟(jì)體國家如東盟等玩具需求也會持續(xù)上升，這將有力促進(jìn)玩具消費，最少在年內(nèi)會保持目前的殷切需求。

動畫片影視作品方面：據(jù)迪士尼等影視企業(yè)的信息披露，預(yù)計今明兩年會有諸如《功夫熊貓》續(xù)集等眾多動畫片作品推出；而另一方面，像孩之寶等玩具銷售巨頭也會不斷推出新產(chǎn)品，這些都能對玩具市場消費構(gòu)成有力的刺激。事實上，冰雪奇緣娃娃市場銷售熱至今未減。

綜合目前市場情況我們有理由相信：如果沒有戰(zhàn)爭或突發(fā)自然災(zāi)害等影響，今年玩具市場需求將會持續(xù)向好。因而，積極把握好機(jī)遇，努力從市場蛋糕中分得更大份額，看來是中國制造業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究考慮的事情。

美國玩具工業(yè)年中業(yè)績增幅 附表