鄒振東

最令人感懷的是復旦校友的救贖，他們用自己的言行洗刷出復旦高貴的靈魂！

復旦大學宣傳片抄襲門事件引發(fā)輿論廣泛關注，我無法給復旦提建議，但仍可用傳播學或者輿論學對此事作些分析。

先說責任主體。宣傳片是一個內(nèi)容產(chǎn)品，復旦屬于定制方。無論是外部邀標，還是內(nèi)部委制，復旦大學都是甲方，甲方出錢買了一個內(nèi)容產(chǎn)品，出現(xiàn)抄襲，甲方是受害者，乙方——制作單位（攝制組或制作公司）才是責任主體。大學是教育機構，不是內(nèi)容生產(chǎn)機構，術業(yè)有專攻，它的宣傳片也要請專業(yè)人士來制作。

我們知道，甲方要委托別人去制作內(nèi)容產(chǎn)品，那是因為自己不專業(yè)。因此，要讓甲方在事前審核出乙方的抄襲行為，通常來說是很難的。即便是一個宣傳片的音樂，要讓并非專業(yè)人士的定制方在數(shù)以億計的音樂中比對出定制的產(chǎn)品沒有抄襲，概率是很低的。法律給予定制方的保護，一般不是事先審核的權利，而是事后追究責任的權利。

為了更好地說明情況，我們不妨把這個事件的輿論主體置換一下，假如一個公司在慶祝其110年廠慶時，定制的宣傳片是一個抄襲產(chǎn)品，非但不會出現(xiàn)千夫所指，人們甚至會同情這個公司，受傷的是公司自己，人們干嘛要讓一個受害者向社會道歉。

如果抄襲的是學術產(chǎn)品，復旦作為教育和學術機構，是學術產(chǎn)品的提供者，當然要負起全部責任。口水把它淹死，一點都不冤；但涉嫌抄襲的內(nèi)容產(chǎn)品，復旦只是定制者，為什么會卷進輿論風暴？如果復旦定制的不是宣傳片，而是一套設備，最后發(fā)現(xiàn)是假的，你是呼吁復旦要道歉呢，還是鼓勵它去追究責任者的責任？

為什么公司可以，大學不行？為什么設備可以，宣傳片不行?為什么一個受傷的大學要替?zhèn)λ膶ο竺尚撸枯浾摰降自趺戳耍?/p>

再看責任對象。你見過一部小說、一首詩歌、一部電影、一首音樂注明過創(chuàng)意出處嗎？回到事件本身，如果復旦宣傳片片尾注明自己的創(chuàng)意來自東京大學的宣傳片，你叫復旦情何以堪？你還不如叫復旦別做宣傳片吧！

抄襲就是抄襲！但復旦宣傳片的制作人可能不這樣認為，他覺得不過是用A的模式，講了一個B的故事，事實上，這樣的做法在電視界、廣告界司空見慣，這個A指的就是國外，甚至是韓國，這個B就是中國一個個案。整個國家的文化創(chuàng)新不足，用這種方式抄襲（借鑒）國外文化產(chǎn)品的模式成為常態(tài)。就連中國紀錄片的巔峰作品《舌尖上的中國》，也被指其爬樹采蜂蜜的鏡頭涉嫌抄襲。

為什么在業(yè)界見怪不怪的運作模式，到了復旦大學，就萬劫不復了呢？

學者肯尼斯·伯克提供的分析工具或許可以解釋這個現(xiàn)象。伯克用戲劇的眼光來理解人類行為，人類始終存在著一種罪惡感，它常常來自我們在等級制度下的位置，但人們有選擇的自由，他可以用否定來拒絕承認某人在社會等級中的地位，并選擇兩種不同的犧牲方式——歸罪于己或歸罪他人，來洗脫人類本性的罪惡感，從而完成救贖。

運用伯克的理論，沙利文和特納兩位學者解釋了克林頓當選總統(tǒng)后為什么提名貝爾德做司法部長遭遇失敗。人們發(fā)現(xiàn)年薪50萬美元的貝爾德居然用2000美元的月薪，雇用一對非法移民夫婦當保姆和司機，照顧她的兒子，并且沒有替他們交稅。伯克的理論認為認同感和分歧，可以幫助人們減輕罪惡感。貝爾德和許多美國人具有同質(zhì)性，因為兒童缺乏照顧是一個普遍的問題，但貝爾德的巨額收入又與大部分美國人不同，這使得美國人既可以譴責她，又不會涉及自己。美國人通過這種歸罪他人的犧牲方式，補償著他們對兒童缺乏關心的罪惡感。

顯然，抄襲門，使復旦成了文化缺乏創(chuàng)意、做事不講規(guī)矩、做人沒有底線現(xiàn)象的犧牲品。針對復旦的批評，常有這樣兩個邏輯：你是復旦，你怎么會這樣？你是復旦，你怎么能這樣？復旦和大多數(shù)人相同，又和大多數(shù)人不同。人們在批評復旦，其實也在批評自己，人們在譴責復旦的同時，也在減輕自己的罪惡感。

復旦就這樣被擺在歷史的祭壇，沒有選擇。無論怎樣切割，都無濟于事；無論怎樣逃避，都適得其反。所有的公關理論和技巧到現(xiàn)在都蒼白無力，復旦只有一個選擇：自我救贖！

大學寄托著人們最后的良知，如果大學的良知都沒有了，良知的火種就消失了。大學培養(yǎng)的是20年后的社會棟梁，人們可以容忍失去現(xiàn)在，卻不能接受失去未來。

但大學并不是生活在真空里，它不可能杜絕丑聞?？纱髮W的蒙羞，有自己的救贖程序：如果校方不做，教師會做；如果教師不做，學生會做；如果學生不做，校友會做……在這一次復旦的犧牲中，最令人感懷的是復旦校友的救贖，他們用自己的言行洗刷出復旦高貴的靈魂！

（作者為廈門大學教授）