陸曉慶

摘 要：對(duì)云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行了深入分析和探究，從而為我國(guó)各大企業(yè)云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的開發(fā)和建設(shè)提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：云媒體電視；廣告系統(tǒng)；客戶資源；計(jì)算機(jī)

中圖分類號(hào)：TN949.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.021

1 云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的重要性

在我國(guó)推行三網(wǎng)融合后，傳統(tǒng)的云媒體更是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了前所未有的創(chuàng)新，比如其產(chǎn)品的種類實(shí)現(xiàn)了多樣化、內(nèi)容和表現(xiàn)方式具有創(chuàng)新性、互動(dòng)式節(jié)目具有新穎性等。通過具體的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)云媒體的創(chuàng)新不僅為其產(chǎn)品吸引了更多的客戶，還在很大程度上提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的開發(fā)和建設(shè)進(jìn)一步擴(kuò)展了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋范圍，使居住在不同城市中的人們都能及時(shí)收看到各類電視節(jié)目。同時(shí)，云媒體業(yè)務(wù)的拓展也為我國(guó)云媒體建設(shè)商帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，云媒體的創(chuàng)新和云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)，無論是對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，還是對(duì)我國(guó)的云媒體事業(yè)而言，都是極其重要的。

2 云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)具有多樣性，主要包括廣告平臺(tái)資源、客戶資源、廣告播發(fā)系統(tǒng)、廣告查詢系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)和客戶端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。其設(shè)計(jì)原理為：借助具有集中式管理功能的“云媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)”，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)或最新開發(fā)的業(yè)務(wù)廣告資源進(jìn)行深入分析和處理，再對(duì)經(jīng)過處理后的廣告資源進(jìn)行集中式管理，并通過“廣告位”模式，將這些資源全部納入本系統(tǒng)中。同時(shí)，也要將客戶提供的廣告資源分門別類地投放到本系統(tǒng)中，并使其能以與之相對(duì)應(yīng)的形式（主要包括圖片、語音、視頻和文字等），逐一存放到本系統(tǒng)的廣告資源庫(kù)內(nèi)。當(dāng)獲取了客戶的廣告資源后，應(yīng)對(duì)用戶進(jìn)行更為全面的調(diào)查和分析，盡可能準(zhǔn)確地控制用戶自身的行為，再利用某一個(gè)特定的計(jì)算式，科學(xué)計(jì)算出廣告與用戶之間能實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一定向投放”的播出時(shí)間，從而達(dá)到提高“云媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)”的應(yīng)用價(jià)值。

本系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)原理有以下4點(diǎn)：①當(dāng)用戶在客戶端發(fā)出某一業(yè)務(wù)請(qǐng)求時(shí)，系統(tǒng)中的“平臺(tái)資源網(wǎng)頁(yè)”會(huì)立即將用戶發(fā)出的請(qǐng)求傳送給本系統(tǒng)；②系統(tǒng)在獲取到前臺(tái)傳來的請(qǐng)求后，會(huì)及時(shí)啟動(dòng)“客戶端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”，對(duì)當(dāng)前用戶的請(qǐng)求進(jìn)行查詢，同時(shí)，將查詢結(jié)果科學(xué)地反饋出來；③系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分析結(jié)果，同時(shí)，調(diào)用系統(tǒng)中與之相對(duì)應(yīng)的廣告資源，通過對(duì)這些資源進(jìn)行精密的處理后，將更符合用戶要求的廣告內(nèi)容傳回至客戶端；④用戶在客戶端接收系統(tǒng)傳送的請(qǐng)求結(jié)果。

3 探析系統(tǒng)的三大核心功能模塊

3.1 客戶和資源的管理

本功能模塊主要涵蓋了3大功能：①新增客戶。系統(tǒng)中的客戶資源具有多變性，即可以刪減、修改，同時(shí)，也可以新增。因此，當(dāng)在接收到新客戶的申請(qǐng)要求后，可借助該功能將新客戶的信息完整輸入到系統(tǒng)后臺(tái)中。此時(shí)，系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)自動(dòng)對(duì)這些新客戶進(jìn)行有效管理。②客戶列表。為了更為方便地對(duì)客戶進(jìn)行管理，本系統(tǒng)設(shè)置了一個(gè)分層式的客戶列表，通過該列表可對(duì)系統(tǒng)中的每一個(gè)客戶進(jìn)行查看、修改和刪除等操作。③新增資料?？蛻糍Y料主要包括文字、音頻、圖片和視頻4種。隨著人們對(duì)廣告業(yè)務(wù)要求的提升，其所需要的資源量也越來越多。為了盡可能地滿足人們的要求，可通過該功能將廣告資源科學(xué)地錄入到本系統(tǒng)中，以為系統(tǒng)后期的廣告播發(fā)提供內(nèi)容基礎(chǔ)。其中，廣告的詳細(xì)內(nèi)容可劃分為2部分，即HTML網(wǎng)頁(yè)和圖片，可用來對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行具體說明。

3.2 廣告的投放和管理

本功能模塊具有的功能可分為2個(gè)，即新增和管理功能，主要體現(xiàn)在以下2方面：①新增廣告位。如果有新的業(yè)務(wù)需要加入到本系統(tǒng)中時(shí)，則能通過在業(yè)務(wù)內(nèi)部新增一個(gè)廣告位的方式，達(dá)到廣告位的拓展效果，使新增的業(yè)務(wù)能及時(shí)得到新的廣告位。②列表管理。本系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)和廣告位都是以列表的形式排列的，通過這種排列方式，可更直接地對(duì)業(yè)務(wù)和廣告位進(jìn)行查看、修改和刪除操作。

3.3 結(jié)算

本功能模塊的對(duì)象有2個(gè)，即客戶和廣告平臺(tái)商，實(shí)現(xiàn)依據(jù)主要有廣告信息的收視率和廣告信息的單價(jià)。此外，本功能模塊具有2個(gè)功能：①客戶結(jié)算?？蓪?duì)系統(tǒng)中所有的客戶信息進(jìn)行全面查看，主要包括客戶的廣告排期狀態(tài)、廣告收視率和前期結(jié)算情況等。當(dāng)經(jīng)系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)確保信息無誤后，會(huì)并和單價(jià)，自動(dòng)對(duì)客戶進(jìn)行結(jié)算操作。在結(jié)算完成后，系統(tǒng)還會(huì)將結(jié)算結(jié)果以報(bào)表的方式呈現(xiàn)出來。②廣告平臺(tái)商結(jié)算。系統(tǒng)會(huì)對(duì)每一個(gè)廣告平臺(tái)商的信息進(jìn)行審核，確定信息的真實(shí)性后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)依照收視率結(jié)算廣告的播發(fā)效益，并將其以報(bào)表的方式呈現(xiàn)出來。

4 探究系統(tǒng)建設(shè)的核心技術(shù)

4.1 平臺(tái)技術(shù)

本系統(tǒng)所采用的開發(fā)平臺(tái)技術(shù)為J2EE，該技術(shù)是在JAVA2的基礎(chǔ)上逐漸衍生直至成熟的一種計(jì)算機(jī)開發(fā)平臺(tái)技術(shù)，它除了具有JAVA2所有的功能外，還具有簡(jiǎn)化開發(fā)方案和智能解決管理問題等功能。

4.2 MVC

眾所周知，MVC在軟件開發(fā)中有著較為廣泛的應(yīng)用，它能依照功能性質(zhì)的異同性，將云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)中的全部功能劃分成為3種類型，即控制器、模型和視圖，從而使該系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)3大目的：對(duì)事務(wù)進(jìn)行科學(xué)處理、對(duì)系統(tǒng)界面進(jìn)行良好設(shè)計(jì)、對(duì)系統(tǒng)流程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。

5 結(jié)束語

綜上所述，云媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)的建設(shè)不僅能實(shí)現(xiàn)精確投放廣告的效果，還能進(jìn)一步提高我國(guó)云媒體事業(yè)的建設(shè)水平。因此，應(yīng)將更先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用起來，不斷改善多媒體電視雙向化廣告系統(tǒng)，使其發(fā)揮出更大的作用。

〔編輯：張思楠〕