譚增

畢業(yè)于內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)建筑裝飾專業(yè)的趙忠義，看似不會和知識產(chǎn)權(quán)有交集。進(jìn)入到知識產(chǎn)權(quán)圈也純屬偶然。大學(xué)畢業(yè)后到內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)公司工作，起初主要從事酒包裝平面設(shè)計工作，一次偶然機(jī)會，在幫別的部門同事辦理商標(biāo)申請事宜時，趙忠義第一次接觸商標(biāo)，了解到商標(biāo)取得合法保護(hù)的相關(guān)知識。經(jīng)過趙忠義和同事們的努力，河套酒業(yè)從當(dāng)時僅有2件商標(biāo)發(fā)展到現(xiàn)在擁有注冊商標(biāo)238件，覆蓋42個大類、243個組別，構(gòu)建了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略“286工程”培育體系，即在十二五期間，實現(xiàn)二件馳名商標(biāo)、八件著名商標(biāo)、六件知名商標(biāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)。商標(biāo)從國內(nèi)注冊向國際化發(fā)展，做到了產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行，先后在臺灣、香港、澳門等地區(qū)進(jìn)行了注冊保護(hù)。

China IP：作為酒業(yè)企業(yè)，一般都涉及到哪些方面的知識產(chǎn)權(quán)問題？這個行業(yè)的整體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況如何？

趙忠義：河套酒業(yè)作為國內(nèi)知名白酒企業(yè)，隨著企業(yè)發(fā)展壯大，企業(yè)商標(biāo)事業(yè)也在不斷發(fā)展。但在企業(yè)快速發(fā)展中，由于不重視商標(biāo)的重要性以及對商標(biāo)合法使用意識不夠，遇到了一些知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，也給企業(yè)造成了不少的損失。記得在一家下屬公司，主做白酒產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)時沒有對產(chǎn)品名稱副品牌進(jìn)行查詢和審核，就匆匆上市。正當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品賣得如火如荼的時候，大家在即將收獲的時候，不幸的事情發(fā)生了：企業(yè)接到工商部門對產(chǎn)品全部下架、查封的通知。上到公司領(lǐng)導(dǎo)，下到員工不知道什么原因，經(jīng)過執(zhí)法人員的解釋，才明白自己企業(yè)犯了大錯——侵犯了別的企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)，最后虛心接受教訓(xùn)，承諾今后不再做與大企業(yè)身份不相稱的事情，加強(qiáng)管理者商標(biāo)知識學(xué)習(xí)，提高法律意識。

在國內(nèi)，白酒和服裝是商標(biāo)侵權(quán)較嚴(yán)重的行業(yè)：市場準(zhǔn)入門檻低，仿冒工藝簡單，人員管理水平低，消費(fèi)者鑒別力差，有些甚至是地方支柱產(chǎn)業(yè)。酒企業(yè)存在的知識產(chǎn)權(quán)問題是“傍名牌”嚴(yán)重，造假成本低、造假容易，一個知名品牌火了，小品牌立即跟風(fēng)，搶注酒名稱、企業(yè)字號，包裝裝潢仿冒近似，回收大品牌包裝，甚至直接造假。近幾年在國家大力打擊假冒偽劣產(chǎn)品的嚴(yán)峻形勢下，情況有所好轉(zhuǎn)，但假酒犯罪分子也在改變造假戰(zhàn)術(shù)，如今制造、銷售假冒商品從以前的直接造假和隱蔽造假、售假，開始向內(nèi)城市周邊郊區(qū)、區(qū)外轉(zhuǎn)移，由集中造假向小批量、包裝物料分散造假轉(zhuǎn)移，造假分工更加專業(yè)化、系統(tǒng)化、團(tuán)伙化，再加上局部地區(qū)的地方保護(hù)主義等，使得制售假酒的違法犯罪活動始終得不到有效遏止，也不同程度地助長了犯罪分子的囂張氣焰。侵權(quán)賠償額難以計算，在商標(biāo)保護(hù)力度上很難有效打擊侵權(quán)；知識產(chǎn)權(quán)案件逐年增加，周期長、大企業(yè)維權(quán)負(fù)擔(dān)加重，侵權(quán)者違法成本低。

China IP：在構(gòu)建適合本企業(yè)專利、商標(biāo)、版權(quán)三維知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系方面，您有沒有什么經(jīng)驗可以分享？

趙忠義：白酒產(chǎn)品是快消品，鑒于消費(fèi)者的需求，白酒新品推出頻率較快，再加上“傍名牌”企業(yè)打擦邊球的技術(shù)水平不斷提升，這也給本企業(yè)在維權(quán)成本、維權(quán)效率上造成很大的難度。為更好節(jié)省企業(yè)成本，又能較好地保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，我們對重點產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)品采取了商標(biāo)+專利+版權(quán)的組合保護(hù)方式，最大程度地保護(hù)本企業(yè)核心利益。比如在主導(dǎo)產(chǎn)品酒瓶側(cè)面等部位突出“河套酒業(yè)專用”，通過向版權(quán)局登記，取得權(quán)利。在獨創(chuàng)產(chǎn)品的河套王酒瓶申請立體商標(biāo)，覆蓋幾種顏色。近年，有2起案件均是因為在先注冊河套王立體商標(biāo)成功打擊2家企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為，為公平、正當(dāng)競爭的市場環(huán)境樹立了良好形象。

China IP：除知識產(chǎn)權(quán)管理工作之外，您還從事過營銷策劃和銷售方面的工作，最后又回歸到了法務(wù)工作。請問知識產(chǎn)權(quán)工作和營銷策劃及銷售之問有什么聯(lián)系？

趙忠義：營銷工作是企業(yè)戰(zhàn)略重要組成部分，知識產(chǎn)權(quán)也是為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略合法有序?qū)嵤┑姆杀Ｕ?，兩者從不同角度為?zhàn)略服務(wù)，是企業(yè)發(fā)展必不可少的職能。在我從事銷售工作的時候，因為清楚地知曉公司知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系和知識，所以在市場走訪中也會發(fā)現(xiàn)一些不符合國家標(biāo)準(zhǔn)、違反國家法律法規(guī)的不正當(dāng)競爭行為，我就利用該企業(yè)的管理漏洞，對競爭對手進(jìn)行了有效的打擊，為本企業(yè)贏得市場、贏得消費(fèi)者，節(jié)省了大量成本和市場機(jī)會。由原來的單一銷售工作成為銷售+維權(quán)的組合拳，在市場中收到了較好的效果。

China IP：您曾經(jīng)組織和參與企業(yè)打假，您能和我們分享一下您難忘的經(jīng)歷嗎？

趙忠義：在我從事的工作當(dāng)中，經(jīng)常遇到有商標(biāo)，專利案件，廣告，促銷不正當(dāng)競爭案、直接商標(biāo)造假案件、也有詆毀商譽(yù)案件、勞動爭議案件、經(jīng)濟(jì)合同案件、消費(fèi)者投訴案件。在辦理這些案件時，印象最深的還是一些基層小企業(yè)主法律意識淡薄、知識產(chǎn)權(quán)知識缺失以及對企業(yè)品牌聲譽(yù)的短視。在查處呼和浩特市一酒廠時，企業(yè)負(fù)責(zé)人始終不認(rèn)為侵犯別人的立體商標(biāo)，經(jīng)過辦案人員反復(fù)教育才勉強(qiáng)接受。再如在我們查處一起擅自使用知名商品包裝的不正當(dāng)競爭案件中，在查封相關(guān)物品的時候，企業(yè)負(fù)責(zé)人慫恿廠里老人抗拒執(zhí)法，甚至惡言以對，給執(zhí)行帶來很大的困難。

China IP：對于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人的職業(yè)發(fā)展前景和規(guī)劃，您有什么經(jīng)驗可以分享的？

趙忠義：企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人是企業(yè)的保護(hù)神和捍衛(wèi)者，既是法律方面專門人才又是企業(yè)管理的實踐者。不僅僅要處理好事后的法律糾紛，更重要的是做好事前防范，這才是合格企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人，不僅要懂得知識產(chǎn)權(quán)法律知識，更要熟悉企業(yè)管理工作、工作流程以及事故發(fā)生關(guān)鍵環(huán)節(jié)、風(fēng)險點和防御措施，只有把兩者很好地結(jié)合，才能真正達(dá)到為企業(yè)保駕護(hù)航，提升管理效益，打造核心競爭力。