項(xiàng)目簡述：

近年來，社會(huì)情況紛繁復(fù)雜，溺水、食物中毒、性侵害等兒童安全事故頻發(fā)，加之地震、火災(zāi)等自然災(zāi)害侵襲引起社會(huì)的關(guān)注。中央予以了高度重視，并提出全社會(huì)關(guān)心青少年兒童成長，支持青少年兒童安全工作的方針，但國內(nèi)目前并未建立一套完善的兒童安全建設(shè)模式。為此，伊利集團(tuán)發(fā)起全國首個(gè)以兒童安全為主題的大型公益項(xiàng)目“伊利方舟工程”，通過攜手各行業(yè)專家進(jìn)行安全知識(shí)教習(xí)、指導(dǎo)，開展系列安全教育專項(xiàng)活動(dòng)，使廣大青少年兒童樹立安全意識(shí)，了解安全常識(shí)，學(xué)會(huì)自我保護(hù)，以此建立適應(yīng)性、可持續(xù)的兒童安全建設(shè)模式。

項(xiàng)目調(diào)研：

根據(jù)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》、《中小學(xué)（幼兒園）教師專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》要求：地方政府和學(xué)校要加強(qiáng)師生安全教育和學(xué)校安全管理，提高預(yù)防災(zāi)害、應(yīng)急避險(xiǎn)能力；教師要將保護(hù)學(xué)生生命安全放在首位，熟知安全應(yīng)急預(yù)案，妥善應(yīng)對突發(fā)事件的思考：

？兒童安全事故頻發(fā)，而且重大惡性事故增多。

？由于兒童普遍安全意識(shí)淡薄，缺乏自我保護(hù)能力，安全教育普及勢在必行。只要安全教育到位，80%因意外傷害的死亡是可以避免的?！耙晾街酃こ獭蓖ㄟ^攜手各界權(quán)威專家開展安全專項(xiàng)培訓(xùn)，就是希望從根本上提高兒童的安全防護(hù)及自救技能。

？現(xiàn)代家庭普遍都是獨(dú)生子女，一個(gè)孩子的安危直接影響到整個(gè)家族的幸福指數(shù)，關(guān)注兒童安全工作的落實(shí)關(guān)系到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

調(diào)研結(jié)論，開展“伊利方舟工程”兒童安全公益項(xiàng)目是伊利集團(tuán)踐行的社會(huì)責(zé)任，更是對學(xué)生、教育工作者、父母乃至整個(gè)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)，伊利方舟工程不僅要打造成為持久性的公益品牌，更有將兒童安全工作做細(xì)、做深、做實(shí)。

項(xiàng)目策劃：

1、目標(biāo)：打造伊利公益品牌，積累伊利集團(tuán)品牌資產(chǎn)，打造國內(nèi)最大規(guī)模兒童安全公益項(xiàng)目，帶動(dòng)伊利品牌美譽(yù)度。

2、策略：

？引進(jìn)先進(jìn)、科學(xué)的安全培訓(xùn)模式

聯(lián)動(dòng)全國各地安全教育相關(guān)專家，親臨指導(dǎo)各校校園安全問題；

研發(fā)探索符合全國各地環(huán)境特征的安全培訓(xùn)模式；

創(chuàng)新符合學(xué)生特性的安全培訓(xùn)方法；

引進(jìn)先進(jìn)國家的安全配套產(chǎn)品；

？兒童安全“種子”培養(yǎng)

通過對全國各地學(xué)校校園工作者集中培訓(xùn)，培養(yǎng)散播兒童安全“種子”，并針對“種子”所覆蓋的學(xué)校進(jìn)行實(shí)地回訪，因地制宜幫助各地學(xué)校建立兒童安全建設(shè)方案。

？打造“校園安全示范?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/19/qkimagesgjgggjgg201501gjgg20150127-2-l.jpg"/>

針對我校、我?guī)煛⑽疑臀壹业奶厥庑?，從最緊迫的安全問題著手，逐步形成屬于每個(gè)學(xué)校的“我”的方舟，最終將覆蓋的每所學(xué)校打造成為校園安全示范校，發(fā)揮其示范和輻射作用，以此提升周邊校區(qū)的安全教育水平。

3、目標(biāo)公眾：5-14歲兒童、教育工作者、家長

4、主要信息（形式創(chuàng)新）

？校園工作者集中安全培訓(xùn)

職責(zé)分工：校園工作者作為“方舟種子“，各有角色分工、合作互補(bǔ)，在培訓(xùn)結(jié)束后承擔(dān)當(dāng)?shù)貐^(qū)縣二級(jí)培訓(xùn)的職責(zé)。

培訓(xùn)形式：授課講解、觀摩示范、經(jīng)驗(yàn)交流。

？廣泛開設(shè)多領(lǐng)域特色安全培訓(xùn)

伊利方舟工程于2012年發(fā)起至今，走過全國24個(gè)省市區(qū)，根據(jù)各地區(qū)實(shí)際情況，用安全運(yùn)動(dòng)會(huì)、安全剪紙、安全音樂課、安全粉筆課、安全體驗(yàn)、安全涂鴉等豐富生動(dòng)的形式為當(dāng)?shù)氐慕逃ぷ髡吆秃⒆訋?0余場最實(shí)用的專項(xiàng)安全培訓(xùn)，包括防地震、防火、防溺水、防拐、防性侵、防暴、防踩踏、防疫情、留守兒童心理教育、交通知識(shí)、日常安全、戶外安全、電梯安全等10多個(gè)領(lǐng)域的主題培訓(xùn)。

？打造平臺(tái)化——聯(lián)動(dòng)各界開展兒童安全培訓(xùn)

為引起各界關(guān)注兒童安全教育，豐富兒童安全建設(shè)資源，伊利方舟攜手音樂鬼才常石磊、性別教育課程研發(fā)學(xué)校——上海理工大學(xué)附屬小學(xué)以及伊利集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴永輝、人人樂大型商超等走進(jìn)一線，為孩子進(jìn)行實(shí)地特色安全教育培訓(xùn)。

？舉辦國內(nèi)首屆兒童安全課件設(shè)計(jì)大賽

攜手國內(nèi)10?。ㄊ袇^(qū)縣）教委及下轄學(xué)校，共同開展國內(nèi)首屆跨省市、跨校區(qū)、跨領(lǐng)域的兒童安全課件設(shè)計(jì)活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)日本學(xué)習(xí)考察校園安全的機(jī)會(huì)。

？研發(fā)設(shè)計(jì)符合兒童喜好的安全配套產(chǎn)品

針對留守兒童心理安全，設(shè)計(jì)“三聯(lián)+兩票”公益明信片，此明信片可在學(xué)校和留守兒童父母之間往返郵遞，促進(jìn)孩子、學(xué)校和父母三方的交流溝通。還針對地震、火災(zāi)、日常安全等研發(fā)設(shè)計(jì)了阻燃頭巾、安全雨衣、安全帽、安全棋、飛行棋、安全手冊、青蛙報(bào)警器等產(chǎn)品。

5、傳播策略

？打深度：通過雜志報(bào)道、圖文報(bào)道等形式，深度挖掘伊利方舟工程背后的深意和故事；

？打廣度：通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，廣泛的影響受眾；

？打高度：通過影響企業(yè)的雜志深度專題報(bào)道，樹立伊利方舟公益品牌在“善的商業(yè)價(jià)值”“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”等方面的高度；

？打口碑：通過新浪微博、微信、aPP、雙屏互動(dòng)、bbs、sNs等社會(huì)化媒體的運(yùn)用。

6、媒介選擇

大量運(yùn)用新媒體及互動(dòng)類媒體作為傳播主導(dǎo)：微博、微信、aPP、論壇、博客等

傳統(tǒng)媒體輔助擴(kuò)散：活動(dòng)區(qū)域平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等。

項(xiàng)目執(zhí)行：

2012年11月啟動(dòng)至今，“伊利方舟工程”項(xiàng)目已持續(xù)開展三期，分別通過考察培訓(xùn)和回訪調(diào)研全面展開項(xiàng)目工作。自2012年11月啟動(dòng)至今，已對全國24個(gè)省市區(qū)的教育工作者和孩子們進(jìn)行了50余場專項(xiàng)兒童安全集中培訓(xùn)，展開兒童自然災(zāi)害、人身安全、心理安全等三大類的普及培訓(xùn)和輔導(dǎo)，涉及地震、消防、防溺水、防砍殺、性別教育、兒童心理、交通知識(shí)、電梯安全等10余個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。

項(xiàng)目評估：

“伊利方舟工程”項(xiàng)目已被評為金旗獎(jiǎng)2014最具公眾影響力企業(yè)社會(huì)責(zé)任事件。

活動(dòng)效果

先后對24個(gè)省市區(qū)開展了50余場安全培訓(xùn)，20萬名師生和家長直接受益。

？被教育工作者納為各?！鞍踩珣?yīng)急預(yù)案”

？被學(xué)生稱為“學(xué)習(xí)安全知識(shí)和方法的最有效培訓(xùn)”

？被家長評為“解決父母最大困擾的公益項(xiàng)目”

？被專家定為“中央提出‘全社會(huì)都要關(guān)注青少年的成長重要指示后的首個(gè)兒童安全公益項(xiàng)目”

傳播效果

被媒體譽(yù)為“護(hù)航校園安全的公益樣本”，在全國范圍內(nèi)起到了探索和示范的表率作用。

？平臺(tái)矩陣：中央電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)、區(qū)域衛(wèi)視、中國人民廣播電臺(tái)、區(qū)域電臺(tái)、人民日報(bào)、中國青年報(bào)、區(qū)域主流報(bào)紙、南都周刊、新民周刊、中新社、新華社、微信、aPP等媒體予以專題報(bào)道，引起了社會(huì)各界對兒童安全的高度重視。

？權(quán)威證言：明星、意見領(lǐng)袖、專家通過微博、微信、博客、論壇等平臺(tái)集體發(fā)聲，直接提升伊利方舟工程在公益界的影響力和權(quán)威性；

？學(xué)員助推：參訓(xùn)地區(qū)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行全面報(bào)道，為推動(dòng)兒童安全二級(jí)傳播起到了良好推動(dòng)作用。

？形象提升：攜手音樂鬼才常石磊共同打造的伊利方舟主題曲《世界等我出發(fā)》在QQ音樂、酷我、酷狗等各大音樂平臺(tái)爆紅，三天內(nèi)贏得21余萬人次試聽，并且獲得網(wǎng)友8.7分的高評分，被網(wǎng)友稱為“2014年最走心歌曲”。