郝靖

摘 ?要：主持人是新媒體時(shí)代電視節(jié)目的傳播品牌。隨著信息化時(shí)代的不斷推進(jìn)，新媒體已經(jīng)日趨成為社會(huì)信息化傳播的主流媒體，深入每一個(gè)人的日常生活。電視節(jié)目作為一項(xiàng)重要的日常生活消遣內(nèi)容，也受到了來(lái)自新媒體的滲透和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的核心角色，是新媒體時(shí)代電視節(jié)目的傳播品牌。辯證地看，新媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人的地位雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，但是一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人又能夠影響甚至決定一檔電視節(jié)目的收視效益，探討時(shí)下電視節(jié)目主持人的媒介傳播匹配度具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;主持人;職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）10-0109-02

一、新媒體的意指及其傳媒影響

新媒體（New media）概念最早是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年提出來(lái)的，主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在這個(gè)概念被提出之后的四十余年的發(fā)展歷程中，新媒體已經(jīng)來(lái)到我國(guó)，并且正在深深地影響著信息的傳播、媒體工作者的就業(yè)前景、大眾對(duì)信息的接受和消化，它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。新媒體時(shí)代的特征是任何狹窄范圍內(nèi)的媒介都會(huì)影響到信息的傳送，例如：樓宇、社區(qū)、醫(yī)院、娛樂(lè)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)短信和彩信以及手機(jī)報(bào)等。新媒體不僅影響人們?nèi)粘Ｐ畔⒌慕邮眨乙步o報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶去新的挑戰(zhàn)。其中自然少不了對(duì)電視節(jié)目及主持人群體的挑戰(zhàn)。首先，新媒介使得電視節(jié)目的制作和播出周期縮短，在一個(gè)電視節(jié)目的背后，通常都會(huì)存在一個(gè)公關(guān)制作團(tuán)隊(duì)，但是節(jié)目制作技術(shù)的成熟要求電視節(jié)目注重時(shí)效性，短時(shí)間內(nèi)制作出高質(zhì)量、受眾度高的節(jié)目，不僅對(duì)節(jié)目后期制作團(tuán)隊(duì)提出挑戰(zhàn)，同樣對(duì)主持人提出挑戰(zhàn)。主持人往往需要在最短的時(shí)間內(nèi)收集與當(dāng)期電視節(jié)目主題相關(guān)的大量材料，并且針對(duì)受眾的口味進(jìn)行篩選;其次，新媒體強(qiáng)調(diào)影音文字信息的結(jié)合，并且?guī)в谢?dòng)性這一獨(dú)特特點(diǎn)。一檔電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性程度，將在很大程度上決定一個(gè)電視節(jié)目的成敗。例如湖南衛(wèi)視2005年推出《超級(jí)女聲》節(jié)目以來(lái)，諸多娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始看重與觀眾的互動(dòng)性。在問(wèn)答類(lèi)電視節(jié)目中，往往會(huì)設(shè)有“求助親友團(tuán)”的環(huán)節(jié)，例如中央電視臺(tái)的《開(kāi)門(mén)大吉》和湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目《瘋狂的麥咭》;在羊年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，央視首次借助新媒體——微信“搖一搖”的功能與觀眾進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，可謂首次。另外，新媒體對(duì)主持人新聞敏銳度和社會(huì)責(zé)任感提出了新的要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展后的時(shí)代，博客、微博、即時(shí)通訊、交友網(wǎng)站等信息交互手段，使信息發(fā)布與交互變得異常簡(jiǎn)單，每個(gè)人都是信息時(shí)代的主人，都有發(fā)言權(quán)和評(píng)判權(quán)。公眾人物在接受到來(lái)自大眾的追捧的同時(shí)也受到社會(huì)的監(jiān)督。主持人作為公眾人物必須扮演起社會(huì)公知的形象，熱心關(guān)注公益事業(yè)。新媒體時(shí)代同樣代表著大眾麥克風(fēng)時(shí)代的到來(lái)，在這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都可能成為傳播信息的渠道，都可能成為意見(jiàn)表達(dá)的主體，新媒體因而成為民眾利益表達(dá)的第一通道和突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強(qiáng)，“關(guān)聯(lián)性”話(huà)題層出不窮，微博已成為重要的網(wǎng)絡(luò)輿論載體，每十分鐘都會(huì)推出話(huà)題更新。而作為傳統(tǒng)媒介工作的電視工作者，必須在新媒體環(huán)境中為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展謀求新契機(jī)。

二、新情境下主持人職業(yè)素養(yǎng)的表現(xiàn)樣態(tài)

新媒體時(shí)代下，大眾娛樂(lè)消費(fèi)節(jié)目越來(lái)越受到推崇，諸多電視節(jié)目開(kāi)始推陳出新，以迎合大眾的娛樂(lè)需求，主持人扮演的角色也從過(guò)去單一的解說(shuō)、傳達(dá)新聞?lì)愞D(zhuǎn)向評(píng)論、引導(dǎo)類(lèi)，呈現(xiàn)多元方向。這種評(píng)論不僅是主持人個(gè)人的，同樣也是電視節(jié)目甚至是電視臺(tái)的一種聲音表達(dá)，而引導(dǎo)主要體現(xiàn)在鼓勵(lì)大眾思考、評(píng)判，有自己的主見(jiàn)。

根據(jù)電視節(jié)目的種類(lèi)，相應(yīng)地也有對(duì)應(yīng)的節(jié)目主持人。電視節(jié)目主持人的種類(lèi)大致有：新聞?lì)?、評(píng)論類(lèi)、訪(fǎng)談?lì)悺蕵?lè)類(lèi)以及生活服務(wù)類(lèi)等。在新聞?lì)惞?jié)目中，主持人的形象一般是正襟危坐的，其價(jià)值即在于通過(guò)自己的聲音準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)實(shí)效的新聞，例如《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等節(jié)目。在訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中，主持人的地位是極其核心的，整個(gè)節(jié)目的順利進(jìn)行，絕大部分需要依靠主持人的完美銜接。例如：《藝術(shù)人生》《魯豫有約》中的朱軍、陳魯豫。娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目是今年來(lái)最受大眾歡迎的，這其中的歌曲比賽類(lèi)節(jié)目如《我是歌手》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》等，主持人的位置明顯具有空白化，《我是歌手》節(jié)目中，初賽時(shí)選擇七位歌手中的某一位兼任節(jié)目主持人，在總決賽中再選擇專(zhuān)業(yè)的、知名度較高的主持人，諸如何炅、汪涵等。而在另外兩檔歌曲比賽類(lèi)節(jié)目中，直接將主持人從舞臺(tái)上抽離，因?yàn)橛^眾在這類(lèi)電視節(jié)目中關(guān)注的焦點(diǎn)往往集中在導(dǎo)師和歌手的身上，很少有人會(huì)去尋找主持人的身影。而在自去年開(kāi)始興起的明星真人秀節(jié)目中，主持人更是明顯被遺棄了，取而代之的是明星的自導(dǎo)再演、自?shī)首詷?lè)，而攝影機(jī)后邊的導(dǎo)演組明顯只是分配任務(wù)，組織活動(dòng)持續(xù)下去的一種程式性行為。這些真人秀節(jié)目以《奔跑吧！兄弟》《極速前進(jìn)》《一年級(jí)》《花兒與少年》《一路有你》《奇妙的朋友》《消失在世界的盡頭》等為代表。這些欄目中的導(dǎo)演組工作人員取代的就是主持人，傳統(tǒng)節(jié)目中的主持人的位置和重要性被抽空了，在這樣的娛樂(lè)性節(jié)目里，觀眾的著眼點(diǎn)在明星們身上，作為觀眾，甚至不會(huì)去考慮這檔節(jié)目與之前節(jié)目究竟有何差別。

總體來(lái)看，適應(yīng)時(shí)代需求，現(xiàn)在的電視節(jié)目主持人已經(jīng)開(kāi)始逐漸擺脫過(guò)去程序式的主持風(fēng)格，開(kāi)始逐步向主播、新聞評(píng)論員和傳播專(zhuān)家等方向發(fā)展，外觀形象、聲音、屏幕經(jīng)驗(yàn)等素質(zhì)在主持人的必備條件中依然處于頂尖位置。新媒體的時(shí)代環(huán)境對(duì)主持人的要求除去包括高超的語(yǔ)言表達(dá)能力、相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、良好的心理素質(zhì)和文化素質(zhì)等傳統(tǒng)要求外，還帶來(lái)了對(duì)主持人更高的素養(yǎng)要求。

三、新媒體時(shí)代電視主持人素養(yǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)

在電視事業(yè)突飛猛進(jìn)的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了各電視臺(tái)競(jìng)相采取的手段和追求的目標(biāo)。目前，大多數(shù)電視臺(tái)除了新聞節(jié)目外，幾乎所有欄目都采取了主持人的形式。這就使得觀眾在欣賞到各具特色的節(jié)目的同時(shí)，也欣賞到了各具特色的節(jié)目主持人。同樣，節(jié)目主持人在展示其形象的同時(shí)，也向觀眾展示了其自身具備的素質(zhì)，節(jié)目主持人，集采、編、播于一身，從節(jié)目的采制到播出，始終既是節(jié)目的播出者，又是節(jié)目的制作者和組織者。

主持人是節(jié)目的靈魂，勤奮有為的主持人，會(huì)以主持人的自身素質(zhì)來(lái)提高節(jié)目在受眾心目中的地位。職業(yè)的特點(diǎn)決定節(jié)目主持人經(jīng)常活動(dòng)在廣闊的天地間，活動(dòng)在人民群眾之中，節(jié)目主持人要接觸社會(huì)上各行各業(yè)千千萬(wàn)萬(wàn)的人，主持人的一舉一動(dòng)，一言一行，都會(huì)在人民群眾中留下持久性的印象。為了維護(hù)新聞媒介的聲譽(yù)節(jié)目主持人時(shí)時(shí)刻刻都要完善自己的素質(zhì)，塑造自己的形象。一是專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)更高水準(zhǔn)的急切要求，增加“主持人內(nèi)涵”[1]，其中尤其是知識(shí)閱歷方面必須豐富。現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)一個(gè)默默無(wú)聞的主持人容易，但是成為一名被大眾所熟知、接受的主持人卻非易事。傳統(tǒng)的主持人職業(yè)素養(yǎng)中汪涵作為我國(guó)一名著名的電視節(jié)目主持人，就是以其豐富的知識(shí)閱歷而取勝，成為《天天向上》這檔節(jié)目的臺(tái)柱子，尤其是在最近一次他主持《我是歌手》，面臨孫楠的臨時(shí)退賽，他展現(xiàn)了一個(gè)主持人應(yīng)有的所有素養(yǎng)，臨危不亂，從容淡定，巧妙地化解了舞臺(tái)上出現(xiàn)的緊急情況;二是電視節(jié)目主持人必須有創(chuàng)新意識(shí)，嘗試在電視節(jié)目中推行新形式，豐富節(jié)目效果。在過(guò)去傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人扮演的角色多是報(bào)幕員性質(zhì)的，尤其是在國(guó)家和地方電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目中，他們往往沒(méi)有展現(xiàn)自身獨(dú)特性的機(jī)會(huì)，尤其是要通過(guò)新形勢(shì)實(shí)現(xiàn)“與受眾之間的互動(dòng)能力”[2]的提高。而在《新聞聯(lián)播》的節(jié)目中，不僅可以看到央視《新聞聯(lián)播》主持人在春節(jié)期間握拳給觀眾拜年，還能夠看到在新聞直播過(guò)程中增添節(jié)目主持人歐陽(yáng)夏丹做大數(shù)據(jù)分析等諸多新穎的形式;三是主持人必須具有鮮明的個(gè)性化特色，迎合受眾的定位和需求。凡是有影響的知名主持人都會(huì)有自己特有的主持風(fēng)格。例如原中央電視臺(tái)節(jié)目主持人李詠的主持風(fēng)格就是一個(gè)很有個(gè)性化的主持人，他的脫口秀節(jié)目中往往透著很濃的娛樂(lè)精神，在談笑間又有足夠的淡定和犀利。湖南衛(wèi)視代表性節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持團(tuán)隊(duì)——快樂(lè)家族，就是以快樂(lè)、活潑為主要的主持風(fēng)格，為達(dá)到娛樂(lè)至死的理念，有時(shí)節(jié)目組會(huì)在快樂(lè)自己的同時(shí)也給眾多觀眾帶去歡樂(lè);四是一名合格電視節(jié)目主持人必然要注重自己的內(nèi)外形象，具有強(qiáng)烈社會(huì)感和敏銳洞察力，時(shí)刻以公眾人物的身份要求自己。這其中的反面例子就有杜海濤下跪事件，以及畢福劍酒桌發(fā)表失當(dāng)言論的風(fēng)波事件。在新媒體時(shí)代下，任何公眾人物都會(huì)受到大眾的監(jiān)督以及諸多媒體多角度的報(bào)道。因而新媒體時(shí)代主持人的自身形象塑造成成為做好一名優(yōu)秀的主持人的急切要求;最后，要守住作為一名主持人的最起碼的職業(yè)底線(xiàn)，堅(jiān)守自己的并且“專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力”[3]。當(dāng)下社會(huì)，任何職業(yè)都會(huì)面臨種種誘惑和挑戰(zhàn)，主持人行業(yè)也不免要經(jīng)受考驗(yàn)。如今越來(lái)越多的電視節(jié)目主持人開(kāi)始尋求多樣化發(fā)展，但是殊不知這種多棲發(fā)展會(huì)影響一個(gè)主持人的專(zhuān)業(yè)定位。例如，如今知名的電視節(jié)目支持人經(jīng)常會(huì)選擇出版圖書(shū)，“出現(xiàn)了電視節(jié)目主持人出書(shū)熱。這其中以柴靜的《看見(jiàn)》和孟非的《隨遇而安》為代表”[1]，這些出版刊物，不僅沒(méi)有影響到主持人的正常工作，還有一大批讀者愿意為其買(mǎi)單，在社會(huì)上也發(fā)揮著一定的影響。另外的發(fā)展途徑就是進(jìn)軍娛樂(lè)圈，例如主持人柳巖發(fā)售新歌，何炅的《梔子花開(kāi)》，“氣質(zhì)主持朱丹先后出演的《愛(ài)上女主播》和《愛(ài)的婦產(chǎn)科》等影視劇”[1]，另外知名節(jié)目的主持人還往往成為廣告商青睞的對(duì)象，電視節(jié)目主持人代言的廣告在各種新媒體上隨處可見(jiàn)。然而，既然以主持人為自己的職業(yè)，那么作為一名主持人的基本素養(yǎng)還是應(yīng)該保留的，主持人依然應(yīng)該將主要精力投入到自己所主持的電視節(jié)目中。

在科技蓬勃發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為這個(gè)信息化時(shí)代的寵兒，它在對(duì)電視節(jié)目主持人帶去挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員提出新的職業(yè)素養(yǎng)要求，新媒體環(huán)境要求從事一線(xiàn)電視節(jié)目的主持人“成為集合收集、篩選、分析、評(píng)論、播報(bào)于一體的全媒體工作者”[4]，要從形式和內(nèi)容進(jìn)行自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，提高新聞敏銳度，完善專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)媒體事業(yè)的新發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：傳馨]