劉凱

摘 要：中華文化博大精深，歷史悠久，不同地域體現著鮮明的地域性特征。商品包裝設計師將具有特色的地域文化與商品包裝設計緊密聯(lián)系起來，通過包裝設計實現對商品外觀的進一步美化，提升產品銷量，激發(fā)消費者的購買欲望，促進市場發(fā)展。隨著社會發(fā)展，在現代社會中，商品包裝已經逐漸成了生產生活必不可少的組成部分。因此，結合地域文化，創(chuàng)新包裝設計思路，創(chuàng)造出具有明顯地域特色的包裝產品，十分有必要。

關鍵詞：地域文化；包裝設計；平面設計

一、引言

中華文化博大精深，擁有悠久的歷史積淀，不同地域體現著鮮明的地域性特征，豐富著我國獨特的地域文化寶庫。地域文化就是一種文化內涵與外延的表現，能夠反映當地的民俗習慣、生活特色以及地域風情，能夠讓人將具有特色的地域文化與該地區(qū)聯(lián)系起來。其中包含了很多方面，比如建筑、飲食、衣著、風俗、方言等。

通過包裝設計能夠實現對商品外觀的進一步美化。對于商家，商品的包裝設計可以有效提升產品銷量和改善自我企業(yè)的市場形象。對于消費者來講，良好的包裝能夠在一定程度上保護商品在市場流通過程中的安全，同時時尚的商品包裝還可以激發(fā)消費者的購買欲望，從而促進市場經濟的多樣化發(fā)展。

地域文化不僅影響了人們的生活習慣，同時也影響了一些商業(yè)行為，例如商品的包裝設計。隨著社會的發(fā)展和進步，到了現代社會，商品包裝已經逐漸成了生產生活必不可少的組成部分。因此，結合地域文化，創(chuàng)新包裝設計思路，創(chuàng)造出具有明顯地域特色的包裝產品，十分有必要。

二、現代包裝設計中地域文化的影響

地域文化與包裝設計一方面的聯(lián)系是傳承和創(chuàng)新。歷史告訴我們，要發(fā)展就必須要創(chuàng)新，墨守成規(guī)最終就要被社會發(fā)展的洪流淘汰。當今社會經濟發(fā)展十分迅速，缺乏創(chuàng)新的產品即將面臨著被充滿競爭力的同類產品淘汰。而地域文化是一種歷史的積淀，經歷了時間的考驗而保存下來的財富，內涵十分豐富。因此，要積極地通過長期的學習和觀察，從而發(fā)現地域文化的精髓和特點所在，將其融合到產品的包裝設計之中，利用地域文化特色激發(fā)消費者的購買欲望，吸引消費者的關注。只有真正學會把地域文化和包裝設計結合起來，才能夠不斷地對包裝設計進行改革和創(chuàng)新，向前發(fā)展。

地域文化與包裝設計另一方面聯(lián)系是共性和個性?？梢钥隙ǖ囊稽c是，產品包裝的興起和逐漸發(fā)展是在一定的地域范圍內完成的。因此，包裝設計本身就存在地域性特征，而地域文化也在各個方面對包裝設計產生了影響。同時，包裝設計的主觀性比較高，很大程度上取決于設計師個人的文化背景和個人經歷，等等。因此，設計師本人的情感和經歷也已經受到了地域文化潛移默化的影響。設計師一般會從生活背景的角度作為切入點，考慮該包裝設計是否能夠被當地消費者接受，而不同的設計師手中設計出的特色各異的作品，也帶有鮮明的地域文化特點。同時，那些具有鮮明的地域性特征的包裝設計產品往往會被外地的旅客認為是當地的特產進行購買，從而增加了該產品的市場受眾，擴大了市場范圍。因此，地域文化在很多方面對包裝設計有著影響。

我國擁有悠久的歷史，五千年的文化積淀孕育了古老的東方文明。我國地域廣闊，地區(qū)差異較大，一方水土養(yǎng)一方人，孕育著一方獨特的文化。設計是對文化的繼承和轉化，是對文化內涵的推陳出新。隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費觀念也在改變，對產品包裝的審美要求逐漸提升。這在一定程度上對設計師們提出了更新更高的要求，現代產品包裝設計不僅僅滿足于外形美觀或獨特，還要帶有自己的文化內涵和意義。由此可見，地域文化對產品包裝設計的作用十分關鍵。

隨著經濟的發(fā)展和科技的進步，在社會生產生活的方方面面都隨處可以見到產品包裝的廣泛運用。包裝設計中的地域文化因素起著重要作用，不僅與產品包裝設計緊密相關，而且連接著消費者與產品、生產者和消費者之間的關系。生產者運用地域文化因素進行包裝設計，促進產品銷售。消費者在使用產品時會注意到包裝，通過其中蘊含的地域文化因素加深對這種產品的認識，并了解當地的地域文化。因此，簡單機械或者華而不實的產品包裝設計，已經難以適應現代產品設計的需求。地域文化蘊含著豐富的人文資源，將其有機地合理地運用到現代產品包裝設計中，對產品的未來發(fā)展有著重要影響。

三、現代包裝設計中對地域文化的運用

目前的商品市場中產品類型琳瑯滿目，某一種產品只有與眾不同，有特別的賣點，才能脫穎而出。隨著生活水平的提高和消費觀念的更新，人們越來越喜歡在節(jié)假日出游，放松心情，緩解生活和工作壓力。這時，這些旅游消費者在當地旅游回來時會選擇帶有地域性文化內涵的商品，而經過濃郁的地域風情包裝設計過的商品在一定程度上可以吸引更多的游客關注。

地域文化在現代包裝設計中具體體現在以下幾個方面：

首先，在包裝設計中利用地域性的傳統(tǒng)元素。我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化元素豐富繁多，每一種都代表了特別的寓意，大部分代表著我國古代勞動人民期盼吉祥富貴、和平美滿之意，體現了我國傳統(tǒng)文化中和諧美好的向往。傳統(tǒng)元素的表現形式很多，紋樣、符號或是圖騰，等等，如果可以合理地將其運用到現代產品包裝設計中，一定可以展現出獨特的魅力。例如名茶竹葉青的包裝就是以竹子組合而成，竹子在傳統(tǒng)文化中象征著品味高雅的君子氣節(jié)，通過利用傳統(tǒng)元素“竹子”進行設計，內涵豐富多樣。這種包裝設計方法恰到好處地解釋了該產品的品牌個性和企業(yè)文化。

其次，在產品包裝設計中利用地域性的特有色彩。根據相關實驗數據可以證實，消費者對產品包裝的第一視覺印象，很大程度上決定了該消費者是否購買此產品。心理學相關理論認為，色彩能夠第一時間影響感官認識，刺激觀察者的視覺神經，同時對心理反應造成影響。因此，生產者為了實現更高的產品銷量，就必須要讓包裝吸引消費者，讓包裝色彩獨具一幟。而色彩在地域文化中同樣是重要因素，因此，獨特的地域性色彩運用在包裝設計中尤為重要。倘若能夠與產品特點緊密結合，必然可以產生與眾不同的效果。以汾酒的包裝設計為例，其外觀色彩運用就是借鑒了我國古代的青花為主色調，看上去儒雅大方，一抹青花色讓人耳目一新，又展現出中國古韻之美。

最后，在包裝設計中利用地域性的天然材料。不同地域之間的自然環(huán)境差異比較大，因而孕育出了材質各異的天然材料，這是大自然給予人類的寶貴財富。雖然現在科技技術發(fā)達，可以生產出各種式樣的包裝材質，但大多是再造材料，人造材質比起天然材料的包裝效果稍遜一籌。如果結合產品本身特點，就地取材，將天然材料融入到包裝設計之中，一定可以創(chuàng)造出更加獨特的韻味。典型的包裝設計的例子是酒鬼酒的包裝，其獨特的設計風格令人稱道。藝術大師黃永玉在進行產品包裝設計時結合了湘西地區(qū)的民族風情，酒瓶和麻袋造型運用湘西的土陶工藝制作而成，加上麻袋扎成的蝴蝶結，具有了粗狂古樸的湘西文化韻味。這種自然古樸的包裝設計更有親和力，比起那些只注重華麗外表的包裝，更容易受到消費者的喜愛。

四、現代包裝設計運用地域文化的原則

經過以上的討論，我們能夠清楚地認識到，地域文化在很多方面對現代產品包裝設計產生了深遠的影響。但是這并不意味著要過分強調地域文化的重要性，將地域文化作為產品設計中關注的重點所在。包裝設計師在進行產品包裝設計時，不僅要追求包裝的外觀樣式，還要關注包裝的功能性。不論是否結合地域文化因素，或結合的程度多少，在本質上仍然是對產品包裝的設計，不能脫離了包裝設計的幾點設計原則：

第一，勇于創(chuàng)新?，F代的產品包裝設計要勇于創(chuàng)新，優(yōu)秀的包裝設計不是對文化因素的套用，而是要在設計中合理地運用地域文化，在產品設計原型基礎上加入更多新穎時尚的現代元素。同時，現代產品包裝設計不必局限于我國國內的地域文化特點，還可以放開眼光，借鑒世界上其他國家的獨特的地域文化，這樣打開思路進行包裝設計，有助于創(chuàng)新性設計作品的產生。保持現代的設計元素與風格多變的地域文化相結合，同時運用創(chuàng)新的設計理念，這樣的包裝能夠適應更多的消費市場的需求，從而幫助企業(yè)提升形象。

第二，主次分明。設計師在做產品包裝設計時，只有信息清晰、主次分明，才能夠表達出這一產品的內涵。消費者在購買時，更傾向于從圖片上獲取信息，而不是過多地研究文字。主次不清的包裝設計，對企業(yè)形象造成惡劣影響，更會使消費者失去對品牌的信任。要設計具有地域性特點的包裝，首先要清晰明確各個地域的文化，要對所有材料的可使用性有清晰地認識，做出具有企業(yè)特性的商品包裝，就能夠比其他商品更加具有市場競爭力。

第三，以人為本。產品的銷售是以顧客消費為前提的，是為了滿足顧客的需求而產生的，如果沒有顧客就談不上包裝設計。做包裝設計的基礎就在于以人為本，切實考慮消費者的好惡與需求。消費群有很多，不同年齡層次的需求是不同的。在面對不同年齡段的人群時，同樣的產品，包裝也應不同，以不一樣的形象出現，滿足不同顧客心理上的需要。因此要盡最大可能搜集市場信息，做出更多消費者喜愛的包裝。不了解大眾需求，一味地陶醉在自我空間里的設計，自然是缺乏活力。

五、結語

中華文化源遠流長，不同地域的文化在很多方面對包裝設計都有所影響。做現代產品包裝設計要對地域文化進行了解。從材料、色彩、圖形、文化等方面的認識和了解，都能夠得到靈感。在繼承地域文化的同時，也要注重商品包裝創(chuàng)新，而設計只有在創(chuàng)新中才能不斷發(fā)展。在現代包裝設計中，地域文化發(fā)揮著越來越重要的作用，只要我們能夠抓住其本質所在，設計作品一定可以得到廣大消費者的肯定。

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作者單位：

河南工程學院藝術設計學院