劉健 千葉萬(wàn)希子

一、研究緣起

1.對(duì)“言論NPO”調(diào)查數(shù)據(jù)的再思考

日本民間非營(yíng)利組織“言論NPO”于2014年9月9日公布了在中日兩國(guó)實(shí)施的輿論調(diào)查結(jié)果。關(guān)于中國(guó)對(duì)日本的印象，回答“不好”和“總體來(lái)說(shuō)不太好”的中國(guó)人所占比例為86.8%，較2013年時(shí)的歷史最差值（92.8%）相比略有好轉(zhuǎn)①。“言論NPO”這個(gè)數(shù)據(jù)是否也反映了肩負(fù)著中國(guó)未來(lái)的中國(guó)大學(xué)生對(duì)日本形象的看法？如果不是，那實(shí)際的情況是什么？多年來(lái)，中日都有學(xué)者對(duì)中國(guó)大學(xué)生眼中的日本國(guó)家形象做過(guò)研究，但大多是從現(xiàn)象觀察或者理論推導(dǎo)來(lái)做政治經(jīng)濟(jì)批判研究②，或者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度研究③。在新媒體飛速發(fā)展背景下，時(shí)間與空間壓縮，人類“中樞系統(tǒng)”（麥克盧漢語(yǔ)）早可以更加自由地延伸到世界各地，感知這個(gè)“地球村”每一個(gè)角落的文化，同時(shí)也重新建構(gòu)了“地球村”中每一個(gè)“公民”（國(guó)家）的形象。在國(guó)家形象主要通過(guò)媒體來(lái)建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，現(xiàn)代中國(guó)大學(xué)生對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)是怎樣的？是否如“言論NPO”所示？本文以清華大學(xué)學(xué)生為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)180名清華大學(xué)學(xué)生的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，考察了他們對(duì)日本動(dòng)畫與漫畫（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)漫）的接觸情況、評(píng)價(jià)情況，以及這種接觸和評(píng)價(jià)對(duì)于他們對(duì)日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)的影響。

2.從日本動(dòng)漫發(fā)展管窺其外交軟實(shí)力

約瑟夫·奈在《軟實(shí)力：世界政治中的成功之道》一書中提到，硬實(shí)力在于引誘（胡蘿卜）或者威脅（大棒），軟實(shí)力則是一種能夠影響他人喜好的能力。一國(guó)的軟實(shí)力主要有三個(gè)資源：該國(guó)的文化、該國(guó)的政治價(jià)值觀及該國(guó)的外交政策④。

日本早已成為世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，并通過(guò)動(dòng)漫潛移默化地影響他國(guó)民眾價(jià)值觀。目前全球播放的動(dòng)漫作品中，有60%以上來(lái)自日本，歐美只占20%左右。早在2007年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，2012年，日本動(dòng)漫市場(chǎng)的零售總收益為1兆5340億日元。日本銷往美國(guó)的動(dòng)畫片及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍⑤。2007年，喜愛漫畫的外務(wù)大臣麻生太郎設(shè)立了“國(guó)際漫畫獎(jiǎng)”。2008年還任命機(jī)器貓為“動(dòng)漫文化大使”，“動(dòng)漫外交”成為日本文化外交的重要手段之一。動(dòng)漫在經(jīng)歷了由外國(guó)到本國(guó)、由國(guó)家到民眾對(duì)其價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)后，被日本認(rèn)定為重要的軟實(shí)力資源之一⑥。2009年麻生太郎大力推薦：大范圍地把各種各樣的“軟”實(shí)力包括流行文化和價(jià)值觀推送出去⑦。他們的目標(biāo)不僅是精英階層，更面向普通公眾，傳遞著日本的文化、價(jià)值觀、制度和政策。

二、 研究假設(shè)

本研究基于軟實(shí)力理論推論：日本漫畫與動(dòng)畫作品影響中國(guó)大學(xué)生對(duì)日本國(guó)家形象的看法?；诖?，提出以下假設(shè)：

假設(shè)一：看與不看日本動(dòng)漫作品的大學(xué)生對(duì)日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)不同。

假設(shè)二：喜歡與不喜歡觀看日本動(dòng)漫作品的大學(xué)生對(duì)日本國(guó)家的形象評(píng)價(jià)不同。

假設(shè)三：大學(xué)生觀看日本動(dòng)漫作品的時(shí)間長(zhǎng)度不同對(duì)日本國(guó)家的形象評(píng)價(jià)不同。

三、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析

本研究通過(guò)分層隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)清華大學(xué)共180名本科生、碩士生、博士生進(jìn)行了《大學(xué)生與日本動(dòng)漫》問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷157份。通過(guò)SPSS分析中國(guó)大學(xué)生觀看日本動(dòng)漫對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)的影響。

1. 總體評(píng)價(jià)

所有受訪者中對(duì)日本國(guó)家形象總體持中立及喜歡的占總受訪人數(shù)的85.4%。如下圖。

2. SPSS單因素ANOVA分析

（1）看與不看日本動(dòng)漫對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)顯著性不同（sig=.000）。觀看日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)在2.5-2.7之間，屬于中立偏喜歡；不觀看日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)在3.2-3.4之間，屬于中立偏不喜歡。

（2）喜歡日本動(dòng)漫的程度不同，對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)顯著性不同（sig=.001）?？傮w上是越喜歡動(dòng)漫對(duì)日本評(píng)價(jià)越高，總體評(píng)價(jià)在2.0-3.0之間。

（3）觀看日本動(dòng)漫頻率與總體時(shí)間長(zhǎng)度不同，對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)顯著性不同（頻率sig=.037；總體時(shí)間長(zhǎng)度sig=.002）?；沮厔?shì)是中立偏好，隨著觀看頻率與總體時(shí)間長(zhǎng)度的增長(zhǎng)評(píng)價(jià)變好，均值分別在2.0-3.0、2.4-3.2之間。但值得注意的是，其中1年以上未到2年的受訪者對(duì)日本的評(píng)價(jià)呈中立偏負(fù)面，均值接近3.2。如下圖。

四、結(jié)論與討論

本研究考察了清華大學(xué)學(xué)生受訪總體對(duì)于日本的評(píng)價(jià)；他們最主要通過(guò)什么途徑了解日本、此途徑與他們對(duì)日本評(píng)價(jià)的關(guān)系；試圖發(fā)現(xiàn)清華大學(xué)學(xué)生對(duì)日本動(dòng)漫的接觸情況、接觸時(shí)間跨度、接觸途徑、評(píng)價(jià)情況，以及這種接觸和評(píng)價(jià)對(duì)于他們對(duì)日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)的影響。

結(jié)果顯示：

1.對(duì)日本動(dòng)漫接觸及對(duì)日本印象總體評(píng)價(jià)方面：受訪者中有77.7%都接觸過(guò)日本動(dòng)漫。35.7%的受訪者表示喜歡日本，49.7%的受訪者持中立態(tài)度，14.6%的受訪者對(duì)日本評(píng)價(jià)呈負(fù)面。

2.看與不看日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)顯著不同，驗(yàn)證了假設(shè)。觀看日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)在2.5-2.7之間，屬于中立偏喜歡；不觀看日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)在3.2-3.4之間，屬于中立偏不喜歡。

3.觀看日本動(dòng)漫的受訪者中，喜歡與不喜歡日本動(dòng)漫的受訪者對(duì)于日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)顯著不同，驗(yàn)證了假設(shè)。對(duì)于日本動(dòng)漫喜歡程度：非常喜歡、喜歡、中立、不喜歡、非常不喜歡，分別占總?cè)藬?shù)的11.5%、35.0%、31.8%、1.3%、0.0%。總體上是越喜歡動(dòng)漫對(duì)日本評(píng)價(jià)越高，總體評(píng)價(jià)在2.0-3.0之間。

4.觀看日本動(dòng)漫的受訪者中，觀看頻率及觀看歷史跨度不同對(duì)于日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)顯著不同，驗(yàn)證了假設(shè)。觀看頻率：每天、每周、每月、每年、其他等分別占總受訪人數(shù)的5.1%、14.6%、24.2%、17.2%、18.5%?；沮厔?shì)是中立偏好，隨著觀看頻率與總體時(shí)間長(zhǎng)度的增長(zhǎng)評(píng)價(jià)變好，均值分別在2.0-3.0、2.4-3.2之間；觀看日本動(dòng)漫時(shí)間歷史區(qū)別：1年以下、1年未滿2年、2年未滿3年、3年未滿4年、5年以上分別占總受訪人數(shù)的4.5%、10.2%、5.7%、7.0%、14.0%、38.2%，觀影歷史跨度越長(zhǎng)對(duì)日本國(guó)家形象評(píng)價(jià)就越好，均值在2.4-3.2之間，但要注意其中1年以上未滿2年的受訪者對(duì)日本的評(píng)價(jià)呈中立偏負(fù)面，均值接近3.2。

5.除了上述發(fā)現(xiàn)，本次研究還發(fā)現(xiàn)，通過(guò)不同媒介接觸日本動(dòng)漫，以及最主要通過(guò)什么媒介了解到日本信息對(duì)于受訪者對(duì)日本國(guó)家形象的評(píng)價(jià)也有顯著性區(qū)別。在獲得動(dòng)漫的途徑方面：電腦（網(wǎng)絡(luò)）、電視/電影（VCD/ DVD）、動(dòng)漫書籍、其他分別占總受訪人數(shù)的60.5%、14.0%、3.8%、1.3%。其中通過(guò)動(dòng)漫書籍途徑的受訪者對(duì)日本的評(píng)價(jià)最高，均值在2.2-2.4之間，其次是電腦（網(wǎng)絡(luò)），在2.4-2.6之間，電視電影在2.8-3.0之間，其他在2.8-3.0之間，前兩者偏向喜歡、后兩者偏向中立。在了解日本的途徑方面：通過(guò)日本本土電影、電視、動(dòng)漫了解日本的受訪者對(duì)日本評(píng)價(jià)最高，均值在2.2-2.4之間，而通過(guò)中國(guó)本土電視、電影了解日本的受訪者對(duì)日本評(píng)價(jià)最低，均值在3.2-3.4之間，屬于中立偏不喜歡。其他途徑從低到高依次為：中國(guó)本土新聞報(bào)道、學(xué)校教育、父輩講解、其他。

“吸引力”是“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”最大的不同。日本動(dòng)漫對(duì)于中國(guó)大學(xué)生的“吸引力”非常大，表現(xiàn)在三方面：第一，在本次調(diào)查中，能夠明確說(shuō)明自己完全沒(méi)有接觸過(guò)日本動(dòng)漫的受訪者只有一位。就算以“接觸過(guò)幾次之后再也沒(méi)有接觸”來(lái)定義“沒(méi)有接觸日本動(dòng)漫者”，也有77.7%受訪者明確表示接觸過(guò)日本動(dòng)漫；第二，觀看歷史都比較長(zhǎng)，80%以上的受訪者是在10-14歲之前就開始接觸動(dòng)漫，甚至有10.8%的受訪者在2-5歲時(shí)就開始接觸動(dòng)漫。在沒(méi)有任何強(qiáng)制外力的情況下觀看日本動(dòng)漫的歷史長(zhǎng)度超過(guò)5年的占所有受訪者的38.2%；第三，有40.1%的受訪者主要通過(guò)日本本土電影（電視）、動(dòng)漫來(lái)了解日本，而中國(guó)的主流媒體基本不播放日本的本土電影、動(dòng)漫，這意味著這些受訪者是通過(guò)自己的途徑（網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)買書籍等等）自發(fā)去尋找及觀看日本本土的電影（電視）、動(dòng)漫。

雖然本研究范圍有待擴(kuò)大，但是研究結(jié)果顯示，看過(guò)日本動(dòng)漫的比沒(méi)看過(guò)的大學(xué)生對(duì)日本國(guó)家的評(píng)價(jià)更高；喜歡日本動(dòng)漫的比不喜歡的對(duì)日本國(guó)家評(píng)價(jià)更高；觀看日本動(dòng)漫頻率高與時(shí)間跨度較長(zhǎng)的比觀看頻率低時(shí)間跨度短的大學(xué)生對(duì)日本評(píng)價(jià)更高。這也驗(yàn)證了日本軟實(shí)力的影響：日本的動(dòng)漫文化深深地影響了中國(guó)大學(xué)生對(duì)于日本國(guó)家形象的建構(gòu)與評(píng)價(jià)，有38.2%的受訪者明確表示觀看日本動(dòng)漫影響了他們對(duì)于日本國(guó)家的態(tài)度。無(wú)論是有心之舉還是無(wú)意之作，動(dòng)漫作為日本提升“軟實(shí)力”的一個(gè)有力工具已經(jīng)深深地影響到了其受眾。

五、啟示

從上面的分析我們可以看出國(guó)家形象不是客觀存在的客體，對(duì)于他國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)來(lái)源于不同文化體驗(yàn)，如旅行、留學(xué)、出差等等。但更多的還是通過(guò)媒介文化體驗(yàn)，這種體驗(yàn)將影響受眾眼中的他國(guó)形象。當(dāng)前，中國(guó)的國(guó)家形象仍有待更好地建構(gòu)與提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是其中一個(gè)非常重要的途徑。但是我們也必須認(rèn)識(shí)到，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，很多作品畫面粗制濫造，內(nèi)容暴力膚淺，極少關(guān)照中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在國(guó)內(nèi)就受到大量的批判，很多成年人都唯恐自己的孩子受到影響而避之不及。在這種情況下何談在國(guó)外受眾中獲得流行與認(rèn)同？因此，中國(guó)應(yīng)在積極學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫制作技術(shù)的同時(shí)發(fā)展出符合自身文化特點(diǎn)的中國(guó)特色動(dòng)漫。

第一，借鑒日本動(dòng)漫制作的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。日本動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)得以廣泛傳播，非常重要的一點(diǎn)就是，其不僅通過(guò)精美的畫面吸引受眾，還通過(guò)反映日本傳統(tǒng)文化或時(shí)代精神與反思的內(nèi)容來(lái)感染受眾，日本動(dòng)漫大師宮崎駿的作品就是很好的代表。中國(guó)動(dòng)漫作品首先要借鑒的就是日本動(dòng)漫的精美畫面，這種精美的制作在參照日本或其他國(guó)家的同時(shí)，更應(yīng)彰顯中國(guó)特色。例如，最近在日本奪得第11屆“東京動(dòng)畫”大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)畫片《賣豬》，細(xì)致地描繪了陜北原生態(tài)景色與民族風(fēng)格，視覺元素獨(dú)特，同時(shí)內(nèi)容充滿懷舊氣息，反映了中國(guó)上世紀(jì)七八十年代的時(shí)代特色，讓受眾感受到了中國(guó)廣袤土地的包容與深厚的民族力量。

第二，加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖不乏一些優(yōu)秀的人才，但一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)生更多的是通過(guò)藝術(shù)類招生而進(jìn)入高校學(xué)習(xí)動(dòng)漫制作的，其文化基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。同時(shí)，隨著高校的逐年擴(kuò)招，可以看到中國(guó)目前并不缺少照葫蘆畫瓢的動(dòng)漫學(xué)習(xí)者，缺少的是深諳中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，具有跨文化傳播知識(shí)與思維，并懂得如何傳播中國(guó)文化的復(fù)合型動(dòng)漫人才。因此，高校應(yīng)該適度提高藝術(shù)類考生的文化門檻，同時(shí)加強(qiáng)入學(xué)后的文化培養(yǎng)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輸送后備人才。

第三，加大政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的扶持。由于市場(chǎng)機(jī)制的限制，在市場(chǎng)中處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的動(dòng)漫制作公司由于制作成本與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等原因，常常處于保守狀態(tài)。他們更愿意復(fù)制之前已經(jīng)成功的商業(yè)模式和內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，這也導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫作品粗制濫造，內(nèi)容庸俗暴力。因此，政府應(yīng)該大力扶持一些勇于創(chuàng)新的動(dòng)漫企業(yè)，鼓勵(lì)其生產(chǎn)更多體現(xiàn)中國(guó)特色文化的動(dòng)漫作品。

「注釋」

①中日中共同世「日中比料」“<日中世>世界とつながる“言NPO”，2014年9月。

②陳自由：《日本文化輸出的“紅與黑”》，《 觀察與思考》2006年第13期，第55-57頁(yè)；徐渭：《哈哈鏡中的重重魅影——對(duì)部分日本動(dòng)漫的一種文化考察》，《書屋》2006第2期，第15-20頁(yè)。

③盧倩：《國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展及中美文化貿(mào)易的對(duì)比分析》，廈門大學(xué)碩士論文，2008年；李瓊：《美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)品全球滲透與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化安全研究》，廣西師范大學(xué)碩士論文，2013年。

④Joseph S. Nye， Jr Soft Power： The Means to Success in World Politics， New York： Public Affairs， 2004，P2-11。

⑤李然：《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示》，《北方經(jīng)貿(mào)》2010年第2期，第17-18頁(yè)。

⑥龔娜：《軟實(shí)力視閾下的日本動(dòng)漫外交》，《日本問(wèn)題研究》2014年第1期，第61-66頁(yè)。

⑦Aso， T：‘Japans Diplomacy： Ensuring Security and Prosperity， Speech at the Japan Institute of International Affairs， Tokyo， 30 June`，2009.