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國慶特稿是一項(xiàng)重要的外宣任務(wù)。過去數(shù)十年，中國特稿社風(fēng)雨無阻堅(jiān)持做下來，已將國慶特稿變成了對外報(bào)道中一道別致的“風(fēng)景”。

今年我們提前兩個(gè)多月即開始選題策劃，并如期在9月中旬前向我200多家駐外使領(lǐng)館提供了中、英、法、西、俄、阿各文種文字特稿共計(jì)30多篇，一組“勝利日閱兵”圖片特輯，一組“中國旅客境外游”大數(shù)據(jù)圖表特稿，以及40多張配文圖片，可謂內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新。

往年，各使領(lǐng)館會(huì)借國慶之機(jī)，或以國慶招待會(huì)宣傳手冊的形式，或以當(dāng)?shù)孛襟w合作版面的形式，利用國慶特稿開展外宣工作。今年，我們拓展了國慶特稿的推介渠道，通過新華社拉美總分社、歐洲總分社、非洲總分社進(jìn)行推廣，提高了落地率。

國慶期間及節(jié)后，《中國日報(bào)》整版采用了四篇國慶特稿；新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、馬來西亞《聯(lián)合日報(bào)》、《文萊時(shí)報(bào)》都為國慶特稿刊發(fā)了“國慶特刊”；《阿根廷時(shí)報(bào)》更是為國慶特稿連續(xù)推出兩期“國慶專版”，每期約四個(gè)版面。

因?yàn)閲鴳c特稿故事性強(qiáng)、人情味濃，符合海外受眾閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)，一直受到海外用戶的好評(píng)。今年，《阿根廷時(shí)報(bào)》就對國慶特稿表示肯定，稱贊稿件質(zhì)量高，“故事好看”。而往年，特稿社也常常收到各使領(lǐng)館發(fā)來的感謝信，稱贊國慶特稿滿足海外讀者需求，能夠激發(fā)興趣、引起共鳴。

擅講故事，把握住“打動(dòng)人心”的力量

為什么會(huì)讓中國特稿社來承接這項(xiàng)政治任務(wù)？最初的來龍去脈已不得而知。但若要論講好中國故事，將外宣工作做到春風(fēng)化雨、潤物無聲的境地，那么，可能沒有比中國特稿社更能勝任的了。

中國特稿社隸屬新華社對外部，是中國大陸唯一由中央授權(quán)以民間身份向全世界播發(fā)外文特稿的新聞機(jī)構(gòu)。這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，使中國特稿社成為新華社乃至中國對外傳播大軍中直闖西方主流媒體的輕騎兵。

時(shí)移而事易，隨著中國媒體環(huán)境日益對外開放，以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新興媒體的蓬勃發(fā)展，中國特稿社為海外媒體提供獨(dú)家定制特稿的優(yōu)勢不再明顯。然而，貼近海外讀者的寫作思路和講故事手法成為中國特稿社的“看家本領(lǐng)”，薪火相傳。美國暢銷書《說故事的力量》的作者安娜特·塞蒙斯提出，一個(gè)好故事可以幫助你打動(dòng)人心，影響人們對事情的詮釋，唯有對某人產(chǎn)生某種意義后，事實(shí)才會(huì)產(chǎn)生影響力。可以說，從誕生之日起，特稿社一直都在生產(chǎn)和傳播著一個(gè)個(gè)鮮活的人的故事，也始終將歷史的潮流、社會(huì)的變遷濃縮在個(gè)體的人生起伏、命運(yùn)轉(zhuǎn)折之中，也因此牢牢把握住了這份“打動(dòng)人心”的力量。

妙趣橫生，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也要見人見事

一般來說，國慶特稿要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等多個(gè)側(cè)面宣傳中國的變遷和進(jìn)步。不過，今年，經(jīng)濟(jì)增速下滑使世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國備受海外關(guān)注，所以，經(jīng)濟(jì)形勢的報(bào)道成為重中之重。

那究竟怎么做好經(jīng)濟(jì)的特稿呢？普通的經(jīng)濟(jì)新聞里，往往是一堆數(shù)字同比環(huán)比，還有一群專家七嘴八舌，內(nèi)容枯燥無趣，令讀者“難以下咽”。如果把這樣的文章發(fā)到海外，恐怕很難說清楚中國的經(jīng)濟(jì)“形有波動(dòng)，勢仍向好”。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)說抽象也抽象，說具體也具體，和每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，國慶特稿妙就妙在捕捉到了這些生活的細(xì)節(jié)，將經(jīng)濟(jì)報(bào)道還原成了一個(gè)個(gè)有滋有味的故事。下面，筆者就給大家舉幾個(gè)例子：

——香蕉的奇幻漂流

生活在中國最北的漠河村的老鄉(xiāng)在炕頭和家人嘮嗑，也許不會(huì)想到手里的香蕉來自萬里之外一個(gè)他可能從未聽說的南美國家——厄瓜多爾。

這個(gè)畫面來自特稿《一根香蕉背后的中國經(jīng)濟(jì)變圖》。記者從香蕉這個(gè)平常得不能再平常的水果入手，讓航運(yùn)公司還原了一根香蕉從厄瓜多爾的果園被摘下后，如何歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)來到中國進(jìn)口商的手中。這背后折射出更大的經(jīng)濟(jì)圖景：中國在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向更多地依靠內(nèi)需，工業(yè)廢料進(jìn)口減少而食品進(jìn)口增長就是其中一個(gè)表現(xiàn)；中國進(jìn)出口貿(mào)易的觸角日益延展，和拉美之間的經(jīng)貿(mào)合作日益密切，與厄瓜多爾的貿(mào)易往來就是其中一個(gè)例證。記者巧妙地游走在微觀與宏觀間，而讀者則完全不必為紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而感到頭疼，因?yàn)樗麄兛吹降闹皇菄@香蕉而設(shè)計(jì)的精巧故事，比如跟隨干練的女主人一起來到丘陵地帶的防空洞，檢視數(shù)十萬箱存放在那里的香蕉和其他水果，這一切如同科幻大片一樣新鮮有趣。

——海淘大軍的潛力

相信很多人都有這樣的感受：平常說自己多有錢，似乎不那么有底氣；但是，調(diào)出自己一年來在淘寶的購買記錄，看看花出去了多少真金白銀，誰還好意思哭窮？同樣，在經(jīng)濟(jì)增速下滑的背景下，要信心十足地和老外講一通中國市場如何大、前景如何好，似乎并不那么容易。但是，如果看一看中國人在淘寶上的消費(fèi)足跡，特別是近年來在海淘上的購買記錄，這個(gè)市場的潛力不就一目了然嗎？

記者由親身感受出發(fā)，推己及人，很快捕捉到了“海淘”大軍的潛力。特稿《足不出戶 海淘全球：中國人的網(wǎng)購新時(shí)代》從一個(gè)受女兒影響開始海淘的退休職工切入，描繪了一個(gè)潛伏在網(wǎng)絡(luò)上、擁有數(shù)千億規(guī)模的誘人市場，這里的消費(fèi)者“喜歡購買在中國無法買到或者價(jià)格奇高的外國商品”。無論是傳統(tǒng)電商，如阿里巴巴、亞馬遜、京東，還是線下零售巨頭，如美國的梅西百貨、第五大街、布魯明戴爾，都已嗅到了商機(jī)，伺機(jī)而動(dòng)。消費(fèi)，來自需求，還有什么比這更能刻畫中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)下的特點(diǎn)呢？

客觀全面，成就與問題要同時(shí)并舉

國慶特稿很容易讓人一下子就聯(lián)想到成就報(bào)道。誠然，借國慶之機(jī)介紹中國的進(jìn)步與發(fā)展，是我們做國慶特稿的初衷。但是，就像所有的對外報(bào)道一樣，如果一味只講成就，回避問題，那么報(bào)道就會(huì)失去公信力，成為不折不扣的政治宣傳。

特稿《小米“帝國”能走多遠(yuǎn)？》就是將成就與問題并舉的一個(gè)代表。近年來，中國的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，成為新一代的“中國制造”代名詞。小米就是在這樣的背景下橫空出世，用了五年時(shí)間成長為中國市場份額最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。它既頂著行業(yè)翹楚的光芒，也背負(fù)著專利剽竊等罵名。身為“米粉”的記者精心選擇了小米這個(gè)案例，寫作時(shí)不偏不倚，中立客觀，用小米的驕傲和無奈展現(xiàn)出了中國在科技創(chuàng)新浪潮中的進(jìn)步與問題。

另外一篇特稿《中國股民“逐富夢”遭打擊》則完全和常規(guī)的成就報(bào)道不沾邊了。今年上半年，中國股市“過山車”的行情令全世界側(cè)目，西方媒體更是日日緊盯中國股市。既然海外高度關(guān)注，我們便策劃從普通股民的角度著手，寫一寫中國人在資本市場經(jīng)歷的“冰火兩重天”。記者采訪了從工薪階層到全職主婦在內(nèi)的近十名年齡、階層和股齡都不盡相同的股民，用他們的故事來講述中國人在投資、理財(cái)甚至財(cái)富觀念上的蛻變。雖然，股市的“斷崖式下滑”絕對算不上是一件好事，但確實(shí)是一段真真實(shí)實(shí)的“黑色”經(jīng)歷，一段讓中國人清醒過來、也成長起來的經(jīng)歷，從這一點(diǎn)上來說，我們的報(bào)道展現(xiàn)出了中國客觀而真實(shí)的一面。此外，讓普通的中國人從浮動(dòng)的股市數(shù)字背后走出來，或許，讀者會(huì)少一些冷眼旁觀的嘲笑，多一些感同身受的理解。

關(guān)注年輕人，今天的潮流就是明天的主流

一個(gè)國家最新的變化趨勢往往反映在年輕人身上，他們也代表著這個(gè)國家未來數(shù)十年的走向。所以，國慶特稿往往會(huì)為年輕人的新潮流、新時(shí)尚多費(fèi)些筆墨，因?yàn)榻裉斓某绷鳎赡芫褪敲魈斓闹髁鳌?/p>

在今年的國慶特稿中，《在線教育：讓學(xué)習(xí)更加自由》這篇特稿很受海外媒體的青睞。稿件講述了越來越多的中國年輕人嘗試在線教育，而線上流行的本土課程與從海外傳入中國的MOOC（大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）不同，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、計(jì)劃性，以及精巧的內(nèi)容和課件設(shè)計(jì)。記者描畫出了一個(gè)朝氣蓬勃的群體，利用無線的網(wǎng)絡(luò)資源不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)充電，也指出了中國未來教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

而另一篇特稿《喚醒文化基因——中國校園里的“國學(xué)熱”》則講述了發(fā)生在中國小朋友身上的變化，他們開始重拾《三字經(jīng)》《弟子規(guī)》等傳統(tǒng)文化課程，而不是急于去背誦ABC了。特稿并沒有直白地引導(dǎo)人們思考，這一代人長大后，未來的中國會(huì)怎么樣？但是，讀完這個(gè)故事后，大家可能也都會(huì)停下來想一想這個(gè)問題。

總體來說，國慶特稿一直都在延續(xù)著這樣的風(fēng)格，用小細(xì)節(jié)反映大背景，用小故事講述大變化，既不忘回朔歷史，更重于展望未來。