吳方

摘 要：本文針對目前經(jīng)典國貨——假領子的再度流行現(xiàn)象，分析了它的時代背景、實用價值、文化記憶和流行原因，并對當前經(jīng)典國貨再度流行的相關現(xiàn)象帶來一些分析和思考，為經(jīng)典國貨的再設計和再創(chuàng)造提供新的設計思路和角度。

關鍵詞：假領子；記憶；符號

服裝是一種記憶，是一個國家、一個社會、一個時代鮮活生動的形象記錄。曾幾何時，喇叭褲、蝙蝠衫、踏腳褲，你方興罷我登場。時光過處，曾經(jīng)流行的國貨一個個散落在記憶深處。當下，它們似乎又在不經(jīng)意間復蘇了。流行于20世紀70年代末的假領子，如今又開始大放異彩。在近年國際時裝春夏秀場上，蕾絲、鉚釘、水鉆、珍珠等各種潮流元素組成的假領子再度流行，而且風格越來越夸張。當初假領子的流行，代表的是20世紀70、80年代的社會物質(zhì)水平狀況和審美需求，那在物質(zhì)生活已經(jīng)滿足的今天，假領子的再流行，又給我們帶來什么呢？筆者針對當前經(jīng)典國貨在流行的相關現(xiàn)象進行一些分析和思考。

1 曾經(jīng)流行的假領子

其實假領子并不假，其實是真領子，它只取了襯衣的領子，有前襟后片，也有扣子扣眼，還保留了襯衣的上半部分，袖子與衣身都省去了，只用兩根布帶套住臂膀，穿在里面，以假亂真，所以又不算是一件真正的衣服。改革開放以前，由于物質(zhì)生活貧乏，買東西都要憑票供應，穿衣更是按人頭供應布票，一年就那么多布票，顧了買外衣就顧不了內(nèi)衣。據(jù)說是上海人先用零頭布做成了假領子，這種聰明的做法很快風靡中國。在20世紀50年代到80年代初，中國的服裝不外乎就是“藍綠灰”幾種顏色。然而，善于變通的上海人，卻在“藍綠灰”里面，發(fā)明出一個個挺括的假領子，讓生活變出了新花樣。在最困難的環(huán)境下，依然有著對美的追求，假領子其實代表著一種進取精神。

在貧困經(jīng)濟時代，假領子成了世上獨一無二、具有中國特色的服裝替代品。買件假領子穿，節(jié)省了開支，也照顧到了體面。小小一件襯衣，竟能改良得如此完美而周到，中國人的聰明才智真是發(fā)揮到了極致。

2 如今復古的假領子

我們都有過對以往的留戀，常常駐足于一些微小的物件面前而長久不肯離去。事實證明，消費升級并不意味著老貨的淘汰，年輕一代對于老貨的興趣重又掀起。

（1）復古的假領子——現(xiàn)今，已然淡出人們視線許久的假領子又伴著復古風潮重新回到了時尚舞臺。素有俄羅斯“It Girl”，現(xiàn)任時尚雜志編輯的米洛斯拉瓦·杜瑪和中國女星趙薇各自在出席活動時，不謀而合地選擇了藍色亮片假領子搭配白上衣，簡簡單單的復古風格被兩位美人詮釋出了清新的摩登活力。

（2）時尚的假領子——近年來，擅長復古的MIU MIU率先將假領子重新搬上舞臺，后來，這股風潮不僅沒有停息，反有越刮越猛之勢。在設計師們的巧思妙想下，假領子由單純的襯衣領子變成小圓領、小尖領、元寶領，同時還加入亮片、寶石、鉚釘、蕾絲、印花等各種時髦元素，種類繁多，風格更為獨特。

（3）環(huán)保的假領子——如今，一些商務人士也意外地成了穿著假領子的群體。經(jīng)常出差，但是隨身攜帶的行李有限，于是采用假領子來代替襯衫。一次購買一打，放在旅行箱里也不費事，還能每天變換顏色搭配外套。

3 淺析“假領子”流行熱的原因

其實，這些流行的經(jīng)典國貨不只是假領子，國貨的回潮已經(jīng)成為一股勢不可擋的時尚潮流。如今，“國貨”以嶄新的面貌再次進入人們的視野，國貨中所加入的創(chuàng)新元素，可以讓更多年輕人了解到先輩的文化，把“年代記憶”真正變成“全民時尚”，并且成為各大主流媒體爭相關注的焦點。在復古時尚背后，原因不乏如下：

（1）國際大牌的青睞——大牌的時裝設計師先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接著CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美褲，再就是小時候上體育課時穿的白球鞋，經(jīng)常穿的“海魂衫”，在經(jīng)過國際設計師的整體設計后，獲得現(xiàn)當代意義上的重生。

（2）網(wǎng)絡的推動——國貨的大熱，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網(wǎng)絡的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。

（3）明星的作秀——2008年4月，當主演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場時，中國人的鏡頭對準的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來，國貨如此時尚。

（4）懷舊的情愫——反映20世紀70、80年代社會生活的電視劇不斷涌現(xiàn)，那個年代具有的獨特美感又流行開來，很多人都對小時候用的郁美凈、寶貝潤膚露記憶猶新，想起被呵護的歲月，有種特別親切的感覺。

（5）時髦的追趕——年輕的國貨愛好者以“80后”為主，既有強烈的自我意識，又全面接觸外來文化，對于年輕人來說，對國貨的喜愛則主要是處于新奇和懷舊并存的情緒。

（6）節(jié)儉的流行——在減薪導致的危機感蔓延的今天，消費者重新開始精打細算的生活方式，每個消費者都在思考如何削減支出、尋找省錢的方式。因此，新節(jié)儉主義開始盛行，越來越多的消費者開始崇尚簡單生活，希望活出生活本真。

4 再議“假領子”流行熱背后的冷思考

在時代發(fā)展進程中，從古代的絲綢、陶瓷、旗袍到近代的中山裝、永久、回力、上海手表等等，“國貨”的概念從未被遺忘。但在“經(jīng)典國貨”再度流行的背后，我們不免遺憾地看到國貨生存的境況依然酸楚。穿國貨，不是一心想做潮人，是它們的設計在今日看來，依然那么令人心動。然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重生。

但是說來也很諷刺，有些國貨居然從洋品牌中重生。例如，“飛躍”成了法國品牌，Vivienne Tam在中國的勞保商店中找到靈感，而曾經(jīng)在童年時期陪伴我們的那些國貨仍然幸存到現(xiàn)在的卻寥寥無幾，曾經(jīng)也設計得極講究的本土產(chǎn)品所代表的美學漸漸地被一些國外品牌的廉價仿制品替代，不能不讓人覺得遺憾。

當然，我們也應該看到，現(xiàn)在國貨回潮蔚然成風，除了簡單的懷舊，還有對20世紀本土美學以及物品文化內(nèi)涵的再認識。它本身存在著的那些節(jié)約的理念，隨著近些年的通貨膨脹而至的物價飛漲慢慢就會被過濾出來。我們也會醒悟過來，那種在我們看上去非常樸素的生活方式，其實更加適合當下的環(huán)境。

國貨這個概念已經(jīng)傳承了百年，而國貨的每一次輝煌與落寞，都訴說著一個時代的國民精神。時過境遷，如今國貨也被新時代賦予了新的含義，以“新國貨”的姿態(tài)再次進入人們的視野。這一點，“永久C”系列的出現(xiàn)確實帶來了一股清新的氣息，讓很多消費者能夠眼前為之一亮，“永久C”并沒有僅僅為懷舊而懷舊，在懷舊之外又加入了諸多時尚元素——文藝化的產(chǎn)品命名、多樣的色彩選擇、經(jīng)典車型中的變異等等，除此之外，還有材質(zhì)采用低碳環(huán)保的材料。

由此可見，國貨本身凝結著人們獨特的歷史記憶，并能轉化為一種情感的力量，這是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。國貨加新，不是簡單的復古、時髦，而是對文化精粹的傳承與提煉，是對民族精神的堅持和延續(xù)，意味著全新時代感的創(chuàng)新演繹。

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