摘 要：中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，農(nóng)村的傳播生態(tài)正在發(fā)生著一系列的變化，相比蓬勃發(fā)展的農(nóng)村而言，大眾傳媒的對(duì)農(nóng)傳播卻日益凸顯出不協(xié)調(diào)的趨勢(shì)，也因此帶來了諸多的問題，本文將對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行深入的剖析。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)傳播；控制；傳播效果

美國(guó)學(xué)者H·拉斯維爾于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一篇論文中，首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕?，形成了后來人們稱之“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。這五個(gè)W分別是英語中五個(gè)疑問代詞的第一個(gè)字母，即：

Who（誰）

Says What（說了什么）

In Which Channal（通過什么渠道）

To Whom（向誰說）

With What Effect（有什么效果）

農(nóng)業(yè)電視的控制研究主要是指?jìng)鞑フ?。目前傳播者?duì)受者的傳播過程中表現(xiàn)出來的是強(qiáng)烈的信息灌輸。理論上農(nóng)業(yè)電視的受眾包括所有可能收看農(nóng)業(yè)電視的觀眾，但實(shí)際上，農(nóng)村的受眾占到了相當(dāng)大的比例。農(nóng)業(yè)電視的傳播者將城市信息源向農(nóng)村傾瀉的傳播活動(dòng)給農(nóng)民帶來了一些改變，但是也帶來了問題。

1 傳播者傳播的信息對(duì)農(nóng)村受眾來說表現(xiàn)為信息傾瀉的狀態(tài)

農(nóng)業(yè)電視的傳播很少考慮農(nóng)民受眾的現(xiàn)狀，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的信息灌輸者的地位。目前這類信息灌輸者的傳播活動(dòng)給農(nóng)村帶來了一些改變，也產(chǎn)生了一些問題。具體表現(xiàn)如下：

引發(fā)了農(nóng)村社會(huì)分化與重組，農(nóng)民從原來靜態(tài)和固定的傳統(tǒng)身份向流動(dòng)的、多元的方向發(fā)展，形成了農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、農(nóng)民工人、農(nóng)民個(gè)體工商者、農(nóng)民私營(yíng)企業(yè)主、農(nóng)民知識(shí)分子、農(nóng)民企業(yè)家、農(nóng)村管理者等不同的群體。信息的傾瀉性傳播的過程加速了這種分化和重組，由此也帶來了新的貧富差距等社會(huì)問題。

播者的信息傳播承擔(dān)著向農(nóng)村輸入現(xiàn)代文化的正向功能，但也出現(xiàn)了都市文化吞噬鄉(xiāng)土本土文化的負(fù)面效應(yīng)。優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)分布在廣闊的農(nóng)村大地上，其種類繁多、形式多樣，主要包括歷史建筑、生產(chǎn)生活的習(xí)俗、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、歌舞、民間文學(xué)等。但是這些優(yōu)秀的本土文化，隨著現(xiàn)代信息傳播的侵入，已經(jīng)出現(xiàn)了缺失現(xiàn)象，而且有愈演愈烈之苗頭。“傳者本位”致使傳播者所輸入農(nóng)村的信息帶著灌輸性、強(qiáng)制性、宣傳性乃至虛假性等額外信息，從而在傳受關(guān)系之間出現(xiàn)大量的“熵”，造成了農(nóng)民的拒絕接受和顛覆式接受，既浪費(fèi)了大量傳播資源又增加城鄉(xiāng)溝通的“熵”值。

在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下語境內(nèi)，農(nóng)業(yè)電視的傳播更傾向于經(jīng)濟(jì)利益化，甚至出現(xiàn)了不少信息欺詐和信息誤導(dǎo)現(xiàn)象。

農(nóng)業(yè)電視的傳播者大體上是一種精英主導(dǎo)下的灌輸論者，在這種灌輸范式的主導(dǎo)下，精英們的自負(fù)與偏見常常與農(nóng)民無聲的抵制構(gòu)成傳受雙方的傳播障礙，造成傳播資源被大量浪費(fèi)。

2 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播者現(xiàn)狀分析

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播者即農(nóng)業(yè)電視的創(chuàng)作者，他們是決定農(nóng)業(yè)節(jié)目好壞的關(guān)鍵。傳播者是一直困擾農(nóng)業(yè)電視發(fā)展的瓶頸。電視創(chuàng)作與品牌的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展到傳播者的競(jìng)爭(zhēng)了。然而，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)作中，傳播者隊(duì)伍的建設(shè)上依舊存在著許多問題。

農(nóng)業(yè)電視在電視領(lǐng)域中屬于弱勢(shì)群體，因而，農(nóng)業(yè)節(jié)目的從業(yè)人員在水平和素質(zhì)方面也或多或少地不如其他類型的電視節(jié)目組。在綜合頻道里，農(nóng)業(yè)欄目組處于弱勢(shì)地位，因而很多人并不愿意從事農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作。

筆者對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作人員進(jìn)行了調(diào)查。

被調(diào)查的對(duì)象所學(xué)的專業(yè)門類比較多，年齡超過35周歲以上的從業(yè)人員以學(xué)農(nóng)學(xué)專業(yè)的為主，有少數(shù)是學(xué)習(xí)中文或者新聞的。而35周歲以下的從業(yè)人員以學(xué)習(xí)電視和新聞的居多，這與近些年來影視專業(yè)的擴(kuò)招有關(guān)，大量的影視專業(yè)的畢業(yè)生畢業(yè)后開始找工作，而近幾年的就業(yè)形勢(shì)又比較嚴(yán)峻，當(dāng)其他類型的電視節(jié)目組（比如法律、經(jīng)濟(jì)等類型的節(jié)目）沒有空缺位置的時(shí)候，一部分人開始分流到農(nóng)業(yè)節(jié)目組。這也使得農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作隊(duì)伍近幾年來呈現(xiàn)專業(yè)化程度越來越高的態(tài)勢(shì)。對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展起到一定的作用。

這樣的情況最近幾年已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但是依然存在著一個(gè)問題。人才的流向一直是處在金字塔尖的去了熱門電視欄目，而位于中下部的才流向農(nóng)業(yè)節(jié)目組。而且這一部分農(nóng)業(yè)電視的從業(yè)人員一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，在問及“如果有機(jī)會(huì)可以去從事同一頻道的新聞或者娛樂、體育等類型的節(jié)目，你會(huì)選擇離開嗎？”這一問題時(shí)，在被調(diào)查的76人中有71人選擇會(huì)離開，占被訪總數(shù)的93.4%，這反映了目前農(nóng)業(yè)節(jié)目中的人才隊(duì)伍不穩(wěn)定的狀態(tài)。大多數(shù)人從事農(nóng)業(yè)節(jié)目，仍然沒有把農(nóng)業(yè)節(jié)目當(dāng)成自己的最主要的事業(yè)來做，而是一直處于觀望狀態(tài)，一旦有跳槽的機(jī)會(huì)，可能馬上會(huì)離開農(nóng)業(yè)節(jié)目。人才的不穩(wěn)定導(dǎo)致農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量很難持續(xù)上升。農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作有著特殊性，要求創(chuàng)作者要掌握一些農(nóng)業(yè)的知識(shí)，尤其是類似于科技類節(jié)目的創(chuàng)作，更要有堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。可是很多創(chuàng)作人員在幾年的磨合中學(xué)會(huì)了一些農(nóng)業(yè)知識(shí)，而且開始能夠熟練地把農(nóng)業(yè)知識(shí)運(yùn)用到電視制作中，如果換人頻繁的話，新進(jìn)來的人還要經(jīng)過一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能熟悉農(nóng)業(yè)和電視之間的關(guān)系，所以這種不穩(wěn)定的狀態(tài)制約著農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展，致使農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量很難持續(xù)性上升，而且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保持著一個(gè)水平幾乎停滯不前。

那么，這些農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員又是如何看待農(nóng)業(yè)節(jié)目的呢？在問及“從農(nóng)業(yè)節(jié)目的從業(yè)者角度來說，您對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)作現(xiàn)狀是否滿意？”這一問題時(shí)，76人中4人回答非常滿意，占被訪總數(shù)的5.3%，21人回答基本滿意，占被訪總數(shù)的27.6%，45人回答不太滿意，占被訪總數(shù)的59.2%，6人回答非常不滿意，占被訪總數(shù)的7.9%。從調(diào)查中我們可以看出，大多數(shù)農(nóng)業(yè)電視的從業(yè)人員對(duì)自己所從事的農(nóng)業(yè)電視現(xiàn)狀并不滿意，從中我們看到了農(nóng)業(yè)節(jié)目的可上升的空間。當(dāng)絕大多數(shù)人對(duì)這一創(chuàng)作現(xiàn)狀并不滿意時(shí)，說明農(nóng)業(yè)節(jié)目自身一定存在著一些問題，因而在某種程度上也可以認(rèn)為是有著相當(dāng)大的上升空間。

3 結(jié)論

農(nóng)業(yè)節(jié)目的人才結(jié)構(gòu)還不合理，在人才的使用以及吸引人才等方面，還有很多工作要做。農(nóng)業(yè)節(jié)目制作部門要千方百計(jì)地吸引更多人才；對(duì)于現(xiàn)有的人才，要想辦法穩(wěn)固隊(duì)伍。要有后備的人才，有人才憂患意識(shí)，還要把人才建設(shè)上升到為農(nóng)業(yè)節(jié)目持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。只有這樣，才能解決農(nóng)業(yè)電視人才不穩(wěn)定的局面，才能對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

作者簡(jiǎn)介：高廣元（1974—），男，博士研究生，副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。