范琨

【摘 要】包裝為產(chǎn)品服務(wù)，依附于產(chǎn)品的形體而存在，同時(shí)對產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的影響，因此產(chǎn)品與包裝兩者是相互融合的整體。文章以此為研究出發(fā)點(diǎn)，在形態(tài)、圖像與色彩三個(gè)角度探究產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的融合策略。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 融合策略

1 產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)融合概述

產(chǎn)品與包裝的融合并不是簡單的結(jié)合，而是一種一體化設(shè)計(jì)，是將產(chǎn)品與包裝看成不可分割的整體，包裝圍繞產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不是一味的追求復(fù)雜，這也是低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新要求與新趨勢。產(chǎn)品同時(shí)可利用包裝的包容性與貼身性突出自身的特征，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確把握產(chǎn)品信息與產(chǎn)品特色。這種產(chǎn)品與包裝的一體化突出兩者的相互融合，呈現(xiàn)出兩者不可分離的狀態(tài)，最終呈現(xiàn)出“1+1>2”的融合性效果。

2 產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)融合策略

2.1 產(chǎn)品與包裝形態(tài)的融合

這種融合基于一種形態(tài)語言的突破，同時(shí)也是包裝視覺傳達(dá)的高效性基礎(chǔ)。在前面我們已經(jīng)論述了形態(tài)作為一種語言載體，具有借物寓意的功能，產(chǎn)品形態(tài)和包裝形態(tài)的融合正是要利用形態(tài)這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)信息間的傳遞與相互轉(zhuǎn)換。通過對產(chǎn)品外在形態(tài)特征深入分析與挖掘找出產(chǎn)品形態(tài)所能夠承載的眾多內(nèi)涵信息中的一種與產(chǎn)品所需要傳達(dá)的目標(biāo)信息即賣點(diǎn)相結(jié)合，將此作為包裝形態(tài)產(chǎn)生的有效依據(jù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)和包裝形態(tài)的合理融合，這樣的融合能使產(chǎn)品本身所需要傳達(dá)的賣點(diǎn)信息更準(zhǔn)確更充分地傳達(dá)出來，這也是產(chǎn)品形態(tài)和包裝形態(tài)融合方法來提高信息傳達(dá)效率的工作原理。通過形態(tài)這樣一種形式語言來提高對產(chǎn)品信息高效傳達(dá)就可以這樣實(shí)現(xiàn)了。根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用習(xí)慣，會對產(chǎn)品進(jìn)行分情況包裝銷售，我們將長期以來的這種分情況包裝銷售量定義為產(chǎn)品的傳統(tǒng)單元銷售數(shù)量。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)尊重產(chǎn)品的傳統(tǒng)單元銷售數(shù)量，不對消費(fèi)者的生活因產(chǎn)品數(shù)量改變造成困擾，同時(shí)還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，由以往尊重傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者走上更科學(xué)的使用產(chǎn)品習(xí)慣，這點(diǎn)是在今后的包裝設(shè)計(jì)中可以引起重視和發(fā)展的提議。

2.2 產(chǎn)品形態(tài)與包裝圖形融合

包裝除了形態(tài)，還需要圖形的搭配，圖形是一種有效的信息傳達(dá)手段，它同本文中的包裝形態(tài)一樣也是客觀形態(tài)的一種發(fā)展衍生物，它在本文中的作用決定了它具有一定程度的客觀性痕跡，但它更多的屬性還是表現(xiàn)在主觀性上。由于圖形不但具有視覺美同時(shí)還可以傳達(dá)內(nèi)涵信息，具有一定的寓意性，所以它也是產(chǎn)品信息進(jìn)行傳達(dá)的主要元素之一。它一般被從客觀形態(tài)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)造且它的變化發(fā)展方向主要由需要傳達(dá)的產(chǎn)品信息決定，這就解釋了本文中包裝圖形為什么是客觀形態(tài)的一種發(fā)展衍生物。圖形信息的傳達(dá)是通過點(diǎn)、線、面、色等基本形式語言相組合實(shí)現(xiàn)的，且這個(gè)組合的過程是伴隨著主觀思維創(chuàng)造和過濾完成的，所以包裝設(shè)計(jì)上的圖形是具有主觀屬性的。本文中包裝圖形的屬性具備兩個(gè)方面的表現(xiàn)，首先表現(xiàn)為是可以從視覺上直接觀察到它的客觀存在情況，根據(jù)這種客觀存在情況我們是可以借鑒客觀形態(tài)的這一語言載體信息傳達(dá)方式獲取到其一定直觀信息，這個(gè)就是它存在客觀性痕跡的原因；另一個(gè)表現(xiàn)為，這個(gè)客觀存在情況還承載有別的更深一層次的含義，對于包裝上的圖形，我們可以根據(jù)目的的不同去利用客觀存在挖掘其內(nèi)在信息，也可以根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)在信息的需要去設(shè)計(jì)其外在客觀存在情況。

2.3 產(chǎn)品色彩與包裝色彩融合

其一，成功的包裝設(shè)計(jì)上包裝的色彩應(yīng)能增加產(chǎn)品的感染力，幫助商家吸引消費(fèi)者并加大購買行為出現(xiàn)的可能性。當(dāng)消費(fèi)者穿梭在琳瑯滿目的商品堆中時(shí)，由于色彩的這種“先聲奪人”的屬性決定了其相比包裝上的其他特征元素最能起到幫助商品吸引消費(fèi)者目光的作用，起到引導(dǎo)和刺激消費(fèi)的作用。包裝上合理的色彩運(yùn)用能使商品在視覺上明顯區(qū)別于其他商品，使商品在激烈的競爭銷售市場中獲得旗開得勝的效果。其二，成功的包裝設(shè)計(jì)上包裝的色彩可以幫助商品延長在消費(fèi)者腦海中的存儲時(shí)間，增強(qiáng)消費(fèi)者對包裝的記憶度，為新一輪的消費(fèi)創(chuàng)造可能。其三，成功的包裝設(shè)計(jì)上包裝的色彩是可以準(zhǔn)確地傳達(dá)包裝內(nèi)產(chǎn)品內(nèi)容信息的。在人們?nèi)粘Ｉ钪忻繕赢a(chǎn)品似乎都能通過合理的分析后可以找到一種色彩對其進(jìn)行代言，是因?yàn)槿藗冊谌粘Ｉ钪袑Ξa(chǎn)品和色彩有了充分的生活接觸，從而能在人們的觀念意識里自 然而然地形成不同產(chǎn)品和不同色彩間的這種約定俗成的關(guān)聯(lián)性，而這種關(guān)聯(lián)性就使色彩具有了導(dǎo)向和暗示信息的功能，從以上三點(diǎn)色彩運(yùn)用到包裝上的作用可以看出，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功與否、出彩程度，都與色彩的運(yùn)用密切相關(guān)。

結(jié)語

在本文中僅選用形態(tài)、色彩、圖形三種形式語言載體進(jìn)行研究，首先是因?yàn)檫@三種形式語言對于一件藝術(shù)品來說有著很重的分量，其次是如果通過這三種主流形式語言通過融合的方法實(shí)現(xiàn)了對包裝設(shè)計(jì)的目的，那證明其他形式語言也可以有可借鑒之處，所以在今后還可以將此研究范圍拓寬進(jìn)行嘗試。

參考文獻(xiàn)

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