【摘要】本文對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化融合進(jìn)行探究，辯證地分析網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)代圖書館文化的關(guān)系，提出讓網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化融合形成良性互動(dòng)的個(gè)人見解，希望為廣大的出版商和圖書館管理者提供有利的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化;圖書館文化;分層化傳播;出版方式

【作者單位】張炳華，大連民族大學(xué)。

一、網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化的特征

1.網(wǎng)絡(luò)文化的特征

網(wǎng)絡(luò)文化是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展而衍生的一種新文化形態(tài)，以信息傳播為主要目的，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以虛擬區(qū)域?yàn)閭鞑ヮI(lǐng)域，以傳受雙方為主體。

網(wǎng)絡(luò)文化具有如下特征：第一，高科技為核心，電子為介質(zhì)。傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑シ绞揭话阋晕镔|(zhì)載體為介質(zhì)傳播信息，高科技應(yīng)用改變了傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ツＪ?，?shù)字技術(shù)和多媒體應(yīng)用的普及，使信息的傳播更加生動(dòng)，也增加了信息傳播的深度。同時(shí)，電子為介質(zhì)也跨越了時(shí)空限制，增加了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣度，共同奠定了網(wǎng)絡(luò)文化多樣性傳播的基礎(chǔ)。第二，時(shí)效性和實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，而且信息更新速度相當(dāng)及時(shí)，可以跨越空間，實(shí)現(xiàn)信息瞬時(shí)交流，使網(wǎng)絡(luò)文化的時(shí)效性特別強(qiáng)，像一些修仙、歷史架空小說文學(xué)網(wǎng)站每日都在更新。與時(shí)效性相關(guān)的一個(gè)特征是實(shí)用性，如在季節(jié)流行病暴發(fā)期間，養(yǎng)生文化被過度放大;在金融活躍期間，理財(cái)知識(shí)會(huì)被大眾看中，實(shí)用性特征相對(duì)明顯。第三，虛擬性。梅羅維茨提出媒介情境分離理論，網(wǎng)絡(luò)媒介所形成的情境以虛擬情境為主，網(wǎng)絡(luò)文化在此空間傳播，相對(duì)傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑シ绞綄?duì)受眾來說，會(huì)有不同的影響。盡管情境不同，但網(wǎng)絡(luò)文化是實(shí)存事物的數(shù)字化形態(tài)，只是傳播空間虛擬化了而已。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文化從傳統(tǒng)文化中孕育、發(fā)展而來，形成于網(wǎng)絡(luò)的情境后，不斷更新和發(fā)展，最終形成一種“虛擬實(shí)在”的狀態(tài)，既不背離現(xiàn)實(shí)，又對(duì)現(xiàn)實(shí)有一定的超越性。

2.圖書館文化特征

圖書館文化是指圖書館所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化的總和，是圖書館所形成的具有自身特色的思想、意識(shí)、觀念和心理狀態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度、組織和行為模式。它具有如下特征：第一，開放性。圖書館文化屬于大眾文化，是大眾獲取知識(shí)的源頭，絕大多數(shù)城市都有中心圖書館、社區(qū)圖書館。由于圖書館的經(jīng)費(fèi)主要來源于地方財(cái)政，因此，任何人都享有閱讀的權(quán)利，圖書館向大眾開放，大眾可以獲取、檢索文獻(xiàn)和借閱書籍。第二，單向傳播為主。圖書館文化偏向于拉斯韋爾的直線模式，傳受雙方?jīng)]有互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑サ闹饕Ｊ街弧ｋm然有一些粉絲會(huì)給作者寫信，反饋其讀書感受，但這屬于少數(shù)，相比網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，雙向互動(dòng)顯得不足。第三，全時(shí)性和顯著性。圖書館是人類的資源寶庫，其浩瀚的館藏資源是歷經(jīng)歷史長河沖刷，保留下來的時(shí)代經(jīng)典著作，繼承了每個(gè)時(shí)期的經(jīng)典。它不像網(wǎng)絡(luò)文化集中于受歡迎讀物，而是將每個(gè)時(shí)期精神結(jié)晶通過物質(zhì)載體傳承下去，圖書館文化具有全時(shí)性特征。

二、圖書館文化和網(wǎng)絡(luò)文化融合在文化建設(shè)中的體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文化是圖書館數(shù)字化形式存儲(chǔ)方式之一，簡言之，網(wǎng)絡(luò)文化的來源之一是圖書館文化。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)情境下，網(wǎng)絡(luò)文化也孕育出自身獨(dú)特的文化，并與圖書館文化形成一定程度的沖突與融合。

1.網(wǎng)絡(luò)文化的分層化傳播推動(dòng)圖書館文化的深入傳播

傳統(tǒng)出版方式中，冷媒介和熱媒介有嚴(yán)格的界限，文字出版物和電子出版物永遠(yuǎn)是分開出版，而分級(jí)傳播打破了這種界限。圖書館文化數(shù)字化后，分層化傳播打破了冷熱媒介共同傳播的界限。分層化傳播是網(wǎng)絡(luò)文化特有的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)文化的分層化傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息的傳播呈現(xiàn)分層化現(xiàn)象，骨架信息放在第一層網(wǎng)頁上，關(guān)鍵的信息設(shè)置超鏈接，所打開的超鏈接信息呈現(xiàn)的是第二層骨架信息，第二層骨架信息又存在枝葉，同樣是以超鏈接的形式呈現(xiàn)。超鏈接不局限于文本，可以是視頻、動(dòng)畫、圖片，增加了易讀性。比如，短文作為一級(jí)信息，短文中存在著超鏈接的關(guān)鍵詞，超鏈接的關(guān)鍵詞所鏈接的頁面屬于二級(jí)信息，二級(jí)信息可以是視頻，也可以是文字。由于網(wǎng)民對(duì)信息的獲取呈現(xiàn)“快速瀏覽”的心態(tài)，因此網(wǎng)絡(luò)的傳播也出現(xiàn)了超文本形式，濃縮了大量圖書館文化的意識(shí)形態(tài)。如此，網(wǎng)絡(luò)文化的分層傳播進(jìn)一步推動(dòng)了圖書館文化的深入傳播。

2.時(shí)效性與全時(shí)性融合，實(shí)用性和顯著性相輔相成

隨著移動(dòng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)文化和圖書館文化的屬性亦開始融合。圖書館文化具有全時(shí)性，大部分知識(shí)都適合人們?nèi)珪r(shí)段閱讀。網(wǎng)絡(luò)文化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會(huì)性產(chǎn)物，具有大眾文化的特征，主要是為實(shí)時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)事件或者實(shí)時(shí)流行的文化而定的，其傳播的內(nèi)容有時(shí)效性。例如，近年來，金融知識(shí)很受大眾歡迎，它喚醒了網(wǎng)絡(luò)千千萬萬重視理財(cái)?shù)氖鼙姟I(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)被專家改寫，變成普羅大眾都能理解的知識(shí)，沒有過多專業(yè)的數(shù)據(jù)和圖表分析，將全時(shí)性和顯著性的圖書館文化轉(zhuǎn)換成時(shí)效性和實(shí)用性的網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化和圖書館文化融合對(duì)文化建設(shè)呈現(xiàn)相輔相成的作用，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播以商業(yè)目的為主，優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)效益，而圖書館文化傳播的是知識(shí)傳承和理想。網(wǎng)絡(luò)文化脫離圖書館文化，就像缺失了優(yōu)秀文化的指導(dǎo)方向;圖書館文化離開網(wǎng)絡(luò)文化，難以吸引廣大消費(fèi)者，只能供固定群體使用，不利于社會(huì)主義文化建設(shè)。因此，網(wǎng)絡(luò)文化根據(jù)消費(fèi)者的需要，在實(shí)用理性指導(dǎo)下對(duì)圖書館文化進(jìn)行改造和加工，依據(jù)時(shí)效性改造專業(yè)讀物，最終將數(shù)字化讀物存放至客戶端，可隨時(shí)下載或者檢索。

三、如何讓網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化的融合形成良性互動(dòng)

1.利用網(wǎng)絡(luò)文化閱讀的延伸性配置推動(dòng)圖書館文化分層化建設(shè)

首先，從出版行業(yè)角度出發(fā)，圖書的數(shù)字化和出版要考慮的因素很多，既要考慮商業(yè)化目的，又要考慮文化建設(shè)，還要考慮用戶體驗(yàn)等，圖書館文化與用戶之間的交流是網(wǎng)絡(luò)無法替代的。但圖書館文化可以借用網(wǎng)絡(luò)文化傳播分層化的精髓，為圖書館文化注入活力，打造分級(jí)閱讀機(jī)制，增強(qiáng)數(shù)字出版物的閱讀延展性，推動(dòng)文化傳播的深度。其次，圖書館應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)圖書館文化信息化和數(shù)字化建設(shè)，滿足大眾的使用需求。出版商和圖書館進(jìn)行合作，逐步推出新的圖書閱讀系統(tǒng)，達(dá)到超文本、實(shí)用性、共享等網(wǎng)絡(luò)文化傳播的特性。同時(shí)，重視信息分層化的建設(shè)，利用網(wǎng)絡(luò)特性，初步搭建表層信息單元結(jié)構(gòu)，讓圖書館信息資源受到了大眾的普遍歡迎和廣泛閱讀，從而改變過去的出版方式，并且要推出一個(gè)分層化的導(dǎo)讀系統(tǒng)，避免圖書館信息資源堆砌過多形成的碎片化現(xiàn)象。再次，網(wǎng)絡(luò)文化雖然具有分層化和實(shí)用性的特征，但它始終不能取代圖書館文化的積累和傳播職能，也比肩不了圖書館文化資源龐大的優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播應(yīng)該增加其延展性配置，對(duì)一些流行的大眾文化，可以建立一個(gè)新的導(dǎo)讀系統(tǒng)，吸引讀者了解讀物的同時(shí)，再深入去閱讀經(jīng)典讀物。最后，圖書館文化數(shù)字化和分層化建設(shè)是一項(xiàng)很大的工程，既需要財(cái)政經(jīng)費(fèi)，又需要多方合作，才能讓網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化在融合的過程中形成良性互動(dòng)，需要圖書館、出版商、地方財(cái)政共同擔(dān)負(fù)起傳承文化的使命，最終實(shí)現(xiàn)圖書館文化為網(wǎng)絡(luò)文化提供更強(qiáng)大的智力支撐，網(wǎng)絡(luò)文化為圖書館文化注入活力的雙贏目的，也是當(dāng)前出版行業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)。.

2.提供個(gè)性化服務(wù)，推動(dòng)出版物的人際化傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版物的傳播有了新的途徑和方式。在客戶端上，用戶檢索詞匯和瀏覽刊物能為出版商提供用戶的愛好體驗(yàn)信息，便于提供個(gè)性化服務(wù)，出版商通過用戶對(duì)多元化信息的選擇和閱讀分析，根據(jù)用戶的喜好，通過“猜你喜歡”欄目，為用戶推薦圖書館文化的館藏資源及用戶可能會(huì)關(guān)注與其相關(guān)的領(lǐng)域，同時(shí)在各大閱讀軟件建立社交評(píng)論區(qū)域——“書友圈”。當(dāng)用戶閱讀圖書館館藏資源后，往往會(huì)在“書友圈”進(jìn)行交流，甚至形成意見領(lǐng)袖，影響社交領(lǐng)域的人，使“書友圈”的其他人也來關(guān)注某書，最終，出版商不用再花心思來推送，讀者就會(huì)自主推薦刊物，形成“出版物的人際化傳播”形態(tài)。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)特征，以網(wǎng)絡(luò)文化為契機(jī)，能根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好特征，進(jìn)一步提供個(gè)性化服務(wù)，推送圖書館文化，最終通過用戶自身的人際傳播來實(shí)現(xiàn)出版物的大眾化傳播。

當(dāng)前，圖書館文化和網(wǎng)絡(luò)文化不斷融合，兩者應(yīng)該以文化建設(shè)為目的，結(jié)合各自特色，改良出版發(fā)行方式，實(shí)現(xiàn)圖書館文化數(shù)字化出版，建立分級(jí)閱讀機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文化在發(fā)展的過程中，也應(yīng)該利用圖書館文化，擴(kuò)大自身的延展性配置，最終讓網(wǎng)絡(luò)文化與圖書館文化形成良性互動(dòng)，帶動(dòng)新的出版革命，共同滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。

[1]張紅. 21世紀(jì)的圖書館文化競爭[J]. 圖書館論壇， 2009（5）.