王西亞

最近一兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行各業(yè)都掀起了一股強烈的旋風，“顛覆”、“沖擊”等詞匯不絕于耳。在我們所處的知識產(chǎn)權領域，互聯(lián)網(wǎng)思維也逐漸滲透進來，比如知果果、知了網(wǎng)、快智慧、權幫辦等紛紛搶灘試水?！皝y花漸欲迷人眼”，我們不禁感慨：互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權兩大利器激情碰撞，或許真的會帶來無限商機！

然而，事實果真如此嗎？在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)暫時還未必能讓知識產(chǎn)權事業(yè)更上一層樓，我們需審慎看待、冷靜分析。

“互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)權”如何運作？

目前，互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權結合的模式主要是圍繞知識產(chǎn)權代理服務來做的。由于專利在知識產(chǎn)權中處于相當重要的地位，本文主要針對專利市場來分析“互聯(lián)網(wǎng)+”與代理業(yè)的結合問題。互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權平臺的發(fā)展套路大抵是這樣的。

通過打造互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)兩方面的職能：一方面讓申請人可以在平臺上尋找到好的專利代理人或代理所，為申請人提供去粗存精的優(yōu)選服務;另一方面，讓具有一定資質(zhì)的代理人擺脫代理所的限制，直接在平臺上接活兒，或者代理所在平臺上與申請人對接。運營平臺的互聯(lián)網(wǎng)公司通常都會有大量融資，因此，他們在前期是通過大量砸錢來使平臺運轉起來的。一旦平臺獲得大量的在線用戶或“點擊量”，那么后續(xù)的經(jīng)營就可以水到渠成。乍一看，這樣的平臺的確是解決了大問題，看起來會讓知識產(chǎn)權行業(yè)迎來重大的歷史機遇。但這其中還是存在不少難以根除的痼疾，平臺搭建和運維并不像想象的那么容易。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與知識產(chǎn)權的“虛火”

我們先撇開知識產(chǎn)權看看幾個互聯(lián)網(wǎng)平臺的成功案例。比如滴滴打車，該平臺之所以能成功是因為用車市場供需極度不平衡所致，簡言之是用車存在剛需：在不考慮用車成本的情況下，乘客寧愿打車也不愿意選擇其他交通工具，比如坐地鐵太擠，等公交時間太長，自己開車又在市區(qū)內(nèi)不好停車，遭遇堵車更是讓人心煩意亂，更何況還有很多人因為搖號和限行政策而不能開車。而滴滴打車通過APP軟件的服務可以使乘客很快、很便利地用車，這些剛需的存在實際上讓非常多的乘客愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)打車軟件，需求面的“量”是客觀存在的。

而相比之下，知識產(chǎn)權尤其是專利其實并不具備這樣的市場條件。以專利為例，專利申請、專利交易甚至專利經(jīng)營，目前還不是企業(yè)的剛需。但凡在專利圈混跡多年的人都知道，其實有不少企業(yè)申請專利的目的不純，評“高新”獲得稅收優(yōu)惠政策、單位評職稱，或者為了完成上級單位的要求等等，真正像華為、三星、蘋果那樣為了市場而進行專利申請的企業(yè)遠沒有我們想象的那么多。專利剛需不足，那么專利申請、交易的活躍程度就不夠。

盡管我國這些年來申請量達到世界第一，但仍然沒有量大到需要“互聯(lián)網(wǎng)+”來滿足剛需的階段。在不太追求“質(zhì)”的基礎上，只要你想申請專利，可選擇的代理所是完全能滿足需求的。現(xiàn)在并不是申請?zhí)?、代理所太少的剛需失衡階段，反倒是有不少代理所為了爭取“案源”低價競爭、以本傷人，這在專利代理行業(yè)市場體現(xiàn)得非常明顯。從經(jīng)濟學角度看，這就叫有效需求不足，知識產(chǎn)權在中國其實還是一股“虛火”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”難以滿足知識產(chǎn)權“質(zhì)”的需求

我們再來看看“質(zhì)”上的供需對比。拿互聯(lián)網(wǎng)租車、買車或買房的平臺來說，由于傳統(tǒng)營銷模式的中間環(huán)節(jié)非常繁瑣，因而凸顯出互聯(lián)網(wǎng)平臺的流程相當便捷和簡單，用戶、供應商對此都無比青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺能對各種車輛情況、房源信息做出清晰、全面的展示，這比客戶去店面查驗都要更高效和清楚的多，不僅查詢方便，而且網(wǎng)上租車下訂單、結算流程等都可以在瞬間完成，用戶甚至可以很清晰地看到交易記錄和網(wǎng)友服務評價以及親自對所用服務進行評價，這樣的模式顯然大大優(yōu)于傳統(tǒng)的單一、封閉的營銷方式。因此，這些平臺成功的重要原因就在于其大大解決了消費者在“質(zhì)”上的需求問題。

然而，知識產(chǎn)權尤其是專利服務還無法達到這樣的水平。專利從申請到授權，大量時間都耗費在國家知識產(chǎn)權局的審查環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”起不到什么幫助作用。至于專利申請前的準備過程和流程，雖然有代理所參與，但互聯(lián)網(wǎng)頂多只能協(xié)助解決代理所與企業(yè)的聯(lián)絡問題，真正的服務比如專利挖掘基本都是線下完成，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺并不能實現(xiàn)在線專利挖掘。此外，專利撰寫質(zhì)量的好壞，更多的取決于代理人的用心程度和代理所的流程管理水平，這一點“互聯(lián)網(wǎng)+”就更是無能為力了。這就好比互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)平臺不可能把觸角深入到建房施工的現(xiàn)場。還有專利交易，目前并不是因為中間環(huán)節(jié)太繁瑣復雜而導致交易量太低，而是專利判賠太低，市場價值無法體現(xiàn)導致企業(yè)或個人的專利都流于自用或主動放棄權利，在這一點上互聯(lián)網(wǎng)同樣幫不到忙。

事實上，專利、商標等知識產(chǎn)權的申請過程本來就是有電子申請這種比較高效的途徑，國家知識產(chǎn)權局還經(jīng)常公布相關的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，并發(fā)布公報和白皮書等等，在信息傳播上并不存在桎梏。何況知識產(chǎn)權本身就是一個跟創(chuàng)新、前沿技術發(fā)展密切相關的領域，互聯(lián)網(wǎng)并不是比之“先進”多少的利器，反倒是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要更多的專利或知識產(chǎn)權來獲得更好的發(fā)展。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺在專利申請和交易的服務層面，無論是流程簡化還是服務質(zhì)量提升亦或價值凸顯等問題上都沒有什么實質(zhì)性的幫助，更遑論顛覆與創(chuàng)新。

此外，再談談成本的比較?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”標榜的重要噱頭之一就是價格低廉，然而，但凡從事知識產(chǎn)權的人都知道，如今的代理價格已經(jīng)是冰點價，甚至是跳樓價，早已不是十幾二十年前那種高額的代理費了。更何況，專利本來就是小眾市場，是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后的高端產(chǎn)物——并不是價格低，用戶就愿意買賬。有時候價格太低，反倒讓申請人擔心代理所不靠譜。真正有創(chuàng)新能力、敢玩專利的企業(yè)其實也不是缺錢的主兒，華為、中興這樣的專利申請大戶，不會因為你互聯(lián)網(wǎng)平臺的服務價格低廉而選擇你。價格其實并不是影響專利服務的最重要因素。

解決核心問題是關鍵

當然，需要澄清的一點是，我們并不是要刻意否認互聯(lián)網(wǎng)的作用，問題的關鍵在于：“互聯(lián)網(wǎng)+”到底要去解決什么問題？拿互聯(lián)網(wǎng)金融來說，無論是微信理財通還是各種“寶寶”，他們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能讓理財用戶不再拘泥于銀行那么微薄的一點利息收入，而可以隨時在手機上查看自己的賬面收益，既清楚又便捷，再也不用去銀行排隊購買或取消理財產(chǎn)品了——互聯(lián)網(wǎng)金融從利息實惠到購買便利性上都解決了實實在在的問題，老百姓怎能不欣然擁抱它呢？同樣的邏輯，我們在考慮“互聯(lián)網(wǎng)+”如何與知識產(chǎn)權結合時，首先應該考慮：到底能給知識產(chǎn)權解決什么核心問題？能不能縮短申請周期？能不能簡化交易流程？能不能保證更高的專利撰寫質(zhì)量？能不能提升專利價值？能不能促進專利技術實施？……如果一系列問題都不能解決，那用戶必然不會買賬，點擊量和人氣也很難集聚起來，無法實現(xiàn)“眼球經(jīng)濟”的“互聯(lián)網(wǎng)+”是無法持續(xù)的。

需要特別指出的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”能否帶來成功，其實都并不取決于“互聯(lián)網(wǎng)+”，而在于所屬行業(yè)本身是否能迎來破冰。專利制度在我國直到現(xiàn)在也只是30多年的歷史，專利意識和專利保護意識仍然需要大幅提升，專利賠償額不夠高也使得專利的威懾力不夠，其價值無法真正顯現(xiàn)。就算是美、歐等發(fā)達國家，專利制度已經(jīng)運行了幾百年，也沒有聽說過互聯(lián)網(wǎng)帶來了多大沖擊和改變。因此，至少在中國，專利事業(yè)的發(fā)展仍然處于瓶頸期。在這樣的階段下，請先慎談“互聯(lián)網(wǎng)+”，請先把投資人的錢拿回去。出來混總是要還的，沒有人愿意把大把資金持續(xù)投入到一個無法長期盈利的項目上。搭建平臺雖易，維護可絕非易事，實現(xiàn)后期盈利就更是步履維艱。與其等待互聯(lián)網(wǎng)來拯救，我們不如踏踏實實做好專利的申請和布局，提升專利服務的口碑，等待真正的專利剛需來臨。

“互聯(lián)網(wǎng)+”真是知識產(chǎn)權的救贖嗎？在筆者看來，至少現(xiàn)在還不是……