如果視頻網(wǎng)站能夠成為“會(huì)員收集器”，那在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中，其層級(jí)就會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性躍遷，一躍成為擁有獨(dú)立賬戶(hù)體系的新階層。

因?yàn)椤侗I墓筆記》，愛(ài)奇藝遭遇“幸福的煩惱”。

7月18日，在最后三集尚未免費(fèi)放出的時(shí)候，這部網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)收獲16.02億播放量，讓愛(ài)奇藝真正松了一口氣，畢竟聯(lián)合制片機(jī)構(gòu)很多，真正掏錢(qián)的只有自家一個(gè)，而且是不少于500萬(wàn)/集的網(wǎng)絡(luò)自制有史以來(lái)最大手筆。

巨大的幸福感來(lái)自巨大播放量的比例構(gòu)成——雖然可以耐心等待每周一集的免費(fèi)放出，但很多、很多用戶(hù)付費(fèi)成為VIP會(huì)員，以求一劇到底看個(gè)痛快——這個(gè)用戶(hù)痛感抓得好，好到大大超出愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)預(yù)期，一度服務(wù)器被數(shù)次擠爆！不過(guò)，這種運(yùn)營(yíng)手法并非筆者關(guān)注重點(diǎn)，因?yàn)镹etflix操盤(pán)的《紙牌屋》《夜魔俠》《馬可波羅》和《同妻俱樂(lè)部》都是一個(gè)路子，以區(qū)別于北美四大電視網(wǎng)的“季播式等待”；往遠(yuǎn)里說(shuō)，當(dāng)年安徽衛(wèi)視通過(guò)大劇聯(lián)播一躍成為省級(jí)衛(wèi)視三甲，也有異曲同工之妙。

還有一類(lèi)觀點(diǎn)，認(rèn)為《盜墓筆記》將引領(lǐng)中國(guó)開(kāi)啟付費(fèi)視頻模式的新紀(jì)元。對(duì)此，筆者持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)榧词诡I(lǐng)先者如愛(ài)奇藝，在《盜墓筆記》熱播之前就已率先跨越500萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員數(shù)大關(guān)，但計(jì)算用戶(hù)前向付費(fèi)與廣告營(yíng)收占比，絕對(duì)值依然還不高，考慮到中國(guó)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，反超廣告收入需要漫長(zhǎng)的培育。

真正令筆者興奮的，恰恰是“會(huì)員”兩個(gè)字。

什么是會(huì)員？就是基于統(tǒng)一賬戶(hù)體系的用戶(hù)ID。一個(gè)完整意義上的“會(huì)員”，必須能夠捆綁信用和消費(fèi)賬戶(hù)，必須能夠留存社交偏好與行為軌跡，必須能夠與其他ID產(chǎn)生簡(jiǎn)單而復(fù)雜的關(guān)系，必須能夠通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)的開(kāi)放接口，與大量第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)服務(wù)全網(wǎng)漫游、計(jì)費(fèi)統(tǒng)一結(jié)算、利潤(rùn)生態(tài)分成。

說(shuō)白了，匿名訪(fǎng)客一旦成為注冊(cè)用戶(hù)，注冊(cè)用戶(hù)一旦成為捆綁資金賬戶(hù)的實(shí)名會(huì)員，新天地一下子就被打開(kāi)了。誰(shuí)說(shuō)用戶(hù)只能消費(fèi)視音頻內(nèi)容？游戲、電商、O2O……這些可不可以？沒(méi)有什么不可以。

事實(shí)上，發(fā)展近10年的網(wǎng)絡(luò)視頻，已是通吃男女老少網(wǎng)民的基本網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形態(tài)，其帶來(lái)的巨額流量和超長(zhǎng)用戶(hù)黏性時(shí)間，只有社交網(wǎng)絡(luò)可與之比肩。如果僅僅將視頻網(wǎng)站視為“流量收集器”，那么商業(yè)變現(xiàn)模式就被嚴(yán)重局限于廣告和用戶(hù)付費(fèi)，至多加上個(gè)“導(dǎo)流量”，也是間接廣告模式。

如果視頻網(wǎng)站能夠成為“會(huì)員收集器”，那在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中，其層級(jí)就會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性躍遷，一躍成為擁有獨(dú)立賬戶(hù)體系的新階層。須知，除了郵箱、電商和社交網(wǎng)絡(luò)，還沒(méi)有哪項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)能孕育出真正具備獨(dú)立價(jià)值的賬戶(hù)體系。

不過(guò)，要想到達(dá)幸福的彼岸，《盜墓筆記》也僅僅剛蕩開(kāi)第一槳。從這里出發(fā)，筆者希望網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)者，能回歸互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的真正本源，即“統(tǒng)一賬戶(hù)、開(kāi)放平臺(tái)、會(huì)員體系”，這是“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”有別于“廣電視聽(tīng)”的根本，也是打開(kāi)全行業(yè)經(jīng)營(yíng)視野、回歸互聯(lián)網(wǎng)蔚藍(lán)海洋的起點(diǎn)。

一位資深網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)好友對(duì)我說(shuō)，從會(huì)員制開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)3.0時(shí)代即將到來(lái)。對(duì)此，我深以為然。