趙康

【摘要】擁有5000年歷史文化積淀的山西，有著豐富的歷史文化資源，但其文化貿(mào)易程度與其深厚的文化底蘊(yùn)并不相符。如何促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展以弘揚(yáng)山西悠久的歷史文化成為當(dāng)下的緊急任務(wù)，而任務(wù)的完成則需要政府、企業(yè)和個(gè)人的協(xié)同努力。

【關(guān)鍵詞】山西 文化貿(mào)易 發(fā)展對策

一、政府層面

（一）完善文化貿(mào)易政策及制度

政府在文化貿(mào)易的發(fā)展中起著關(guān)鍵性的主導(dǎo)作用， 文化產(chǎn)業(yè)要想得到發(fā)展，必須需要政府在政策、法律法規(guī)、財(cái)政稅收上給予正確引導(dǎo)，以營造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。

（1）政府應(yīng)加大文化貿(mào)易的財(cái)政支付轉(zhuǎn)移力度。

由財(cái)政政策乘數(shù)效應(yīng)可知，財(cái)政支出增加，財(cái)政支付轉(zhuǎn)移增加能夠帶來文化產(chǎn)出的增加。政府可以增加對本省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，如補(bǔ)貼購買用來生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物質(zhì)載體的硬件產(chǎn)品和硬件設(shè)施；也可以補(bǔ)貼有關(guān)文化內(nèi)容和文化服務(wù)的用以藝術(shù)創(chuàng)造和表達(dá)工具的軟件產(chǎn)品。

（2）政府應(yīng)加大文化貿(mào)易的金融投融資力度。

政府應(yīng)建立多元化的金融投融資體制，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的投融資體制改革，建立與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的新型投融資體制，為文化產(chǎn)業(yè)部門加快改革發(fā)展提供金融支持。

（3）政府應(yīng)加大文化貿(mào)易的宣傳力度。

山西有豐富的文化資源，如根祖文華、佛教文化、晉商文化、太行文化、黃河文化以及山水邊塞文化等。政府應(yīng)該加大對文化資源的宣傳，加大對山西豐富文化資源的包裝。正如俗話所說“好馬還需要配好鞍”，山西豐富的文化資源還需現(xiàn)代文化語境的重新闡釋，使其重?zé)ㄐ律?/p>

（二）積極發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)、建立完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

單一弱小企業(yè)難以應(yīng)對變幻莫測的文化貿(mào)易市場，這就需要借助政府力量，在全省范圍內(nèi)合理利用文化資源，建立一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，以支撐起一批有能力參與國際競爭的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。政府應(yīng)積極統(tǒng)籌規(guī)劃，以形成一套完整的包括市場化投資模式、生產(chǎn)模式和銷售模式在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，以便同類產(chǎn)品生產(chǎn)形成范圍經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。

（三）加強(qiáng)法制建設(shè)，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的順利開展

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是版權(quán)問題，只有尊重著作權(quán)人，保護(hù)創(chuàng)造力應(yīng)得的價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。只有立法提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，維護(hù)文化產(chǎn)品創(chuàng)作者（生產(chǎn)者）權(quán)益，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新才不至于落空。文化產(chǎn)品還是一種特殊產(chǎn)品，一旦被大量銷售，它將給公眾帶來巨大的擴(kuò)散效應(yīng)。所以在文化產(chǎn)業(yè)中易出現(xiàn)“尋租”行為，其會(huì)造成資源的浪費(fèi)，不利于公平競爭，所以有必要通過立法，遏制這種“尋租”行為的產(chǎn)生?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)中重要的產(chǎn)業(yè)之一，理應(yīng)得到法律的保護(hù)和支持。

二、企業(yè)層面

（一）整合文化資源、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展

當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，很多大企業(yè)的形成并不是依靠資本的原始積累，而是依賴于資本運(yùn)作，資源整合。我們可以充分發(fā)揮資本市場的魅力，借助證券市場、期貨市場、保險(xiǎn)市場等資本運(yùn)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)這些文化資源的整合。由邁克爾.波特的鉆石模型可得，稀缺資源若能得以充分利用，內(nèi)部劣勢變成優(yōu)勢，外部威脅變成機(jī)會(huì)的可能性就會(huì)加大。

（二）打造名牌產(chǎn)品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略

山西文化要進(jìn)入外國主流文化市場，必須按照文化生產(chǎn)傳播消費(fèi)規(guī)律辦事，用名牌企業(yè)推動(dòng)名牌工程，并創(chuàng)造和推銷名牌產(chǎn)品，這樣才能占領(lǐng)國際文化市場。比如，山西的關(guān)羽聞名海內(nèi)外，為歷代統(tǒng)治階級、多種教派、平民百姓所崇敬。若關(guān)羽的價(jià)值能夠得以充分挖掘，其作為山西文化符號(hào)而享譽(yù)全球也是可預(yù)期的。

（三）避免“文化折扣”現(xiàn)象，準(zhǔn)確定位國際市場

要用國外消費(fèi)者喜聞樂見的方式，推銷我們的文化產(chǎn)品。中國的武術(shù)、雜技在世界上比較有名氣，我們完全可以借助這種國際上熟知的流性元素為文化載體，以成功承載出山西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的渠道建設(shè)

在當(dāng)前國際文化貿(mào)易中，貿(mào)易流量和路徑的多樣性是成正比的。一個(gè)國家對外文化貿(mào)易渠道越是多樣和廣闊，它的文化出口能力就越強(qiáng)?！扒谰褪峭醯馈闭f的就是渠道建設(shè)的重要性。因此理順國際市場主要銷售渠道，完善中介機(jī)制，形成合理銷售通道是我們做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。

三、人才層面

當(dāng)今國際文化貿(mào)易最根本的競爭是人才的競爭，對人力資本的投入能夠帶來長遠(yuǎn)效益。要加大文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)力度，增加文化產(chǎn)業(yè)人力資本投入，讓更多的人參與到文化貿(mào)易相關(guān)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)中，以促進(jìn)山西文化貿(mào)易的發(fā)展。具體來說，山西可以考慮利用高校資源培養(yǎng)文化貿(mào)易人才，山西大學(xué)人文學(xué)科較為健全，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)的經(jīng)管類專業(yè)實(shí)力也頗為雄厚，因此通過政府力量，整合兩校培養(yǎng)文化貿(mào)易人才，這對山西貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。另外，政府還應(yīng)為文化人才提供更多的產(chǎn)業(yè)拓展和接觸市場的機(jī)會(huì)，使其能學(xué)習(xí)致用，最終將我們的文化資源以文化產(chǎn)品的形式輸出國外，達(dá)到促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的目的。