2015年1月19日晚11時(shí)許，一個(gè)名為“學(xué)習(xí)小組”的微信公號(hào)突然轉(zhuǎn)發(fā)了名為“小道妹子”的微博發(fā)布的消息：今天下午，習(xí)近平現(xiàn)身云南魯?shù)闉?zāi)區(qū)。這則消息文字簡單，但隨文發(fā)布的四張照片中，有一張習(xí)近平面對(duì)鏡頭，距離拍攝者不過兩三米遠(yuǎn)。

“學(xué)習(xí)小組”的一名維護(hù)者告訴記者，不知道照片拍攝者具體是誰，但其判斷是官方人士。

一年來，在微信上，這個(gè)名叫“學(xué)習(xí)小組”的微信公號(hào)，日益引人注目。有別于其它一些公號(hào)，這個(gè)微信公號(hào)以中共中央總書記習(xí)近平的新聞信息為主要內(nèi)容，它不斷發(fā)布近距離觀察習(xí)近平考察出訪的信息。

在官員出行不清場、不封路成為常態(tài)后，國家領(lǐng)導(dǎo)人的行程當(dāng)日被老百姓用手機(jī)拍下并曝光，已不足為奇。但許多長期關(guān)注“學(xué)習(xí)小組”的粉絲們很容易發(fā)現(xiàn)，它發(fā)布的很多與習(xí)近平有關(guān)的細(xì)節(jié)，并非現(xiàn)場的普通人能獲得，公號(hào)消息的視角也常與眾不同。

公號(hào)圖標(biāo)用的是一張習(xí)近平年輕時(shí)的照片，它在自我介紹里僅用一句簡單的話描述其主旨：“這十年，我們好好學(xué)習(xí)。與習(xí)一起進(jìn)步，一起擔(dān)當(dāng)。錯(cuò)過習(xí)的前六十年，不再錯(cuò)過現(xiàn)在?！钡珜?duì)自己的真實(shí)身份卻語焉不詳。

在中國，不管是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，把國家領(lǐng)導(dǎo)人作為惟一的表達(dá)對(duì)象，是一件敏感而不容易把握的事情。但在1月17日，“學(xué)習(xí)小組”發(fā)布了五則題為《習(xí)近平走過的路》的重磅微信報(bào)道，用時(shí)下流行的HTML5技術(shù)等形式呈現(xiàn)了習(xí)近平政治生涯的五步：科級(jí)干部篇、處級(jí)干部篇、局級(jí)干部篇、部級(jí)干部篇和國級(jí)干部篇，圖文制作頗為精致專業(yè)。

如果說這些與習(xí)近平仕途有關(guān)的信息通過網(wǎng)絡(luò)搜索即可集納而得，有些信息則只有近距離觀察才能獲得。

2014年9月12日，“學(xué)習(xí)小組”推出《跟著習(xí)大大出訪》系列，稱將“獨(dú)家更新習(xí)大大出訪行程，與組員們（‘學(xué)習(xí)小組對(duì)粉絲的稱呼）一道跟進(jìn)一位大國領(lǐng)導(dǎo)人的出訪細(xì)節(jié)”。較為特別的是，學(xué)習(xí)小組表示，“新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人聊的都是天下大事，學(xué)習(xí)小組希望分享一段不一樣的視角、一些生動(dòng)的故事”。

根據(jù)官方發(fā)布的消息，2014年9月11日至19日，習(xí)近平展開為期9天的出訪，分別對(duì)塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡和印度進(jìn)行國事訪問。

學(xué)習(xí)小組記錄的習(xí)近平會(huì)見吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)阿塔姆巴耶夫的細(xì)節(jié)如下：“會(huì)見持續(xù)到7點(diǎn)多，大大還沒吃上晚飯。一結(jié)束，他還要馬不停蹄去塔總統(tǒng)家做客。插播一句，中午飯呢，下午2點(diǎn)多簽字儀式時(shí)，大大還沒顧上。這個(gè)節(jié)奏，是出訪的正常節(jié)奏……（難怪今年他自問，時(shí)間都去哪兒了！）”

國家元首之間，家宴是自選動(dòng)作，國宴是規(guī)定動(dòng)作。塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫蒙在家里宴請(qǐng)習(xí)近平的現(xiàn)場，學(xué)習(xí)小組自稱“家庭聚會(huì)進(jìn)不去”，但聽說了幾件事：看到總統(tǒng)子女兒孫身著節(jié)日盛裝在門口迎接，習(xí)近平說，“三代同堂在中國是福氣”。飯后，拉赫蒙邀請(qǐng)習(xí)近平夫婦茶敘，并親手摘下一顆果實(shí)遞給習(xí)近平。

“是蘋果、是梨還是李子，嗯，統(tǒng)統(tǒng)不重要，重要的是……得洗洗再吃?！薄皩W(xué)習(xí)小組”賣完萌后接著披露，“習(xí)近平夫婦回到酒店，已經(jīng)是夜里11點(diǎn)多?！?/p>

此次《跟著習(xí)大大出訪》，“學(xué)習(xí)小組”一共發(fā)文7篇，披露的諸多細(xì)節(jié)顯示，記錄者就在出訪隊(duì)伍里，而且大多數(shù)時(shí)候就在習(xí)近平身邊。

“學(xué)習(xí)小組”頻繁發(fā)布與習(xí)近平相關(guān)的內(nèi)容，甚至曾發(fā)布近距離觀察習(xí)近平出訪的信息，“以習(xí)為幟”卻一直存在至今，不能不讓人關(guān)心一個(gè)問題——

誰是“學(xué)習(xí)小組”的操刀者？他們?nèi)绾伟盐諏?duì)最高領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的尺度？

五個(gè)年輕人的微信“大業(yè)”

張遠(yuǎn)晴，是“學(xué)習(xí)小組”微信公號(hào)的一名運(yùn)營維護(hù)者。他的另一個(gè)身份，是人民日?qǐng)?bào)海外版的記者。與他一起維護(hù)“學(xué)習(xí)小組”的，還有4個(gè)年輕人，都是人民日?qǐng)?bào)海外版的記者編輯。

“這幾位年輕人，來自海外版總編室、記者部和新媒體等不同部門，因?yàn)楣餐呐d趣結(jié)合在一起，利用業(yè)余時(shí)間經(jīng)營維護(hù)‘學(xué)習(xí)小組?！比嗣袢?qǐng)?bào)海外版副總編輯王詠賦告訴記者，5個(gè)年輕人完成正常的寫稿任務(wù)后，常常在下班后開始加班討論選題和寫作。

事實(shí)上，人民日?qǐng)?bào)海外版的這支年輕團(tuán)隊(duì)，在“學(xué)習(xí)小組”之外，還維護(hù)著另一個(gè)叫“俠客島”的微信公號(hào)，這些年輕人都有自己的武俠式筆名。“兩個(gè)公號(hào)各有側(cè)重吧?！币幻P名為“獨(dú)孤九段”的維護(hù)者說，“小組主要關(guān)注習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)和重要講話精神，而俠客島的關(guān)注面更為寬泛，我們會(huì)盡可能地聊一些和時(shí)政相關(guān)的話題，比如大家最為關(guān)心的反腐敗，比如當(dāng)前國家政治運(yùn)行層面上的一些規(guī)律和政治規(guī)矩?！?/p>

“俠客島”在微信上也日漸引人關(guān)注。2014年9月16日，來自主管部門的一份內(nèi)部簡報(bào)，對(duì)“學(xué)習(xí)小組”和“俠客島”給予了關(guān)注。

提到“學(xué)習(xí)小組”時(shí)，這份簡報(bào)說：“這個(gè)致力于解讀、傳播習(xí)近平總書記重要講話和文稿的公號(hào)，吸引了近十萬各級(jí)公務(wù)員和關(guān)心時(shí)局的網(wǎng)民?！?/p>

而“俠客島”引起有關(guān)部門注意，則是因?yàn)橐黄}為《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細(xì)節(jié)》的文章。

“這篇文章于9月1日下午新華社發(fā)布中央關(guān)于山西省委書記任免消息3小時(shí)后，即出現(xiàn)在微信群中，當(dāng)晚就獲得超過10萬的閱讀和大量轉(zhuǎn)發(fā)。次日一早，該文重點(diǎn)分析的‘常委坐鎮(zhèn)一省書記任免、‘主體責(zé)任：反腐要追究黨委書記責(zé)任等內(nèi)容迅速被全國各大網(wǎng)站抓取，成為當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)?！焙唸?bào)說。

微信公號(hào)的一名維護(hù)者告訴記者，“中央宣布袁純清不再擔(dān)任山西省委書記，我們無法判斷袁的其他具體情況，但可以肯定的是山西出現(xiàn)塌方式腐敗，省委書記作為主體責(zé)任人，肯定是有責(zé)任的。反復(fù)推敲這個(gè)判斷之后，我們迅速推出了這篇文章。”

來自主管部門的內(nèi)部簡報(bào)認(rèn)為，“可以說，山西省委主要負(fù)責(zé)同志職務(wù)調(diào)整、劉云山同志出席領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)作重要講話之后的整個(gè)輿論場，在相當(dāng)程度上受到‘俠客島所發(fā)的第一聲的正面影響?！?/p>

“學(xué)習(xí)小組”的其他一些報(bào)道也受到了關(guān)注。這份內(nèi)部簡報(bào)還注意到，2014年“4月，‘學(xué)習(xí)小組學(xué)習(xí)了發(fā)表的習(xí)近平在浙江省委辦公廳的講話，特別注意其中有關(guān)秘書工作的論述?？紤]到當(dāng)時(shí)新聞媒體和網(wǎng)站高度關(guān)注‘秘書幫腐敗問題，他們選編了這一講話，精心制作了這樣一則標(biāo)題《習(xí)近平：秘書不能因?yàn)榭可接簿陀惺褵o恐》，結(jié)果引爆網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

兩個(gè)微信公號(hào)的維護(hù)者告訴記者，有關(guān)部門對(duì)“學(xué)習(xí)小組”等兩個(gè)微信公號(hào)作出了如下判斷：“在新興媒體傳播中，黨報(bào)的平臺(tái)仍具有非常強(qiáng)的話語權(quán)和權(quán)威性。很多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載時(shí)，都會(huì)對(duì)‘俠客島和‘學(xué)習(xí)小組冠以‘人民日?qǐng)?bào)海外版旗下公號(hào)或標(biāo)注‘黨媒字樣，以吸引更多人圍觀?！?/p>

該工作人員透露，截至記者發(fā)稿時(shí)，五人維護(hù)的兩個(gè)微信公號(hào)在11個(gè)月時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)擁有了超過40萬訂閱戶。

“有些地方領(lǐng)導(dǎo)干部，對(duì)人民日?qǐng)?bào)海外版可能比較陌生，或者并不是每天都看，但對(duì)這兩個(gè)微信公眾號(hào)如雷貫耳。在我們的調(diào)查中，兩個(gè)公號(hào)的粉絲已經(jīng)覆蓋了全國31個(gè)省份，還有大量海外用戶?！比嗣袢?qǐng)?bào)外海版副總編輯王詠賦說。

“學(xué)習(xí)”的尺度

為何取名“學(xué)習(xí)小組”？一名維護(hù)者說，“十八大以來，學(xué)習(xí)習(xí)近平系列講話成為全黨一個(gè)重要的政治任務(wù)，習(xí)近平姓習(xí)，‘學(xué)習(xí)又是一個(gè)常用詞，‘學(xué)習(xí)小組正好一語雙關(guān)?！?/p>

另一個(gè)讓5個(gè)年輕人大膽“以習(xí)為幟”的重要政治信號(hào)，是他們捕捉到了一些新變化：有關(guān)部門對(duì)國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的包裝，已不再拘泥在過去的思維里，習(xí)大大吃包子、習(xí)的動(dòng)漫宣傳片，呈現(xiàn)的國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象都很親民和人性化。

不過，直接以“習(xí)”作為公眾號(hào)的名字，表達(dá)方式在王詠賦看來還“有點(diǎn)沒大沒小、任性”，人民日?qǐng)?bào)海外版最初很謹(jǐn)慎。

“當(dāng)時(shí)我們的考慮是，以官方公號(hào)的名義，在內(nèi)容、導(dǎo)向上不容易放活，很可能束縛年輕人的手腳，所以建議先以民間姿態(tài)做一試水。選題權(quán)力下放，寫作風(fēng)格自己探索?！蓖踉佡x說，人民日?qǐng)?bào)海外版編委會(huì)對(duì)5個(gè)年輕人的要求是，“出錯(cuò)難免，但絕對(duì)不能出顛覆性、破壞性的錯(cuò)?！?/p>

王詠賦介紹，這種民間姿態(tài)一直持續(xù)到2014年8月。8月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室出臺(tái)的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》規(guī)定，公眾賬號(hào)不得擅自發(fā)布時(shí)政新聞報(bào)道。此規(guī)定發(fā)布后，“學(xué)習(xí)小組”才到有關(guān)部門備案是人民日?qǐng)?bào)海外版辦的。

空間大，風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)也大。“俠客島”上一篇紀(jì)念鄧小平誕辰的文章，曾讓5個(gè)年輕人捏了一把汗。該文在鄧小平誕辰紀(jì)念活動(dòng)前做出判斷稱，中央對(duì)毛鄧兩個(gè)人的誕辰紀(jì)念會(huì)“毛鄧并重”。

意外出現(xiàn)了。在鄧小平誕辰紀(jì)念日前幾天，中央突然發(fā)布消息，習(xí)近平在鄧誕辰日當(dāng)天要出訪?！叭绻?xí)近平不參加鄧小平的誕辰紀(jì)念活動(dòng)，那規(guī)格就低多了。我們當(dāng)時(shí)很擔(dān)心，擔(dān)心判斷錯(cuò)了?！薄蔼?dú)孤九段”說。

不過，“俠客島”的年輕人們也很自信，“我們能看到一些內(nèi)部文件，如紀(jì)念毛和鄧誕辰的文件，發(fā)文單位是同一個(gè)，內(nèi)容、規(guī)格、程序差不多，而且習(xí)近平此前講話明確談到了，既不能用前三十年否定后三十年，也不能用后三十年否定前三十年。這么看，‘毛鄧并重應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)。”

結(jié)果，鄧小平誕辰紀(jì)念活動(dòng)在誕辰日前一天舉行，習(xí)近平參加。5個(gè)年輕人，松了口氣。

有時(shí)候，尺度有人替他們把握。在獨(dú)家披露習(xí)近平出訪的一些細(xì)節(jié)時(shí)，“學(xué)習(xí)小組”就獲得過上面有關(guān)部門的認(rèn)可。

“《跟著習(xí)大大出訪》的作者，是一名隨團(tuán)出訪的記者寫的。我們找到他，他很樂意寫一些通稿里不會(huì)寫的細(xì)節(jié)，但表示需要隨團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同意。”張遠(yuǎn)晴說。

“這名記者怎么跟相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通的，細(xì)節(jié)我們不清楚，只知道結(jié)果是請(qǐng)示后通過了。前方領(lǐng)導(dǎo)至少?zèng)]反對(duì)，我們壓力就小了。前方領(lǐng)導(dǎo)如果反對(duì)，那就不可能做了。”王詠賦說。

來自有關(guān)部門的認(rèn)可，給了“學(xué)習(xí)小組”更大的空間。

“‘俠客島和‘學(xué)習(xí)小組的成功之處在于，樹立‘凡話題皆新聞的理念，善于抓住熱點(diǎn)話題，敢于觸碰敏感話題。如果這些話題我們不去說、不首先說、不準(zhǔn)確深入說，社會(huì)輿論的基調(diào)就可能受到其他亂說邪說甚至戲說左右?！币晃弧皪u鞭”（這個(gè)微信團(tuán)隊(duì)中幾位主創(chuàng)相互間的戲稱）告訴記者，這就是有關(guān)部門的評(píng)價(jià)。

同時(shí)，在影響力日漸做大后，“俠客島”和“學(xué)習(xí)小組”也遇到了一些始料未及的煩惱。在記者發(fā)稿前，一位“島鞭”告知，剛剛處理了一起“山寨風(fēng)波”。

起因是微信上有一個(gè)山寨的“俠客島”公號(hào)。這位“島鞭”說，“從頭像到公號(hào)介紹，都一點(diǎn)不差地抄襲了我們，更可惡的是，最近還發(fā)布了一篇即將出現(xiàn)‘超級(jí)老虎王的言論，傳來傳去被傳成是人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)布的消息，搞得我們一上午接了好多電話，問究竟是怎么回事。事實(shí)上，不論是‘俠客島還是‘學(xué)習(xí)小組，都沒有發(fā)表過相關(guān)言論，更不要說人民日?qǐng)?bào)海外版了?！?/p>