從故事片生產(chǎn)數(shù)量上看，2014年中國(guó)電影共產(chǎn)出故事片618部，同比減少20部。但從票房上看，去年中國(guó)電影總票房達(dá)到296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%;城市影院觀眾人次達(dá)到8.3億人次，同比增長(zhǎng)34.52%。

票房增長(zhǎng)與影院、銀幕數(shù)的增長(zhǎng)匹配——2014年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)15塊銀幕，目前國(guó)內(nèi)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬(wàn)塊。但必須看到，中國(guó)電影的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率仍有明顯不足——在2014年上映的388部影片中，80部進(jìn)口片產(chǎn)出票房134.8億元，而308部國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)出了161.55億元，占總票房的54.51%。

不可否認(rèn)，當(dāng)前中國(guó)電影與世界先進(jìn)國(guó)家，尤其是美國(guó)電影之間的差距仍然不是短時(shí)期內(nèi)可以改變的。要真正成為電影大國(guó)乃至強(qiáng)國(guó)，我們還有很遠(yuǎn)的路要走，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)和內(nèi)涵上。因此，面對(duì)當(dāng)前成績(jī)，中國(guó)電影不僅不應(yīng)有任何驕傲的理由，反而應(yīng)該有更強(qiáng)烈的憂患意識(shí)和危機(jī)感。

話題制勝與互聯(lián)網(wǎng)基因

眾所周知，處于后發(fā)狀態(tài)的中國(guó)電影采取了相對(duì)集中及差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，以制造話題來(lái)抗衡好萊塢憑高科技及資本規(guī)模打造的現(xiàn)代電影視聽(tīng)奇觀。從2014年票房TOP30中，可看到本地愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類(lèi)型電影共同撐起了國(guó)產(chǎn)片近70%的票房。

從電影工業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、高科技化和國(guó)際化的角度來(lái)看，中美電影之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”依然是不對(duì)稱(chēng)的。國(guó)產(chǎn)片“話題取勝”的策略體現(xiàn)了中國(guó)電影人的智慧，但其中不乏某種無(wú)奈。近期獲得高票房的國(guó)產(chǎn)電影多是憑話題取勝，以小品化、橋段化的處理和互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言掩蓋電影敘事等專(zhuān)業(yè)能力的不足。在某種程度上，顛覆了電影“講故事”、“講好故事”的本質(zhì)。因此，“話題”戰(zhàn)略的有效性能夠持續(xù)多久，是否能夠在與好萊塢電影的博弈中長(zhǎng)期占得先機(jī)，值得我們深思。

2014年中國(guó)電影界的另一個(gè)重要趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)的大舉進(jìn)入，這樣的現(xiàn)象與關(guān)注可能會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。百度、阿里巴巴、騰訊，以及視頻網(wǎng)站出身的樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝紛紛進(jìn)軍電影界，電影投資不斷上演“不差錢(qián)”的火爆場(chǎng)面。這些公司多以“大數(shù)據(jù)”為依據(jù)、用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全方位運(yùn)作，這在一定程度上改變了當(dāng)下中國(guó)電影的業(yè)態(tài)和生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)電影、尤其是傳統(tǒng)影院電影帶來(lái)怎樣的沖擊和影響？我們現(xiàn)在還無(wú)法充分估量。對(duì)此，一切的認(rèn)識(shí)和定義恐怕都會(huì)永遠(yuǎn)“在路上”。但不可否認(rèn)的是：多渠道發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、游戲授權(quán)、衍生品授權(quán)、主題公園等加在一起正在形成新的市場(chǎng)機(jī)遇，有可能使中國(guó)電影從單純的票房經(jīng)濟(jì)真正上升為以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為核心的“大電影產(chǎn)業(yè)”。相比單純以票房評(píng)價(jià)電影成敗得失的慣性思維方式，這樣的“大電影產(chǎn)業(yè)”或許能建立更具有包容性、綜合性、前瞻性和科學(xué)性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維正在深刻地改變中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。誰(shuí)能更前瞻地思考、適應(yīng)并整合，誰(shuí)就能在將來(lái)立于不敗之地。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)基因電影、網(wǎng)生代電影等新概念橫空出世，也拓展了人們對(duì)電影的認(rèn)識(shí)和理解。當(dāng)前對(duì)于每一個(gè)電影人而言，都必須盡可能地更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式，否則被淘汰的命運(yùn)注定是無(wú)法逃脫的。

在過(guò)去的一年中，新生力量的不斷涌現(xiàn)及全面發(fā)力是中國(guó)電影一道靚麗的風(fēng)景線。新晉、跨界導(dǎo)演的作品以新的觀察角度、思維方式、電影語(yǔ)言，及其對(duì)年輕觀眾的了解，打破了傳統(tǒng)電影的固定模式，為中國(guó)電影帶來(lái)了源源不斷的新活力。跨界導(dǎo)演最明顯的特征則是多元性，這在其電影文化、類(lèi)型、機(jī)制、運(yùn)作模式等各方面均有所體現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這樣的趨勢(shì)在2015年將會(huì)延續(xù)下去。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及其大趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)公司的全方位進(jìn)入無(wú)疑將改變電影傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維深刻地影響到產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式、盈利模式都可能發(fā)生顛覆性變化。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步完善和強(qiáng)化，電影經(jīng)濟(jì)將超越單純的票房收入，產(chǎn)業(yè)格局、模式深入優(yōu)化，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力也將得到進(jìn)一步提升。

去年3月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出：到2020年“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更加強(qiáng)化……建設(shè)一批特色鮮明的融合發(fā)展城市、集聚區(qū)和新型城鎮(zhèn)?！庇薪?jīng)濟(jì)學(xué)家指出，美國(guó)的高科技和中國(guó)的城鎮(zhèn)化正是21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎?？梢灶A(yù)計(jì)：在城鎮(zhèn)數(shù)量增多、觀影人口擴(kuò)大的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和空間是巨大的。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模、觀影人次的高速增長(zhǎng)，以及二、三線城市影院的急劇發(fā)展，中國(guó)電影的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生新的變化，這為差異化的電影市場(chǎng)體系建設(shè)提供了新的契機(jī)與動(dòng)力。

當(dāng)務(wù)之急是要抓住中國(guó)電影市場(chǎng)空間充分打開(kāi)、市場(chǎng)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)的有利時(shí)機(jī)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，采取政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的方式全面深化差異化、特色化和多樣化的市場(chǎng)體系建設(shè)。只有這樣，中國(guó)電影的生態(tài)才能逐步走向良性和優(yōu)化，差異化、多樣化的電影才能在市場(chǎng)層面獲得應(yīng)有的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)在當(dāng)下尤為重要。畢竟，多元化才是中國(guó)電影整體健康發(fā)展的可持續(xù)之道。

此外，我們也必須前瞻性地研判和思考電影觀眾的結(jié)構(gòu)性變化可能會(huì)對(duì)中國(guó)電影發(fā)展帶來(lái)的影響。數(shù)據(jù)顯示，目前90后觀眾已超過(guò)80后觀眾，成為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的觀影主體。最近兩年，19-30歲年齡段成為中國(guó)觀眾的核心觀影人群，貢獻(xiàn)了電影票房的80%以上。他們的觀影、消費(fèi)傾向會(huì)在很大程度上影響和制約中國(guó)電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)。

盡管21歲左右的觀眾已是電影票房的最大貢獻(xiàn)者，但作為大眾藝術(shù)的電影還是應(yīng)該為更廣層面的觀眾群體服務(wù)。我們必須通過(guò)各種途徑和手段培養(yǎng)源源不斷的青年電影人才，讓創(chuàng)意真正成為中國(guó)電影發(fā)展的核心動(dòng)力，并有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與文化軟實(shí)力。

要實(shí)現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略目的，必須從電影的法治環(huán)境、版權(quán)保護(hù)入手，盡快培育以電影為核心的大型傳媒集團(tuán)，有效延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，有序開(kāi)發(fā)電影衍生產(chǎn)品，并給電影創(chuàng)作和創(chuàng)作者們提供更為寬松和自由的創(chuàng)作環(huán)境。

對(duì)于中國(guó)電影，未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展既要拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模、做大做強(qiáng)本土電影市場(chǎng)，同時(shí)也需豐富電影的文化內(nèi)涵，有效提升中國(guó)電影文化的軟實(shí)力——只有從產(chǎn)業(yè)和文化兩方面雙管齊下，中國(guó)電影才能如愿走出一條從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的康莊大道。