聶曉敏　陳兵

摘要：本文基于SWOT模型上對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了論述和分析，并綜合發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)劣勢(shì)以及外部機(jī)會(huì)和威脅，對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；新疆農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

新疆是一個(gè)農(nóng)業(yè)資源大區(qū)，具有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品種類十分豐富，并且享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。但由于地處在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、交通尤其不便的西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大的差距。近年來(lái)電子商務(wù)在中國(guó)的崛起和國(guó)家在戰(zhàn)略層面上對(duì)其的重視，使得新疆農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易跨越地域的限制，有了更為廣泛、多樣的銷售空間和模式。

1.新疆農(nóng)產(chǎn)品的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。（1）特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。由于獨(dú)特的氣候條件和地理位置，新疆地區(qū)光照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大、雨水少，農(nóng)產(chǎn)品具有品種多、含糖高、無(wú)公害等特點(diǎn)。擁有享譽(yù)中外的庫(kù)爾勒香梨、哈密瓜、吐魯番葡萄等，是名副其實(shí)的瓜果之鄉(xiāng)。（2）棉花優(yōu)勢(shì)。新疆棉區(qū)位于中緯度地帶，熱量足，積溫高，無(wú)霜期長(zhǎng)，是優(yōu)良的植棉區(qū)域。新疆棉花年產(chǎn)量約占全國(guó)總產(chǎn)量的三分之一以上，目前，新疆是中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)棉和出口棉基地。（3）畜牧業(yè)優(yōu)勢(shì)。畜牧業(yè)是新疆歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新疆是中國(guó)第二大畜牧區(qū)。產(chǎn)于新疆的肉類、牛奶鮮美可口，綠色健康，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

1.1.2區(qū)位、政策優(yōu)勢(shì)。新疆行政面積占全國(guó)土地總面積的六分之一，與周邊8個(gè)國(guó)家接壤，擁有邊境線長(zhǎng)達(dá)5600多公里；擁有國(guó)家口岸15個(gè)，省級(jí)口岸12個(gè)；具有東進(jìn)西出、全方位開(kāi)放的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)向西開(kāi)放的陸路通道和橋頭堡，是我國(guó)開(kāi)拓中亞和歐洲市場(chǎng)的前沿陣地和重要門戶。

2013年9月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，明確了新疆為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)，在中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)外開(kāi)放格局中作為“末梢”的新疆成為“前沿”。新疆將電子商務(wù)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中既方便了同內(nèi)地市場(chǎng)的交流又可同國(guó)外加強(qiáng)聯(lián)系。

1.2劣勢(shì)分析

1.2.1農(nóng)產(chǎn)品精、深加工程度低。新疆出口的農(nóng)產(chǎn)品中，原料型的初級(jí)產(chǎn)品及其低端制成品占據(jù)了較大比重，精深加工及綜合利用水平較低、農(nóng)業(yè)附加值低，質(zhì)量不能完全適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為新疆農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的制約因素。

1.2.2物流配送體系不完善。新疆的物流業(yè)基礎(chǔ)薄弱，物流配送的網(wǎng)絡(luò)大多分布在大中城市，很少能延伸到農(nóng)村，這會(huì)嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品的交易，而且新疆地理位置特殊，距離內(nèi)地遙遠(yuǎn)，地緣寬廣加重了物流的成本，間接增加了農(nóng)產(chǎn)品的成本。

1.2.3缺乏農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)人才。專業(yè)人士表示，對(duì)電子商務(wù)了解甚少缺少專業(yè)人才，并且新疆農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面的建設(shè)遠(yuǎn)不如其他行業(yè)，使得農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)缺乏，農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏人才，而一些從事電子商務(wù)的人才又缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的了解，所以現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏的是既懂電子商務(wù)又懂農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的復(fù)合型人才。

1.2.4農(nóng)產(chǎn)品品牌、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是決定性的因素。新疆一些傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，有口碑沒(méi)品牌，有品牌的知名度也不高，新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌普遍存在弱、散、小的特點(diǎn)。

新疆農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多數(shù)仍采用一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，沒(méi)有品質(zhì)分級(jí)、包裝規(guī)格等方面的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩?lái)說(shuō)，新疆農(nóng)產(chǎn)品是“一流原料、二流加工、三流價(jià)格”。

1.2.5農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后。新疆地處邊陲地域廣闊，寬帶搭建和局域網(wǎng)構(gòu)建都存在著天然的屏障，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者中擁有電腦和會(huì)使用電腦的人數(shù)很少，政府也沒(méi)有開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)，農(nóng)村上網(wǎng)費(fèi)用高，多數(shù)農(nóng)民買不起電腦，這些都阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。

1.3外部機(jī)會(huì)

近年提出的“一路一帶”構(gòu)想將新疆在國(guó)家戰(zhàn)略的地位推上了新高度，新疆將成為中國(guó)向西開(kāi)放的陸路通道和橋頭堡，成為我國(guó)開(kāi)拓中南西亞和歐洲市場(chǎng)的前沿陣地和重要門戶。

為把新疆建設(shè)成為國(guó)家重要的特色農(nóng)產(chǎn)品出口加工基地，做好新疆電子商務(wù)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，商務(wù)部門出臺(tái)了《新疆電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，各部門配合建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，為電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

1.4外部威脅

1.4.1國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。新疆很多特色農(nóng)產(chǎn)品在疆內(nèi)享有盛譽(yù)，但在進(jìn)軍區(qū)外市場(chǎng)時(shí)，除了極少數(shù)馳名中外的品牌外，往往競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)內(nèi)地的同類農(nóng)產(chǎn)品。

1.4.2技術(shù)貿(mào)易壁壘不斷增多。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，技術(shù)型貿(mào)易壁壘成為各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家保護(hù)本國(guó)貿(mào)易的重要手段。近年來(lái)，新疆出口的番茄醬、脫水蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品相繼遭到國(guó)外苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，極大提高了新疆農(nóng)產(chǎn)品出口的技術(shù)門檻。

2.新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展探討

2.1SO戰(zhàn)略

抓住開(kāi)放機(jī)遇、利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)。由于新疆具有得天獨(dú)厚的自然和地理?xiàng)l件，為該區(qū)特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，使其能夠超越地理限制為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者接受。因此，我們應(yīng)充分利用國(guó)家的優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮新疆區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便捷的口岸條件，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)。

2.2ST戰(zhàn)略

引進(jìn)技術(shù)，提高質(zhì)量，降低成本。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，利用新疆的特色資源及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的深加工率及附加值，將本地有限的、優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的產(chǎn)品進(jìn)行高質(zhì)感加工后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品銷售給更多消費(fèi)者。

2.3WO戰(zhàn)略

2.3.1加強(qiáng)新疆農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化和品牌建設(shè)。面對(duì)日趨激烈的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及農(nóng)產(chǎn)品出口技術(shù)壁壘的增加，新疆農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)持走個(gè)性化、多樣化和品牌建設(shè)的道路，利用新疆特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力打造新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在品牌中突顯新疆的文化、歷史和民俗的內(nèi)涵，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.2加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，提高電子商務(wù)普及率。新疆地域?qū)拸V，農(nóng)戶居住分散，農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)非常不利。自治區(qū)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家建設(shè)新農(nóng)村和信息化的機(jī)遇中，發(fā)揮各機(jī)構(gòu)的作用，建立完善的基礎(chǔ)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供硬件基礎(chǔ)。

2.3.3完善物流建設(shè)。新疆是全國(guó)面積最大的省份，在最西邊，與內(nèi)地距離遠(yuǎn)。因此在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中物流成本高，進(jìn)而成本高。自治區(qū)應(yīng)當(dāng)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的綠色通道的政策，減少運(yùn)輸費(fèi)用同時(shí)減少流通環(huán)節(jié)，完善農(nóng)產(chǎn)品包裝規(guī)格等問(wèn)題，可以提高物流配送效率。

2.4WT戰(zhàn)略

2.4.1提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。新疆要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，應(yīng)制定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)技術(shù)規(guī)范，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程納入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理體系。要按照統(tǒng)一簡(jiǎn)化選優(yōu)的原則制定和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)以及品質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，使農(nóng)產(chǎn)品的商品化過(guò)程嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以優(yōu)良品質(zhì)和外觀形象適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并逐步與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。

2.4.2培育懂農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的復(fù)合型人才。首先，從各大高校及專業(yè)技校入手，開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)這就為其制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的人才計(jì)劃；其次，針對(duì)懂農(nóng)產(chǎn)品的人員及企業(yè)普及電子商務(wù)知識(shí)，對(duì)懂電子商務(wù)又對(duì)農(nóng)產(chǎn)品感興趣的人才或企業(yè)普及農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，培育出復(fù)合型的人才及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的企業(yè)。（作者單位：新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

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