作者簡介：于向向（1990- ），女，河南洛陽人，研究方向：少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)研究。

摘 要：通過對于西藏紅花產(chǎn)地以及其在西藏種植歷史的考證，從“品牌創(chuàng)立時，西藏并無西藏紅花種植”、“文成公主入藏故事”與“產(chǎn)品虛假說明”，揭露某品牌西藏紅花面膜品牌“借花蒙人”的本質(zhì)。

關(guān)鍵詞：某品牌；西藏紅花；西藏；廣告

最近查找申報涉藏內(nèi)容的機(jī)會，了解到“西藏紅花”的廣告，尋找其相關(guān)的資料時，并發(fā)現(xiàn)了某品牌牌西藏紅花面膜涉嫌違規(guī)宣傳的問題。某記者的文章《“借花蒙人”**牌西藏紅花面膜涉嫌違規(guī)宣傳》中曾提到了關(guān)于該品牌的各方面的觀點(diǎn)：專家解釋指出廣告中不應(yīng)醫(yī)療術(shù)語、“公司工作人員表示：對此不清楚，需要請示上級”。但是對于該產(chǎn)品中西藏紅花是否是產(chǎn)自青藏高原記者并未進(jìn)行考證。這也正是本文的寫作初衷。

一、藏紅花并不產(chǎn)自西藏

早在李時珍的《本草綱目》中就對西藏紅花產(chǎn)地有了明確的記載：

“番紅花（藏紅花），出西番回回地面及天方國，即彼地紅蘭花（即紅花）也”①。

根據(jù)李時珍所述，其原產(chǎn)地可能是希臘、小亞細(xì)亞及波斯（今伊朗）等地。當(dāng)代最早對西藏紅花處進(jìn)行考證的學(xué)者是王質(zhì)彬1979年6月的文章《藏紅花產(chǎn)在西藏嗎？》。

“其實它并不出自西藏，而是產(chǎn)在距西藏很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的南歐和西亞。”

那么為什么“西藏紅花產(chǎn)自西藏”的說法一直被人們廣為接受呢？總結(jié)許多知名學(xué)者的觀點(diǎn)，主要有幾個方面的原因。

第一，“藏紅花產(chǎn)自西藏”最早見于趙學(xué)敏著的《本草綱目拾遺》：“藏紅花（土紅花附），出西藏。形如菊?！雹谕瑯印耙在w學(xué)敏及其著作在中國本草學(xué)史上的地位而言，此言一出必然會引起藥材產(chǎn)地的嚴(yán)重混亂，且對后世的影響非常之大?！雹酃试撜f法的盛行很大程度上歸功于類似趙學(xué)敏的本草學(xué)大師的反復(fù)誤導(dǎo)，一直以來“藏紅花產(chǎn)自西藏”的說法便一直充斥于各類書籍和文章中。甚至直到今日，身邊的很多朋友也都認(rèn)為藏紅花產(chǎn)自西藏。

第二，在海上交通便利之前，藏紅花作為商品通過陸路來進(jìn)入中國，即先從西班牙、希臘、伊朗進(jìn)而到印度，然后由印度經(jīng)過喜馬拉雅山，而后進(jìn)入西藏，最后由西藏轉(zhuǎn)銷至中國內(nèi)地。作為內(nèi)地人，用的紅花只知其來自西藏，久而久之就把紅花名稱上冠以“藏”字了。

第三，“在中草藥里，有不少藥材的前面冠以地名，表示它的原產(chǎn)地，就像遼沙參產(chǎn)在遼寧，南銀花產(chǎn)在河南，杭白芍產(chǎn)在杭州等”。這種冠名在很多情況下是成立的，所以很自然的一提到“藏紅花”我們就因其冠以“藏”字而理所當(dāng)然地認(rèn)為其產(chǎn)自西藏。

總之，無論何種原因，歷史都應(yīng)予以澄清。

二、西藏紅花品牌創(chuàng)立時，西藏并無西藏紅花種植

目前，某公司旗下的西藏紅花品牌在國內(nèi)各大化妝品店及網(wǎng)上都有在售。該公司旗下?lián)碛袑I(yè)的面膜研發(fā)中心，和經(jīng)過GMPC認(rèn)證的加工基地。該公司的西藏紅花品牌就深受消費(fèi)者喜愛，被譽(yù)為‘面膜專家。在其旗艦店的網(wǎng)站看到的品牌簡介如下：

“13年前，公司團(tuán)隊深入西藏，繼續(xù)吸收藏族的文化精華，同方堂研發(fā)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)了西藏紅花、高山冰泉、雪蓮花、紅景天等排毒美肌護(hù)膚圣品，并帶回了研發(fā)室研制出了“西藏紅花面膜。”

在該公司的品牌介紹中明確提到是從西藏帶回的藏紅花，故就有必要考察西藏紅花在西藏種植的歷史。據(jù)我所掌握的資料，13年前，即2000年之前時，并無資料記載2000年前時在西藏有藏紅花種植。而藏紅花真正在西藏花種植始于2003年自治區(qū)農(nóng)科院1平方米的土地上。據(jù)此可推斷，該品牌的研發(fā)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)、帶回并研制出的“西藏紅花面膜”并非真正產(chǎn)于西藏的藏紅花。

《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求?！钡谒臈l規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不的欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！边@就確立了廣告應(yīng)當(dāng)具有的真實性的原則，其作為廣告內(nèi)容的最一般性規(guī)則。該品牌面膜創(chuàng)立時并非取自西藏種植的藏紅花，卻在其宣傳文字中明確寫出“在西藏發(fā)現(xiàn)了西藏紅花并帶回了研發(fā)室研制出了“西藏紅花面膜”，構(gòu)成了廣告違法。

至此，已經(jīng)完整地回答了本文開始時提到的問題即：該品牌西藏紅花面膜品牌的創(chuàng)立時的原材料西藏紅花并非產(chǎn)自青藏高原。隨著深入的研究，進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)該品牌在品牌介紹、廣告宣傳上的違法行為。

三、引經(jīng)據(jù)典，增加“神秘感”

提到西藏，就不得不提到文成公主。文成公主入藏的故事歷來為人們所稱贊。在其品牌簡介中，寫到文成公主入藏的故事。而讀完故事，全然不知作者為何將文成公主的故事放于此，是何目的？該品牌介紹中文成公主的故事已經(jīng)違反了廣告的真實性原則，屬于虛假廣告。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

廣告主提供的廣告內(nèi)容與實際不符；在廣告宣傳中有意的夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、功效等，卻嚴(yán)重的脫離了商品的實際。

廣告主提供的證明材料虛假；該品牌介紹引用與自身品牌無任何關(guān)系的“文成公主入藏”的故事，以期增加品牌歷史感，屬明顯的廣告主提供的證明材料虛假的虛假廣告行為。

廣告主提供的廣告語辭模糊、模棱兩可；其使用“漢族也吸收了不少藏族的文化”等語詞模糊的話語，利用措辭的技巧和理解的偏差，造成語意的模棱兩可。

四、借花蒙人的本質(zhì)

文章《“借花蒙人”某品牌西藏紅花面膜涉嫌違規(guī)宣傳》中摘錄到一盒“該品牌西藏紅花面膜”的產(chǎn)品包裝盒上，位于在產(chǎn)品說明的上端的兩段小字，具體的介紹西藏紅花的藥用價值。該段文字如下：“西藏紅花又名藏紅花，生長在海拔4000多米的青藏高原，生長環(huán)境高寒缺氧、日照時間長、紫外線豐富、晝夜溫差大；無任何污染，藥用有效成分積累高，生物活性強(qiáng)。藏藥醫(yī)典《四部醫(yī)典》、《晶珠本草》記載：可調(diào)節(jié)血液循環(huán)、養(yǎng)顏化瘀、抗疲勞、抗衰老。因其珍惜難求、價格極其昂貴，有‘植物黃金之美稱，是歷代進(jìn)貢珍品、皇家御藥。”

《廣告法》第十九條規(guī)定：食品、酒類、化妝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易于藥品混淆的用語。而在該文字說明中“無任何污染，藥用有效成分積累高，生物活性強(qiáng)”?！盁o任何污染”的說法明顯有夸大的成分，同時“藥用成分、生物活性屬醫(yī)療用語”。

五、化妝品廣告的反思

化妝品行業(yè)存在明顯的宣傳虛假行為。目前的廣告行業(yè)中，虛假廣告特別是化妝品的虛假廣告十分猖獗。宣傳者將化妝品的名稱、制法、成分、效用或者性能進(jìn)行虛假夸大，并借用醫(yī)療用語或者易于藥品混淆的詞語，來進(jìn)行化妝品宣傳。

廣告主缺乏基本的廣告法律意識。廣告主普遍的法律意識不高，對于產(chǎn)品宣傳很多情況下只講求效果的最大化和利益的最大化，而忽略了廣告法的基本規(guī)范。法律意識在很多地方并沒有受到應(yīng)有的重視。從而造成了許多廣告主進(jìn)行虛假的違法宣傳。

化妝品市場不規(guī)范，缺乏有效的信用機(jī)制。很多情況下，面對著廣告主的強(qiáng)大宣傳，受眾被動的接受并相信信息，而并沒有有效的信用標(biāo)準(zhǔn)。

廣告法的普及需要一個逐漸的過程。在這個過程中，我們要加強(qiáng)化妝品廣告違法行為的量化制裁制度的同時，建立新聞媒體單位化妝品虛假廣告責(zé)任追究機(jī)制。然而，更重要的是建立一個完善的廣告市場信用監(jiān)管體系。

（作者單位：西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

注解

① 李時珍：《本草綱目》，人民衛(wèi)生出版社1979年版第三冊，第968頁。

② 趙學(xué)敏：《本草綱目拾遺》，人民衛(wèi)生出版社1983年版，第105頁。

③ 唐永明，范曉嵐，王彪：《藏紅花藥材名稱及產(chǎn)地正誤》，《時珍國醫(yī)國藥》2004年第15卷第7期。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李時珍.《本草綱目》[M].吉林大學(xué)出版社，2009年

[2] 王質(zhì)彬. 《藏紅花產(chǎn)在西藏嗎？》[J].《植物雜志》，1979年，03期

[3] 唐永明. 《藏紅花藥材名稱及產(chǎn)地正誤》[J].《時珍國醫(yī)國藥》，2004年，07期

[4] 單宏權(quán). 《藏紅花產(chǎn)在哪里》[J].《開卷有益（求醫(yī)問藥）》，1999年，05期

[5] 馮微. 《“借花蒙人”某品牌西藏紅花面膜涉嫌違規(guī)宣傳》[J].《商品與質(zhì)量》，2006年，27期