祝媛莉

2015年暑假，湖南衛(wèi)視一部《花千骨》帶火了整個炎夏，原本不溫不火的周播劇市場一下子熱鬧起來。

執(zhí)著于周播劇的湖南衛(wèi)視經(jīng)歷了4多年的市場探索與培育，期間經(jīng)歷了首部周播劇《被遺棄的秘密》因收視率太差遭“腰斬”、在周播劇和周播欄目劇之間尋找定位、推出雙周播并行等階段，直至2015年基本形成了“青春進(jìn)行時”“鉆石周播劇場”的穩(wěn)定格局。

與此同時，其他衛(wèi)視對周播劇的布局也逐一展開?；I備了一年多時間，東方衛(wèi)視的周播劇于10月份亮相，以一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說的懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》強勢開局。該劇在CSM50城同時段收視排名一直領(lǐng)先，截至12月13日在搜狐視頻點擊量破9億。

江蘇、浙江兩家衛(wèi)視也相繼加入戰(zhàn)局，宣布明年開辟周播劇場。

11月4日，2016年江蘇衛(wèi)視資源招商會上，衛(wèi)視總監(jiān)李響宣布江蘇衛(wèi)視從2016年第二季度開始，在周三、周四22：00推出周播劇，擬定電視劇有玄幻劇《九州·天空城》、侯鴻亮團(tuán)隊打造的《如果蝸牛有愛情》等。

浙江衛(wèi)視在招商會上開出的片單包括三檔周播劇《奔跑吧，Honey！》《最好的選擇TAXI》《夢想高飛》，分別與《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《中國夢想秀》深度聯(lián)動，演員也將以綜藝節(jié)目參與嘉賓為主。

從題材來看，四家衛(wèi)視都主打年輕化路線，擁有強大粉絲基礎(chǔ)的大IP劇是周播劇場的首選；對周播劇場的運營更傾向于綜藝季播節(jié)目的模式進(jìn)行項目化操作。

相較于愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上一鳴驚人——《花千骨》游戲收入已經(jīng)達(dá)到7.8億，今年湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧一句“《花千骨》是賠錢的”在當(dāng)時亦是語驚四座。她表示，未來湖南衛(wèi)視將重新思考周播劇的盈利模式，必須要開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使利益最大化。同時將周播劇作為項目單獨招商，這樣才不會虧本。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視2016年首次實行單劇廣告售賣，明年暑期檔周播劇《誅仙》和《幻城》冠名價高達(dá)5500萬元/部。

多家衛(wèi)視搶灘周播劇，是否意味著這塊市場土壤已經(jīng)培育成熟？從目前的狀況來看，顯然還未到。各家衛(wèi)視看到的是周播劇市場的“錢景”以及面臨新的電視劇業(yè)態(tài)而不得不做的轉(zhuǎn)型。此外，面對電視觀眾老齡化趨勢，為了最大限度地開拓最具廣告客戶青睞的年輕群體，電視臺也在進(jìn)行“年輕化”改革。

周播劇因其特殊的編播模式、年輕化的市場訴求、多元包容的題材類型受到推崇。加之《古劍奇譚》《花千骨》等劇推動市場升溫，讓電視臺看到周播劇對市場的號召力，以及對平臺品牌的塑造力，因而被一些電視人視為“藍(lán)海”。

導(dǎo)演滕華濤曾表示，中國電視劇現(xiàn)在的模式不太符合創(chuàng)作規(guī)律。世界流行的電視連續(xù)劇都以周播、季播模式為主，而電視臺購片和播映還比較傳統(tǒng)。這種模式越來越落伍了。

他坦言，就目前電視臺的體制模式而言，探索周播并非易事?，F(xiàn)在所謂的周播大都是把日播劇拆分成周播，真正做周播需要在創(chuàng)作和制作層面改變。

在SMG東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇看來，“觀眾多年養(yǎng)成的收視習(xí)慣并非一時可以改變，廣告主對周播劇的前景并不明晰。但我們一定要向這個方向轉(zhuǎn)型，如果現(xiàn)在不做，等這個市場真正成熟再來布局就晚了?！?/p>