王錦元

2015年，電視正在變年輕， 90后文化開(kāi)始引起電視人關(guān)注。

央視受眾群體調(diào)查顯示，目前央視各頻道關(guān)注人群中，20-29歲年齡超過(guò)30%，40歲以上年齡段的觀眾關(guān)注度僅有12%。央視一套播出的《了不起的挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)不可能》等節(jié)目吸引了大批年輕觀眾，在90后聚集的彈幕網(wǎng)站上播放量和討論量驚人。同時(shí)，央視一套著力打造的22：38分“睡前黃金檔”也是央視年輕化的很好體現(xiàn)，其中包括《博樂(lè)先生微逗秀》《開(kāi)講啦》《喜樂(lè)街》等節(jié)目。央視三套周日晚間播出的《?？﹪颠藛堋饭?jié)目年輕化趨勢(shì)也非常明顯，主要受眾為20-29歲群體，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了不小熱度。

湖南衛(wèi)視自從2002年提出“鎖定全國(guó)，鎖定年輕，鎖定娛樂(lè)”的目標(biāo)以來(lái)，一直是以年輕觀眾為特色的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。今年7月播出的《偶像來(lái)了》，23歲以下年輕觀眾中收視份額近24%，比例占到42.5%，網(wǎng)絡(luò)熱議不斷。

浙江衛(wèi)視受品牌節(jié)目帶動(dòng)，平臺(tái)年輕化現(xiàn)象越來(lái)越明顯。《中國(guó)好聲音》第四季由于周杰倫的加入成為有史以來(lái)年輕觀眾占比最高的一季。《奔跑吧兄弟》數(shù)據(jù)更偏年輕化，《奔跑吧兄弟》第二季觀眾構(gòu)成中，18歲以下占到30%，19-24歲為10%，25-30歲為15%。

東方衛(wèi)視中心統(tǒng)計(jì)，從2011年開(kāi)始，東方衛(wèi)視晚間年齡段結(jié)構(gòu)不斷年輕化，這種年輕化在2015年的上升幅度最為明顯。今年上半年數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視25-44歲觀眾比例為36.8%，較去年增幅為13.6%，相比2011年增幅為29.6%。東方衛(wèi)視依靠《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》《歡樂(lè)喜劇人》等年輕化的節(jié)目吸引年輕受眾，牢牢抓住都市年輕人群。

除電視節(jié)目外，縱觀各大衛(wèi)視臺(tái)2015年播出的電視劇，如湖南衛(wèi)視熱播的《旋風(fēng)少女》《花千骨》《冰與火的青春》，浙江衛(wèi)視播出的《克拉戀人》，東方衛(wèi)視播出的《何以笙簫默》等，也都呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)。

對(duì)于90后觀眾來(lái)說(shuō)，主角顏值、影音效果、畫(huà)面唯美程度、服化道等是影響他們選擇觀看電視節(jié)目和電視劇的主要因素。

在收視習(xí)慣上，年輕觀眾的顯性收視習(xí)慣是周末開(kāi)機(jī)率高于周間、假期開(kāi)機(jī)率高于非假期，開(kāi)機(jī)率峰值出現(xiàn)得比整體人群稍晚是較為隱性的收視習(xí)慣。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕觀眾對(duì)看電視的需求早已不是單一的“看”，而是從“看電視”變成了“用電視”。針對(duì)年輕人時(shí)尚消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、個(gè)體消費(fèi)的特性，《女神的新裝》等節(jié)目繼續(xù)探索節(jié)目與電商結(jié)合的可能性。

針對(duì)90后更喜歡使用移動(dòng)終端的行為習(xí)慣，節(jié)目制作方也開(kāi)始注意碎片化傳播，讓90后觀眾盡量看懂每一個(gè)片段。

除了制作環(huán)節(jié)，電視內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)推廣也更貼近90后思維，更多運(yùn)用了新媒體的傳播渠道。90后觀眾的點(diǎn)贊或吐槽都會(huì)增加節(jié)目和電視劇在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，并以滾雪球式的方式在他們的社交圈引爆流行。