趙國紅

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，用狄更斯的這句名言形容2015年電視業(yè)再合適不過。基于自身市場化程度加深、“一劇兩星”政策助推以及新媒體業(yè)態(tài)擴(kuò)張，2015年，電視競爭呈現(xiàn)出前所未有的“白熱化”狀態(tài)，稍有不慎便掉隊，結(jié)果便是“冰火兩重天”。

硬幣的一面是，央視持續(xù)開門辦臺，一線衛(wèi)視排名生變。內(nèi)容上，“現(xiàn)象級”“爆款”從年頭高潮到年尾；話題上，“90后”“IP”“周播劇”霸屏霸到“沒朋友”。硬幣的另一面則是，電視廣告大盤在今年首次出現(xiàn)負(fù)增長，多數(shù)衛(wèi)視廣告下滑趨勢明顯，包括購劇在內(nèi)的運(yùn)營成本則在不斷攀升，馬太效應(yīng)同時導(dǎo)致廣告主、觀眾、合作伙伴目光聚焦一線，二三線衛(wèi)視生存集體堪憂，新《廣告法》的“容忍底線”使原本就營收困難的平臺雪上加霜。

“一劇兩星”新政直接導(dǎo)致衛(wèi)視版面整體震蕩，波及了電視劇、920時段甚至綜藝節(jié)目等全內(nèi)容領(lǐng)域。新政實施一年，電視劇產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，前端影視公司庫存積壓，或紛紛轉(zhuǎn)型或開拓網(wǎng)劇新天地，后端播出平臺強(qiáng)弱分化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)精品劇目向強(qiáng)勢平臺聚攏。920時段經(jīng)過一年的培育，多數(shù)并未出彩，但受益于政策，以往衛(wèi)視黃金檔難得一見的新聞評論、紀(jì)錄片等類型殺入該檔期，熒屏形態(tài)日益豐富。 “一劇兩星”對綜藝節(jié)目來說明顯利好，真人秀繼續(xù)瘋長，而年中國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（俗稱“限真令”）為其上了“緊箍咒”，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并行，文化屬性和產(chǎn)品屬性共存是真人秀發(fā)展的方向。

值得一提的是，中國電視在2015年這個中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，發(fā)揮出了作為公共資源應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，相關(guān)主題的電視劇、新聞專題、紀(jì)錄片、動畫片于暑期集中爆發(fā)，“九·三大閱兵”作為本年度焦點(diǎn)大事件，通過央視為首的主流頻道將中國態(tài)度傳遍世界。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，競爭驅(qū)動，2015年電視呈現(xiàn)出整體年輕化的趨勢。年輕人才有消費(fèi)力，年輕人才能攪動話題發(fā)酵，電視從今年開始呈現(xiàn)出“年輕態(tài)”的一面。從年初的《武媚娘傳奇》到后來的《虎媽貓爸》《何以笙簫默》再到暑期《花千骨》《克拉戀人》以及之后的《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》，互聯(lián)網(wǎng)傳播和年輕觀眾的參與使得電視劇收視呈現(xiàn)“得年輕人者得天下”的趨勢，電視劇市場出現(xiàn)了近年來難得一見的大年光景。出挑的綜藝節(jié)目如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《我去上學(xué)啦》《咱們穿越吧》也呈現(xiàn)出類似跡象。浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視今年更是憑借“年輕化”戰(zhàn)略成功攪動一線格局。安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的整體內(nèi)容鋪排也在向年輕化轉(zhuǎn)型。而90后作為“文娛消費(fèi)”的主力，其文化需要被解碼。引領(lǐng)還是迎合之？擺在電視內(nèi)容生產(chǎn)者面前的是道選擇題。

IP一定程度上就是操盤者順應(yīng)90后喜好，利用其粉絲心態(tài)，在資本和互聯(lián)網(wǎng)助推之下隆重包裝出來的概念。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP劇在今年層出不窮，僅《花千骨》一部劇的成功就帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)奮不顧身開拓“影游互動”“周播劇”的新可能。根據(jù)現(xiàn)象級綜藝《奔跑吧兄弟》IP改編的大電影年初試水成功，電視劇版將于年底開機(jī)。暑期大熱綜藝《極限挑戰(zhàn)》的大電影目前也正在運(yùn)行中。今年綜藝節(jié)目領(lǐng)域一個新的現(xiàn)象是，出現(xiàn)了《西游奇遇記》《一起出發(fā)》等打著“西游記”“盜墓筆記”IP的綜藝作品。但并非背靠IP好念經(jīng)，背離原作精華或者粉絲不買賬，風(fēng)險也是極大的。強(qiáng)IP是座富礦，但操盤者也得有“金剛鉆”才能“點(diǎn)石成金”。引用白一驄的一段話，“對IP相關(guān)的話題已經(jīng)麻木，誰要跟我談IP，先把IP這個詞的全拼說出來。”

市場有虛火，自有冷水潑。具有殺傷力的其實是破壞商業(yè)規(guī)則的行為?！拔ㄊ找暵省贝偕氖找晫€長期盛行，頻頻爆出的“收視率污染”讓業(yè)內(nèi)和主管機(jī)構(gòu)忍無可忍。事關(guān)市場秩序和行業(yè)興衰，做電視需厚德，此事任重道遠(yuǎn)。

電視人在興奮夾雜的焦慮之中度過了2015年。這一年，又有很多人走出體制加入到創(chuàng)業(yè)或者新媒體陣營——或“博弈”或“共贏”，諸多合力讓電視煥發(fā)年輕光彩，將共同撐起電視的2016年。