李俊慧

對微軟來說，不論是盜版用戶還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶。在操作系統(tǒng)市場競爭日趨激烈的當下，把用戶往競爭對手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。

Windows用戶盜版系統(tǒng)升級也免費？如果倒退五年這絕對是“爆炸性”新聞，雖然現(xiàn)在的爆點也不小。

日前，微軟對外宣布，將于今年夏天正式上市的Win10實行免費升級策略，對象包括使用盜版Win7、Win8的中國用戶。該消息一經(jīng)披露，就引發(fā)很多人關注。有人認為，這意味著微軟打擊盜版的策略發(fā)生了驚天逆轉。也有人認為，微軟此舉是鼓勵或引導大量winXP用戶盡快借助“盜版方式”先升級至Win7或Win8，再跳轉到微軟最新系統(tǒng)。

那么，微軟連續(xù)多年在全球全面圍剿盜版軟件之后，緣何突然掉頭轉向“示好”windows盜版用戶呢？這葫蘆里到底賣的什么藥。

windows系統(tǒng)失去唯一主角

在智能手機、平板電腦等智能終端興起前，微軟windows系統(tǒng)是電腦終端市場毫無爭議的霸主，它的一舉一動都“牽動”著億萬用戶的神經(jīng)，既包括臺式電腦用戶，也包括筆記本電腦用戶。在此期間，微軟通過操作系統(tǒng)許可授權和預裝，不僅牢牢抓住了全球各大電腦廠商的命脈，也據(jù)此建立起了“旱澇保收”的盈利模式。在該模式下，盜版軟件泛濫，不僅讓微軟利益受損，也讓每年付費購買微軟正版系統(tǒng)的電腦廠商們利益受損。

簡單說，在電腦是終端市場唯一“主角”時期，打擊“盜版”軟件既是微軟自身利益考慮所在，也是合作伙伴壓力傳導所在。

不過，伴隨智能手機、平板電腦等各類新型智能終端興起之后，微軟windows系統(tǒng)一家獨大的格局逐漸松動。先有蘋果IOS系統(tǒng)持續(xù)分流windows電腦市場占有率，后有谷歌Android系統(tǒng)分流windows平板電腦市場占有率。更要命的是，在過年幾年智能手機幾何級增長中，微軟windows在電腦市場的影響力和占有率沒能成功復制到智能手機之中。

微軟曾通過收購諾基亞試圖擴大windows系統(tǒng)在智能手機市場中的份額，但是諾基亞在智能手機市場的不佳表現(xiàn)，讓微軟的如意算盤落空。顯然，在當前智能終端市場，微軟已經(jīng)從曾經(jīng)的霸主淪為市場重要參與者，而在智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應用春風漸起之際，微軟需要盡快調整策略完成對智能終端市場的布局和未來智能家居市場的卡位。

這種背景下，微軟祭出“win10免費升級策略”就成了其應對市場競爭被迫之舉。

并非不打擊盜版了

微軟表示，“雖然使用非正版系統(tǒng)的PC也可升級至Windows 10，但升級不會改變授權的真實狀態(tài)?！?/p>

簡單說，win7、win8盜版用戶雖然可以免費升級至win10，但是微軟并不是給予這些盜版用戶正版授權。

誠如前述，正版授權是微軟windows系統(tǒng)的核心商業(yè)模式所在，如果盜版用戶可以免費獲得正版授權，不僅將使自身權益受損。更重要的是，此舉還可能導致每年支付巨資購買微軟正版軟件授權的電腦廠商們集體“反水”。

這顯然不是微軟希望看到的。因此，微軟的免費升級策略是，不會免費撕掉盜版用戶的“盜版”標簽，但是也不會結網(wǎng)把盜版用戶驅逐走。對微軟來說，不論是盜版用戶還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶，在操作系統(tǒng)市場競爭日趨激烈的當下，把用戶往競爭對手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。

更重要的是，除去windows操作系統(tǒng)外，微軟還希望通過借助操作系統(tǒng)帶動其他在線業(yè)務的應用和普及，包括Skype、Office、OneDrive之類的個人端應用，以及云計算和商用版Office等企業(yè)端服務。

“特赦”盜版對消費者是“雙刃劍”

按照微軟的計劃，今年夏季，Win10將在190個國家與地區(qū)上市，采用111種語言。而在微軟硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會上，微軟工程師演示了在智能手機、平板電腦、筆記本電腦上都可以順暢使用Win10操作系統(tǒng)，而且稱將鍵盤接上采用Win10操作系統(tǒng)的智能手機以后，該款智能手機的功能與電腦沒有區(qū)別。

另外，微軟宣布人工智能工具“小娜”、“小冰”正式登陸Win10，所有電腦用戶將可以直接在新一代操作系統(tǒng)桌面直接體驗這款語音助手。與此同時，微軟加大了對各領域合作伙伴的“拉攏”力度。在國內，微軟通過與奇虎和騰訊結盟，方便用戶通過360系列軟件和QQ電腦管家“入口”快速完成版本升級。

此外，微軟還牽手國內手機新貴“小米”，使得“小米手機4”實現(xiàn)對win10的兼容和運行，讓小米手機成為微軟在智能手機領域的重要棋子。顯然，全面適配智能手機、平板電腦、筆記本電腦的Win10，正成為微軟在智能終端領域的全新鑰匙，通過提供無差別的使用體驗，方便PC端用戶切換到手機使用場景，以期實現(xiàn)Win10在智能手機中的占有率和使用率的雙提升。

在智能手機日漸成為智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應用的“紐帶”之時，微軟必須加快自身系統(tǒng)在智能終端中的占有率，以期提升自身在物聯(lián)網(wǎng)領域底層協(xié)議或操作系統(tǒng)中的話語權和影響力，這樣才有可能讓微軟在未來五年之內還能立于不敗之地。

眾所周知，在中國市場，尤其是個人用戶市場，大量用戶可能還停留在XP操作系統(tǒng)時代，這背后既有使用習慣、消費理念和使用成本的因素，也有升級操作不便和用戶不愿付費的現(xiàn)實問題。

對廣大消費者來說，微軟“特赦”盜版軟件，允許win7、win8盜版用戶免費升級至win10系統(tǒng)，可能會是一把雙刃劍。

一方面，暫時不愿付費的消費者，可以盡早放棄停止更新XP系統(tǒng)，轉而是用盜版的win7、win8，直至免費升級至win10；另一方面，選擇免費升級至win10的消費者，自然會被微軟予以特殊標注，不排除免費升級之后，未來還會被微軟索賠或不付費就限制使用等。此外，國內盜版用戶免費升級至win10之后，微軟基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，可能會向關有關主管部門舉報或施壓，迫使政府部門加大盜版軟件打擊力度或提高其軟件在正版軟件采購中的比例等。

當然，我們必須看到，由于市場競爭格局發(fā)生變化，當前微軟面臨最大的壓力或瓶頸是如何決勝智能終端市場，短期“特赦”盜版軟件僅是權宜之計，一旦微軟的操作系統(tǒng)再度占據(jù)市場壟斷地位，打擊盜版必將重新回來。

要知道放水養(yǎng)魚，最后還是為了吃魚，而不是為了觀賞。