向月洲

一、 大眾傳播與文學傳播的比較

（一）什么是大眾傳播

大眾傳播（Mass Communication）這個名詞確切地說是出現(xiàn)在1945年11月。它是人類最重要的一種傳播模式。無可非議的是大眾傳播過程的形成主要取決于媒體組織和現(xiàn)代機器設備這兩個構(gòu)成要素。大眾傳播也因其借助工具傳播的特性被稱為通過傳播工具的傳播，在20世紀之后，隨著科學技術不斷發(fā)展，由此誕生出了多種電子媒介。例如，廣播、電子等，這些技術也在不斷發(fā)展，并且讓信息量不斷擴大，多元，可以說目前大眾傳播已成為了一種普遍的社會現(xiàn)象被我們所接受。

（二）什么是文學傳播

“文學創(chuàng)作者通過一些物質(zhì)媒介與固定的傳播模式，將文學內(nèi)容亦或是作品給予文學消費者的過程，而這也就是我們一般所指的文學作品的發(fā)行行為與流動活動?！?/p>

通常社會文學傳播的主要目標是為了將文學傳播者的創(chuàng)作內(nèi)容借助一系列流程轉(zhuǎn)化成為社會共享模式，而這樣的傳播模式改變后，則能夠較大程度上影響著傳播效果與范圍，甚至會影響到整個文學接受系統(tǒng)的架構(gòu)與性質(zhì)，而這也是極其重要的。

（三）分析大眾傳播與文學傳播的異同點

首先，我們從構(gòu)成上來看，大眾傳播和文學傳播從表層上看都有傳者、信息和受眾三個要素。大眾傳播和文學傳播這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于：在大眾傳播過程中，能夠在傳播者與其接收者之間融入多重聯(lián)系的工具，這樣的工具來進行文學內(nèi)容的媒介作用，而文學傳播不一定需要借助某些工具進行傳播。

接下來，我們從大眾傳播和文學傳播的特點來剖析其異同點。

1.組織性。兩者的傳播者都為一種體系復雜的架構(gòu)，在內(nèi)部具有明確的分工與作用。

2.公開性和易逝性。二者都是通過某種手段將信息傳播給大眾，因此具有公開性。然而大眾傳播與文學傳播比較有著更強的易逝性，往往信息以廣播、電視、報紙等各種方式傳播，不像文學傳播可以通過出版發(fā)行的方式進行信息的保存。

3.選擇性。無論是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播方式還是受眾都不是獨立存在的。它們彼此之間相互制約，每一個單一個體的敲定都要根據(jù)其他方面的不同特性進行細致地選擇，因此大眾傳播和文學傳播兩者都具有較強的選擇屬性。

二、 大眾傳播對文學傳播的作用分析

依托現(xiàn)代信息技術的大眾傳媒現(xiàn)在成為文化傳播的主要手段，大眾傳播能夠最大程度地超越時空的局限，匯集來自世界各地的文學信息，具有文化傳遞，溝通，共享的強大功能。在此基礎上促進了我國文學的進步，增強我國文化軟實力，推動了世界文學的豐富與發(fā)展。

大眾傳播的主要特點是通過媒介進行相關的信息傳播，那么大眾傳播對于文學傳播的作用也必然是來自于大眾媒介的影響。大眾媒介主要是由電子媒介、印刷媒介和網(wǎng)絡媒介這三種方式組成。

首先，印刷媒介如報刊、書籍，對于文學的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。印刷出版將文學內(nèi)容收納，使得文學內(nèi)容能夠很便利地被保存。文學創(chuàng)作者能夠更便利地傳播自己的文學觀點，受眾能夠便捷地獲取所需要的文學知識。除此之外，印刷出版還能夠在很大程度上突破時空的局限，使得文學內(nèi)容可以跨時間、跨空間地進行傳播。

其次，電子媒介的發(fā)展如廣播、電視，能夠及時、有效并且迅速地將文學內(nèi)容展示給觀眾，能夠使得文學受眾在最短的時間內(nèi)獲取到文學知識。在娛樂的同時也增強了文學修養(yǎng)。

最后，網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展，促使了新的文學形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡小說等各種新的文學形式迅速發(fā)展。與此同時，在適應網(wǎng)絡遍布全球的環(huán)境下，將文學通過網(wǎng)絡傳向世界的各個角落，真正使文學達到共享。

三、 大眾傳播影響文學傳播發(fā)展問題

前文我們所說，文學傳播過程是大眾文學生產(chǎn)者依托于物質(zhì)媒介與傳播模式來給予文學內(nèi)容的實質(zhì)性載體，能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容亦或是作品文章等或快或慢地傳遞給文學接收者的過程，而從文學傳播發(fā)展的過程來看，文學的傳播發(fā)展將與大眾傳播產(chǎn)生日益密切的聯(lián)系。文學傳播，借助大眾傳播工具將突破很多發(fā)展的障礙，迎來文學傳播發(fā)展的第二個春天。在這個傳媒的時代，文學的傳播要依附于大眾媒介而進行，并且能夠促進新的文學形態(tài)產(chǎn)生。

四、結(jié)語

大眾傳播媒介在文學傳播中的廣泛運用能夠有效地擴大文學傳播途徑，增強文學的傳播效果。我們應該深刻地認識到大眾傳播對于文學傳播發(fā)展的重要性，并且積極利用大眾傳媒各種方式服務于文學傳播發(fā)展。

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（作者單位：湖北民族學院文藝與傳媒學院）

（責任編輯 劉冬楊）