隨著現(xiàn)代都市節(jié)奏的快速發(fā)展，“趕時間”已不可避免地成為了大多數(shù)現(xiàn)代都市人的生活常態(tài)，但究竟為何而趕，趕贏了什么，又趕丟了什么，卻很少有人思考。近日，知名手表品牌“天王表”用一部風格清新唯美，制作精良考究的微電影提出了“從容生活”新主張——一個小動作：調(diào)快15分鐘，從容早一刻，就可以讓從容生活變得很簡單。

從容生活是一個目標，更是一種態(tài)度

《調(diào)快15分鐘，從容早一刻》是天王表今秋著力打造的一部品牌微電影。影片從普通白領(lǐng)上班族的小視角切入，提出了“趕時間，到底趕贏了什么？又失去了什么？”這樣一個發(fā)人深省的思考，并在片尾提出用“調(diào)快15分鐘”的簡單方法，走在時間之前，來讓生活變得更從容。

微電影的創(chuàng)意出發(fā)點沿襲了天王表“因時而動，方顯從容”的品牌理念，旨在引導(dǎo)忙碌的都市人樹立天王表一直以來所倡導(dǎo)的“從容時間觀”：從給朋友一個溫暖的微笑，給家人多一點耐心的傾聽，給自己一個豐富的早餐、給工作及生活一個充裕的時間安排等生活點滴中，培養(yǎng)從容的生活態(tài)度和生活方式，享受從容時刻，從而提高工作效率和未來的生活品質(zhì)。而這一切，要做到其實也并不難，只需要把手表調(diào)快15分鐘，給自己一刻緩沖，忙碌并非誰的奮斗勛章，在這個日益浮躁的時代，我們更需要呼吁從容和專注的回歸，所以更應(yīng)該用正確的時間觀和方法，來處理“趕”與“從容”之間的矛盾。切莫“因為走的太久，而忘了為什么而出發(fā)”。

精致微電影 讓從容理念優(yōu)雅傳達

天王表的這部微電影以都市俊男美女的浪漫邂逅作為大背景，用唯美溫情的方式，講述了一段將時間調(diào)快帶來的從容改變，當邂逅不再匆匆擦肩而過，真正的故事才剛剛開始。身為咖啡店老板的女主角，幫助每天奔波忙碌趕時間的白領(lǐng)男主角建立從容時間觀，并且用一個巧妙的小方法：將手表調(diào)快15分鐘，幫助男主角開啟生活從容模式的浪漫溫馨故事。

影片風格清新精致，故事情節(jié)展開順暢自然，三分鐘時間，截取了一個生活中的小片段，在男女主角的一個表情、一個玩笑，以及數(shù)量不多但字字走心的對白中，還有女主角那小一段發(fā)人深省的內(nèi)心獨白，優(yōu)雅地傳達出了品牌所倡導(dǎo)傳遞的從容生活理念。尤其是女主角幫男主角巧妙將手表調(diào)快15分鐘后，片尾男女主角在餐桌前共享從容一刻的浪漫鏡頭，形象而直觀地表現(xiàn)出“從容生活原來如此美好”這一主張，觸動了很多每天有這種“趕”得苦不堪言經(jīng)歷的都市白領(lǐng)一族，從而引起共鳴。

從話題到渠道 精準把握用戶人群

“調(diào)快15分鐘，享受從容生活”的這一話題提出，展現(xiàn)了天王表對當今社會節(jié)奏快，都市人壓力大這一現(xiàn)狀的關(guān)注。而把資源用于這一公益話題的推廣傳播，倡導(dǎo)大家養(yǎng)成從容時間觀，也是天王表對于現(xiàn)代人生活狀態(tài)、健康狀態(tài)的關(guān)愛表達。

傳播渠道上，則精準覆蓋了中高端人群、都市白領(lǐng)以及時尚達人，還有為夢想不斷追逐的人士等天王表核心消費群體，而他們也是最為認可這種從容時間觀和生活方式，并在不斷追求更具品質(zhì)的從容生活的代表性精英群體。多渠道投放加上強勢媒體和名人大咖助推，形成了既有廣度、又有縱深的多維度營銷矩陣。

內(nèi)容營銷 讓從容生活變得觸手可及

雖然是一部品牌微電影，幾乎沒有關(guān)于具體產(chǎn)品、功能等直接的介紹，但《調(diào)快15分鐘，從容早一刻》卻沒有簡單停留在感性層面，而是提出了“調(diào)快15分鐘，從容早一刻”這樣一個溫馨的生活小貼士，令人在引起共鳴或收獲一份感動之余，也傳遞這樣一份理念：調(diào)快15分鐘，從容早一刻，或許就會讓自己的從容生活變得觸手可及。除了用微電影倡導(dǎo)之外，天王表也結(jié)合微電影“從容早一刻”推廣理念在官方微信設(shè)立了“天王表——從容家族”有獎簽到活動，通過“形成或改變一個習慣只需要21天”這一大眾習慣思維理念，以加入從容家族，早起簽到這一活動形式，來引導(dǎo)和鼓勵都市人培養(yǎng)從容時間觀，而活動也吸引了眾多網(wǎng)友的廣泛參與，收獲了較好的反響和效果。

從傳播效果上來看，天王表的這輪營銷，引發(fā)了眾多都市白領(lǐng)人士的共鳴。尤其是天王表精心制作并持續(xù)發(fā)布的“從容生活攻略”，引導(dǎo)受眾堅持從生活點滴做起，享受從容生活，更是獲得了眾多網(wǎng)友的積極互動轉(zhuǎn)發(fā)及評論認可。有網(wǎng)友就在微博下留言稱：“不貪心的我更喜歡慢下腳步，走在時間的前面，這才是生活的正確打開方式”、“其實，慢，并非拖延，而是一種從容的美?！蓖瑫r，也有不少業(yè)內(nèi)人士對于國內(nèi)傳統(tǒng)品牌勇于擁抱新媒體、采用新手段方式來開展營銷活動表達了贊賞。