韓春陽(yáng)

摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道受到嚴(yán)重沖擊，電視新聞報(bào)道面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何在新媒體語(yǔ)境下提高電視新聞報(bào)道的關(guān)注度已成為電視新聞媒體面對(duì)的問(wèn)題。通過(guò)了解新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步分析電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的生存和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：電視；新聞報(bào)道；新媒體語(yǔ)境；策略

一、新媒體語(yǔ)境對(duì)電視新聞報(bào)道的沖擊

（一）信息來(lái)源的多樣化帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的整合

所謂內(nèi)容生產(chǎn)的整合，指的是兩層意思：一是指的是信息內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中的整合，二是信息來(lái)源的整合?；ヂ?lián)網(wǎng)未得到普及時(shí)，信息的來(lái)源比較單一，信源被傳媒機(jī)構(gòu)壟斷著。但在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，打破傳統(tǒng)的局面，實(shí)現(xiàn)了信息來(lái)源的多元化。媒體內(nèi)部不同部門(mén)在信息加工過(guò)程中的資源整合便是信息內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中的整合中的主要表現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電視新聞報(bào)道不再采用部門(mén)條塊分割的形式，而是整個(gè)新聞報(bào)道受編輯部的統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)一策劃選題、調(diào)度，在頻道內(nèi)共享欄目里的所有新聞素材，如此以來(lái)，采編播得到了有機(jī)的統(tǒng)一。一方面，信息很大一部分來(lái)源于傳統(tǒng)意義上的受眾；另一方面，信息共享可以在不同形態(tài)的媒體之間得到實(shí)現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)帶來(lái)傳播平臺(tái)的多元化

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展打破了電視新聞報(bào)道的傳播輸出模式，使電視新聞報(bào)道能在各種不同的終端設(shè)備上進(jìn)行傳播?，F(xiàn)有的傳播平臺(tái)有電腦、數(shù)字電視、手機(jī)、車載電視等。越來(lái)越多的新傳播平臺(tái)將會(huì)隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)。

電視新聞報(bào)道因傳播平臺(tái)的多元化開(kāi)辟了更多傳播渠道，擁有了新動(dòng)力，拓寬了新業(yè)務(wù)。觀眾能夠在多種終端設(shè)備隨地、隨時(shí)的選擇喜歡觀看的電視新聞報(bào)道，觀眾的選擇更具能動(dòng)性和自主性，能隨時(shí)重播、暫停，觀看結(jié)束與觀看過(guò)程中能夠進(jìn)行有效的互動(dòng)與反饋，能夠根據(jù)自我喜好關(guān)注相應(yīng)的電視新聞報(bào)道，不再受傳統(tǒng)觀看電視新聞報(bào)道的模式的限制，如此以來(lái)，電視新聞報(bào)道的傳播效率更高、傳播速度更快、傳播面更廣。

（三）受眾身份的轉(zhuǎn)向帶來(lái)信息傳播模式的改變

現(xiàn)今我國(guó)受眾媒介素養(yǎng)處在迅速提升期，受眾對(duì)信息的需求量越來(lái)越大，并開(kāi)始積極地尋求信息。隨著大眾媒介素養(yǎng)的提髙，在新媒體語(yǔ)境下，受眾開(kāi)始主動(dòng)地變身為“傳播者”，利用新媒體語(yǔ)境爭(zhēng)取多樣化的利益。

隨著受眾主動(dòng)性的提高，傳播權(quán)利發(fā)生了轉(zhuǎn)向，“信息”不再被傳統(tǒng)的媒介組織所壟斷，更多的主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手里，受眾身份的轉(zhuǎn)向影響并制約著傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，在某種程度上改變了信息傳播的模式。

（四）作為載體的先進(jìn)媒介為日益開(kāi)放的話語(yǔ)空間提供可能

公眾的話語(yǔ)空間因新媒體得以擴(kuò)大，信息的共享與快速傳播得以實(shí)現(xiàn)，公眾得到了想都不曾想到的話語(yǔ)權(quán)。在新媒體時(shí)代，公眾把手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體視為“說(shuō)話”的平臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有很大的不同，新媒體依托于最先進(jìn)的媒介技術(shù)，向所有人開(kāi)放，不限制階層、年齡、受教育程度，且具有匿名性，因此，擁有迅速傳播的能力。“輿論一律”的傳播格局被這種雙向甚至多向交互的傳播方式所打破，民主和平等得到彰顯，民間話語(yǔ)體系崛起，讀者和觀眾擁有了更多的可選擇的新聞渠道。公眾在新媒體這個(gè)平臺(tái)上獲得話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而對(duì)新聞媒體報(bào)道產(chǎn)生影響。

二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的策略分析

（一）加強(qiáng)與新媒體的合作

媒體之間加強(qiáng)合作，有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，起到相互促進(jìn)的作用。雖然電視新聞報(bào)道與新媒體的合作比較晚，但這是一種認(rèn)知上的進(jìn)步，電視新聞報(bào)道加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的合作，可以增強(qiáng)信息傳播的及時(shí)性。電視新聞報(bào)道充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，在這種情況下，受眾便隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表感受和意見(jiàn)。電視新聞報(bào)道與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)不可抵擋。

（二）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的權(quán)威性

電視新聞報(bào)道屬于官方媒體，在社會(huì)公信力方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性較強(qiáng)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在眾多新聞報(bào)道類型中，電視新聞報(bào)道的公信力處于首位。眾所周知，公信力對(duì)于媒體的關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)力起著決定性作用，所以電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮出這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化權(quán)威性的建設(shè)。在進(jìn)行電視新聞報(bào)道時(shí)，強(qiáng)化對(duì)新聞信息的監(jiān)督和管理，堅(jiān)決杜絕假新聞的產(chǎn)生，務(wù)必要新聞信息的準(zhǔn)確性。

（三）打造名牌主持隊(duì)伍

與其他新聞報(bào)道形式相比，電視新聞報(bào)道信息更加有序，其編排和播報(bào)時(shí)間都是經(jīng)過(guò)精心策劃的，所以電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身特色，樹(shù)立品牌意識(shí)，讓受眾留下深刻印象。增強(qiáng)電視新聞報(bào)道品牌意識(shí)的一項(xiàng)有效策略是打造名牌主持人隊(duì)伍，因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道的質(zhì)量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，電視新聞報(bào)道應(yīng)提高對(duì)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)，選擇具有較高的專業(yè)素質(zhì)、具有一定知名度、個(gè)人魅力的主持人才，提高新聞報(bào)道水平，拓寬收視人群。

（四）提高新聞報(bào)道的傳播速度

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道人員冗雜的情況下，制作成本往往會(huì)比較高，而新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道對(duì)新聞資源可以進(jìn)行整合，使垂直化的新聞體制轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，建立和完善新聞采集機(jī)制，使新聞資源的利用率得到有效提高，這樣不僅可以提高新聞信息的傳播速度，還可以降低新聞制作成本。所以電視新聞報(bào)道工作者應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，加強(qiáng)與新媒體的合作和交流，彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的傳播效率。

（五）促進(jìn)形式和內(nèi)容的多元化發(fā)展

電視新聞報(bào)道以往主要以會(huì)議新聞、政策新聞和國(guó)內(nèi)外大事件為主，很少有關(guān)于民生的報(bào)道，與大眾的現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系不夠緊密，且形式較陳舊，不能夠吸引受眾。但新媒體卻能夠提供廣泛的新聞報(bào)道內(nèi)容，能夠涵蓋了生活中的各個(gè)方面，除此之外，受眾完全可以在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的真實(shí)想法，豐富電視新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。在這種情況下，電視新聞報(bào)道應(yīng)在保證新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從大眾的實(shí)際需求出發(fā)選擇新聞內(nèi)容，增加對(duì)社會(huì)和民生的報(bào)道，同時(shí)，豐富新聞報(bào)道形式，促進(jìn)電視新聞形式和內(nèi)容的多元化。

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