胡晶

3月18-20日，第23屆CHIC中國國際服裝服飾博覽會（以下簡稱CHIC2015）將移師上海虹橋新落成的“國家會展中心（上海）”舉辦。CHIC與中國服裝行業(yè)風(fēng)雨兼程、一路同行，CHIC的發(fā)展和變革見證了中國服裝品牌的成長，也折射出本土品牌的轉(zhuǎn)型歷程。CHIC2015，新銳品牌展區(qū)將以更大的面積和更優(yōu)質(zhì)的品牌再次出擊，給CHIC的品牌家族注入充滿活力的新鮮血液。

何謂新銳？

“中國服裝新銳品牌”是以流通分會和中國服裝協(xié)會歷年推出的“中國服裝成長型品牌”為核心基礎(chǔ)，依托于各大服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群成長與發(fā)展起來的優(yōu)秀實力型品牌，是處于創(chuàng)業(yè)期、成長階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進取的勇氣和實力，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的后起之秀，是中國服裝的新銳力量，在品牌發(fā)展過程中表現(xiàn)出了較強的成長潛力和上升勢頭。

“新銳品牌展區(qū)”的亮相，代表著CHIC不再僅僅聚焦成熟品牌的發(fā)展，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注那些具備發(fā)展?jié)摿?、需要展示平臺的中小服裝品牌。行業(yè)呼喚新鮮血液的注入，而成長中的中小品牌也渴求著一個走向全國的舞臺。時機成熟，雙方一拍即合，新銳品牌展區(qū)應(yīng)運而生。

2014年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會聯(lián)手在CHIC2014上打造了面積接近2000平方米的“中國服裝新銳品牌展區(qū)”。經(jīng)過上一次的成功展示，主辦方和參展方總結(jié)經(jīng)驗再次出發(fā)，在CHIC2015上擴大參展面積，打造了近3000平方米的展區(qū)，組織包括廣州白馬服裝市場、遼寧西柳服裝市場、河北清河羊絨制品市場、北京天雅女裝大廈、廣州紅棉國際時裝城、浙江嘉興毛衫城（洪合）、廣東虎門富民時裝城、江蘇常熟服裝城、湖南株洲蘆淞服飾城在內(nèi)的九個本土領(lǐng)軍服裝專業(yè)市場參展。

有了上一屆的積累，再借著首次移師上海、四展聯(lián)動的東風(fēng)，自“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”組展工作啟動以來，就備受各大服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群以及中國服裝品牌孵化基地的高度重視與積極響應(yīng)，通過反復(fù)對比考量，最終組成了現(xiàn)在的九個市場的聯(lián)合艦隊。屆時，市場也將帶著場內(nèi)精心挑選的新銳、實力型品牌亮相。此外，本次中國服裝品牌孵化基地的參與程度比首次組展時更高，參展準備也更為充分。

行業(yè)協(xié)會掌舵助新銳品牌遠航

未來十年，是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，也是行業(yè)從大國到強國的鍛造期。站在新的歷史起點，中國經(jīng)濟增長進入“新常態(tài)”。國內(nèi)市場進入到了一個緩增量時期，過去數(shù)量型發(fā)展、擴張型發(fā)展，靠開店帶動業(yè)績發(fā)展所積累的“同質(zhì)化過剩”的矛盾，加快了企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。另外，消費者越來越理性，消費心理、購物方式都發(fā)生了巨大變化，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動著渠道的變革，同時也推動著企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及供應(yīng)鏈管理方式的變革。

當前的經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)形勢、消費需求的變化，都將出路指向了一個共同的焦點一一品牌。中國需有文化的、有潛力的、有未來的、有實力的優(yōu)秀自主品牌，這幾乎是所有問題的最佳解答，而中國品牌多而不精、大而不強的情況則是品牌發(fā)展最大的難題。

紡織行業(yè)最具權(quán)威性的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，一直以來擔(dān)負著整個行業(yè)的建設(shè)及發(fā)展“掌舵人”的重要使命。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏說：“中國服裝品牌孵化基地的未來發(fā)展，一要樹立專業(yè)市場品牌意識，充分重視專業(yè)市場品牌化發(fā)展；二要加強品牌服務(wù)體系建設(shè)；三要建立和加強專業(yè)市場的互聯(lián)網(wǎng)思維；四要重點培育一批有特色有能力的品牌企業(yè)和品牌運營商；最后要更多地爭取政府、行業(yè)組織及社會力量的支持?！?/p>

夏令敏表示，把廣大中小型品牌培養(yǎng)成能夠可持續(xù)發(fā)展的、厚積薄發(fā)的中流砥柱，是本土服裝行業(yè)共同的夢想，更是行業(yè)協(xié)會責(zé)無旁貸的任務(wù)。近年來，中紡聯(lián)不斷專注于專業(yè)市場的品牌孵化工作，專業(yè)市場作為廣大中小型品牌成長和騰飛的一片沃土，越來越鮮明地被賦予“品牌孵化”的重任。中紡聯(lián)流通分會在推動中國服裝品牌孵化基地的評定工作的同時，更關(guān)注成長型品牌的生存與發(fā)展。

五年來，圍繞著“品牌孵化、品牌培育、品牌建設(shè)”三大核心導(dǎo)向，各品牌孵化基地均開展了大量的品牌建設(shè)與服務(wù)工作，同時也贏取了做人的成果。從去年開始的“CHIC中國服裝新銳品牌展區(qū)”的推動，也是中紡聯(lián)推動品牌孵化的一個重要舉措。

對此，越秀房托資產(chǎn)管理有限公司副行政總裁、廣州白馬服裝市場負責(zé)人程九洲說道：“白馬是首批品牌孵化基地之一，多年以來白馬一直堅定地走品牌孵化道路，我們通過一次次的自我突破，力圖扭轉(zhuǎn)和提升服裝專業(yè)市場在服裝行業(yè)的地位和口碑，通過帶著場內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌來到CHIC參展，讓我們成長型品牌在全行業(yè)面前亮相，在這個全亞洲最優(yōu)秀的平臺上，跟其他品牌通常交流競技。專業(yè)市場早已不是雜牌子、走低端的時代，市場中的優(yōu)秀品牌無論在生產(chǎn)能力、設(shè)計水平、創(chuàng)新研發(fā)、營銷理念方面，都有很高的水準?！?/p>

同時，他也指出，單靠品牌和市場單打獨斗的力量是遠遠不夠的，市場需要的是行業(yè)協(xié)會的支撐和引導(dǎo)。而中紡聯(lián)流通分會正是站在提升品牌孵化基地服務(wù)能力、促進專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的角度上，推動專業(yè)市場帶領(lǐng)品牌成長，參與行業(yè)活動，樹立基地品牌形象，拓展企業(yè)品牌渠道，推動廣大中小服裝品牌的快速發(fā)展，從而推動品牌強國夢想的實現(xiàn)。

CHIC2015我們期待……

總結(jié)上一屆的成功經(jīng)驗和不足，新銳品牌早已整裝待發(fā)?！癈HIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”將帶給全行業(yè)令人耳目一新的期待。

移師上海四展聯(lián)動打通商貿(mào)新格局

新形勢下，中紡聯(lián)統(tǒng)一部署，以整合資源、綜合提升為宗旨，自2015年開始，包括中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織紗線展覽會、中國國際針織博覽會在內(nèi)的四大展會將首次聯(lián)動，于3月18至20日在上海國家會展中心同期舉辦，聯(lián)合打造代表行業(yè)最高水平的，具有國際競爭力和影響力的，服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合商貿(mào)平臺。

CHIC移師上海主要源于三大優(yōu)勢：首先，上海是中國經(jīng)濟、交通、金融、會展、商貿(mào)中心、中外時尚文化聚集地、本土?xí)r尚策源地、時尚消費引領(lǐng)者。第二，四展聯(lián)動有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集成創(chuàng)新。第三，消費者需求、消費方式、商業(yè)模式、營銷手段、競爭格局發(fā)生改變，行業(yè)面臨新變革。CHIC以全新的形態(tài)延伸展會功能，提升服務(wù)價值，順應(yīng)了行業(yè)和市場新變化，品牌發(fā)展新需求。

“新銳品牌展區(qū)”負責(zé)人介紹，本屆參展的新銳品牌都是全國各地專業(yè)市場中實力卓越的自主品牌，每個市場的參展品牌都在特定領(lǐng)域中有著強勁的發(fā)展優(yōu)勢，而這次參展最重要的目的之一就是優(yōu)勢互補，打通上下游的渠道壁壘，打開一個資源共享的新局面。而與往屆的北京展會相比，移師上海之后展會加入了四展聯(lián)動的大格局之中，參展商和觀眾的人數(shù)更多，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，將給參展品牌提供更多的從前端到終端的合作機會。同時，這些成長型品牌的加入，也可以填補CHIC參展品牌的品類、規(guī)模、風(fēng)格等多重層面的空白，提高參展品牌的豐富性，給上游面料企業(yè)提供更多的選擇，給春季的四展聯(lián)動帶來更大的商機。

從CHIC出發(fā)延伸渠道鏈條

對于“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”，已經(jīng)有不少采購商表示出了濃厚興趣，其中不乏一些二三線城市的百貨商場、各專業(yè)市場的經(jīng)銷商和代理商。對于各個參展品牌來說，CHIC既是一個開闊國際視野、與同行進行交流和學(xué)習(xí)的平臺，也是一個打響品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基礎(chǔ)上，本次的“新銳品牌展區(qū)”還搭配了“商貿(mào)季”的活動，最大程度地為展商開拓渠道，尋求更多合作機會。CHIC是一個開端，而“新銳品牌展區(qū)”則是一個騰飛的起點，從CHIC出發(fā)的旅程，將會讓更多的中國新銳品牌走向光明的未來。

一個展區(qū)九種風(fēng)格

本次參展的九個專業(yè)市場，是經(jīng)過主辦方精心選擇之后組成的實力最強勁的聯(lián)合艦隊，除了品牌覆蓋地域方面的差異之外，九個市場在整體風(fēng)格、品牌概況、參展特點等方面，也是八仙過海，各有千秋，將差異化、特色化，表現(xiàn)到極致。

“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”不但要為具有成長潛力和實力的新銳品牌提供展示平臺，更旨在加強專業(yè)市場的品牌孵化和渠道拓展能力，進一步強化專業(yè)市場的品牌服務(wù)導(dǎo)向和品牌創(chuàng)新意識，促進中小型新興自主品牌運營體系的完善，推動中國服裝品牌新銳力量的成長與壯大。

廣州白馬服裝市場作為南方最具代表性的專業(yè)市場，始終以創(chuàng)建經(jīng)貿(mào)展銷渠道、搭建行業(yè)交流平臺和促進服裝行業(yè)發(fā)展為己任，從白馬走出了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等知名品牌。廣州白馬也以打造王牌采購節(jié)、組織白馬品牌全國巡展、交流考察開拓視野、與設(shè)計師團隊合作等形式不斷地為品牌孵化服務(wù)。

自2011年起，先后有30多個中國服裝成長型品牌從遼寧西柳服裝市場冉冉升起。西柳市場認為品牌孵化的方式方法多種多樣，但是沒有任何一種成功模式是可以完美復(fù)制到所有市場的，要做品牌最重要的還是結(jié)合自身的實際情況，有的放矢地策劃出一個獨一無二的“西柳模式”。

廣州紅棉國際時裝城是中國服裝專業(yè)市場時尚性的一面旗幟，多年來市場一直堅持以潮流時尚為核心的品牌風(fēng)格，在成功引進了韓國時尚之后，近年來又再次出擊，與國際潮流接軌，引入歐美時尚風(fēng)格，彰顯了本土專業(yè)市場別具一格的“時尚范兒”。

北京天雅女裝大廈更是在行業(yè)細分方面做得淋漓盡致，通過品牌結(jié)構(gòu)的梳理和品類的強化與細分，天雅大廈成為女裝專業(yè)市場中的領(lǐng)軍市場，對于女裝行業(yè)的潛心研究、女裝品牌的孵化都有著深入的思考和重大的貢獻。

除此之外，本次的新銳品牌展區(qū)還吸引了羊絨、毛衫等細分行業(yè)的市場加盟，他們在專業(yè)領(lǐng)域的突出成就和孵化成果，也將在CHIC2015得到集中展現(xiàn)。本次的參展市場作為行業(yè)內(nèi)的橋頭堡，不但對市場的運營管理很有遠見，更對品牌的發(fā)展規(guī)劃有著真知灼見。