陸瑤

在全民關(guān)注IP這一大焦點(diǎn)問(wèn)題的時(shí)刻，有理由反觀其他國(guó)家是如何處理IP，并將其利益最大化的。日本是一個(gè)IP職業(yè)成熟度極高的國(guó)家，其對(duì)IP價(jià)值的大幅度利用令人眼花繚亂、目不暇接。想要購(gòu)買日本IP的人們也在蠢蠢欲動(dòng)，只是因?yàn)樵诳梢灶A(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)面前，并沒有敢立刻邁出腳步。他們關(guān)心的重點(diǎn)在于：該如何以最小的風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買日本IP，并以最大的限度利用IP達(dá)到最佳的效果。那么日本的IP鏈條是運(yùn)轉(zhuǎn)的？版權(quán)劃分的情況如何？如何選擇已發(fā)展成熟的日本IP，以有效開發(fā)其價(jià)值呢？

日本IP鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)模式

日本是一個(gè)在IP鏈條上生存的國(guó)家，整個(gè)國(guó)家都對(duì)IP的運(yùn)作有一個(gè)異常清晰的思維。他們打造IP的過(guò)程，也同樣是利用IP價(jià)值的過(guò)程。日劇的產(chǎn)業(yè)鏈通常是：漫畫、書籍——?jiǎng)赢?、電視劇——DVD、CD——?jiǎng)?chǎng)版電影——周邊產(chǎn)品——游戲制作。每一條鏈接尾端的制作商各有不同，而版權(quán)的劃分也極其細(xì)致精微。以2015年1月上映的日劇《無(wú)間雙龍》為例。同名的原著《無(wú)間雙龍》長(zhǎng)篇漫畫，于2009年由漫畫家神崎裕也創(chuàng)作，連載在《月刊Comic@Bunch》上。連載期間，《無(wú)間雙龍》的IP價(jià)值不斷升高，日本TBS電視臺(tái)看好其潛在的觀眾，買下了它的版權(quán)。在播放期間，《無(wú)間雙龍》的收視率直線上升，于是贊助商的支付費(fèi)用也更加高昂。TBS電視臺(tái)的版權(quán)費(fèi)用得到了充分的回報(bào)。然而，除了來(lái)自于贊助商的植入廣告外，TBS電視臺(tái)又是如何利用到手的版權(quán)進(jìn)行更大程度的價(jià)值挖掘的呢？

實(shí)際上，在電視劇播出的過(guò)程中，《無(wú)間雙龍》的IP價(jià)值攀升得更高。TBS電視臺(tái)立刻為了售賣面向國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的藍(lán)光DVD預(yù)熱，在每一集的劇集后做出針對(duì)該DVD與植入商品的廣告。電視劇DVD中包括劇集的全部，以及部分特典映像（特典映像有時(shí)分開售賣）——以DVD中有而直播的電視劇中沒有作為賣點(diǎn)。劇中的原聲配樂(lè)CD，屬于配樂(lè)師木村秀彬所在的日本唱片公司Anchor Records。在電視劇制作之前，Anchor Records就已經(jīng)買下了該劇的配樂(lè)版權(quán)。在DVD預(yù)熱的2015年8月5日之前，原聲配樂(lè)帶就已經(jīng)早于2015年3月4日發(fā)售了。而該電視劇的主題曲——由著名樂(lè)隊(duì)“嵐”所演唱的《Sakura》，其出版權(quán)更是屬于唱片公司J Storm，發(fā)行唱片與TBS無(wú)直接關(guān)聯(lián)。該劇相關(guān)的所有周邊產(chǎn)品，包括“令人懷念的蛋包飯”，由日本著名企業(yè)FamilyMart制作銷售。手鏈與玩具人偶則由TreeVillage以及TBSishop等公司共同制作售賣。周邊產(chǎn)品可說(shuō)是所有商品中最早產(chǎn)出的，它們隨著電視劇的播出就已經(jīng)開始銷售了。

TBS電視臺(tái)是如何將DVD以及其他周邊產(chǎn)品全部售賣的？答案是，它在自家官網(wǎng)上設(shè)立了《無(wú)間雙龍》的官網(wǎng)，并在官網(wǎng)上售賣DVD、原聲CD以及一系列周邊產(chǎn)品。甚至連主演——生田斗真與小栗旬，也同樣成為可以出產(chǎn)周邊產(chǎn)品的“IP”。關(guān)于兩人的T恤、筆記本、衛(wèi)衣也大量出售。如此多細(xì)致的劃分，恐怕讓人看得眼球發(fā)直。

版權(quán)劃分使IP得以最大的利用

以國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，劃分版權(quán)是極其吃力的。想要購(gòu)買IP的消費(fèi)者們，更希望囫圇吞棗地買下整個(gè)IP，以至于造成了目前日本IP市場(chǎng)價(jià)格爆升的現(xiàn)況?！痘鹩叭陶摺贰逗Ｙ\王》《進(jìn)擊的巨人》等IP，甚至曝出了將近8000萬(wàn)總授權(quán)費(fèi)用的價(jià)格。

它們的升值具有合理原因。在初始階段就非常具有名氣的IP理所當(dāng)然受到關(guān)注，因?yàn)槠湫麄鞣矫娴耐顿Y，已經(jīng)因吸引獲取了一些觀眾、消費(fèi)者的資本，變得比其他競(jìng)爭(zhēng)者低廉許多。售出率也是一樣，商品如果配有已經(jīng)相當(dāng)具有知名度的IP，是完全可以在同類型的電視劇中又或者商品中脫穎而出的。比如SMG購(gòu)買的《網(wǎng)球王子》的版權(quán)，在購(gòu)買之初就已經(jīng)受到了眾人的矚目。其開拍過(guò)程和收視都以最廉價(jià)的宣傳，取得了最高程度的效果。這對(duì)于一個(gè)電視劇宣傳來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是個(gè)再良好不過(guò)的開端。

這些都是購(gòu)買日本知名IP能夠得來(lái)的好處，然而其弊端也很明顯。首先，已經(jīng)打造好的IP是極其昂貴的，可能在先期就已經(jīng)耗費(fèi)了該項(xiàng)目大半的起始資金。這樣如果在后期無(wú)法制作好電視劇內(nèi)容，收視率和風(fēng)評(píng)極差的話，電視劇本身的價(jià)值也會(huì)大打折扣。東南衛(wèi)視上映的《網(wǎng)球王子》在觀眾中的風(fēng)評(píng)毀譽(yù)參半也證實(shí)了這點(diǎn)。

其次在維權(quán)方面——維權(quán)也是場(chǎng)不易打勝的戰(zhàn)爭(zhēng)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，面臨的不僅僅是市場(chǎng)內(nèi)有可能存在的“山寨產(chǎn)品”，還有日本版權(quán)方提出的各種嚴(yán)苛要求。一般而言，想要買下日本漫畫版權(quán)，那么版權(quán)方就是出版社，漫畫版權(quán)改編電視劇的分成比例是日方市場(chǎng)決定的。而如果想要購(gòu)買的是動(dòng)畫版權(quán)——與SMG的《網(wǎng)球王子》相同，那么版權(quán)方是就動(dòng)漫制作公司，改編電視劇也有著固定的分成比例。并且動(dòng)畫的版權(quán)中并不包含動(dòng)畫的配音、原聲配樂(lè)等音效版權(quán)——那是屬于其他唱片公司的。如果想要購(gòu)買劇場(chǎng)版權(quán)，那么版權(quán)方就是動(dòng)畫、電影發(fā)行公司或者電視臺(tái)，分成仍舊固定，與購(gòu)買動(dòng)畫版權(quán)時(shí)一樣，配樂(lè)與音效是不包含在內(nèi)的。即使是乍看普通的IP周邊產(chǎn)品版權(quán)，也要細(xì)分為可銷售和不可銷售（只可贈(zèng)送）的兩種，而即便是贈(zèng)送周邊產(chǎn)品的制作費(fèi)用，也必須由購(gòu)買IP的一方支付其中的分成。

既然購(gòu)買日本IP是如此艱難的挑戰(zhàn)，那么恐怕許多想要購(gòu)買的人都會(huì)退卻了。但實(shí)際上不然，許多日本IP仍舊成功地被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買?？梢奍P的購(gòu)買，只要遵循一些基本的原則，就可以相對(duì)理智地買進(jìn)與利用。