張冬秀

課題：2013年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《微信傳播的特點(diǎn)與功能研究》項(xiàng)目序號(hào)L13DXW022

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，溝通交流的平臺(tái)也越來越多元化，微信的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的電信通信，微信用戶的迅速增加，使得微信應(yīng)用已經(jīng)涉及到各行各業(yè)，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾淖饔?。本文先簡要介紹了微信的特點(diǎn)及產(chǎn)生背景，其次分析了微信的傳播特征，最后概述了微信的傳播模式。通過有關(guān)的分析，以期微信應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)更好的效果。

關(guān)鍵詞：微信；傳播模式；聊天工具

自從2011年微信產(chǎn)生以來，隨著相關(guān)的推廣應(yīng)用，微信用戶逐年攀升，這與微信的傳播模式是分不開的。

一、微信簡介

微信是騰訊公司旗下一款可以在智能手機(jī)上通過文字、圖片、視頻進(jìn)行信息傳遞的應(yīng)用程序，微信的主要功能包括聊天和朋友圈兩個(gè)方面，聊天支持文字、語言、圖片、表情發(fā)送和群聊等多種方式，朋友圈還支持視頻傳送功能，用戶可以通過QQ號(hào)或者手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)登陸微信，除此之外，微信還支持郵箱、漂流瓶等插件，通過關(guān)注微信公眾號(hào)也能獲取更多感興趣的資訊。同時(shí)，微信這些功能本身都是免費(fèi)的，流量耗用是由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行收費(fèi)的，這是微信的廣泛使用和傳播的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

二、微信的傳播特征

（一）傳播主體精準(zhǔn)化

微信基于智能手機(jī)應(yīng)用，隨著智能手機(jī)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐漸增多，為微信使用提供了很好的平臺(tái)。微信的傳播主體精準(zhǔn)化指的是微信用戶主要以35歲以下的年齡層次為主，其中學(xué)生占據(jù)很大的比例，多數(shù)用戶用微信進(jìn)行各種消息的傳輸，由于微信的特殊設(shè)計(jì)，微信的交際圈趨于精準(zhǔn)化，平臺(tái)的使用一般基于相互認(rèn)識(shí)的人之間，這樣精準(zhǔn)化的交際范圍吸引越來越多的年輕人加入到微信的使用中來。

（二）傳送關(guān)系親密化

不同于QQ平臺(tái)，微信朋友圈隔絕了非好友的消息回復(fù)，這在很大程度上保障了微信傳送關(guān)系的親密化，朋友圈只能看到好友的相互回復(fù)，這樣的設(shè)置使得交流更顯親密，吸引了更多的用戶。比較微信與其他的平臺(tái)，微信的傳送關(guān)系是從熟人開始的，然后慢慢延伸到陌生人之間，從陌生人之間找到共同點(diǎn)之后進(jìn)一步交往，這樣的交往模式促進(jìn)了人們的交流，拉近了彼此的關(guān)系。

（三）即時(shí)通信

微信消息傳送中，無論是一對(duì)一的對(duì)話，還是多人群聊都能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與時(shí)間的同步性，這樣即時(shí)通信的交流方式逐漸代替了短信的使用，當(dāng)然微信使用還有網(wǎng)絡(luò)連接的限制，但是已經(jīng)有越來越多的用戶通過微信即時(shí)聊天功能進(jìn)行交流，而且微信聊天可以發(fā)送文字、圖片、表情、推送等都不收取費(fèi)用，這也是它相比短信來說的一大優(yōu)勢(shì)。相比于微博的使用，微信更顯私密化；相比于郵箱使用，微信更顯即時(shí)性，這些都使得微信逐漸成為了聊天交流的重要平臺(tái)。

三、微信的傳播模式

（一）微信聊天的信息傳播模式

微信聊天模式以用戶A和用戶B為例，當(dāng)用戶A向B發(fā)送消息時(shí)，首先利用客戶端編寫信息，通過一定的傳送渠道到達(dá)用戶B，用戶B在接收到消息之后，做出一個(gè)信息反饋，這是用戶B就成為了傳播者，而相反的A成為了接收者，這樣有來有往的消息傳播就是微信聊天的基本模式。微信聊天的傳播模式對(duì)于信息的交流和傳播很有助力，根據(jù)二者的關(guān)系不同，聊天涉及的內(nèi)容面也會(huì)有所不同?？偟膩碚f，微信聊天為二者的情感交流、一些信息的分享提供了平臺(tái)，是現(xiàn)代社會(huì)中，隨著網(wǎng)絡(luò)交流逐漸普及之后一種比較流行的即時(shí)的通信聊天軟件。

（二）微信朋友圈的信息傳播模式

朋友圈的信息傳播模式是相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)而言的，即用戶在發(fā)送了一條朋友圈消息之后，他的朋友在閱讀朋友圈時(shí)可以選擇忽略、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享四種方式，如果消息被忽略，那么從傳播的角度來說這條消息就是一條無效消息，而一旦朋友點(diǎn)開閱讀消息，就發(fā)生了信息的交流，信息的傳遞就產(chǎn)生了。信息的傳遞受到二者關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣、環(huán)境和價(jià)值取向等多種因素的影響，當(dāng)用戶A在發(fā)布朋友圈消息之后，得到朋友的點(diǎn)贊評(píng)論之后，消息的影響力已經(jīng)形成，一旦有朋友分享了A的消息，又將形成一個(gè)新的傳播點(diǎn)，這就不斷擴(kuò)大了信息的傳播范圍，使得信息傳播開來。

（三）微信的其他傳播模式

除了微信聊天與朋友圈之外，微信還具備搖一搖、漂流瓶、QQ同步助手、郵箱等多種信息傳播途徑，用戶在利用搖一搖搜索好友、“扔一個(gè)”和“撿一個(gè)”漂流瓶等功能時(shí)，也是在進(jìn)行信息交流，例如招商銀行就利用搖一搖功能開展過慈善活動(dòng)，許多企業(yè)促銷也會(huì)利用郵箱發(fā)送一些郵件，以加大宣傳力度，促使人們的購買欲望。另外，微信掃碼也成為了一個(gè)新的傳播方式，企業(yè)通過設(shè)置自己的二維碼，通過相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)鼓勵(lì)用戶利用進(jìn)行掃碼，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷。各種各樣的微信傳播模式基于微信平臺(tái)而開展開來。

四、結(jié)語

總而言之，微信作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)用戶活躍度極高的軟件，其影響和傳播作用極大，相關(guān)的微信傳播模式探討很有必要，利用微信進(jìn)行一些公益活動(dòng)、企業(yè)營銷、情感交流、問卷調(diào)查等取得了很好的效果，有關(guān)的探討還需繼續(xù)，才能使得微信得到更好的應(yīng)用。

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