盧嫣妮

【摘要】近幾年來(lái)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)的電視包裝行業(yè)也迅速的發(fā)展起來(lái)，同行業(yè)的公司也如雨后春筍大量涌現(xiàn)，隨之帶來(lái)了更加多樣的技術(shù)。電視包裝行業(yè)是采用涵蓋標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、色彩的搭配以及排版的設(shè)計(jì)等手段對(duì)電視節(jié)目、欄目以及電視臺(tái)等進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)，在電視包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩起到非常重要的作用，成為了電視包裝設(shè)計(jì)不可忽視的元素。本篇文章針對(duì)電視包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)地研究，闡述了色彩的運(yùn)用在電視包裝設(shè)計(jì)中的重要作用以及運(yùn)用方法，希望能夠給現(xiàn)實(shí)中的電視包裝行業(yè)以借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視包裝;色彩;設(shè)計(jì)

1996年，中國(guó)電視包裝行業(yè)崛起并得到了快速的發(fā)展，一時(shí)間對(duì)其的研究也越來(lái)越多，從研究的結(jié)果顯示出，人們?cè)诮邮崭泄傩畔⒌臅r(shí)候，視覺要素大約占據(jù)了百分之八十三，在視覺要素中色彩元素占據(jù)了大部分，將近百分之七十[1]，所以，電視包裝行業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)絕對(duì)不能夠忽視色彩元素的重要性。

一、色彩的功能

（一）能夠起到快速識(shí)別的作用

《色彩設(shè)計(jì)》中有這樣一句話：“人們不得不承認(rèn)色彩是視覺的本質(zhì)，一切視覺表象都是由視野內(nèi)均勻呈現(xiàn)的色彩和明暗組成[2]。”從中我們不難看出色彩在識(shí)別方面的重要意義，很多的設(shè)計(jì)都是利用了這一特性，以達(dá)到吸引人眼球，提高收視率的這一目的。比如我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的湖南衛(wèi)視，它的設(shè)計(jì)就是非常巧妙的，臺(tái)標(biāo)的主色采用的是芒果黃，然后從黃到橙色的漸變，顯然選取黃色這樣明亮顏色的目的就是為了增加視覺的沖擊力，引起人們的關(guān)注，也有一種容易識(shí)別的特征。所以湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)顏色的設(shè)計(jì)為其高收視率的獲得也起到了非常重要的作用。

（二）起到強(qiáng)調(diào)差異的作用

使用色彩能夠起到區(qū)分、對(duì)比的作用。電視包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，巧妙地運(yùn)用色彩這一元素可以有效的增加層次感以及差異感，讓觀眾能夠?qū)Σ煌念l道以及欄目等準(zhǔn)確的識(shí)別，從而利于電視品牌形象的樹立。我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的臺(tái)標(biāo)組合，中國(guó)藍(lán)做底，配之以白色字，我們由此會(huì)想到浙江衛(wèi)視，他們巧妙的運(yùn)用了藍(lán)白組合，這一組色彩差異明顯的設(shè)計(jì)理念，目的是更好引起觀眾的注意。讓觀眾在頭腦中形成對(duì)其的認(rèn)識(shí)并且牢記心中。

（三）起到凸顯和諧的作用

合理運(yùn)用色彩元素可以為電視頻道、欄目等形成和諧、統(tǒng)一的視覺效果。對(duì)于電視包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，色彩的運(yùn)用應(yīng)該放在首要的位置上，它對(duì)于頻道以及欄目的整合作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于標(biāo)識(shí)的圖形。例如，江蘇衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是以荔枝紅為主色調(diào)建立起自己的品牌形象，不僅如此，欄目的片頭以及片尾等也都是采用荔枝紅為背景色，實(shí)現(xiàn)了視覺上的和諧、一致，樹立了良好是電視品牌形象。

（四）起到了營(yíng)造氛圍的作用

色彩的運(yùn)用一定程度上起到了反映情感、營(yíng)造氛圍的作用。它是一門藝術(shù)，影響著人們的情感，不同色彩的運(yùn)用表達(dá)了不同的情感體驗(yàn)，有的質(zhì)樸、有的華麗、有的開朗、有的深沉等等。比如，綠色代表聰慧、敏銳，表達(dá)出積極的個(gè)性;橙色代表熱烈、有朝氣、熱情及張揚(yáng)、勇敢的個(gè)性，也符合了湖南電視臺(tái)的品牌定位。

二、色彩的搭配

（一）簡(jiǎn)單色系為主

電視包裝設(shè)計(jì)整體的色彩運(yùn)用方案叫做色彩系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)包含兩個(gè)內(nèi)涵：分別是復(fù)雜色彩體系和簡(jiǎn)單色彩體系。復(fù)雜的色彩體系也叫做多色彩體系，它使用多種顏色的組合形式，豐富多樣，能夠更好的表達(dá)出主題效果。但是盡管如此，現(xiàn)實(shí)中的電視包裝設(shè)計(jì)中復(fù)雜色彩體系運(yùn)用的還不是很廣泛。大多數(shù)采用的還是簡(jiǎn)單色系為主，即以一兩種顏色作為主色，然后用其他的顏色起到輔助的效果，和復(fù)雜色彩體系相比較，這種方式更能夠增加電視品牌的識(shí)別度，吸引觀眾的眼球，達(dá)到宣傳電視品牌的目的[3]。

（二）注重象征意義

在視聽語(yǔ)言環(huán)境中，色彩的搭配和人類的感知是相互對(duì)應(yīng)的，因此要想準(zhǔn)確地表達(dá)出視聽語(yǔ)言的含義，則必須要把握好色彩的運(yùn)用。在電視包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有的象征意義被首要考慮，它與人文地理、文化生活等一脈相承，比如，紅色代表的是吉祥勇敢;綠色代表的是和平與環(huán)保，藍(lán)色代表的是寧?kù)o與穩(wěn)重。因此，國(guó)家電臺(tái)很多都是采用大海以及天空的顏色作為主色調(diào)。此外，地域性對(duì)電視包裝設(shè)計(jì)有很大影響，比如我國(guó)南方的電臺(tái)包裝設(shè)計(jì)以冷色調(diào)為主，而北方的電臺(tái)包裝設(shè)計(jì)則以暖色調(diào)為主等。

（三）符合時(shí)代的特征

數(shù)字化時(shí)代的今天，人們的價(jià)值觀已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，電視包裝設(shè)計(jì)的顏色搭配也應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足人們個(gè)性化審美的需求。但是電視臺(tái)或者是頻道、欄目等的包裝具有符號(hào)的意義，也不合適經(jīng)常改版，這就給設(shè)計(jì)者提出了更高水平的要求，要求設(shè)計(jì)的電視包裝既要滿足審美的需求，又要保證其經(jīng)典性，不會(huì)被時(shí)代很快淘汰?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的很多電視包裝設(shè)計(jì)在摸索中前進(jìn)，設(shè)計(jì)出來(lái)的效果不斷向高、大、上發(fā)展。隨著人們生活水平的提高以及審美品味的提升，電視包裝設(shè)計(jì)者也要不斷抓住時(shí)代的脈搏，創(chuàng)造出不斷滿足觀眾審美需求的大眾傳播平臺(tái)。

三、色彩的強(qiáng)化

（一）運(yùn)用輔助圖形

電視包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，把現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)、片頭、片尾宣傳片等部分進(jìn)行抽象的概括，把他們共通性的元素提煉出來(lái)，把他們作為電視包裝設(shè)計(jì)中的輔助，利用輔助圖形能夠有效加強(qiáng)頻道、欄目等的識(shí)別功能，讓人看后有一種賞心悅目的快樂(lè)。我們就湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，它利用的輔助圖形是一條折疊的紐帶，這條紐帶可以無(wú)限延長(zhǎng)，進(jìn)行各種各樣的變化。它創(chuàng)造出來(lái)的效果是柔軟和硬朗的雙重結(jié)合，富有彈性而又充滿活力。這條絲帶為橙黃色，照應(yīng)湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，在動(dòng)態(tài)的變化中呈現(xiàn)出或明或暗的效果。

（二）借助卡通形象

電視包裝設(shè)計(jì)中，卡通形象的加入可以為設(shè)計(jì)增添親和力，有利于電視品牌的樹立?？ㄍㄐ蜗蟮倪x取要緊緊的結(jié)合頻道的設(shè)計(jì)理念以及人文景觀、地域特色，從而吸引觀眾，提高收視率。卡通形象的設(shè)計(jì)，可以與色彩結(jié)合，應(yīng)用的場(chǎng)合非常廣。比如，浙江衛(wèi)視設(shè)計(jì)的藍(lán)巨星就是一個(gè)典型的例子，它的設(shè)計(jì)采用的是藍(lán)白色調(diào)，與浙江臺(tái)的整體色調(diào)保持高度的一致，起到了加強(qiáng)記憶的效果。

（三）整合網(wǎng)站設(shè)計(jì)

當(dāng)今時(shí)代是數(shù)字化信息化時(shí)代，各大媒體都相繼推出了自己的網(wǎng)站，不斷擴(kuò)大自己的影響力。電視媒體的官方網(wǎng)站也建立了起來(lái)，它本身具有內(nèi)容龐大復(fù)雜、互動(dòng)性比較強(qiáng)的特點(diǎn)，所以電視包裝的版式設(shè)計(jì)必須具備層次上的清晰以及主次分明，巧妙的利用色彩元素，提高網(wǎng)站的辨識(shí)度。和其他普通的網(wǎng)站不一樣的是，網(wǎng)友瀏覽此類官方網(wǎng)站是因?yàn)樵陔娨曨l道或者欄目等引發(fā)了興趣，所以，在官方網(wǎng)站的顏色配置上要與電視包裝色彩想照應(yīng)。比如湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站上的標(biāo)題性文字都采用的是芒果黃，照應(yīng)了頻道主色，目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)都滿足了這一點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：

電視包裝的色彩設(shè)計(jì)能夠有利于電視品牌形象的樹立，因此電視媒體行業(yè)必須要充分認(rèn)識(shí)到色彩運(yùn)用重要性，不僅如此還要巧妙的掌握色彩設(shè)計(jì)的方法，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳晨，從“芒果黃”和“中國(guó)藍(lán)”看色彩對(duì)電視包裝的作用[J].當(dāng)代電視，2011（03）.

[2]趙之泓，色彩配置在電視包裝中的重要作用[J].新聞寫作，2012（07）.

[3]邱倩雯，電視形象包裝的特征與策略研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2012.