李麗

隨著全球化進程不斷深入，文化交流愈加頻繁，以儒家文化為主的中國文化在國際上的影響力不斷提升。但是現(xiàn)代西方文化占主導的現(xiàn)實沒有根本改變，中國文化在“走出去”的過程中如何避免“排異反應”，怎樣才能讓人“一見鐘情”呢？近期，有報道稱中信國安1.5億美元入股迪斯尼前主席新公司，雙方將在4年里拍攝3部以中國文化為題材的電影，通過引入好萊塢先進經驗，發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化精髓，以好萊塢的電影語言向世界講述中國故事，推動中華文化走向世界。該報道可以解讀為中國影視業(yè)已經開始嘗試“借船出?！?，這對中華文化的國際傳播具有借鑒意義。

好萊塢電影一向以其取材不拘一格、美國精神的渲染營造、高科技元素應用，以及高超商業(yè)營銷模式等理念在全球所向披靡，使得不同民族、不同膚色、不同信仰的各地民眾在視聽盛宴中，不自覺地接受了美國的價值觀念和生活方式，這無疑是跨文化傳播的成功典范。近年來，好萊塢還將其他國家和民族的文化資源拿來，“美國化”之后，再重新推廣到世界各地。這不僅傳播了所在國文化，也傳播了美國價值觀，創(chuàng)造了高額利潤，實現(xiàn)了利益最大化。比如，《花木蘭》《功夫熊貓》等影片，均取得了意想不到的成功。

《花木蘭》與中華文化的淵源很深，是一個千百年來被人們所推崇和稱贊的忠孝故事，每當我們讀到那首膾炙人口的北朝民歌古樂府《木蘭辭》時，那個不畏困難、頑強拼搏、勇于獻身的巾幗英雄形象立刻浮現(xiàn)在我們眼前。1998年，美國迪斯尼首次將中國傳統(tǒng)人物搬上銀幕，在尊重原著的基礎上將木蘭代父從軍的故事添加了“相親”“愛情”和“護君”等故事情節(jié)，更多地將美國的文化價值觀融入到這個古老的傳說中。在影片中，花木蘭不再只是傳統(tǒng)意義上的孝女形象，而是一個敢于追求自我，最終實現(xiàn)自我價值的新時代女性。影片演繹了一個與中國版本不盡相同，也被全球觀眾所接受和喜愛的木蘭故事，這就是后來轟動美國，創(chuàng)下過億票房的動畫片《花木蘭》。

迪斯尼版本的花木蘭成功之處，在于認同和保留了中國傳統(tǒng)文化，巧妙地將美國追尋自我、實現(xiàn)個人價值的文化與源遠流長的東方傳說相結合，通過對中國文化內涵的探索，以及中國元素的制作還原、刻畫出了一個極具美國價值觀的西方花木蘭形象，適應了全球不同觀眾的審美口味。當時，迪斯尼版的《花木蘭》在全球熱映后引起不小的“木蘭熱”，《花木蘭》主題歌瞬間在美國歌壇躥紅，連續(xù)一段時間高居各大音樂排行榜冠軍位置。根據(jù)電影改編的音樂劇從墨西哥演到菲律賓，觀眾場場爆滿。木蘭也成為象征中國文化的一個符號。

這不能不讓我們思考以下問題，即如何使用好萊塢語言去詮釋我們的經典文化，讓我們的優(yōu)秀文化在真正意義上走出去，傳播到世界各地。

“知己知彼”是前提。中國文化“走出去”的目的是為讓別人接受，前提是不斷深化對西方文化的認知，找到東西方文化的契合點。據(jù)了解，當年迪斯尼公司為了拍出來的片子具有鮮明的東方風情，一方面，不惜人力和物力，特別派出一組創(chuàng)作人員到中國內地進行考察和研究。他們去參觀北京、大同、西安、洛陽等文化名城的博物館、美術館，收集了大量的資料；另一方面，幾百名迪斯尼動畫師不惜花大量時間，學習中國傳統(tǒng)藝術風格，以及和諧的藝術哲學，琢磨模仿中國國畫的畫風和手法。迪斯尼版的《花木蘭》讓我們看到西方文化已經在深化對東方文化的認知，也讓我們看到中西文化的互相認知。在經濟全球化的今天，多元文化的交融已經成為文化發(fā)展的態(tài)勢，正是由于東西方文化的交融，集合了兩種文化交流優(yōu)勢的花木蘭才能風靡全球，深受人們喜愛。

大眾認可的元素是基礎。親情、友情、愛情、正義戰(zhàn)勝邪惡、自由、平等、和諧是東西方普遍認可的價值觀，容易被不同文化、不同年齡、不同信仰的觀眾接受。好萊塢無論何種類型的電影都會穿插愛情線索，愛情可以讓愉悅的故事更幸福，也可以讓冷酷的劇情頓時變得溫暖。迪斯尼版的《花木蘭》也不例外地加入了愛情的情節(jié)，設計出木蘭與有情人經歷磨難終成眷屬的完美結局。中國傳統(tǒng)文化博大精深，當然不乏以上這些元素。我們要做的就是深入挖掘豐富的文化寶藏，提煉文化內涵，同時吸收西方優(yōu)秀的文化成果，不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成真正有生命力的、傳播性強的文化元素。

按市場規(guī)律辦事是動力。按市場規(guī)律經營，是美國文化產業(yè)常勝不衰的根本動力。而市場的核心是需求。好萊塢電影就是以觀眾為中心，電影主創(chuàng)人員對世界環(huán)境變化有著高度的敏感，對世界潮流有著準確的把握，根據(jù)不同時期的社會熱點推出不同類型的影片。好萊塢電影除了影片的海外版權、家庭錄像制品、電視播映外，電影衍生產品延伸的商業(yè)價值極其豐富。在好萊塢電影產品的收入構成中，來自票房、電視或錄像的收入在電影總收入中所占的比重在不斷下降，而來自產品內置廣告和形象產品的收入比重在不斷上升，如圖書出版、服裝鞋帽、海報、游戲、玩具、原聲音樂和主題公園，都會為好萊塢帶來豐厚的回報。

健全版權保護體系是保障。文化產業(yè)的發(fā)展，需要公平競爭的市場環(huán)境，保護版權是保護文化產業(yè)的核心價值。強有力的版權保護，為文化產業(yè)發(fā)展提供了強大驅動力。美國之所以在文化產業(yè)中處于領先地位，是因為其較強的創(chuàng)意產業(yè)，得益于健全完善的知識產權制度。知識產權保障創(chuàng)作者從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動的成果，它有利于個人創(chuàng)作力的發(fā)揮，從而推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。如果沒有知識產權，就不會有好萊塢。那么，中國如何積極推進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展及保障版權不被侵犯呢？

第一，發(fā)揮政府主導作用，因為政府引導是保障創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的前提。政府要積極倡導和扶持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，制定相關政策和激勵措施，激發(fā)創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展動力。

第二，加強人才隊伍建設。創(chuàng)意產業(yè)是依托于個人創(chuàng)造活動帶來的經濟產業(yè)。堅持海外引進與本土培養(yǎng)相結合的原則，加大培養(yǎng)人才隊伍建設。一方面，相關部門設立專業(yè)培訓機構，加強與國外有關培訓機構的交流與合作；另一方面，在高校增加創(chuàng)意文化專業(yè)科目的設置，培養(yǎng)社會發(fā)展需要的、有創(chuàng)意實踐能力的人才。

第三，學習國外先進方法、加大知識產權保護范圍和力度。結合本土實際情況，借鑒國外先進理念和科學的方法，完善知識產權結構，擴大知識產權保護范圍，不斷提高知識產權保護水平，挖掘能夠體現(xiàn)知識產權與經濟發(fā)展的內在聯(lián)系，例如，此次美國修訂國內生產總值統(tǒng)計方法，其意蘊深遠，值得我們深思。美國修訂國內生產總值的統(tǒng)計方法，把企業(yè)技術研發(fā)、娛樂文化等知識產權相關指標并入政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，這一調整無論對發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都產生重要影響。如果知識產權不能有效保護創(chuàng)作者的利益，就會影響創(chuàng)造者的積極性。我們要加大力度打擊侵權和盜版違法行為，加強公民和法人尊重知識產權的意識，營造良好氛圍，推進創(chuàng)意產業(yè)經濟的發(fā)展。

中國特色的大國外交，需要與之相適應的文化交流。目前，中國文化傳播在當今世界上依然處于弱勢，我們不妨通過好萊塢的發(fā)展經驗管窺一豹，找出中國優(yōu)秀文化傳播的可行辦法，不斷增強跨文化交流中的文化自覺性。“縱觀歷史，凡不同的文化互相接觸，必能產生一種新文化”。唯有在與世界各種文化的交流激蕩中，保持個性，在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華的同時，借鑒和吸收世界優(yōu)秀文化成果，并加以整合利用，不斷推陳出新，才能有效地發(fā)出中國聲音。