王晉揚

羅馬城內梵蒂岡博物館的開放時間為“周一至周六的上午九點至下午四點”；巴黎的盧浮宮從“上午九點至下午六點，開館接待游客”；倫敦的大英博物館“上午十點開門，下午五點半關門”。

如果你是一個“看展控”的話，這些藝術館近乎朝九晚五的“正常作息”恐怕無法完全滿足你的胃口。而且在旺季，動輒就要排隊一到兩個小時，才能真正進入館內參觀，而進入之后你很可能還要面對昂貴的票價擁擠的人群，以及走馬觀花的倉促瀏覽。

這樣的看展方式，好像只有一種選擇——你只能跟著人流，從進口挪步到出口，茫然倉促地參觀了一遍一直存在于你夙愿中的博物館，而走出了博物館大門之后，就忘記自己剛才看了什么。

而今年5月，著名安全套品牌杜蕾斯開了一家美術館！杜蕾斯和美術館這兩件事聽上去好像風馬牛不相及，但杜蕾斯就是這樣做了——它只是把美術館的選址放到了線上，不需要排隊買票，不需要跟著人群走馬觀花，只需要你滑動幾下手指，就可以參觀藝術展了！杜蕾斯開起了美術館

如果你不了解杜蕾斯的話，你也許還有另一個疑惑：一個賣避孕套的公司，能做出什么樣的美術館？

“鹽與地球，多巴胺與愛，PleasureGel（杜蕾斯情趣睹喱英文全稱）與性——只有5%的中國人，知道三者的重要性趨同。我們的床第史太長，快樂卻太短，處事太圓潤，行事卻艱澀。語言無法描述Pleasure Gel喚醒的迷之觸覺。所以，杜蕾斯邀請全球十二位當代藝術家，嘗試以色彩描摹最好的那幾分鐘?！?/p>

這是杜蕾斯美術館給觀者的前言。這個前言至少會告訴你：杜蕾斯并不是一家只做避孕套的公司。

杜蕾斯這次邀請了來自世界各地的十二位當代藝術家，創(chuàng)作了十二幅抽象畫，當然，主題全部圍繞著杜蕾斯三大系列產品之一的情趣睹喱，并且配上了一個很當代很抽象的名稱——“液體主義”。除了代表“液體主義”的十二幅抽象畫之外，還有竇唯的《漓江水》作為合作音樂，以杜蕾斯美術館第十三號作品的身份呈現。

磚瓦石灰、鋼筋水泥建起了線下的實體美術館，345塊面體、61253個圓心、254731條直線、65486次交叉，則搭建起了承載十二幅抽象畫和一首音樂作品的杜蕾斯線上美術館。

其實，線上博物館的概念并不新鮮。谷歌的“藝術計劃”應該是這個領域的鼻祖了，在里面你可以瀏覽世界上大多數博物館或美術館。而杜蕾斯的創(chuàng)新之處則在于，把熱門的H5頁面通過加工，用多重手段，例如彩蛋、凌晨12點閉館無法訪問等方式，創(chuàng)造出了一個虛擬的真實空間，而并非H5單線程的邏輯。

當你手指點擊進入時，你就到了美術館的門口，再點擊“push”，美術館的大門就被你推開了，映入眼簾的是墻上的”Art&Durex”的標語，手指向左滑動，就會看到前言，再向左滑動，一幅一幅的當代畫作就呈現在了你眼前。點擊畫作，伴隨文字介紹，圖片會放大至全屏，這時候你便可以仔細欣賞這幅畫了。

杜蕾斯為啥要開美術館

地球人都知道，這又是杜蕾斯的一次腦洞全開的商業(yè)促銷活動，但誰也沒想到杜蕾斯會用線上美術館的方式來開這個腦洞。

雖然美術館里陳列的作品中合有“表現主義”、“平面蒙太奇”，甚至是“波普式淺度抽象”等與普通生活相距甚遠的抽象藝術概念，但這些并不妨礙杜蕾斯在與觀者互動中賣出它們的產品。每一幅畫都對應著不同款型的情趣睹喱，而將畫和產品聯系起來的則是生動、夸張，充滿畫面感的作品解讀。

例如，十二幅抽象畫之一的《歡喜山》給出了這樣的作品解讀：“在風格上是典型的表現主義，而在情緒上則與表現主義完全相反，以夸張的人體和爆破式的筆觸，表達失控的極樂瞬間。以激情熱感人體潤滑液涂滿全身，再輕輕吹拂肌膚，便能領略畫中的激爽熱感。更妙之處在于，水性液體，毫無油膩之感?！?/p>

一起來看看該展的更多作品吧，它們都緊扣主題，但同時又五彩紛呈，極具視覺沖擊與發(fā)揮想象力。

毋庸置疑，這就是杜蕾斯的精明之處——給性主題營銷披上一層藝術的外衣。根據馬斯洛的需求層次論，性，如衣食飽暖一樣，處在人類需求的最底層，也就是生理需求；而藝術，則往往代表的是人對于精神世界的追求，處在需求層次的最頂層，也就是自我實現的訴求。

線上美術館帶來的這層藝術的外衣，就在大眾和杜蕾斯之間搭建了一層臺階，跨過這層臺階，杜蕾斯就從性用品品牌化身為藝術品的代名詞，而大眾從購買性用品變成了關于藝術的聯想，甚至可以跳過最物質的那一層——在線上美術館內允許只選擇欣賞，而不發(fā)生實際購買。

期待品牌們的藝術與娛樂之更大腦洞

對于很多羞于談性的中國人來說，想要做到“不猥瑣”、“不教條”的|生用品營銷，并不是一件易事，也許難度并不亞于向寺廟的和尚推銷。

而杜蕾斯一直在努力的就是，用博人眼球、受人歡迎的方式，把羞于啟齒的事情，變成大眾津津樂道、茶余飯后的美妙談資，聚攏人氣和買氣。

四年前，杜蕾斯在北京的暴雨中，策劃出了“有杜蕾斯做鞋套就不濕鞋”的營銷案例；三年前劉翔腿病復發(fā)，退出倫敦奧運，但走完了全程，杜蕾斯又快速在微博上推出了文案策劃“最快的男人并不是做好的，堅持到底才是真正強大的男人”；今年在范冰冰和李晨的戀情爆出以及“我們體”火了的當兒，杜蕾斯再次腦洞大開，迅速策劃出了“你們！冰冰有李”的微博文案，在微博上狠狠刷了一回存在感。

可以說，除了披上藝術的外衣之外，杜蕾斯通過在微博上營銷策劃，還搭乘了時事熱點的便車，化身成了腦洞大開的親民“段子手”。目前為止，杜蕾斯的微博粉絲數量已經突破了143萬，遙遙領先于杰士邦的24萬和岡本的9萬粉絲。

在性意識逐漸崛起的今天，杜蕾斯所做的已經不再只是簡單地售賣性用品那么簡單了。我們有理由期待，已經兼具了策展人和段子手雙重身份的杜蕾斯，再創(chuàng)造出新的“玩法”。