東芳

摘 要：在電視新聞日益發(fā)展的今天， 新聞播報(bào)創(chuàng)新性的缺乏、突發(fā)性事件的報(bào)道不夠及時(shí)、深度報(bào)道中重要信息的缺失等等都嚴(yán)重阻礙了電視新聞的發(fā)展。而在這之中，新聞選題和報(bào)道方式的同質(zhì)化，更是成為了電視新聞發(fā)展的嚴(yán)重桎梏。如何面對(duì)和跳出新聞同質(zhì)化，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)展發(fā)展刻不容緩需要解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；同質(zhì)化；媒體；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-08-00-01

所謂“同質(zhì)化”是指同一大類(lèi)中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱(chēng)為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)” ，延伸到電視新聞中，即當(dāng)下電視新聞節(jié)目的內(nèi)容相近甚至重復(fù)，形式相近甚至照搬模仿， 在電視新聞競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的今天，媒體如何改進(jìn)自身促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展，以求在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的媒體市場(chǎng)中占有一席之地，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。

一、電視媒體同質(zhì)化現(xiàn)象及其影響

當(dāng)今的媒體生存已經(jīng)成為信息化的生存時(shí)代，信息傳播的公開(kāi)化、傳播途徑的多樣化以及當(dāng)今傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)化，促成了當(dāng)下新聞選題同質(zhì)化的現(xiàn)狀。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，電視新聞同質(zhì)化也給他們帶來(lái)了更多接受信息的機(jī)會(huì)。一些相對(duì)重要的信息不會(huì)因?yàn)閰^(qū)域或是級(jí)別的原因得不到傳播和限制，使受眾跟多的接受信息。然而，過(guò)多的模仿與照搬，使電視新聞同質(zhì)化的負(fù)面影響越來(lái)越重。

（一）媒體資源浪費(fèi)。

媒體的級(jí)別不同，所報(bào)道的側(cè)重面也不同。媒體應(yīng)在自己應(yīng)關(guān)注的領(lǐng)域報(bào)道新聞事件，達(dá)到定位準(zhǔn)確，使受眾不同層面的了解社會(huì)，達(dá)到資源的合理配置。而同質(zhì)化的不分輕重、一擁而上，使新聞陷入“舊聞”惡性循環(huán)。同一新聞事件，各家媒體的蜂擁而至，同時(shí)采訪，同時(shí)播出，造成了大量的采編資源浪費(fèi)。而同一新聞事件，占據(jù)了太多的播出時(shí)間，使電視新聞沒(méi)有自身定位的特點(diǎn)，總是隨波逐流。這樣的沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)，必將會(huì)影響新聞傳播的質(zhì)量和效果，削弱了媒體的作用和競(jìng)爭(zhēng)力，該有報(bào)道的新聞沒(méi)有受到關(guān)注，導(dǎo)致社會(huì)新聞的忽視和浪費(fèi)

（二）傷害受眾，失去市場(chǎng)。

我們生活的周?chē)?，每時(shí)每刻都在發(fā)生著新聞。而受眾渴望知道的更多。而作為電視受眾，因?yàn)闆](méi)有隨意的選擇而被迫再次接受已經(jīng)看過(guò)的新聞，造成新聞成為“舊聞”。使新聞失去其自身“新”的含義。而這也正是新聞最重要的特點(diǎn)。同質(zhì)化的重復(fù)，嚴(yán)重?fù)p害了受眾的求知心理，從而失去對(duì)這新聞媒體的信心。失去受眾，即失去市場(chǎng)。

二、電視媒體同質(zhì)化現(xiàn)象的克服

（一）選擇發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材價(jià)值

世界上每天都在發(fā)生著新聞，而新聞工作者只有通過(guò)調(diào)查、辨認(rèn)才能發(fā)現(xiàn)真的新聞。這就需要新聞工作者有一雙發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，生活中并非沒(méi)有新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。新聞工作者的第一技能不是寫(xiě)作，而是發(fā)現(xiàn)。只有那些善于發(fā)現(xiàn)新聞的人才能捕捉到最有價(jià)值的新聞素材。新聞事件告訴我們，新聞發(fā)現(xiàn)時(shí)用跑出來(lái)的，是用想出來(lái)的，是用挖出來(lái)的。只有這樣動(dòng)腿動(dòng)腦動(dòng)手，才能找到好的新聞素材。

（二）擴(kuò)展立體的新聞空間

新聞立體空間的擴(kuò)展已經(jīng)成為當(dāng)下新聞報(bào)道的趨勢(shì)，這樣的報(bào)道方式能夠全方位立體的展示給受眾當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，滿(mǎn)足受眾的求知心理。立體空間的擴(kuò)展并不是日常人們所說(shuō)的新聞重組。新聞重組是將幾條不同角度，不同側(cè)面，但有一定內(nèi)在聯(lián)系的新聞編排或組合，或?qū)Ρ?，或綜合。相互補(bǔ)充，相互作為背景。這種組配依賴(lài)的是電視編排對(duì)已有素材的后期編輯組合。并不是從前期采訪階段就有目的的以各個(gè)方向擴(kuò)展的新聞事件。立體空間的擴(kuò)展，要使其真正意義上立體，組合，追求報(bào)道上，內(nèi)涵上多層合作和建立本質(zhì)遞進(jìn)，開(kāi)掘基礎(chǔ)上形成的信息穿透力。

（三）播報(bào)方式的人本傾向

比起灌輸式的老式新聞播報(bào)方式，現(xiàn)在各大電臺(tái)幾乎每天都有一檔平易近人的播報(bào)新聞的方式，大到CCTV，小到普通的地級(jí)電視臺(tái)，這種平易近人的“說(shuō)新聞”模式明顯受到了大眾的歡迎與喜愛(ài)?！而P凰早班車(chē)》開(kāi)辟了一個(gè)“說(shuō)新聞”的全新播報(bào)新聞時(shí)代。陳魯豫充滿(mǎn)人情味兒的新聞播報(bào)方式為現(xiàn)代化拉近新聞與受眾距離開(kāi)拓了新的篇章。將新聞與日常生活緊密聯(lián)系融合起來(lái)，使人們對(duì)電視另一端發(fā)生的事件不再感到陌生和與己無(wú)關(guān)，如同主持人在觀眾的閑話家常。這樣的新聞大家欣然接受。消除了播報(bào)者與受眾的距離。使新聞更具有親近性和人情味兒。

例如在非典其間，大量的專(zhuān)家演播室同電話連線的觀眾相交流應(yīng)對(duì)疫情的電話和與現(xiàn)場(chǎng)主持人的對(duì)話解說(shuō)，給人們?cè)诨艁y中指明了方向。各個(gè)省直轄市領(lǐng)導(dǎo)也通過(guò)電視機(jī)向全國(guó)觀眾匯報(bào)了最新的疫情，通過(guò)與記者的溝通，達(dá)到與大眾的溝通。這樣直接的交流與溝通對(duì)當(dāng)年對(duì)抗非典，全民有素質(zhì)的參加到抵抗疫情的戰(zhàn)爭(zhēng)中起到了至關(guān)重要的作用。人們得到的信息是直接的，不再是沒(méi)有根據(jù)的謠言與毫無(wú)根據(jù)的“據(jù)說(shuō)”，而是從第一現(xiàn)場(chǎng)，第一相關(guān)人員得到的最具有價(jià)值的內(nèi)容。

（四）線索來(lái)源的多元化運(yùn)用

在信息共享社會(huì)的今天，眾多的共享新聞直接形成了新聞的同質(zhì)化。在面對(duì)這種形式的時(shí)候，一家新聞媒體應(yīng)建立一個(gè)屬于自己的信息網(wǎng)絡(luò)。它在各容易發(fā)生新聞的地方擁有自己獨(dú)家報(bào)道或是天時(shí)地利第一時(shí)間報(bào)道的權(quán)利，屬于自己的信息平臺(tái)。又可以動(dòng)用大眾的力量，為大眾提供信息平臺(tái)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)，讓大眾自己參與到新聞事件的發(fā)現(xiàn)中，用來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞線索。信息的反饋直屬媒體中心，媒體有一套自我運(yùn)轉(zhuǎn)可以快速反映的記者隊(duì)部，在發(fā)現(xiàn)好的新聞線索時(shí)及時(shí)搶到獨(dú)家新聞。讓大眾的眼睛成為記者的瞭望臺(tái)，擴(kuò)大記者的視野。同時(shí)，大眾關(guān)心的，既是受眾關(guān)心的，這樣，既豐富了線索來(lái)源，又提高了受眾的參與性與監(jiān)督性。

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