于洋

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活方式、社會(huì)組織形式、就業(yè)崗位和就業(yè)方式日趨多樣化，宣傳工作面臨著來諸多領(lǐng)域的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。本文首先概述了宣傳，闡述了宣傳活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)以及做好宣傳工作的重要性，對(duì)做好宣傳工作的措施進(jìn)行了論述分析。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；功能；環(huán)節(jié)；重要性；措施；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-09-00-01

宣傳工作是一項(xiàng)如何引導(dǎo)人、教育人、塑造人、培養(yǎng)人的工作，是加強(qiáng)思想政治工作必不可少的工作內(nèi)容。宣傳工作者需要把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，努力做好宣傳工作。

一、宣傳的概述

（一）定義。宣傳指的是一種專門為了服務(wù)特定議題的訊息的表現(xiàn)手法。傳統(tǒng)意義上的西方普遍認(rèn)為，宣傳原本的含意是散播哲學(xué)的論點(diǎn)或見解，但是現(xiàn)在其經(jīng)常性地被放在了政治脈絡(luò)的環(huán)境中使用，特別是指政府或者某個(gè)政治團(tuán)體支持的一種運(yùn)作形式。

（二）宣傳的功能。宣傳具有激勵(lì)人心、鼓舞士氣、進(jìn)行勸服和引導(dǎo)、直接批判等多種功能，其基本功能是勸解說服。就是指通過多種內(nèi)容和形式的渠道，闡明某種觀點(diǎn)，使人們相信其信念的意義并跟著行動(dòng)。

二、宣傳活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)

（一）確立宣傳的目標(biāo)。宣傳目標(biāo)的設(shè)置，常常是和宣傳所依附的相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容密切關(guān)聯(lián)著的。目標(biāo)的制定，既要避免遙不可及，也要避免原地踏步。

（二）確定宣傳者或者宣傳機(jī)構(gòu)。發(fā)起宣傳的政府、企業(yè)或其他的團(tuán)體等，一般是要通過宣傳機(jī)構(gòu)從而來設(shè)置“宣傳的前線”，使宣傳活動(dòng)的發(fā)起者處于主動(dòng)的有利地位。在資本主義國(guó)家中，發(fā)起的宣傳者往往是在幕后進(jìn)行工作的，任何國(guó)家或者團(tuán)體，在選擇并且確定宣傳者以及宣傳機(jī)構(gòu)的時(shí)候，都要考慮和維持他們?cè)谑鼙娒媲暗乃鶕碛械墓蜗蠛褪苄湃蔚某潭取?/p>

（三）確定合適的受眾范圍。任何宣傳都必須要確定與之宣傳相適應(yīng)的宣傳受眾范圍，構(gòu)建出縱向深入、橫向擴(kuò)展的宣傳范圍。受眾的范圍，是需要根據(jù)設(shè)立出的宣傳的目的和內(nèi)容確定的。通常是要從三個(gè)不同的方面來了解受眾，追求團(tuán)體的宣傳效益：1、事先要了解受眾接受宣傳后會(huì)產(chǎn)生的態(tài)度，擁有不同的態(tài)度，需要采用不同的宣傳方式和方法來對(duì)一類的受眾進(jìn)行一一闡述；2、了解受眾接受宣傳時(shí)的實(shí)際理解能力和接受能力以及他們自身能力水平，選擇合適的宣傳策略。

（四）研究并且確定宣傳內(nèi)容及形式。宣傳內(nèi)容的選擇需要聯(lián)系實(shí)際并充分地預(yù)想發(fā)展的各種情況，必須向受眾展示出科學(xué)的并且來源于現(xiàn)實(shí)生活的思想和理論以及具體、生動(dòng)的事實(shí)生活材料，否則將很難達(dá)到宣傳的目的及效果。同時(shí)，所選擇的各種的相關(guān)活動(dòng)材料，必須和受眾的相關(guān)利益、實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)以及自身的接受能力息息相關(guān)。針對(duì)宣傳工作中存在的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)和形式的隱患，通過對(duì)形勢(shì)的分析、案例通報(bào)、定時(shí)提醒等方式保證順利進(jìn)行。

（五）要選擇合適的傳播媒介。大眾傳播媒介在現(xiàn)在是最有效和快捷方便的?？焖賯鞑ッ浇橛绊懯鼙姼鼮閺V泛，而慢速的傳播媒介容易影響受眾的文化觀點(diǎn)和各種價(jià)值觀念。選擇宣傳媒介要注重符合特定受眾的客觀需要。在現(xiàn)代社會(huì)，要學(xué)會(huì)利用計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，開展網(wǎng)上的宣傳工作，擴(kuò)大宣傳接收面。同時(shí)必須充分了解和不斷地正確分析受眾在選擇多種多樣的傳播媒介的時(shí)候會(huì)最重視和最容易受到哪一種傳播媒介的影響。

三、做好宣傳工作的重要性

切實(shí)做好宣傳工作，是促進(jìn)和諧社會(huì)的需要。宣傳工作不僅為企業(yè)全面發(fā)展提供思想保證、精神動(dòng)力、智力支持和文化條件，而且很多的內(nèi)容直接是企業(yè)全面發(fā)展的重要目標(biāo)。從大環(huán)境看，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還沒有達(dá)到成熟的程度，誠(chéng)信缺失、缺乏道德規(guī)范、法制不完備等一系列問題還在一定范圍內(nèi)存在。因此，需要通過宣傳工作來提高職工道德素質(zhì)和誠(chéng)信意識(shí)，為保證企業(yè)運(yùn)行在良好的軌道上創(chuàng)造和諧的秩序。切實(shí)做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，是加強(qiáng)企業(yè)黨組織部門的執(zhí)政能力建設(shè)，提高領(lǐng)導(dǎo)水平的需要。從大環(huán)境看，中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，辦好中國(guó)的事情，關(guān)鍵取決于我們黨，取決于各級(jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政能力。

四、做好宣傳工作的措施

（一）在深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神上下工夫，努力營(yíng)造有利于改革發(fā)展穩(wěn)定的輿論氛圍。1、深入宣傳黨的十八大的重要精神。要通過召開研討會(huì)等形式，深入淺出地闡釋中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國(guó)理政的思路和方略，闡釋全會(huì)提出的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷、新部署。2、進(jìn)一步解放思想，糾正不足，正確引導(dǎo)企業(yè)職工正確認(rèn)識(shí)企業(yè)當(dāng)前面臨的形勢(shì)，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、增強(qiáng)信心、鼓舞斗志、凝聚力量。堅(jiān)持解放思想、創(chuàng)新理念，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益快速發(fā)展的新局面打下良好基礎(chǔ)。3、大力宣傳科學(xué)發(fā)展觀的深刻內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。深入宣傳樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重大意義，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀的基本內(nèi)容。

（二）在外部宣傳上下工夫，努力樹立良好的對(duì)外形象。1、有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)外宣傳。要緊緊圍繞各個(gè)領(lǐng)域取得的突出成績(jī)，大力宣傳實(shí)施新跨越、新發(fā)展的新舉措、新亮點(diǎn)、新成就，大力進(jìn)行如經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)、安全生產(chǎn)無事故等宣傳，努力營(yíng)造良好的外部輿論環(huán)境。2、整合外宣資源，樹立大外宣意識(shí)。要加強(qiáng)與各界新聞媒體的協(xié)調(diào)溝通和聯(lián)系合作，有規(guī)劃、有目的、有重點(diǎn)地對(duì)外宣傳，塑造企業(yè)的社會(huì)影響力和社會(huì)形象，形成創(chuàng)造性開展大外宣工作的新格局。3、加強(qiáng)新聞監(jiān)督力度。圍繞職工關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，正確運(yùn)用輿論監(jiān)督手段，把監(jiān)督重點(diǎn)放在那些違反黨的方針政策、損害職工利益、敗壞風(fēng)氣、為廣大所憎惡的不良現(xiàn)象上，要堅(jiān)持常規(guī)宣傳與重點(diǎn)報(bào)道宣傳相結(jié)合的原則，加強(qiáng)輿論監(jiān)督力度。輿論監(jiān)督要做到有利于問題的解決，有利于改進(jìn)工作，有利于人心穩(wěn)定。

（三）構(gòu)建宣傳工作保障體系。要構(gòu)建全方位的企業(yè)宣傳工作保障體系，應(yīng)大力弘揚(yáng)宣傳工作的地位、特點(diǎn)和作用，以增加干部職工對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)、理解和配合，為宣傳工作營(yíng)造良好氛圍。

五、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，各種各樣的媒體傳播、人際交往形式日益復(fù)雜化，出現(xiàn)了“酒香也怕巷子深”的局面。因此，搞好宣傳，向外界傳播出自己的活動(dòng)內(nèi)涵和活動(dòng)方案及目的也就顯得日益重要了。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓偉明.黨委宣傳部長(zhǎng)工作務(wù)實(shí)全書[M].長(zhǎng)春：吉林電子出版社，2004.

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