張娜

摘 要：介紹中國和世界的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)在女裝市場的市場結(jié)構(gòu)。結(jié)合以上的介紹和分析，研究服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，整個女裝市場的市場方面分析，最后結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的問題和現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r，分析整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。服裝產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段。

關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)；市場結(jié)構(gòu)；發(fā)展趨勢

中圖分類號：F425 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）12-0035-02

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.世界服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場一體化的特征越來越明顯，發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家對出口和進(jìn)口依存度有提高的趨勢。隨著技術(shù)、資本、信息等要素的跨國流動，引發(fā)世界范圍內(nèi)服裝區(qū)域結(jié)構(gòu)的重大的變革，服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向知識智力密集型方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的紡織品服裝商務(wù)經(jīng)歷數(shù)百年和數(shù)代演變，發(fā)生了革命性的變化，傳統(tǒng)貿(mào)易形勢正逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和電子商務(wù)，這在縮短交易流程、節(jié)約交易成本、提高貿(mào)易效率、增加貿(mào)易機(jī)會和促進(jìn)市場充分競爭等方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無法比擬的優(yōu)勢。

2.中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)后半葉中國服裝產(chǎn)業(yè)的得到了全面發(fā)展。在此期間，中國的服裝產(chǎn)量從1978年的6.7億件增長至2000年的116億件，二十二年增長了近17倍，年平均遞增速度達(dá)14%。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，各種服裝生產(chǎn)品類齊全，服裝產(chǎn)品生產(chǎn)制作水平已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。國內(nèi)人均衣著消費從1987年的4.74元增長至2000年的492元，市場上服裝產(chǎn)品極其豐富，已由賣方市場發(fā)展為買方市場。在充分滿足了國內(nèi)市場需求的同時，中國服裝市場上也占有1/5的份額，服裝出口從1978年的7.08億美元，增長至2000年的360.72億美元，是1978年的50倍，中國已經(jīng)成為世界上第一位的服裝生產(chǎn)和出口大國。

（二）我國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國服裝產(chǎn)業(yè)自改革開放以來，為遍布全球的公司生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，從“世界工廠”、“中國制造”，逐漸向“中國設(shè)計”轉(zhuǎn)變，形成了自己的服裝產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)調(diào)查，我國現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)4.7萬家，從業(yè)人員399萬，年服裝生產(chǎn)能力（不含針織服裝）138億件，已形成完整的工業(yè)體系。

1.出口數(shù)量增大。近年來，我國服裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和檔次略有提高，出口產(chǎn)品的成本增長和交易成本也有所上升，原材料價格的漲價等，使我國服裝出口的區(qū)域格局發(fā)生了前所未有的變化，向亞洲出IZZl減少，對歐盟、拉美地區(qū)的出口數(shù)量有了比較大的增長。企業(yè)要關(guān)注出口格局的變化，做好成本控制，多做高檔產(chǎn)品，同時有側(cè)重點地把握好貿(mào)易出IZl方向，才能使服裝產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

2.單項投資規(guī)模擴(kuò)大。近年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，從施工的數(shù)量和投資規(guī)模的比例來看，單個項目的投資規(guī)模明顯擴(kuò)大。國內(nèi)的服裝企業(yè)在外資關(guān)注國內(nèi)市場的同時，應(yīng)該看到，至2005年6月以來增勢明顯回落，這個趨勢將會影響到我們的服裝企業(yè)發(fā)展，因此原來做外銷的一些企業(yè)和品牌開始關(guān)注經(jīng)營國內(nèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需將成為服裝生產(chǎn)效益的主要增長點。

二、中國女裝的市場現(xiàn)狀和特點.

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速增長，我國女裝業(yè)也獲得了長足發(fā)展。女裝作為服裝行業(yè)的主要部分，在中國女性消費觀念進(jìn)一步開放的促進(jìn)下，市場規(guī)模穩(wěn)定增長。從國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展來看，具有以下明顯特點：

（一）區(qū)域化

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，集約化程度逐漸提升，形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此產(chǎn)品設(shè)計的區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，時尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色等等。各地女裝憑借自己顯著的區(qū)域特點，推廣區(qū)域品牌，形成一定規(guī)模后，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（二）個性化

追求自我風(fēng)格和完美已成為當(dāng)今消費者著裝的主流。擺脫了傳統(tǒng)觀念束縛的中國女性正以新的姿態(tài)扮演著社會角色，服裝作為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，女性著裝意識發(fā)生了翻天覆地的變化。色彩、款式最能表達(dá)人的個性，中國女性對獨特的色彩搭配和款式的要求越來越高，具有個性特征的女裝是當(dāng)前女性消費者的首選，而個性化也成為了女裝生產(chǎn)企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。

三、市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的表現(xiàn)及特征。決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素有市場集中度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘等。

（一）女裝業(yè)的市場集中度

據(jù)統(tǒng)計，我國女裝的前十名綜合占有率之和僅為15%，而從全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計來看，男西服的前十名綜合占有率之和多為35%以上，童裝的多為30%以上，而女裝的前十綜合占有率之和多在15%以下徘徊。由此看到，我國女裝業(yè)的集中度低，屬于“完全競爭”型市場結(jié)構(gòu)。

（二）女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

由于女裝業(yè)相對男裝業(yè)來說所需投入資金略少，風(fēng)險低，在大城市中，隨著生產(chǎn)社會化程度的提高，各類服裝機(jī)械及面輔料等生產(chǎn)資料較易取得，勞動力市場繁榮，因此人們通常說女裝業(yè)是一個“低門檻”的行業(yè)，因此女裝相對其他服裝的進(jìn)出壁壘更低，造成了女裝的中小企業(yè)眾多、民營企業(yè)眾多，這也決定了在達(dá)到一定規(guī)模后，這些企業(yè)往往會轉(zhuǎn)而經(jīng)營其他非服裝類產(chǎn)品，因此女裝的品牌更替速度很快。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

服裝產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段，而服裝消費也從產(chǎn)品消費走向品牌消費，消費結(jié)構(gòu)的變化引導(dǎo)著服裝產(chǎn)業(yè)的升級，此外，服裝產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展也將形成產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)?！翱萍寂d業(yè)”再掀高潮。以“節(jié)能、高速、智能化、專用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開。優(yōu)勢企業(yè)技術(shù)改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。

五、結(jié)論

在21世紀(jì)的今天，服裝產(chǎn)業(yè)也隨著世界的發(fā)展而發(fā)展到現(xiàn)在這個狀態(tài)，雖然服裝產(chǎn)業(yè)不再是一個國家的支柱型產(chǎn)業(yè)，但它在一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中仍占有重要的地位，市場結(jié)構(gòu)、市場行為的多樣化，也產(chǎn)生了很好的市場績效，科技水平的發(fā)展，也在服裝產(chǎn)業(yè)中，起到了非常重要的作用。我們相信，服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，也將越來越光明。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]