隨著2015年春節(jié)漸行漸遠(yuǎn)，上班族們也開(kāi)始投入到新一年的工作中來(lái)。回顧剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假，走親訪友、饋贈(zèng)禮品是每個(gè)家庭的主題活動(dòng)之一。近年來(lái)人們的生活水平不斷提高，更加注重身體保養(yǎng)和營(yíng)養(yǎng)健康，因此送禮的選擇也從過(guò)去的煙酒食品逐漸變成了五花八門的保健品。每逢過(guò)年時(shí)節(jié)，商家都會(huì)使出渾身解數(shù)，采用各種促銷手段爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)。

然而，有些渾水摸魚(yú)的商家其產(chǎn)品并不合格，在宣傳上也可謂不擇手段。在網(wǎng)站上搜索“保健品”三個(gè)字，大部分新聞標(biāo)題都是“高價(jià)保健品夸大成分作用”、“保健品消費(fèi)陷阱”、“揭秘保健品推銷騙局”、“天價(jià)保健品靠廣告忽悠”，以及“如何防范保健品詐騙”、“如何選購(gòu)保健品”、“保健品不抗癌，專家提醒患者遵醫(yī)囑”等等。各大媒體曝光不斷，相關(guān)法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，違規(guī)商家卻依然屢禁不止，原因何在？

筆者認(rèn)為，這與目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知密切相關(guān)。在即將于5月24日開(kāi)始實(shí)施的GB 16740-2014《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》中明確定義：保健食品是聲稱并具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。這其中最重要的一點(diǎn)，就是指明了保健品是有特定功能的食品，根本不具有治病的效果。盡管在業(yè)內(nèi)這是基本常識(shí)，很多普通消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者卻并不了解。再加上市面充斥著那些原料以次充好，或原料與標(biāo)識(shí)不符，甚至使用違法添加物的違規(guī)保健品生產(chǎn)商，這才會(huì)出現(xiàn)輕信商家虛假宣傳，拿保健品當(dāng)作治療重病的良藥的受害者。

其實(shí)，消費(fèi)者想要了解詳情的途徑有很多，每逢節(jié)假日相關(guān)部門也都會(huì)發(fā)布購(gòu)物提示，以提醒注意辨別、理性購(gòu)物。繼續(xù)加大宣傳力度是毋庸置疑的，相關(guān)部門對(duì)保健產(chǎn)品標(biāo)稱及宣傳的規(guī)定也應(yīng)更加嚴(yán)格和明確，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一目了然。當(dāng)然，加大懲罰力度，提高商家的違法成本對(duì)規(guī)范市場(chǎng)同樣有效。