王振華

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已成為這個(gè)時(shí)代上升趨勢(shì)最強(qiáng)勁的傳播形態(tài)，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段（平臺(tái)）使傳播渠道更趨于多樣化，信息傳播速度更加快捷，傳播方式更加方便。面對(duì)如此的傳播生態(tài)環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的地方電視新聞該如何面對(duì)？筆者認(rèn)為，循規(guī)蹈矩只會(huì)讓地方電視新聞傳播原地踏步，甚至落后，唯有融合、借鑒、利用新媒體才能實(shí)現(xiàn)在新媒體生態(tài)下的突圍，煥發(fā)生機(jī)。這就需要我們?cè)谛侣勝Y源的收集、利用以及節(jié)目的傳輸、反饋等一整套信息傳播流程中利用新媒體，運(yùn)用新的傳播手段，使傳統(tǒng)的電視新聞采、播呈現(xiàn)出信息來(lái)源多渠道、傳播方式多樣化、由單向傳播為雙向交流的局面。這樣，電視新聞傳播才會(huì)在新媒體生態(tài)環(huán)境下得到加強(qiáng)而非弱化，取得更佳的傳播效果。

一、利用新媒體實(shí)現(xiàn)信息來(lái)源的多渠道

以往，地方電視臺(tái)的新聞采訪，常規(guī)報(bào)道的信息來(lái)源往往是依靠跑片記者通過(guò)電話或是下到相關(guān)單位了解情況，而民生新聞和突發(fā)事件的信息來(lái)源大多靠熱線電話，往往形成記者愁線索、編排受限制這樣一種局面。而且，受限于采訪人員少、信息來(lái)源渠道窄等因素，也使得我們的新聞中最新鮮的資訊少了，接地氣的消息沒(méi)了，最想看的突發(fā)事件沒(méi)拍到，觀眾看得索然無(wú)味，尤其是在新媒體出現(xiàn)和形成之后，電視新聞的關(guān)注度和受眾日漸衰減。

面對(duì)這種形勢(shì)，一些地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目開(kāi)始嘗試?yán)眯旅浇槭占畔?，信息平臺(tái)建設(shè)從最初的QQ群、手機(jī)短信、微博到現(xiàn)在的微信，新聞源從單一的消息爆料到語(yǔ)音資料、照片到視頻資料?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代科技和新媒介平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的信息源。以遼沈地區(qū)節(jié)目收視率名列前茅的遼寧電視臺(tái)都市頻道為例，由于受政策和人員限制，全省14個(gè)城市都沒(méi)設(shè)記者站，但它發(fā)布的消息卻覆蓋全省，越來(lái)越受觀眾喜愛(ài)。從表面上看，不外乎這些新聞都是百姓身邊發(fā)生的事，接地氣、貼近觀眾，加上好的策劃、出色的編排。而究其原因，從信息來(lái)源的角度分析，則是都市頻道的各檔新聞欄目都以新技術(shù)為支撐，建起了日漸成熟的新媒體信息平臺(tái)，接受來(lái)自四面八方的信息源，為頻道（欄目）提供了新鮮的、強(qiáng)大的信息支持，一些有影響力的消息也都出自信息平臺(tái)提供的信息源。目前，都市頻道無(wú)論是《新北方》、《新聞?wù)胺健愤€是《正在行動(dòng)》等新聞欄目，都建立了各自多個(gè)微博、微信等新媒介信息平臺(tái)，據(jù)相關(guān)資料顯示，僅《新北方》一個(gè)欄目的微信粉絲量就達(dá)數(shù)萬(wàn)之眾，為欄目提供了許多有新聞價(jià)值的信息。

二、利用新媒體實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播多向化

從發(fā)展速度上看：傳統(tǒng)的電視傳播由無(wú)線（微波）傳輸、有線（光纜）傳輸和衛(wèi)星傳輸三種，收視對(duì)象是接收終端——電視機(jī)前的觀眾。資料顯示，從1958年北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）實(shí)驗(yàn)開(kāi)播到2014年，經(jīng)過(guò)56年的發(fā)展，中國(guó)有4億個(gè)家庭擁有電視機(jī)，城市每百戶居民家庭的電視機(jī)擁有量已高達(dá)140臺(tái)，擁有8.8億人口的農(nóng)村家庭電視機(jī)普及率也達(dá)到95.2%，全國(guó)觀眾總?cè)丝跀?shù)達(dá)10億人以上。反觀新媒體的發(fā)展則迅猛得多，以互聯(lián)網(wǎng)為例，從1994年到2013年6月，短短的二十年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.91億；而中國(guó)智能手機(jī)從本世紀(jì)初引入，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，到2013年，智能手機(jī)擁有量大約是5.8億部；微信平臺(tái)于2011年1月21日推出，到2013年11月，注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億……

從信息接收方式看：電視觀眾接受信息是靠電視機(jī)完成，受制于固定的有電視機(jī)的場(chǎng)所，而手機(jī)的使用者不受制于任何場(chǎng)所，不管在哪，只要有信號(hào)，就可以從微信、微博、短信中接收到信息。

從影響力來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息發(fā)布便捷、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，即時(shí)溝通、成本極其低廉等優(yōu)勢(shì)，其影響力至少已基本達(dá)到了與電視傳播不相上下的程度。

不難看出，電視的受眾規(guī)模依然是龐大的，然而，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博用戶的增長(zhǎng)速度也是驚人的。因此，保留傳統(tǒng)的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開(kāi)拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體、實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下的科技時(shí)代和信息時(shí)代保證電視新聞傳播影響力的努力方向。

實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的多向化，具體來(lái)說(shuō)大致有以下幾種方法：

其一，把電視節(jié)目整體放到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上，如手機(jī)電視和中央電視臺(tái)所辦的CNTV，讓手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電視新聞受眾。

其二，將電視新聞節(jié)目按板塊、欄目建立起微信、微博平臺(tái)，跨操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字信息，如遼寧電視臺(tái)的知名新聞欄目《新北方》《新聞?wù)胺健返取?/p>

其三，微信、微博、新聞客戶端等平臺(tái)依靠技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)多重、多向傳播。當(dāng)電視新聞到達(dá)微信、微博平臺(tái)后，接受者又可以通過(guò)朋友圈、消息推送等功能，將微信、微博的精彩內(nèi)容分享給好友及朋友圈。

傳輸方式的多渠道，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的多樣化，而傳播的多樣化則改變了受眾獲取電視新聞資訊的模式，新聞資訊獲取的平臺(tái)從以往的只能通過(guò)電視機(jī)變?yōu)榧扔须娨曈钟行旅襟w，一大批不待在電視機(jī)前的新媒體擁有者（特別是15歲-34歲的年輕群體）也成為電視新聞的受眾。并且，由于新媒體渠道的擴(kuò)展，使得傳播者能夠借助新媒體渠道為所有的用戶提供共享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的實(shí)時(shí)化、共享化，使受眾能在第一時(shí)間接收最新的資訊。

三、利用新媒體使電視新聞?dòng)蓡蜗騻鞑プ優(yōu)殡p向交流

傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)該說(shuō)是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向傳播，與受眾的交流微乎其微，而在新媒體技術(shù)支持下的電視新聞傳播，則形成了多終端、立體化的互動(dòng)格局，每一名受眾都有機(jī)會(huì)透過(guò)平臺(tái)表達(dá)自己的意見(jiàn)、觀點(diǎn)和對(duì)事件的關(guān)注，使受眾從被動(dòng)接收信息向主動(dòng)提供信息轉(zhuǎn)變，受眾也成為電視新聞的“參與者”。真正彌補(bǔ)了電視媒體與觀眾溝通、交流、互動(dòng)的短板，更好地拉近了電視與觀眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

目前，國(guó)內(nèi)有許多地方電視臺(tái)的自辦新聞節(jié)目都用類似的形式，讓觀眾得以參與到社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論當(dāng)中去，從另一方面來(lái)看這種模式無(wú)疑也推動(dòng)了電視新聞的發(fā)展。

（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）