楊兆華

2013年，家紡行業(yè)整體發(fā)展比較穩(wěn)定，從1～11月數(shù)據(jù)來看，規(guī)模上企業(yè)增長是8.1%，16個產(chǎn)業(yè)集群增長為7.9%，而行業(yè)利潤同比增長11.7%?？梢钥闯?，利潤增長同比都超過主營業(yè)務(wù)的增長，并且主營業(yè)務(wù)的數(shù)字也在出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。從這些數(shù)據(jù)來看，可以判斷目前行業(yè)的發(fā)展是健康的。

在“十一五”期間的增長以10%～20%為單位，而現(xiàn)在則可能將下降到7-8%，直觀來看感覺增長幅度下降很多。但其實(shí)還要看整體基數(shù)，基數(shù)不同不可能保持同等級的增長。要看利潤總額是不是增長，如果總額還在上升中，則行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn)。當(dāng)然，各處子行業(yè)會出現(xiàn)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，比如去年床品可能面臨一些困難，而毛巾和布藝則相對較好。

目前行業(yè)還面臨著一些困難，2014年要怎樣克服這些困難，是需要行業(yè)和企業(yè)去思考的。所有問題的核心歸根結(jié)底就是兩個方面的問題，一是產(chǎn)品，一是渠道。

目前消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化，因此產(chǎn)品和渠道都要隨之改變。要將產(chǎn)品的推式發(fā)展改為拉式發(fā)展，以終端市場為拉動，以消費(fèi)者的需求為拉動，以此制定我們行業(yè)的發(fā)展。

毛巾和布藝這兩個子行業(yè)的發(fā)展相對較好，這與市場需求有關(guān)系，隨著出口和內(nèi)需的反彈，行情出現(xiàn)回升。另外，在這兩個行業(yè)中，產(chǎn)品需求的渠道沒有發(fā)生根本性的改變。

2014年大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能還將遇到阻滯，國家大幅度調(diào)整政策，重點(diǎn)在轉(zhuǎn)變增長方式，宏觀經(jīng)濟(jì)對于資產(chǎn)的影響會比較大。在這樣的環(huán)境背景下，拉動內(nèi)需首先要增加全民收入。如果在調(diào)整過程中，全民收入不能夠在短時間內(nèi)增長的話，對于經(jīng)濟(jì)一定將有影響。

改革紅利要變?yōu)橄M(fèi)紅利才是對行業(yè)最直接的促進(jìn)，而消費(fèi)紅利怎樣體現(xiàn)，則要真正將經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整好，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者手上有錢了，我們的行業(yè)才可能得到紅利。

2013年我們面臨了很多困難，情況并不樂觀。首先是老百姓手上的可支配收入在減少，第二是團(tuán)購消費(fèi)與禮品經(jīng)濟(jì)的急降，百貨業(yè)受到重創(chuàng)。

但對于消費(fèi)環(huán)境和需求的判斷應(yīng)該是：不樂觀也不悲觀。因?yàn)槿绻袠I(yè)真正將消費(fèi)習(xí)慣建立起來，那么無論經(jīng)濟(jì)情況如何，老百姓的消費(fèi)需求也必然會穩(wěn)定地維持下去。

不悲觀的方面還有，家紡產(chǎn)品是一種生活必需品，無論收入多少，都是生活必須購買消費(fèi)的產(chǎn)品?？赡墚a(chǎn)生的變化只是消費(fèi)者在可支配的收入范圍內(nèi)，對于產(chǎn)品的要求更為精細(xì)化，這就對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了更嚴(yán)格的要求。家紡企業(yè)要研發(fā)出更好的產(chǎn)品，推出消費(fèi)者更需要的產(chǎn)品。

要真正做出高性價比的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求的變化；將渠道真正建設(shè)好，能夠以最快捷最省錢的通道將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手上。這兩方面的工作做好，行業(yè)就不會有什么大問題。

我們要學(xué)會看數(shù)據(jù)，要學(xué)會透過數(shù)字看本質(zhì)，數(shù)據(jù)是重要的，但只看一個數(shù)據(jù)不能說明問題，要把多項(xiàng)數(shù)據(jù)串連起來看。新渠道對線下銷售的確有很大的影響，但只要降低的不是需求，那么產(chǎn)業(yè)鏈整體就是平穩(wěn)的。

“新家紡.新生活”將會是我們在很長一段時間內(nèi)的核心主張，這其中，主要是要做好對消費(fèi)需求的了解和研究，行業(yè)要轉(zhuǎn)變思想，要跳出自我看市場。轉(zhuǎn)變觀念是非常重要的，只有轉(zhuǎn)變了觀念，才能真正去了解消費(fèi)者了解市場。

2014年，家紡行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，對此我們很有信心。