鄺群英

蘋(píng)果的LOGO簡(jiǎn)潔、優(yōu)美，高質(zhì)量地傳達(dá)著蘋(píng)果的品牌含義，沒(méi)有一家公司的LOGO能夠達(dá)到這樣的高度。世界上，幾乎沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)它，可是你能畫(huà)對(duì)它嗎？2015年2月，加州大學(xué)洛杉磯分校的科學(xué)家對(duì)85名學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，要求學(xué)生憑記憶畫(huà)出蘋(píng)果的LOGO，其中89%是蘋(píng)果的用戶。結(jié)果，98%的學(xué)生都沒(méi)有畫(huà)對(duì)蘋(píng)果LOGO。

學(xué)生們畫(huà)出來(lái)的蘋(píng)果LOGO五花八門(mén)，有些學(xué)生能把握住它的基本形狀，但細(xì)節(jié)不準(zhǔn)確；有的學(xué)生將蘋(píng)果缺口的位置弄錯(cuò)；有的學(xué)生在蘋(píng)果的上方畫(huà)了兩根柄；還有一些學(xué)生干脆就畫(huà)了一個(gè)扁平的手雷。

之后，研究者又將多幅圖片展示給學(xué)生，讓他們從中選出蘋(píng)果的標(biāo)志，結(jié)果只有47%的學(xué)生選出了正確答案。

科學(xué)家認(rèn)為，學(xué)生無(wú)法準(zhǔn)確地記憶蘋(píng)果的LOGO，可能是由于“某種形式的關(guān)注能力飽和”。學(xué)生每天需要去做大量的事情，雖然他們每天都在使用有著蘋(píng)果LOGO的電子產(chǎn)品，但學(xué)生的注意力集中在使用上，至于產(chǎn)品上面的LOGO，由于每天都能看得見(jiàn)、摸得到，而且又無(wú)關(guān)緊要，所以大腦便無(wú)意識(shí)地忘記了，這就是“關(guān)注健忘記癥”。由于蘋(píng)果的LOGO很簡(jiǎn)單且無(wú)處不在，以至于人們不會(huì)注意到這樣的細(xì)節(jié)，大腦也會(huì)認(rèn)為記憶這些細(xì)節(jié)沒(méi)有必要。

早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)科學(xué)家也曾做過(guò)一項(xiàng)類(lèi)似的調(diào)查：人們每天使用的一美分硬幣上面是美國(guó)總統(tǒng)林肯的頭像，林肯作為美國(guó)偉大的總統(tǒng)，沒(méi)有一個(gè)人對(duì)他陌生。雖然它沒(méi)有像蘋(píng)果LOGO那樣經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、大力推廣，但是人們也經(jīng)常接觸和使用。當(dāng)科學(xué)家拿出林肯各種各樣的頭像，讓人們從中選出一美分上面的那個(gè)頭像時(shí)，絕大多數(shù)人都選不對(duì)，人們無(wú)法準(zhǔn)確地回憶起一美分硬幣上林肯的模樣。

很顯然，這與蘋(píng)果LOGO的事例是一樣的。在有目的學(xué)習(xí)的情況下，人們可以記憶并重現(xiàn)這一標(biāo)志。雖然這個(gè)圖標(biāo)司空見(jiàn)慣，但是對(duì)本人來(lái)說(shuō)，它不是重點(diǎn)，不需要記憶，大腦隨著人的潛意識(shí)，就采用了有效而合適的記憶機(jī)制，避免保存一些無(wú)關(guān)緊要的信息。